多媒体知识与应用基础

第6章 多媒体知识与应用基础6/16/2023大学计算机基础(文管类)1√6.1多媒体概述6•/16/20232••大学计算机基础(文管类)√6.2多媒体计算机√6.3数字音频技术第√66章.章4图多形图媒像体信息知处识理基与础应（7用.1）基础√6.5计算机动画制作√6.6数字视频技术√6.7中文Windows

XP的多媒体功能6.1.1多媒体及多媒体技术√1.媒体的概念√所谓媒体（Medium），又称载体，是指传送信息的载体（信息的表现形式）。√计算机中媒体的两种含义：√一是指存储信息的载体，如磁盘、光盘、磁带、半导体存储器等；√二是指传递信息的载体，如文字、声音、图形、图像、动画、视频等。多媒体技术中的媒体是指后者。†6.1多媒体概述6•/16/20233••大学计算机基础(文管类)√2.多媒体—Multimedia6√.1.一1多般媒理体解及为多媒多体种技媒术体的总和。对计算机而言，主要指的是文本、图形、视频、声音等多种形态信息的处理和集成呈现。6•/16/20234••大学计算机基础(文管类)√3.多媒体技术6•/16/20235••大学计算机基础(文管类)√多媒体技术就是把文字、图形、图像、动画、音频和视频等多种媒体通过计算机进行数字化的采集和获取、加工处理、存储和传播而综合为一体化的技术。6√.1它.是1一多种以媒计算体机及技术多为核媒心的体综合技技术术√特点：数字化、集成性、交互性和实时性6.1.2多媒体的关键技术6•/16/20236••大学计算机基础(文管类)√1.数据压缩技术√2.多媒体数据存储和管理技术（略）8数据量大8数据冗余度大图像和视频信号等原始数据通常存在很多用处不大的空间，空间越多，数据的“冗余度”也越大。数据压缩的条件（了解）颜色相同的区域相邻画面往往包含相同的背景和移动物体，只不过移动物体所在的空间位置略有不同6•/16/20237••大学计算机基础(文管类)6.1.2多媒体的关键技术数据压缩：通过编码技术/数学运算将原来较大的文件变为较小文件的数字处理技术，以降低数据存储时占用的存储空间。数据压缩的前提是无失真或允许一定失真，以尽可能少的数据表示信号。数据解压缩：是把压缩数据还原成原始数据或与 原始数据相近的数据的技术。56•/16/20238••大学计算机基础(文管类)6.1.2多媒体的关键技术6•/16/20239••大学计算机基础(文管类)√数据压缩又分为无损压缩和有损压缩两种:

无损压缩：无失真压缩，压缩后的数据在解压缩后能恢复为与原始数据一样，一般用于文本、程序、重要图片、图像的压缩。

有损压缩：有失真压缩，压缩后的数据经解压后不能恢复为与原始数据一样，而仅是原始数据的近似。一般用于图像、视频和音频的压缩。√压缩比：压缩之前与压缩之后的数据量之比。数据压缩的国际标准20世纪80年代，国际标准化组织(ISO)和国际电报电话咨询委员会(CCITT)联合成立了两个专家组：联合图像专家组（Joint

Photographic

Experts

Group,JPEG

）,静态图像压缩标准运动图像专家组（Moving

Picture

Experts

Group,MPEG）,动态图像压缩标准6•/16/20231•0•大学计算机基础(文管类)数据压缩的国际标准---JPEG静止图像压缩标准6•/16/20231•1•大学计算机基础(文管类)JPEG对单色及彩色图像的压缩比通常分别约为10∶1和15∶1用JPEG压缩后生成的文件扩展名为jpg中等压缩后的图像高倍压缩后的图像数据压缩的国际标准---MPEG编码标准6•/16/20231•2•大学计算机基础(文管类)MPEG压缩标准是针对运动图像而设计的、基本方法是——在单位时间内采集并保存第一帧信息，然后就只存储其余帧相对第一帧发生变化的部分，以达到压缩的目的。MPEG编码标准规范：·MPEG-1，应用：VCD、MP3，分为三层：MP1(压缩比4倍)MP2(压缩比6-8倍)MP3(压缩比10-12倍)，最为流行·MPEG-2，应用：数字电视机顶盒、DVD·MPEG-3被淘汰·MPEG-4，应用:网络条件下对多媒体信息的访问6•/16/20231•3•大学计算机基础(文管类)6.2.1多媒体计算机的标准完整的多媒体计算机系统包括硬件系统和软件系统√表6.1

