铁豹运动品牌企业文化文案

随时联系修改。铁豹运动品牌企业文化文案一、品牌介绍1、品牌释义作为公司旗下的专业运动品牌，“铁豹”不仅是个标志区分符号，而是比标志更具意义和联想的企业文化浓缩词。“铁”是力量，是品质，是一种追求卓越的进取精神，是对广大品牌拥护者铁铮铮的品质承诺；“豹”是速度，是勇敢，是生命力，象征着一种超越自我的体育精神。同时豹子是一种捕捉猎物时具有高度专注性的食肉动物。在有关非洲动物保留地的电视记录片中可以看到：豹子只捕捉它事先看准的那一只鹿，虽然，在快速尾随奔跑的过程中，豹子会距离另外一只鹿很近，甚至擦身而过，但豹子绝对不会改变捕捉目标，不会采取机会主义策略，它非常忠实于自己事先的选择。专注，这是豹子的特质之一，也是铁豹的品牌根源——心无旁骛，专注于运动产品的研发、生产与销售。铁豹品牌正是用一种掷地有声的文字，陈述着它自信、专注、活力的品牌个性和持久不变的品牌根源。以“铁豹”为主导品牌的铁豹足球鞋、骑行鞋、跑步鞋、登山鞋以及塑身鞋等专业运动鞋，无论是从面料、设计、功能、色彩等，都在不断透过产品传达对活力运动的追求以及健康和谐的生活态度。2、商标的象征意义椭圆，象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿铁豹的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。椭圆中为雄鹰飞翔的翅膀，同时又组成“M”字样：雄鹰的翅膀，象征着“自由，巅峰状态和无限可能”；同时雄鹰也是专注的代表，在捕食猎物的时候，猎鹰用95%的时间观察，锁定目标，5%的时间捕食，基本一击成功，因此在食物链的高端立于不败之地，这象征着铁豹品牌对运动产品的专注精神。“M”又是英文Movement第一个大写字母，Movement的中文意思是“运动”、“乐章”，这里取意“运动是生命的乐章”，美丽的动态线条展示着运动与流淌的音乐完美结合。整个标志简约大气，动态而稳定，简洁而内涵丰富，预示公司以稳健的步伐开拓国内外市场，摆脱官司后将展翅腾飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向世界，传播快乐运动理念，给人类带来品质生活。3、品牌口号自信，因你而存在每个人都有自己的渴望和梦想；大胆地去展示和追求，无论结果如何，你的人生都会闪烁金子般的灿烂；如果因胆怯和自卑压抑自己的渴望和梦想，人生总会伴随扭曲和阴暗。“铁豹”崇尚力量、速度和勇敢，倡导和传递的是体育运动的精神：自信和超越。我能！我行！我成功！这是你心灵深处的呐喊，这是“铁豹”与你共同的宣言。聆听自己的内心吧，自信，因你而存在。4、品牌产品1）铁豹足球鞋在1998年法国世界杯的狂热浪潮中应运而生，继而将市场由国外转向国内。随着足球运动的普及，球员感受专业足球鞋的机会也越来越多。铁豹致力于为广大专业足球运动员和足球爱好者开发款式丰富新颖，以及高性价比的足球鞋。2009年，铁豹开始入驻淘宝商城，“金靴”等多款足球鞋就以它时尚炫酷的设计以及朴实的价位，在淘宝全网的足球鞋销售榜中一路领先，位居榜首。无论是足球运动员，还是足球爱好者，在进行足球运动时，争胜都是重要的目标，运动量大，动作都是相当剧烈，穿着非专业的运动鞋，运动效率低，容易造成脚部某些部位不舒服甚至损伤。因此，专业运动员穿专业运动鞋使必须的，足球爱好者同样也需要专业品质运动鞋的呵护。 2）铁豹骑行鞋随着人们对环保、低碳等新的生活方式的认识和追求，骑行运动受到越来越多人的追捧，即便是已经习惯了打方向盘的商业精英们，也都纷纷扶起了自行车把手。全球范围内，被视为低碳、环保运动的自行车骑行也正在回归。美国不惜重金规划自行车道，韩国更是把倡议骑车上升为“国家计划”。