LV品牌历史课件

如果名牌也有等级之分，那百年老牌LouisVuitton绝对是名牌中的名牌。以旅

行箱、皮包起家，近年来引爆全球的名牌热潮，更确立了“高级皮制品=LVMonogram”的品

牌形象。

1837年，年青的LouisVuitton不畏艰难长途跋涉，到巴黎追求自己的梦想，也似乎暗示

着旅行、冒险、勇气成为贯穿LV百年的品牌精神。Vuitton使用独特的布料为贵族制作皮

件，很快就受到了注目，成为当时贵族阶层旅行最爱使用的品牌。1854年Vuitton在巴黎开

设了第…家的旅行皮件店，从此,个代表高质量的旅行皮箱品牌诞生。1896年,LouisVuitton

的儿子GeorgeVuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的

永恒标志和象徵。1914年，LV在法国的香榭丽舍大道开设第一间大型专卖店，为全球大型

皮件专卖店风气之先。

除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。1998

年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但他

却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认

为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众

的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc

的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。

日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界颠覆了LV,也颠覆了整个世界，

LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间，村上隆的大

笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的

艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的MarcJacobs表示

他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实人生，也是Marc

Jacobs要带领LV前进的方向。

令人惊艳的大胆巧思，无庸置疑，这些LV的新成员将被收臧在LV的历史档案中，永远

占有不可抹灭的一席之地。但不管LV跨足多少领域，推出多少新品，LV还是绝对的LV——

一部时尚界史诗般的神话，永远的名牌中的名牌。

1837年，出生于•个法国木匠之家的路易・威登14岁时想到巴黎去，因为付不起车资，他只

能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自

己的小店。

初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国

皇室服务，成为一名捆衣工。

这个用/rianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行

的首选物品。

四年后，路易・威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊AsniEes设立了第一间工厂。这段

时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路

易•威登在时尚和专业化方面不断深入。

1871年，路易威登在Scribe大道上开设了一家新店；四年后分店开到了伦敦市中心。

公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞

生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易・威

登的骄傲。

路易威登的儿子乔治・威登(GeorgesL。Vuitton),继承了心灵手巧的家族传统，表现出

在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥

匙，就可以打开客户本人所有的路易・威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻

烦。

就在路易・威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过

这进一步激发了乔治・威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”

商标，这令路易•威登开始作为品牌象征注入人们的观念。

优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易・威登的发展过程是对这句话的恰当诠释——

轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用

丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。

1914年路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规

模最大的旅行皮具专门店。今年，为庆祝路易•威登成立150周年，两个特制的超大旅行箱

就架在这座楼两旁，令人惊艳。

轮到第三代传人卡斯顿・威登(GastonL.Vuitton)展现家族创造力的时候，手工艺这一传

统行业逐渐拥有了现代社会的产业形式。卡斯顿和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他

们参与自己的设计过程，力图将自d喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉

中，路易威登的产品日渐“奢华”。

当然，经营理念在20世纪显得格外重要。当那些日后著名的CEO还在艰难前进的时候,

路易・威登的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法：1984年，路易・威登在巴

黎和纽约的股票市场同时上市，次年成为一家控股公司，并将旅行用品和皮且业务转至旗下

附属公司LouisVuittonMalletier。1987年，路易•威登和1743年创立的Moet香槟公司，及

诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVHM(MoHennessvLouisVuitton)集团。两年后，法

国阿雷诺(Arnault)家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。

LV品牌介绍

路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也

继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者

都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代M斯顿-威登

又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为

品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作

人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品

牌运作中将这种独特的文化发扬光大。

路易威登的另•个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象

路易威登可以为客户提供永久的保养服务吗？路易威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈,妈

妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把产品拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷

地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的

延续意义非常重大。

(1854-1892)

“路易•威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易・威登在世的

时候，这一品牌的发展巴经富有传奇色彩。路易•威登在世的时候曾经设计并推出过一款皮

箱，名为“GrisTrianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。这款皮箱推出之后，

很快受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。1854年，路易•威登娶了同为33岁的艾米

莉•克勒芒斯•巴利沃为妻。三年之后，路易和艾米莉的儿子乔治•威登出生。

1860年，为了适应越来越强烈的市场需求，路易将他的工厂由巴黎迁移至阿斯涅尔。1867

年，路易•威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易•威登”