MPC

4.0平台标准(了解)设备基本配置设备基本配置CPUPentium/133MHz～200MHzCD-ROM10～16倍速内存容量16

MB声卡16位精度，44.1

kHz/48kHz采样频率，带波表硬盘容量1.6GB显示卡24位/32位真彩色VGA软盘容量1.44

MB操作系统Windows

95、Windows

NT†6.2多媒体计算机6•/16/20231•4•大学计算机基础(文管类)计算机中的多媒体√文字多媒体多媒体多媒体各类文字和符号6•/16/20231•5•大学计算机基础(文管类)计算机中的多媒体√文字√音频midi音频wav音频mp3压缩音频音频数字信号、压缩音频信号6•/16/20231•6•大学计算机基础(文管类)6.3数字音频技术6•/16/20231•7•大学计算机基础(文管类)√6.3.1音频的基本概念√6.3.2音频的数字化√6.3.3音频文件格式√6.3.4常见音频处理软件(略)6.3.1音频的基本概念√1.声音的分类时间√通常指人耳听到的声音，说话声、音乐声、风雨幅声值、汽车声等，频率为20Hz~20kHz。语音（speech）：人说话的声音，其频率范围约为300～3400Hz。1•86•/16/202√3

波形声音•大学计算机基础(文管类)√2.声音信号的特点√振幅：波形最高点（或最低点）与基线间的距离，表示声音的强弱时间√6周.3.期1音：频指的两基个本连概续念波峰（或波谷）之间的时间间隔，单位为“秒”。√频率：一秒钟内出现的周期数（振动次数），是周期的倒数，单位为赫兹（Hz）。幅值6•/16/20231•9•大学计算机基础(文管类)√3.模拟音频和数字音频6•/16/20232•9•大学计算机基础(文管类)√声音是一种具有振幅周期性的声波，通常用随时间变化的连续波形模拟表示，称为模拟音频信号，它6.3.1音频的基本概念不能由计算机直接处理，必须将其数字化。√计算机获取音频信息的过程就是声音信号的数字化处理的过程，经过数字化处理之后的结果就是数字音频信号。6.3.2音频的数字化音频的数字化过程：•†采••••†•量••••†编••样

化

码011000110…6•/16/20232•1•大学计算机基础(文管类)量化采样数字化音频的过程如下图所示采样频率量化位数011010011101……时间幅值编码6•/16/20232•2•大学计算机基础(文管类)√声音的主要参数包括：6•/16/20232•3•大学计算机基础(文管类)√（1）采样频率√6指.3.单2音位频时的间数内字的化采样次数√采样定理：即采样频率不应低于声音信号中最高频率的两倍√常用的采样频率是11.025

kHz（语音效果），22.05kHz（音乐效果）和44.1

kHz（高保真效果）采样频率：采样频率越高，声音越好，数据量越大2•46.3.2音频的数字化√（2）量化位数√用于表示每个采样点的二进制位数√常用的量化位数有8位、

16位和32位。√举例：3位量化0110100010001011101116•/16/20232•5大学计算机基础(文管类)量化位数量化位数越多，音质越好，数据量也就越大。思考：采样频率×量化位数=？2•6√（3）声道数√指声音通道的个数6√.3单.声2道音只记频录和的产数生一字个波化形，双声道可以记录和产生两个波形，即“立体声”，存储空间是单声道的两倍。6•/16/20232•7大学计算机基础(文管类)6.3.2音频的数字化√（4）数码率√也称比特率，简称码率，单位为b/s（位/秒）或B/s（字节/秒），它指的是每秒钟的数据量。：2•86•/16/202√3 码率的计算•大学计公算机基础式(文管类为)6.3.2音频的数字化√（4）数码率√例：1秒MP3质量音乐，双声道立体声，采样频率为44.1kHz，16位量化，压缩前的码率为：44.1×16×2=1411.2（kb/s）√1秒钟这样的音乐存储容量为：1411.2/8×1=176.4（kB）≈172.27(KB)√1分钟这样的音乐存储容量为：MP3:1721.22:71×的6压0=缩1比03，36大.2幅（度KB缩）减≈数1据0.量09而(不MB损)失或者只是很小地损失了声音能够感知的质量P1896•/16/20232•9•大学计算机基础(文管类)√1.WAV格式（.wav）6•/16/20233•9•大学计算机基础(文管类)√原始声音的数字化结果，未经压缩。√2.MP3格式（.mp3）6√.3是.3利音用频M文PE件G标格准式压缩的音频数据文件格式。√3.MIDI格式（.mid）√计算机合成的声音√4.MOD格式（.mod）√5.WMA格式（.wma）√6.RA格式（.ra）P189页6.4图形图像信息处理基础6•/16/20233•1•大学计算机基础(文管类)√7.1图形图像的基本概念√6.4.3图像文件格式√6.4.4图形、图像处理软件76•/16/20233•2•大学计算机基础(文管类)位图图像和矢量图形分辨率颜色模式颜色深度P2097.1.1位图图像和矢量图形1.位图图像

