虚假广告和夸大广告

虚假广告与夸大广告案例院系：传媒学院班级：1003班姓名：徐小娟学号：221004028虚假广告在现代经济生活中,广告信息产业飞速发展。广告作为一种传播经济信息的手段,在社会发展中更是发挥着不可比拟的功效。因此,在日益激烈的市场竞争下,有的企业过分追求经济效益,利用虚假广告搞不正当竞争,误导、欺骗消费者,严重损害了消费者的合法权益,甚至危及人们的身体健康和生命安全。第一例：轰动全国的梁子岛号称“中国长寿第一岛”的广告；当地政府为了吸引游客、繁荣地区经济,对外做出虚假宣传称:岛上现有渔民2400多人,却出了14个百岁老人,比例居于全国之冠。而实际上,全岛不仅没有一个百岁老人,甚至连90岁以上的老人也只有一位。正是这个虚假的宣传为梁子岛带来了短暂的繁荣,当骗局的发展变成一个无序状态,地区经济的可持续发展自然不存在了,更为重要的是短期的经济效益与社会的诚信体系相比是微不足道的。其实整个社会的诚信体系好比一个金字塔,下面的是普通民众,那么上面就应该是政府,如果金字塔的塔尖歪了,作为金字塔底下的每一个人可能都会迷失方向,整个金字塔可能就不复存在了。因此,作为社会长治久安的基石,政府是绝不可以失信的第二例：刘嘉玲“SK-Ⅱ”广告；刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。第三例：郭德纲“排油茶”广告；郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。第四例:陈鲁豫“诺亚舟学习机”广告；

代言语录：“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”广告情况：2010年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告夸大广告“夸大广告”是采用夸张视觉元素、听觉元素进行广告创作的一种广告形式。夸张式广告是借助想象，对广告作品中所宣传对象品质或特性的某个方面进行明显的合理的扩大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张广告是以真实为灵魂和身体，以夸张修饰为彩妆和霓裳，为消费者呈现真实镣铐下的曼妙舞姿。第一例：肯德基汉堡广告；近期一些消费者投诉肯德基的“锦绣九层堡”实物显得异常“瘦小”，与普通汉堡没有多大区别和宣传广告有巨大的差距。原来，所谓的九层包括了两片面包、一层番茄、一层生菜、一层培根、一层煎蛋、一层鸡腿肉、两层沙拉酱。有顾客吐槽：广告很丰满，实物很骨感。第二例：《高频考点透析》和《2011年中高考预测8套密卷》广告；离高考只有两个多月了，教辅书市场又开始暗流涌动。近来，杭州许多报纸纷纷刊登《高频考点透析》和《2011年中高考预测8套密卷》的整版广告，声称“由常年参加高考命题的教师编写”，“和高考真题没什么两样”，“家长争相抢购，引起轰动”等等。专家认为商家对两本书进行过度的宣传可能会给学生和家长带来误导，就是看了它的书就能取得好成绩，但是稍有判断能力的人都知道，这个广告夸大了它本身的价值，它不可能猜中高考题目，学生取得好成绩也与很多因素有关，如果仅仅是读一两本教辅书就能应付高考，那教学也变得太简单了。第三例：炒股软件广告；广告监测报告显示，随着股票、基金等理财产品受到越来越多的关注，炒股软件广告以较大的版面出现在媒体上，内容多以说明使用该软件后学会了炒股，掌握了进出股市的最佳时机，取得了相当可观的收益来吸引消费者购买。金融市场瞬息万变，可能存在很大风险，这类广告通常会对功能进行不切实际的保证和承诺。第四例：碧生源常润茶广告；碧生源常润茶，不要太瘦哦!”铺天盖地的广告让小孩子也能轻易记住这句耳熟能详的台词。2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港上市。然而这个在开曼岛群注册的上市公司却有两种对立的身份：2010年中国保健品十大公信力品牌和三年内广告违规23次的企业。在碧生源充满矛盾的身上，我们看到中国减肥药市场的混乱和无序。碧生源的主要产品常润茶和减肥茶主打草本精粹和养生茶疗。然而，这个标榜作用温和、对肠道无刺激的保健茶的主要成分却是番泻叶，为刺激性泻药，过肠粘膜和神经丛刺激肠蠕动，属于猛药。有不少消费者抱怨，这个保健茶实际上和泻药没两样。第五例：欧莱雅广告。英国媒体报道，英国广告标准局日前发布了一条禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两部平面广告，理由是这两部广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。遭禁的广告分别由朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液，以及由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“TheEraser”。英国广告标准局说，欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两部广告准确表现了产品的效果。欧莱雅集团随后向媒体承认广告经过了后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。

在英国，化妆品广告被禁播并不是第一次。2005年，两部同样来自欧莱雅的护肤品广告在英国电视台被禁播，原因是商家拿不出有力证据来支持广告中所说的功效。如何破解广告坑爹的问题，笔者认为关键是要平衡、把握好一个度。即广告可以有一定的夸大、美化的色彩，但不能有