品牌更加声名大噪，并且其影响力开始超出法国，成为国际知名品牌。1869年，埃及帕夏(总

督)伊斯梅尔订购了一套路易•威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班

牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易•威登的皮箱。

1871年，路易•威登再次迁移至斯格里布大街1号。路易・威登将帆布用于装饰皮箱表面

是非常高明的，因为它可以有效的保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被

人仿效和剽窃。1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的

帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成

功，然而很快又再次被人剽窃，鹰品大行其道。

路易•威登的皮具仍然销售火爆。在事业节节高升的同时，路易•威登的家庭也发生了许多

变化。1880年，他的儿子乔治和约瑟芬•帕特莱尔结婚。在他们的婚礼当天，老路易将位于

斯格里布大街的总店正式移交给乔治。三年之后，乔治的儿子贾斯通-路易•威登出生。

1885年，路易•威登在伦敦开了第一家海外分店。1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新

设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱

上还印有“路易•威登品牌验证”的标示。即使如此，这一新设计还是被人大量仿制。在1889

年的巴黎万国博览会上，这一产品为路易•威登公司赢得了金奖。

1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产

品名录。同年2月27日，老路易在家中去世，他的儿子乔治正式成为路易•威登公司继承人。

［编辑本段］1.2黄金时期

(1893-1936)

老路易去世之后，乔治将路易•威登打造为一个享誉世界的品牌。1893年，乔治在美国芝

加哥的世界博览会上展示了路易•威登的产品，从此这•品牌正式登陆美国。此后，乔治・

直致力于提高品牌的国际知名度。1894年，他出版了新书《旅程》。

1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母组合帆布”，

因为这款帆布在风格上应用了大量具有象征含义的符号以及路易•威登的标示“LV”。随后，

乔治再次远赴美国，游历纽约、费城和芝加哥等大城市，推行路易・威登品牌。

在世纪之交的1900年，乔治被授权组织和设计巴黎世界博览会的“旅行用品及皮具”板块。

1901年，路易•威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可以置

于路易•威登皮箱之中。

1904年，乔治担任圣路易世界博览会主席一职。同年，路易•威登公司推出一系列新的皮

箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。

1906年，乔治的儿子贾斯通-路易迎娶芮妮•维尔赛。同年，路易•威登推出车用皮箱。

1914年，位于香榭丽舍大街的路易•威登大厦竣工。当时，这是全世界最大的皮具销售中

心。在一战爆发之前，路易•威登在纽约、孟买、华盛顿、伦敦、亚历山大、布宜诺斯艾利

斯等地的分公司纷纷开张。

1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。

它适合短途旅行，因为只能存放少量必要物品。

1929年，即品牌诞生75周年，路易•威登推出一款化妆包，并以“献给歌剧演员玛瑟•舍纳

尔”为名面世。这款设计主要用于存放女性化妆用品，包括香水、镜子、粉盒等物品。

1931年，路易•威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。这

些设计在殖民展览会上大放异彩。

1932年，路易・威登推出“N6ebag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装

载和保存香槟酒。

1933年，路易威登运动型箱包问世。

1936年，乔治•威登去世，标志着路易•威登高速发展的黄金时代结束。乔治•威登总共设

计并推出了超过700款新产品，绝大部分都取得了成功。乔治去世后，他的儿子贾斯通-路

易•威登继承了家业。

［编辑本段］1.3向现代企业过渡

(1937至今)

1946年，为了抵制战后经济萧条的局面，路易•威登开始超越箱包设计一行，向其他领域

投资。

1951年，路易•威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。

1959年，帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更加丰富的原料，路易•威登再次推出一

系列“字母组合”风格的帆布箱包。

从1959年到1965年，每年都有25款，总计175款新产品问世。

1968年，路易•威登在日本东京设立销售中心。

1969年，贾斯通-路易•威登去世。

1977年，路易・威登在沙特阿拉伯开设分公司。

1978年，路易•威登在日本的东京和大阪开设分店。

1983年，路易•威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“路易•威登杯划艇赛”。在路易•威登杯