使用彩色网格即像素来表现图像，每个像素都具有特定的位置和颜色值。通过数字化设备获取。6•/16/20233•3•大学计算机基础(文管类)7.1.1位图图像和矢量图形2.矢量图形根据图形的几何特征和色块来描述和存储图形。由计算机合成6•/16/20233•4•大学计算机基础(文管类)图像最小单位是像素点数据量大放大缩小影响清晰度存储几何特征数据量小放大缩小不影响图形特 征位图图像矢量图形6•/16/20233•5•大学计算机基础(文管类)7.1.2分辨率■分辨率衡量图像处理重要指300

dpi96

dpi 21

dpi6•/16/20233•6效果•大学计算机基础(文管类的)7.1.2分辨率■显示分辨率6•/16/2023显•大学计算机基础(文管类)示屏上能3•77.1.3颜色模式6•/16/20233•8•大学计算机基础(文管类)■1.RGB模式7.1.4颜色深度6•/16/20233•9•大学计算机基础(文管类)颜色深度图像所有颜色分量的位数之和，即用于表示每个像素的二进制位数。黑白图像——1位调整黑白两色的程度（灰度），256级灰度——8位彩色图像，RGB颜色模型——24位。RGB模式，每个基色用8位颜色深度，形成颜色深度为24位的“真彩色”黑白图像的表示图像颜色深度黑白图像—图像的表示6•/16/20234•0灰度图象的表示6•/16/20234•1•大学计算机基础(文管类)图像颜色深度调整黑白两色的程度（灰度），256级灰度—图像的表示RGB——红、绿、蓝RGBRGBR—8bit表示

G—8bit表示

B—8bit表示最大表示：28

×28

×28

=224

=16777216颜色RGB彩色图像6•/16/20234•2•大学计算机基础(文管类)●色分色分彩色图像的表示蓝色分量155156159170150151175176147153158162156168180188168175175174177182187183红225225219217216218223227225224221220214215222225240233226223219220224229绿2332312292262202202272301801771871901902202252311781761761761762052162261821841791881922172392331791781751801772002232311821851901911942072292351741751781841811892172242192152181981982052202372082032081961931972162252112142182021921952122342122102152021921962072182172142132101941922142382112122122101981942072102222252262141972002162302242272242141971962132204•36•/12286/2023230230225•200大学计算机206基础(文管类212)220228231233220202197210217图像数字化小结√图像由很多像素组成；√每个像素用若干个二进制位来表示其颜色。√图像数据量的计算：一幅640×480的RGB图像，未压缩前的存储容量？640×480×24／8（B）=921600B≈0.88MB4•46.4.3图像文件格式√1.位图图像文件格式√（1）BMP格式（.bmp）√（2）GIF格式（.gif）√互联网上广泛使用的一种8位彩色图像文件格式。可以将许多张图像保存在同一个文件中，显示时按预先规定的时间间隔和顺序逐一进行显示，从而形成动画的效果PNG格式（.png）JPEG格式（.jpg或.jpeg）TIFF格式（.tiff）RAW格式（.raw）P194页6•/16/20234•5•大学计算机基础(文管类)6.4.4图形图像处理软件（了解）6•/16/20234•6•大学计算机基础(文管类)√Auto

CAD（工程设计）√PhotoShop（图像处理）√Core-DRAW（平面出版）√画图√

……6.5计算机动画制作（了解）√计算机动画的原理：采用连续播放静止图像的方法产生景物运动的效果，即使用计算机产生图形、图像运动的技术。√、3D

Stdio

Max、Maya常用动画制作软件：Flash等。6•/16/20234•7•大学计算机基础(文管类)√文字√图形√图像√音频√视频√动画多画面帧动画单画面矢量动画FRAME

01FRAME

02FRAME

03FRAME

04FRAME

05FRAME

06FRAME

07单画面矢量动画、多画面帧动画6•/16/20234•8•大学计算机基础(文管类)END音频

+

活动图像Audio

Video

Information视频数字信号AVI、压缩视频信号MPG文字图形图像音频视频6•/16/20234•9•大学计算机基础(文管类)6.6.1视频的基本概念6•/16/20235•0•大学计算机基础(文管类)√视频（Video）由一幅幅单独的画面序列所组成，这些单独的画面就是组成视频的基本单元，称为帧（Frame）。√视频信号具有以下特点：√内容随时间而变化。√伴随有与画面动作同步的声音（伴音）。6.3.3