骑行运动的复兴，是以一种新贵运动项目的姿态：更动感，更具有价格门槛，更磨炼心志。在装备上，骑行运动越来越具备专业范儿，不同骑行环境适用不同的专业设计产品，从而能够获得更好的骑行体验。骑行鞋（自行车鞋）作为骑行运动重要的装备之一，也是铁豹着重打造的拳头产品。骑行鞋分为山地骑行鞋、公路骑行鞋、休闲骑行鞋三类。我们的目标是，为广大骑行爱好提供专业舒适、质高价优的山地骑行鞋、公路单车鞋以及休闲多功能的自行车鞋。3）铁豹塑身鞋塑身鞋是一种结合健康元素与时尚生活于一身的流行运动鞋。它完美地将时尚美观与运动健身结合起来。科学家研究证明，人的一生中，有2/3时间穿着鞋子。当站立时，足部要承受身体1.2-2倍的重量。而塑身鞋的设计理念是通过改变行走的方式改善生活，它有独特的、柔软的符合动力学设计的鞋楔和鞋底，让你花最少的时间得到最大的锻炼。4）铁豹跑步鞋疯狂是一种时尚态度。铁豹跑步鞋在满足跑步运动的需求下，更是大胆配色，开拓创新，有别于市面上广泛存在的色彩单调朴素的跑步鞋设计，色彩更加丰富和多元化，体现了运动本身活泼、动感和明快的特色。它可以是热情奔放，也可以是成熟内敛，既展现了成熟思想的魅力，又展示了青春运动的活力。更为重要的是，根据人体动力学，不同的跑步运动以及跑步环境，需要的运动鞋设计是不同的。穿着专业品质运动鞋跑步，不仅能够提高跑步效率，而且更为安全舒适。二、品牌故事这是一个草根创建品牌的经典案例。主要创始人郭俊聪及其弟郭俊维，1997年，开办一家小小的制鞋家庭作坊，雇佣几个工人，非常小规模。在创立之初，公司就以“打造国内专业运动第一品牌”为目标，将自己定位为生产专业性运动的鞋类生产商。1998年，世界杯年的高涨热情澎湃全球，远在中国东部的海滨古城——福建·泉州，铁豹亦感受到国内对足球的狂热。当时，中国本土足球鞋在国内市场基本空白，即便是在运动品牌百家争鸣的福建泉州、晋江一带，足球鞋生产领域仍是鲜有人涉足。身处运动品牌之乡，踏着别人的脚步前进，超越就无从谈起。在机遇面前，考验的就是速度和勇气。铁豹旋即在最初的定位上抓住机遇，将企业生产的焦点转向足球鞋领域。有做专业品牌的宏愿，就要有对专业的专注和100%的努力。为了使自己的产品更加符合运动的需求，郭氏兄弟深入运动场贴近观察，观看足球、田径等各种体育比赛直播转播，反复研究运动员在剧烈运动中脚部的姿态和动作。通过潜心的研究和对成功品牌产品的借鉴，郭氏兄弟在中国人体格特征和琅满目的国外足球鞋中寻找到设计灵感和发展方向。于是联合周边作坊，注册铁豹品牌，专业研发足球鞋，自己成立企业，铁豹运动鞋以专业运动的品质展现在人们面前。经过半年多的努力，铁豹足球鞋的成果初露端倪。在世界杯到来之前，公司推出了十余款足球鞋，并开始投放于北方市场。产品一经推出，凭借着新颖的款式设计，以及高性价比的市场定位，铁豹足球鞋在市场上引起了一阵轰动，供不应求的情况屡见不鲜。后来，随着世界杯的结束，以及中国足球在比赛中不尽人意的表现，国人对足球运动的信心大为受挫，足球鞋的内销市场逐渐黯淡。在一边稳住国内市场的前提下，铁豹开始放眼全球，拓宽销售战略道路，开拓国际市场。1999年，郭俊聪亲自背几十双鞋子参加广州展会，由于产品设计新颖专业，时尚感强，质量过硬，铁豹产品在广交会上初次亮相，就赢得了无数外国客户的青睐，订单纷纷而来。赚取第一桶金后，铁豹扩大规模，建立新工厂，花重金投入2条现代化的生产线。同时积极引入运动鞋专业开发人员，依据人体力学理论指导铁豹运动鞋的研究和开发，使铁豹运动鞋更能满足运动的舒适感和安全性。此后，铁豹鞋业开始在外销市场上摸爬滚打、探索十余年，为世界各地的品牌加工。铁豹品牌的成长并不一帆风顺。专业的品质和过硬的质量使铁豹赢得了一定的知名度和赞誉，但在品牌著作权权方面，却遭遇了国际大品牌的狙击。