划艇赛中，经过淘汰赛而胜出的选手与前一年美洲杯的冠军选手比赛定胜负。同年路易•威

登在台湾台北开设第•间分店。

1984年，路易威登在汉城开设分店。

1985年，“Epi皮具”系列产品问世。

1987年，路易威登公司和大名鼎鼎的轩尼诗公司合并组成‘酩悦轩尼诗路易威登集团”

(MoetHennessy-LouisVuitton,LVMHGroup),正式成为跨越名包、名酒的奢华时尚品

牌。

1988年，冠名路易•威登的年度汽车锦标赛在巴黎举行。

1992年，路易•威登在北京开设第一家分店。

1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。

1996年是“字母组合”系列帆布箱包诞生一百周年纪念，LVMH开始为自己旗下风格各异

的设计师大力宣传。

1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。

1998年，美国著名设计师马克•雅各布斯加盟路易•威登，他主持设计了“字母组合清漆系

列”皮包。同年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。

2001年，路易•威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。

2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。

2003年，日本著名画家村上隆和路易•威登的首席设计师马克•雅各布斯合作推出了限量珍

藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。

2004年，路易・威登在世界四大城市巴黎、纽约、东京及香港庆祝成立150周年。

2005年，巴黎旗舰店在重新装修后，于10月9日傍晚6时重新开幕，并于于同日于Petit

Palais举行时装表演，亦有开幕庆祝派对，邀请世界各地的嘉宾参加。

20

回答者：vchvch2008-三级

LV品牌历史

2008-10-1417:34

1837年,出生于-一个法国木匠之家的路易•威登(LouisVuitton)14岁时想

到巴黎去，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持生计。不过路易

有个很“大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小店。

初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他

开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。

当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴

趣。

穷小子路易•威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。

就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。

为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易•威登的注意。当时交通

工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来

了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次

次摔倒。路易•威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了

为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。

这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行

的贵族们出行的首选物品。

四年后，路易•威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊AsniSres设立了第一

间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实

用的设计理念为基础，路易•威登在时尚和专业化方面不断深入。

1871年，路易•威登在Scribe大道上开设了一家新店；四年后分店开到了

伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品

坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心

与舒适一一迄今为止，它都是路易•威登的骄傲。

路易•威登的儿子乔治•威登(GeorgesL.Vuitton),继承了心灵手巧的家

族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣

“5-tumbler”一特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路

易•威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。

就在路易•威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的

窃取。不过这进一步激发了乔治•威登的创造力1896年，他在Monogram帆

布上印制了著名的“LV”商标，这令路易•威登开始作为品牌象征注入人们的观

念。

优秀的品牌总是充满对未来的启示，路易•威登的发展过程是对这句话的恰

当诠释一一轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；

八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被

罩的先驱。

1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那

家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。今年，为庆祝路易•威登成立150周年,

两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。

轮到第三代传人卡斯顿•威登(GastonL.Vuitton)展现家族创造力的时

候，手工艺这一传统行业逐渐拥有了现代社会的产业形式。卡斯顿和当时的欧洲

艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元

素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易•威登的产品日渐“奢华”。

当然，经营理念在20世纪显得格外重要。当那些日后著名的CEO还在艰难

前进的时候，路易•威登的经营者们已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方

法：1984年，路易•威登在巴黎和纽约的股票市场同时上市，次年成为一家控

股公司，并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LouisVuittonMalletiero

1987年，路易•威登和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼

诗品牌共同组成LVHM(Mo慷HennessyLouisVuitton)集团。两年后，法国阿雷

诺(Arnault)家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。

离开威登家族的路易•威登已经拥有了品牌生命力，但开始面临时尚工业界

的特有问题——业界公认的精品设计经常会在商业上败走麦城，结果是优秀设计

师不得不卷铺盖走人。美国设计师麦奈比(Mizrahi)为香奈尔(Chanel)服务了

十年，推出不少让同行“欣喜得发狂”的作品，因为没带来商业利润，他不得不

在1998年选择离开。

因此，LVMH董事长伯纳德•阿雷诺(BernardArnault)认为路易•威登迄今

仍然保持领先的原因是：“在我们这一行要想做的出色，就必须能有兼容水和火

的胸怀一一因为它们是天生的对头，设计师的创作是不希望被约束的，而公司则

需要良好的管理”。

事实上，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易•威登的经营者们也

逐渐培养起独到的眼光和洞察力。1997年，公司董事会决定聘请马克•雅各布

(MarcJacobs)加盟。这看起来有些冒险——马克是“时尚简约主义”的代表，

他倡导的设计理念和繁复的贵族式设计风格相距甚远。

马克从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统

Monogram产品上增添小型金属装饰。“威登一直是社会地位的象征，”马克说,

“但现在它变得更加性感而诱人。”