视频信息6•/16/20235•1•大学计算机基础(文管类)√视频原理√当多幅连续的图像以每秒25帧以上的速度均匀地播放时，人们会因“视觉暂留”感受到真实的活动图像。6.6.3视频文件格式5•2√1.AVI格式（.avi）√2.MPEG格式√3.RM格式（.rm、.rmvb）√4.DAT格式（.dat）√5.ASF格式（.asf）√6.WMV格式（.wmv）√7.MOV格式（.mov）P202页6.6.4视频处理软件√1.常见的数字视频信息播放软件（了解）√超级解霸6•/16/20235•3√Windows

Media

Player大学计算机基础(文管类)√Real

Player6.7中文Windows

XP的多媒体功6•/16/20235•4•大学计算机基础(文管类)能√录音机√Windows

Media

Player媒体播放器√音量控制器P205√6.1多媒体概述6•/16/20235•5•大学计算机基础(文管类)媒体、多媒体、多媒体技术的概念，媒体的两种含义，多媒体技术的特点➢本多章媒小体结的关键技术数据压缩的分类、标准，压缩比√6.2多媒体计算机√6.3数字音频技术音频信号的特点：振幅、周期、频率音频的数字化过程：采样、量化、编码声音的主要参数：采样频率、量化位数、声道数、数码率常用音频文件格式√6.4图形图像信息处理基础6•/16/20235•6•大学计算机基础(文管类)图形、图像、像素分辨率、颜色模型、颜色深度本章➢小图结像文件格式√6.6数字视频技术视频及其特点、视频文件格式√6.7中文Windows

XP的多媒体功能√6.8

练习题第7章图形图像的制作与处理基础6•/16/20235•7•大学计算机基础(文管类)√7.1图形图像的基本概念（6.4）√7.2图形图像文件的处理（略）√7.3图像处理软件PhotoShop的使用√

7.4平面动画制作软件Flash的使用课堂练习6•/16/20235•8•大学计算机基础(文管类)一段5分钟的音乐，22.05kHz采样频率，16位量化，双声道，12:1压缩比，计 算存储容量为多少MB？已知图像尺寸为800×600，24位真彩色，15:1的压缩比，计算1MB的空间能 存储多少幅这样的图片？Adobe

PhotoShop

CS是美国Adobe公司开发的平面图形图像处理软件，它集图像的采集、编辑和特效处理于一身，并能在位图图像中合成可编辑的矢量图形，具有超强的图形图像处理功能。第7章 图像处理软件

Adobe

PhotoshopCSPhotoshop

CS3的窗口界面主要包含有标题栏、菜单栏、工具栏、设计窗口、控制面板等。Photoshop工作界面径类

(d)图像查看类工具箱和工具栏Photoshop

CS3提供了包含多种工具的工具箱，通过鼠标单击就可以使用这些工具。工具箱中的工具被分为5类。Photoshop工作界面Photoshop工作界面图层图层好像是若干张叠放在一起的透明纸，没有内容的地方是透明的。在Photoshop中，将图像的每一部分置于不同的图层中，目的是可以独立地对每一层或某些层中的图像内容进行各种操作，而不会影响其他图层。(a)图层浮动板例1：将一张照片中的主角抠出，放到另一张照片中操作步骤打开两幅图片

使用魔术橡皮擦擦掉颜色相近的部分，抠出老虎用椭圆选框工具框选老虎周围多余的图案

使用魔棒工具在空白处单击，自动勾勒出老虎轮廓在空白处单击鼠标右键，选择“羽化”，按del选择“多边形套索”工具，框选老虎单击移动工具，将老虎拖至大象的图片中

执行“编辑|自由变换”，调整老虎的大小和位置，保存例2：制作火焰文字操作步骤新建文件，设置背景色为黑色，前景色为白色执行“编辑|填充”，使用“背景色”输入文字“火焰”，调整字间距执行“图像|旋转画布”，逆时针90度执行“滤镜|风格化|风”，（栅格化文字），确定，按CTRL+F重复执行滤镜执行“图像|旋转画布”，顺时针90度执行“滤镜|扭曲|波纹”执行“图像|模式|灰度”，（拼合，扔掉）执行“图像|模式|索引颜色”执行“图像|模式|颜色表”，选择“黑体”自己练习：制作逐帧动画操作步骤

