速写男装调研课件

CROQUIS

姓名：何佳学号：111206119指导老师：朱安妮男装展示设计CROQUIS姓名：何佳学号：111206119指1前言速写男装生活就是做出选择，时装也是一样Lifeischoice,fashion,tooTHECROQUISOFMEN'SCIOTHING前言速写男装生活就是做出选择，时装也是一样THECROQ2目录-品牌形象-定位-辅料-产品分析-店面展示分析-实际调研-意向图-设计方案初步定位THECROQUISOFMEN'SCIOTHING目录-品牌形象THE31.速写品牌形象1.速写品牌形象4品牌简介Brandintroduction速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。秉承“生活就是做出选择，时装也是一样”的设计理念，追求“这样也可以…”的生活形态，契合了当代年轻人的价值观，在中国自主男装品牌中的影响力越来越大。品牌形象品牌简介Brandintroduction速写CROQ5品牌历史Brandhistory2005年速写品牌第一次在北京CHIC展正式亮相同年8月北京/上海/杭州开始设立店铺正式运作2006年速写莫斯科店开业2007年速写北京建外SOHO新形象店开业2008年速写加拿大/格鲁吉亚/泰国店开业2009年北京东方新天地/上海来福士/深圳金光华店开业2010年广州太古汇/天津海信/郑州丹尼斯店开业2011年全球开设98家店铺品牌历史Brandhistory6品牌来源Brandsource品牌形象品牌来源:CROQUIS品牌名称来自于法文，原意为“速写”。速写是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法，在日常的创作过程中我们借此手段不断的激发潜在的灵感。在这里CROQUIS被我们定义为一种生活模式：随意的表象下隐藏着很多理想和发现，正是因为这样的理念体现了我们一直的追求：发现和尝试，追求新的视点，体现细微的变化所带来的改变。品牌来源Brandsource品牌形象品牌来源:CRO7品牌理念Brandconcept品牌形象品牌理念：在“速写”的世界里，“速写”是一种生活模式，一种随意的表象下隐藏的理想和发现，速写是发现的尝试，追求卓越，体现细微的变化所带来的改变。设计理念：速写服装设计的脉络里有速写绘画的情绪：提炼生活中日常与主题，简单几笔表现构成关系，重造而非直白表现眼前，然后将相关的事物、概念、情感元素有序融入整个设计关系。品牌理念Brandconcept品牌形象品牌理念：在“82.速写品牌定位2.速写品牌定位9定位方向Locatingdirection服装廓形定位方向：速写追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有角，弱化了场合性的穿着特点。服装廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写的装饰特点。总的方向是为追求舒适轻松状态的男性定位的。定位方向Locatingdirection服装廓形定位10

关键词：觉醒/简洁/舒适/有品质/易搭配/设计感强速写为都市新贵男性状态介于刻意与散漫之间观注生活本质年龄保持在25-35岁左右的所有男性所设计。人群定位Thecrowdpositioning人群定位Thecrowdpositioning11价格定位Priceposition总结：速写大多数商品价格大致处于320-1850元之间，除了价格昂贵的皮外套。价格属于中上偏高价格，还是能够被大多数追求品质的年轻都市男性所接受。价格定位Priceposition总结：速写大多数商品123.速写辅料分析3.速写辅料分析13

左边“CROQUIS”是一个法文单词，中文意思为速写。品牌加强了中文“速写”二字，弱化了外文字母。手写感很强，有涂抹的痕迹，凸显“速写”品牌“这样也可以”的生活形态标志设计LOGO标志设计LOGO14吊牌购物袋设计Dropshoppingbagdesign吊牌：简约自然，符合品牌理念。白纸、黑色Logo、牛皮纸标签和黑色尼龙线的组合质朴而亲切。购物袋：也是采用牛皮纸纸袋，上面印着米色的“速写”字体，简约而又大方，也显档次。吊牌购物袋设计Dropshoppingbagde155.速写产品分析5.速写产品分析16