这个创意仅去年就创造了至少3亿美元的营业额，得到市场经理们的大力拥

护——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青

春和活力。

如今，整个时尚品行业仍未走出萧条时代，但这家全球最大的时尚和奢侈

品公司还是被无可争议地称为“赚钱机器”。刚出炉的2003年财报显示，LVMH

去年收入增长30%,尤其是威登品牌系列产品实现了创记录的45%的营业利润

率。同时一，路易•威登还开足马力向全球拓展，计划今年在全球增加十余个分店,

其中发展中国家是战略要地，俄罗斯可能再出现第二家分店，印度孟买会开第一

家店

LVMH集团，是目前全球最大的精品集团，擅于行销宣传的LVMH,不仅积极巩固

「品质」与「时尚」的组织竞争力，将经典老牌改头换面，持续创造品牌价值，

未来将继续融合原味与摩登的新貌，重现新的生命力。

1837年，年青的LouisVuitton不畏艰难长途跋涉，到巴黎追求自己的梦想，

也似乎暗示着旅行、冒险、勇气成为贯穿LV百年的品牌精神。Vuitton使用独

特的布料为贵族制作皮件，很快就受到了注目，成为当时贵族阶层旅行最爱使用

的品牌。1854年Vuitton在巴黎开设了第一家的旅行皮件店，从此一个代表高

质量的旅行皮箱品牌诞生。1896年，LouisVuitton的儿子GeorgeVuitton设

计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的永恒标志和象

徵。1914年，LV在法国的香榭丽舍大道开设第一间大型专卖店，为全球大型皮

件专卖店风气之先。

除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。

1998年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc

来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的

设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细

节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创

新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了

新的表情，更贴近大众的生活。

日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界颠覆了LV,也颠覆了

整个世界，LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。

顿时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西

方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成

功。对村上隆相当着迷的MarcJacobs表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的

黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实人生，也是MarcJacobs要带领LV前进

的方向。

无人不晓的图腾

很少人不知道LV这个品牌，就算是不知道这个品牌的名字，但也应该都看过最

典型的交叉LV缩写、星星、四瓣花组合成的「Monogram」图纹，甚至在不知这

个包包叫LV时，就可能已经用过或看过仿冒品。日本少女，将LVSpeedy当做

标准配备，她们一点都不怕撞包，因为只要挂上独具个人特色的吊饰、丝巾、手

帕，一样的Speedy还是会让你看起来有格调、与众不同，这种塑造个人风格神

奇的魔力，或许也是LV能风靡全世界的原因吧！

就算不秀出LV的Logo,多数人都能十拿九稳地猜出这应该是LV的包包，•个

品牌可以让人如此地印象深刻，着实不容易，因为这是必须经过长时间的设计蟀

炼，以一致的风格不断地与消费者沟通，才能让消费者一眼看到就会有直觉的反

应联想。

1.W路易威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年。

2.没有任何一个品牌拥有LV路易威登占据的翻版市场庞大，也没有任何一个品牌像LV

路易・威登•样会把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的动力。

3.就在W路易・威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。

不过这进一步激发了乔治・威登的创造力1896年，他在Monogram帆布上印制了著

名的“LV路易・威登”商标，这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