由于陷入了品牌标志所有权纠纷，铁豹的品牌推广和市场拓展势头严重受阻。2004年5月12日，“马自达”对郭俊维注册的“tiebao及图”商标（25类鞋服商标，2000年申请注册，2003年注册成功），向商评委提出撤销注册的申请。马自达的理由是，郭俊维的商标图形与马自达的商标图形近似，消费者容易产生误解，侵犯其图形著作权。2009年5月商评委鉴定马自达败诉。之后马自达又对“铁豹tiebao及图（28类鞋服商标，娱乐及运动用品类）提出类似告诉，2011年，“铁豹”第二次打败马自达，成功维护了自有的商标知识产权利益。经过这一番的挑战和磨练，铁豹更加认识到品牌建设的重要，也为“铁豹”品牌释放了巨大的提升空间，“铁豹”从此可以无后顾之忧向全世界发展。三、企业起源作为现如今在国内专业运动鞋生产领域小有名气的企业，铁豹公司成立于1997年。早在创立之初，公司就以“打造国内专业运动第一品牌”为目标，将自己定位为生产专业性运动的鞋类生产商。1998年，世界杯年的高涨热情澎湃全球，远在中国东部的海滨古城——福建·泉州，铁豹亦感受到国内对足球的狂热。当时，中国本土足球鞋在国内市场基本空白，即便是在运动品牌百家争鸣的福建泉州、晋江一带，足球鞋生产领域仍是鲜有人涉足。身处运动品牌之乡，踏着别人的脚步前进，超越就无从谈起。于是联合周边作坊，注册铁豹品牌，专业研发足球鞋，自己成立企业。然后亲自背几十双鞋子参加广州展会，一炮打响，订单纷纷而来。赚取第一桶金，扩大规模，建立新工厂，花重金投入2条现代化的生产线。积极的去国外开拓市场。工厂以诚信的征服了不少大客户，以质量和强劲的研发能力保持了行业领先的地位。在机遇面前，考验的就是速度和勇气。铁豹旋即在最初的定位上抓住机遇，将企业生产的焦点转向足球鞋领域，开始在玲琅满目的国外足球鞋中寻找设计灵感、寻求发展方向。对鞋业和运动的双重专注，成就了“铁豹”品牌的今日成就。四、企业介绍泉州市铁鹰体育用品有限公司（惠安县铁豹鞋业有限公司）系一家集设计、生产、销售、服务为一体的专业足球鞋、骑行鞋(自行车鞋)、跑步鞋、塑身鞋的厂商、供应商，公司位于福建省泉州市台商投资区琅山工业区。自1997年成立以来，我司从小规模的家庭作坊式工厂发展到拥有一支具有熟练的专业技术和稳固的企业凝聚力的团队。公司现有职工700多人，专业管理技术人员70多人，厂区面积近20，000平方米，标准厂房车间15，000平方米，员工宿舍楼3，000平方米，生产设施完备、工作环境优美、生活条件完善。公司现有2条标准85米长双层生产线,是一家拥有年产千万双运动鞋的现代化制鞋企业。秉着"以质量求生存，以信誉求发展"的经营方针，公司先后被泉州市人民政府评为2005-2006年度、2007-2008年度"守合同、重信用"单位、2008年泉州市级信用良好企业，历年来多次获得市（县）税务局、市（县）人民政府"纳税大户""纳税先进单位"等多项荣誉称号及表彰。2009年和2010年，“tiebao及图”商标分别荣获“泉州市知名商标”和“福建省著名商标”称号。此外，铁豹还热心于公益事业，大力支持青少年的足球运动，在北京奥体足球场上，在广西北海足球训练基地，在中国音乐学院绿茵场上，随处可见脚蹬铁豹足球鞋的足球爱好者。五、发展历程1997年，郭俊聪拥有一家小小的家庭作坊，雇佣几个工人，非常小规模。1998年，联合周边几个小作坊注册企业，把握世界杯商机。2008年的金融危机期间，郭俊聪当时正在国外考察市场，当时以敏锐的市场触觉，及时通知国内的企业高层，停止了第三条生产线的建设，并且果断的裁员，积极转向开拓国内市场。2008年4月选择以电子商务为切入口，并且积极与国内足球队合作，用产品直接对准消费者，以质量和服务来提高消费者购物体验和满意度，品牌知名度不断上升。2008年以后，随着国内足球运动的普及，国内足球鞋市场需求开始增加。