衬衫类：廓形追求随意自然的舒适性，腰部多为宽松的设计，领部松量较大。袖肥大，整体呈现轻松无拘束的廓形姿态。

毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。

外套类：肩袖圆润的O型，模糊了肩部的棱角，使得整体形象有种和谐舒适的美感，跟贴近自然的形体

羽绒服：没有任何收身设计的羽绒服更注重舒适性和活动量。整体呈现饱满圆弧形的廓形特点。

裤装类：直筒合腿的裤型是速写最常见的裤装廓形，单穿休闲，搭配靴子又多了一份帅气。

产品分析Productanalysis产品分析Productanalysis17产品分析Productanalysis①主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。②本季新品同样以沉稳的环境色作为基本色，加入本季流行色宝蓝、墨绿、绿松石、枣红色作为点缀色。③每季推出4-6个主色系。产品分析Productanalysis①主打色为厚重而18面料/工艺/纹样对比分析面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。外套：多用棉布和羊毛呢料。本季面料通过手工化学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。本季使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理感比较强。衬衫：多作面料拼接，不同物件与图案的结合，具有玩味效果。T恤：多用柔软棉质面料，本季作燃烧的图案设计。裤子：本季使用塑型性强面料。面料工艺分析Fabrictechnologyanalysis面料/工艺/纹样对比分析面料工艺分析Fabrictec19产品展示Productdisplay产品展示Productdisplay206.店面展示分析6.店面展示分析21Qropuis速写店铺比较明亮，一眼就能看到速写特有的打灯光仿宋体字和墙面沉稳的灰豆绿色，简约大气，成熟稳重。店面展示StoredisplayQropuis速写店铺比较明亮，一眼就能看到速写特有的打灯光22店面展示Storedisplay店面展示Storedisplay23橱窗展示分析Windowdisplayanalysis橱窗展示分析Windowdisplayanaly24货架展示Shelvesdisplay①货架单品按照色系放置。②店铺靠近墙面的货架统一使用大型木板货架。木板上延伸出铁质钩架，用来悬挂衣裤，此排货架上一般能够挂置21件单品，并且都是新款。③置于店铺中间为普通的铁杆式货架，此排货架上一般能够挂置19-25件单品。④在悬挂的衣裤下方有可供搭配的当季鞋靴和价码牌。⑤衣架：衣架同样是铁质。两衣架之间的距离为10-15cm。虽然节省空间，但是有点过于紧密，无法直观每一件单品。货架展示Shelvesdisplay①货架单品按照色系25试衣间展示Thefittingroomtoshow材质为木头。门上是速写特有的仿宋体文字“试衣间”三个字。

试衣间展示Thefittingroomtosho26休息区展示Restareashow①Qropuis速写所有店铺统一采用碳黑色光面的皮质硬沙发来作为顾客的休息区。②一般一个店铺有2-3个沙发。休息区展示Restareashow①Qropuis速277.速写实体调研7.速写实体调研28西安速写店展示Xi'ansketchshopdisplay西安速写实体店共有三家，本店位于：民生百货骡马市购物中心二楼东区。地处繁华的商业地带。西安速写店展示Xi'ansketchshopdi298.展示设计意向图8.展示设计意向图30意向图Intentiontofigure意向图Intentiontofigure31意向图Intentiontofigure台湾ArtifactsNanshi零售店店面设计意向图Intentiontofigure台湾Arti32意向图Intentiontofigure多伦多AnnieAime零售店店面设计意向图Intentiontofigure多伦多Ann33橱窗意向图Intentiontofigure橱窗意向图Intentiontofigure349.速写展示设计定位9.速写展示设计定位35位置定位desginpositioning速写店面位置定位：本次设计店面定位于小寨赛格国际一层inital店面的位置。因为速写在西安的知名度并不高，本店的位置，与小寨地铁D出口相邻，人流密集。其次赛格是备受年轻人喜爱的休闲娱乐购物场所，有比较大的消费人群。本店的户型是个L型，它既有面对室外空间的门面，又有面对商场内部的开发空间。是个多元化的店面。位置定位desginpositioning速写店面位置36速写以线为主线面结合的造型方法，用简练的线条在短时间内扼要地画出人和物体的动态或静态形象。Sketchasthemainlinetolinesurfaceusingthemethodofmodelling,withconciselineinashortperi