4.LV路易・威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效保护箱内物品

不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年，LV路易・威登开始

大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相

间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，

鹰品又再次大行其道。

5.直到现在，LV路易・威登依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。

6.为打击翻版，LV路易・威登总是义不容辞地走法律途径保护自己，导致官司不断，告

的还都是来头不小的公司。

告家乐福

2006年年底，原价8950元一只的LV路易・威登女包，花上49.9元就可在上海家乐福武

宁路店买到“克隆版LVMH公司“六亲不认”，将同为法国公司的家乐福告上法庭，索

赔50万。

告Google

路易威登公司发现，在Google的搜索结果中，出现了假冒“Vuitton”商品的经销商，Google

应当密切关注使用“Vuitton”品牌购买搜索关键字的广告客户。受理该案的一家巴黎法院

支持LV路易•威登对Google的诉讼，并将Google的应赔偿金额提升至30万欧元。可

惜审判结果，LV路易・威登败诉。

LV大事件年表

1821

1821年LV创始人路易•威登在法国乡村一个木匠家庭出生，正是他，开创了一个引领时尚界

近两百年的世界知名品牌。

1854年路易•威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺,

并用白己的名字作为商品品牌。

1885年LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。

1901年Steamer旅行袋诞生，此旅行袋被视为现代轻巧柔韧手袋的先驱。

1914年路易•威登在巴黎香榭里舍大道70号开设了世界首间最大规模，楼高7层的旅行皮具

专卖店。

1924

1924年推出著名Keepall旅行袋。

1932年Nog旅行袋面世。

1959

1959年Monogram帆布的一次革新，柔软的Monogram帆布面世。

1979年LV在香港九龙半岛酒店开业。

1983年举行了笫一届路易•威登杯帆船赛。

台湾的首家专卖店于台北的复兴店开业。

1985年推出了Epi皮革系列。

LVMH

1987

1987年LV与轩尼诗合并，组成了时尚界的巨无霸—LVMH集团。

1992年闻名世界的路易•威登终于登陆中国大陆。首间专卖店在北京王府饭店开业。

1993

1993年Taiga皮革面世，主要应用于男士包类。

1996年全球七座城市欢庆Monogram帆布系列诞生一百周年。

1998LOUISVUIHON

1998年中国大陆的第二家LV专卖店在广州中国大酒店开幕。

1999年MiniMonogram系歹6问世。

香港首家旗舰店于置地地广场盛大开幕，MarcJacobs设计的时装首次进驻亚洲市场,

在香港置地广场销售。

2000年LV名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国贸商城销售。

2000羯'

香港太古店扩建为旗舰店，众明星参加开幕式，LV艺术总监MarcJacobs也亲自到场。

2001年LV珠宝首饰系列面世。

位于上海恒隆广场的LV专卖开幕，成为国内第六家专卖店。

2002年西南地区第一家LV专卖在成都天府喜来登酒店开幕，同时也是国内第七家专卖店。

2003年LV与日本艺术家村上隆合作，给LV带来了五彩缤纷的新表情。

2004年国内笫八家，广州第二家LV专卖开幕。

西安第一家专卖店在中大国际大厦隆重开幕。

2005年Speedy腕表系列推出。

香港半岛酒店，开设了全球第一家珠宝钟表专卖店。

2006年LV在成都西武百货开设第二家专卖店。

LV2006年新款包包！！！！！！炸眼死！！！！！

LV包包辨别真伪的方法如下：

当您拿到一只全新的LV的时候先深呼吸闻一闻他天然散发的皮革香味天然的皮革清香味

道，是第一首要。仿造品一定没有这种味道，而新的LV包包，•定有这种略带草原松树味

道的天然皮味。如果您之前没有买过LV,只要你去LV专卖店随意选一只，闻一下味道，

就保证您以后可以轻易分出真假李逵啦！

♦madeinFrance的F一定是大写，市场仿冒品有部分使用小写f«

♦LV所有的配件或者锁头上均有LVLOGO字H

♦LV的Monogram布是特制帆布加上耐燃物质，先用手先触摸皮件时，会感受到凹凸

的质感。（仿的质感平庸，有光滑的手感）

♦LV皮件，在边缘皮革接缝处皆会有隐藏序号，其序号是说明该提袋的制造地以及

制造日期。

英文字母代表的是产地：

法H：AO.A1.A2.AA.AN.AR.AO.AS.A1.AC.BA.BU.CA.CI.CT.ET.FA.FH.FL.FR.

