漫谈市场调研教学课件_第1页
漫谈市场调研教学课件_第2页
漫谈市场调研教学课件_第3页
漫谈市场调研教学课件_第4页
漫谈市场调研教学课件_第5页
已阅读5页，还剩51页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

漫谈审场调研2019/6/20什么是市场调研2019/6/20什么是市场调研市场调研是一种“意识”市场调研是一种“态度”市场调研是一种“方法”案例2019/6/20案例A:“中国将出兵朝鲜”

1950年初的,朝鲜战争到了剑拔弩张、一触即发的时刻美国政府就发动朝鲜战争中国会否出兵的问题展开了反复的讨论。讨论的结果认为中华人民共和国刚刚成立,百废待兴,自顾不暇,不会也不敢出兵。当时,美国对华政策硏究室接到个秘密情报:著名的决策咨询机构兰德公司,集中了大量人力和财力研究出了项对美国来说非常有用的课题,“如果美国出兵朝鲜,中国的态度将如何”?研究成果出来以后,打算把它卖给美国。据说这个成果只有一句话,却索价500万美元(当时折合一架最好的战斗机2地人为是发他◆朝鲜停战后,美国国会开始辩论“究竟出兵朝鲜是否有必要”的时候,才有人想起兰德公司的研究成果美国才以300万美元[有资料为280万元买下兰德公司的研究成果。

其实最终的研究成果只有7个字:“中国将出兵朝鲜。”另附了380页的论证材料。☆美军侵朝司令麦克阿瑟谈起这件事时大为感慨地说:“我们最大的失策是:舍得几百亿美元和数十万军人的生命却吝惜一架战斗机的代价。”2019/6/20案例B:“垃圾不只是垃圾”

帕林是柯的斯出版公司的经理,本世纪初,他就在公司设立了世界上最早的调研组织。当时,柯的斯公司的业务代表向美国鼎鼎有名的Campbel汤料公司推销“星期六邮刊的广告版面但对方告诉他∶邮刊不是汤料公司的好媒体,因为邮刊的主要读者是工薪阶层,而Campbel的汤则是高收入家庭购买为主。工薪阶层主妇为了省钱,往往自己凑合着自己烧汤,只有高收入家庭才愿意花10美分买已经调配好的Campbe汤。

帕林要想办法反驳对方的观点。为此,他抽取了一条垃圾运输线,让人从该线路的各个垃圾堆中收集汤料罐,他发现从富裕区收集到的汤料罐几乎没有,因为富裕家庭总是让仆人动手准备汤料。大部分汤料罐从蓝领区收集到,帕2林议认为对蓝领阶层的妇女来说,节约做汤时间可以更多地案例c:“双盲试验”的由来「伯恩斯醫師·您確定兢計學家設的雙盲寅驗是逗個意思嗎?」2019/6/20[胃冷冻疗湍]·一种新的治疗方法

1950年代中期,OwenWangensteen发现gastricfreezing[胃冷冻疗法]可减轻胃溃疡症状病人将气球吞到胃部,医师再把一种经过冷冻的液体打入气球中让胃凉下来,减少胃酸分泌,缓解溃疡症状1962年登在Journal/oftheamerican2019/6/2tMedicalAssociationL质疑】安排对照组实验≯另一组同样吞下气球,但溶液是体温的温度实验组34%有效,对照组38%有效影响分析受测试者安慰剂的影响测试者的主观影响2019/6/20

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论