公司高层对低迷很久的国内足球市场重新燃起信心。2009年，铁豹开始入驻淘宝商城，开始加紧发展国内市场。2011年用胜利结束了同马自达长达7年的商标纠纷案，铁豹解开了捆在身上的最后一条锁链，以崭新的面貌迎接新一轮的崛起。现今，铁豹鞋业已是一家集设计、生产、销售、服务为一体的专业足球鞋、骑行鞋（自行车鞋）、跑步鞋、塑身鞋生产厂商和供应商。六、企业使命与发展目标1、行业态势目前我国运动动鞋厂主要集中在晋江、泉州，很多小厂一年不上一百万双，但几乎都用代理商模式（为批零主体），渠道链长而混乱通路共享，质量款式不符合一级市场需求，竞争主要集中鞋类产品细分市场的竞争上与国外品牌存在较大差距。晋江运动鞋企业牌子林立，企业众多，“央视＋明星代言”的普遍模式带给了晋江运动鞋行业短暂的繁荣，也带给晋江运动鞋行业严重的同质化后遗症。大部分尚未形成竞争优势、品牌不够召力的品牌陷入了循环坏帐、区域市场销售量无法提升、招商困难、产品同质、利润越来越薄投入越来越大，而代理商要求越来越多的恶性循环。目前晋江中小鞋企处于夹缝求生状态，上有国内一线品牌，下有中低价位品牌通过价格优势对市场份额进行抢夺。前有狼后有虎的市场现状使大部分中小品牌运作并不顺畅，表面一片繁荣，实际上是有牌无市，年销售量也仅仅区区百万双，甚至几十万双。面对越来越多的同类竞争者，保持现状就意味着倒退，只能硬着头皮跟进。消费者随着生活品味与可供选择的产品不断增多，早已经不再满足与“耐穿”的要求，更注重款式的新潮与穿着的舒适，于是，对厂家的开发能力提出了考验，要跟上市场对开发的需求，只能不断地加大开研发力度。多数的品牌，在运动鞋、篮球鞋、网球鞋、足球鞋有优势，但细分到骑行鞋和塑身鞋，大品牌没有任何像样的优势，“铁豹”的身影就会更多显现。这显示较大品牌对这样的细分关注不够，正是抢占的好时机。细分“骑行”和“塑身”两个市场可行吗？答案是肯定的。因为热爱自行车运动的人口越来越多，不同年龄层的骑行俱乐部越来越多，骑行作为最健康的交投方式似乎是世界的潮流。“塑身鞋”概念比“骑行鞋”还要前卫，目前各类购物网站还内有这样的分类。但“骑行鞋”和“塑身鞋”都越来越被消费者关注。这是概念培育期，“铁豹”如果能抓住这个机会，就可能很容易占据市场的先机。2）企业现状公司采行专业化战略，定位为专业运动品牌，更加注重在骑行鞋和塑身鞋细分市场着力，体现了公司对市场有着清醒的认识，和明确的发展方向：大众的专业运动鞋品牌。从品牌地位来说，“铁豹”还没有进入中国成名商标，目前只是福建省的驰名商标，原因可能是商标纠纷，束缚了品牌的推广进程。但从网络信息来看，搜索“运动鞋”，“铁豹”运动鞋没有任何的优势，但淘宝商城和百度商品搜索，“铁豹”品牌都能出现在第一页。“骑行鞋”、“塑身鞋”搜索，“铁豹”信息出现在首页的频率都是比较靠前的。只是还没有完全的覆盖，淘宝网和淘宝商城的高级搜索就看不到“铁豹”信息。关键词“足球鞋”等类别搜索，网页第一页没有“铁豹”信息，跑步鞋更是“铁豹”弱项。倒是“骑行鞋”、“塑身鞋”搜索，铁豹信息会出现在第一页。只是这样的概念在消费者中很少存在，需要广泛普及推广。问题的关键是：知名度不够，品牌认知更是缺少（与马自达7年商标权益案，居然没有提升知名度真实遗憾），骑行和塑身概念需要培育。3）竞争状况综合网络关于运动鞋品牌竞争的调查，在整体运动鞋方面，2011年的前十名为：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、特步、乔丹、匹克、彪马、361度、匡威。国际品牌仍然占据榜首，但国产品牌已从前几年的第五名之后进入三甲；前五名也从无到有出现三家中国品牌；前十名多数已是中国本土品牌，说明本土品牌竞争力越来越强。