LM.LO.MB.MI.MO.MX.NO.ND.OS.OU.RASD.SLSN..SP.SR.TH.V1.VR.VX等

西班牙：CA（EPI等）LM.LO.MO（M-color）

意大利；SA通常是制造衣服鞋子等配件类直

USA：FH.FF.OS.SD

LV序号会因为系列的不同而在不同的位置，但是通常烙印位置可以参考以下说明

*在边缘缝边处（如底袋、车线左上OR右上）

*内里可翻起之LV皮革商标背面

*背带靠底边连接处

1990年以后，生产编号有了较大的改变，按照工厂名，制造年、月的顺序加以编排，

成卷整排的数字，解读法不同以往，左侧开始第1.3个奇数数字代表月份，第2.4个偶数

数字代表年份。例如MI1021代表2001年12月份出产于法国的工厂。

止匕外，限定产品另有限定编号由不同的烙印号数组成。特别订做的皮件也有不同的特定

生产序号。

LV2007春发布会

07-01-3101:46发表于：《角落》分类：未分类

［回复］［引用］引用地址:

http://www.xici.net/(ull279040/d48409985.htm［复制链接］

^^^estelki发表了,：2007-1-311:52:10第2疹

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0

■HBestella发表于：2007-1-311:56:30第3搂

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4Mh

:.、

■

发表于：2007-1-311:58:14第4搂

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MarcJacob....

estella发表于：2007-1-311:59:01第5楼

法国名牌LV最近发表了2007年新款蛇皮袋，因其红白蓝的花色儿乎与中日

中国掀起讨论话题。上海某电视台还特别在新闻中制作短剧取笑•番，因为彳

五元人民币的民工袋也能成为国际时尚的潮流。

在LV服装发表会上，模特儿丰姿绰约的展示了新款蛇皮袋，不过这样白

非，因为2007年LV春夏cruise度假系列的新款蛇皮袋，一个要价至少六百

在中国各地的火车站，到处都可见相同款式的包包，因为它可是民工们出门（

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走高档精品路线的LV可能绝对没料到，一系列的红白蓝袋会带来这么^

开之际，很多网友就在网络上嘲笑说，“五块一个，我同学搬家买了五个，甫

画个LV章上去”，也有人不可置信的说“LV估计没有这么大的款”，种种短步

却很低调，拒绝对此系列手袋的设计理念做出任何解释，同时强调，这款系1

尽管LV很低调，但有的评论还就此现象指出，所谓的时尚潮流本来就是采撷自民间的灵感

如波西米亚风潮的源头，就是来自于贫困而流浪的吉普赛人；属于年轻族群的hiphop时尚，则

国纽约的贫民窟；目前时装舞台上流行的所有引领时尚的元素，都不是来自主流或者上流社会,

所以成为时尚，凭借的是独特的美感，美，应该是没有高贵与低贱之分的。”

也有人指出，现在人人都有的牛仔裤，在上个世纪5、60年代，美国出身良好中产阶级的子

是被父母禁止穿着，理由是属于街头文化的牛仔裤“不入流”，也因此，才会有了带有军队烙印

(Chinos)在美国中产尤其是Preppy文化大行其道的掌故。

由于时尚穿着与流行风潮，很多时候是取材于民间素材或是古代元素，因此，有网友也认为

自中国民工的红白蓝，不过是时尚的一种元素，“你大可不必觉得吃惊，你完全可以一笑而过。”

由于昂贵的LV蛇皮袋竟然和中国民工袋这么相似，电视新闻也特别制作短剧嘲讽一番。短

海的记者说：“唉呦，你懂不懂啊，这是LV,我攒了三个月的工资买的，很贵的啊，不就多两个

多两个字母多几千块钱(人民币)呢？”

到底是LV的设计师从民工袋上获得灵感？还是民工袋本身就拥有时尚的魅力？目前不得而

样的民工袋，在开放改革后，中国广大的劳动阶层民众提了十儿年，没有想到现在竟然成为欧美

流，不知道这些名媛贵妇提着这样的包包，来到中国，会不会误以为到处都是仿冒品？当然，不上

天后王菲出国通关带着民工袋，被网友讥笑说她变穷了，看来现在得要改口，原来王菲是走在流

端！

lestella发表于：2007-1-312:06:19第6掇

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■HBesteHa发表于：2007-1-312:0