打开一幅图，在图层窗口单击鼠标右键，选择“复制图层”，复制图像的一个副本

对副本层执行“滤镜”→“像素化”→“点状化”，设置参数单元格大小为3（这是为制作雪花效果）。6.将图像最大化，按Ctrl＋t调出变换框，按住Shift键拖动右上角将副本层放大一些。6.应用变换√6.执行“窗口|动画”，打开“动画”单击“复制当前帧”钮。6.确认副本层为当前图层，用移动工具将其拖到右上角与背景层右上角对齐，可以借助方向键精确调整。6.单击过渡钮，设置过渡帧数目为6（帧数多，动画过渡平滑）。6.设置每帧显示时间为0.1秒。6.保存文件为gif格式，注意：使用“存储为Web和设备所用格式”命令保存。FLASH简单介绍菜单栏工具箱F时la间sh轴工作界面图层区场景区元件库面板Flash采用时间轴的方式设计和安排每一个对象（演员）的出场顺序和表现方式。它相当于电影导演使用的摄影表，即在什么时间，哪位演员上场、说什么台词、做什么动作。0t基本概念（时间轴）动作演员…场景1

23456一个Flash动画可以由许多不同属性的元件互相搭配组成。而元件库（Library）就好像影片中的演员表，里面的每个演员可以扮演多个角色。是一段独立的“小电影”，它可以自顾自的不断播放。按钮是指能够对鼠标移动、单击等事件做出反应的对象。图形代表普通静态的图形文件对象。基本概念（元件）影片剪辑图层（Layer）就是在画面上规划出的虚拟层级。在这些不同的层级上放进各自的对象，这些不同层级上的对象除非经由特殊设置，否则不会互相产生影响。上面图层的对象将挡住所有在它下面图层的对象。基本概念（图层）时间轴以“帧”（Frame）为单位，生成的动画以“每秒n帧”（fps）的速度进行播放。“关键帧”（KeyFrame）是指在动画表演过程中，呈现出基本概念（帧与关键帧）关键性的动作或内容的变化，即什么时候有哪些演员。1202130315051汽车驶入2秒原地停止1秒原地旋转2秒动画播放速度10fpsFLASH设计的标准过程1、设置场景的尺寸大小2、向元件库添加演员3、编辑剧本，即设置时间轴4、保存5、发布如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(

一

) 什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判与媒介沟通、联系购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接

多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息可作出最灵活的应变对广告公司减少沟通时间及内部流程加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(

二

) 实现媒介计划的目标目标必须是：客观的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比较的

(Comparable)媒介计划的目标-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)准确(Accuracy)(

1

) 效果

(

Effectiveness

)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(Effective

Reach

&

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒体比重占有率(

Share

ofVoice

)市场占有率(

Shareof

Market)普及率其他调研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

2

) 具成本效益

(

Efficiency

)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(

3

) 准确

(

Accuracy

)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告

(

Monitoring

)l

漏刊、播l

错刊、播事后评估

(

Post

Analysis

)以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

一

)

：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：尽量避免片中广告购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

二

)

：当北京的“个人收视仪” 收视报告

(

People

Meter) 诞生, 中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记” 式收视报告的那样高对于以后的策略：可能考虑增强各地区的投放量减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段(

三

) 怎样完美地实现媒介计划？(1)效果l

具创意的、崭新的媒介点子(Creative)l

对市场、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具创意的媒介点子-

创新的媒介点子：利用新媒体：如

： 飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车

/ 地铁把手作广告利用旧媒体：如： 同一时间在不同电视频道播放相同的广告(

Horizontal

Block

Buy

)具创意的媒介点子震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):在杂志上的连续广告(Consecutive

Buy)垄断媒体作地铁车身广告创意效果•PART•01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌

：-

有效利用市场及品牌数据：

地区销售分布：( 品牌发展指数BDI

)

地区预算是否合理？

地区是否应在具潜力的市场多投预算？

地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介

：不同电视台的互相覆盖

：

省台和市台的运用及分配不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖

：

例子

： 北京晚报、北京日报与北京青年报

预算

：

50万左右

目标

： 有效频率

/ 到达率

：

3+/

40%

目标受众

： 男性25岁以上各大市场电视

(

30”) 千人成本比较(RMB)1城市 千人成本北京1782海口1653合肥1364西安1005福州916石家庄897沈阳71省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎样完美地实现媒介计划(

2

)

成本效益制作媒介排期的技术及能力谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一： 北京的电视投放目标受众： 女性 20-45

岁比较方式： 比较当频率为3+时的有效到达率购买策略： 选择一： 北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二： 北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三： 除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算： 所有排期均控制在60万以内表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二： 天津的电视投放目标受众： 女性 20-45岁比较方式： 女性 20-45岁购买策略： 选择一： 天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三： 除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算： 43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式彼此关系高中低低高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中中关注谈判结果与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

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媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排V