细分市场，足球鞋和跑步鞋品牌，耐克、阿迪达斯、李宁等仍然为榜首，2011足球鞋品牌排名：阿迪达斯、耐克、李宁、彪马、双星、茵宝、锐步、回力、美津浓、迪亚多纳。2011跑鞋品牌排名：耐克、阿迪达斯、李宁、美津浓、新百伦、爱世克斯、多威、安踏、特步、361度，三甲之外别的品牌已经不同。但在“骑行鞋”、“塑身鞋”市场没有这些巨头的身影，也许他们不专注这些细分市场。“骑行鞋”、“塑身鞋”，这些概念在许多网站还没有形成归类，都被归类为骑行和塑身产品。就像许多商务网站，“铁豹”都是网站类别中的唯一运动鞋类品牌——淘宝商城和百度商品搜索，与铁豹同时出现在第一页的品牌，都不是鞋类公司。劣势是“骑行鞋”、“塑身鞋”概念在广大的消费者中还没有形成概念，目前还未形成买家搜索产品信息的普遍使用的关键词；优势是，如果让这些概念让他们熟知，网络信息这些关键词发布广泛“铁豹”就获得了巨大的优势。这不单纯是网络问题，而是购买习惯问题，在实体店同样有效。“铁豹”在运动和跑鞋名下排名十分靠后，在足球鞋的名下显得有一定的地位，而在骑行和塑身方面却具有显著的优势。4）公司存在的理由我们服务于大众我们能够提供他们需要的专业运动产品我们能够服务中国乃至世界大众我们的技术是让运动更舒适，让运动充满艺术品味我们注重产品专业品质和长远利益我们以人为本，有贡献就有回报我们专注专业，保证在设定的领域领先大众就是我们的公司代言人我们关注所有企业相关人的利益我们的员工是我们的财富，我们会共享收益5）企业发展需求目前阶段集中优势资源专注专业，在骑行鞋、塑身鞋、足球鞋市场做强做大，成为这个领域的领导品牌。注重终端和渠道建设，加大产品研发和人力资源投入，争取中期以中国最具影响力的品牌形象进入运动鞋市场第一方阵。长期目标是锐意进取，不断超越，以技术精湛、质量精良、服务一流的卓越品牌形象驰骋世界专业运动产品市场。七、企业文化公司使命：让大众运动更专业，让运动成为大众生活的乐章还没有加入运动行列的人们，不加入的理由至少有一个：运动总会伴随某种程度的痛苦感受，他们还不了解运动的魅力。热爱运动的人，不但体验到了运动带来的健康享受，更从运动过程中体验到了精神的满足和愉悦。我们将不断创新，为人们提供更舒服、更时尚、更专业的运动鞋，通过铁豹品牌告诉人们，运动可以是舒适的、愉快的、美妙的，是人们生活方式的重要部分，是提高生命质量的首选方式，让运动为更多的人乐于接受，并当做生命中美妙的乐章。Movement，我喜欢！公司愿景：让全球青年潜能通过运动展现，梦想肆意绽放不管什么肤色，不管宗教民族，不管富裕还是贫困，每个年轻人都有自己的梦想，内心充满不同的激情和渴望，比如挑战极限的冲动、完美的身体线条。公司通过铁豹品牌激励全球青年，崇尚运动精神，明确目标并立即行动，通过不断超越，激发潜力，实现梦想，创造精彩人生。我们在意市场，更具终极关怀；我们推广的不是产品，而是一种运动精神的力量。企业精神：总是挑战，永不放弃；不断超越，追求专业和完美挑战而不是挑衅，无论是自身瓶颈还是外在压力，我们都会主动出击挑战困难，获取更大的发展机遇，对符合消费者需求的项目，力求达成而不会放弃，快速而坚定；会不断超越自己和同行，不断创新，把新技术、时尚、工艺引入新产品研发，为消费者提供越来越完美的产品和品牌体验。企业理念：赞美个性，推崇协作我们认为，每个人都是独一无二的，他们有不同的品味和独特的视角，他们有不同的风格、才华和成就。我们赞美他们的个性，他们的自我和勇气会为自己打造独特的道路并走向成功。虽然有些人称之为疯狂或偏执，但我们人为这是想象力和原创。同时，每个人又与他人有千丝万缕的联系，更大的事业和成功需要不同的才能有效协作完成，我们推崇协作，让个性在和谐状态中更充分展示。核心价值观：爱心、正义、尊重、智慧、诚信我们认识到，企业核心价值观，是企业及其全体员工，对内