《市场营销学》模考试题（含参考答案）

《市场营销学》模考试题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、()的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。A、信息技术B、计算机技术C、电子技术D、网络技术正确答案：D2、品牌暗示了购买或使用产品的()类型。A、消费者B、生产者C、代理商D、经销商正确答案：A3、如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做()。A、差异化营销B、无差异营销C、集中营销D、反细分营销正确答案：C4、营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于()引起的。A、信息失真B、信息对称C、信息传递D、信息不对称正确答案：D5、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()。A、密集分销B、选择分销C、双重分销D、独家分销正确答案：A6、李志明在中午放学后去学校食堂买饭。产生这种行为的原因是()。A、B和CB、诱因C、需要D、动机正确答案：C7、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是()。A、社交需要B、尊敬需要C、自我实现的需要D、安全需要正确答案：A8、在企业定价方法中,目标定价法属于()。A、成本导向定价B、市场导向定价C、竞争导向定价D、需求导向定价正确答案：A9、下列各项中,()不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装C、运送D、价格正确答案：D10、某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做()。A、同心多元化B、水平一体化C、前向一体化D、后向一体化正确答案：B11、下列不属于组织微观环境的是()。A、供应商B、顾客C、新法律法规D、竞争者正确答案：C12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()。A、贸易折扣B、数量折扣C、现金折扣D、促销折扣正确答案：A13、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是()。A、宣传B、广告C、人员推销D、销售促进正确答案：C14、生产观念强调的是()。A、以廉取胜B、以质取胜C、以形象取胜D、以量取胜正确答案：D15、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。A、个人可任意支配的收入B、个人可支配收入C、人均国民收入D、个人全部收入正确答案：B16、()是企业之所以存在的理由和价值,主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。A、愿景B、企业使命C、业务领域D、经营政策正确答案：B17、企业内部每一个()都应有适合自己的经营战略或竞争战略。A、生产线B、职能管理部门C、战略业务单位D、产品线正确答案：C18、()由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。A、内部报告系统B、营销信息系统C、营销分析系统D、营销调研系统正确答案：B19、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。A、生理需要B、社会需要C、安全需要D、自我实现需要正确答案：D20、在日常生活中,人们习惯将市场看作()。A、买卖的场所B、商品交换关系的总和C、供求关系D、消费者正确答案：A21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对()。A、较少B、较多C、一般D、量大正确答案：A22、产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。A、保持市场占有率B、提高市场占有率C、产品尽快投产上市D、建立知名度,争取试用正确答案：B23、奢侈品如名牌男装等属于()。A、特殊品B、便利品C、选购品D、非渴求物品正确答案：A24、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐,这体现的市场营销管理哲学是()。A、社会市场营销观念B、产品观念C、市场营销观念D、推销观念正确答案：C25、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是()。A、产品/市场集中化B、产品专业化C、有选择专业化D、市场专业化正确答案：D26、在评价服务质量的五大标准中,服务的()是指服务机构具有能够胜任提供服务的能力和信心。A、移情性B、保证性C、反应性D、可靠性正确答案：B27、向最终消费者直接销售产品服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()。A、零售B、直销C、代理D、批发正确答案：A28、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征。A、可检索性B、可共享性C、可转换性D、可存贮性正确答案：C29、组织用户以最大限度维护自身利益、实现短期交易作为指导思想,称为()。A、利润导向B、利益导向C、供应链管理导向D、购买导向正确答案：D30、营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。A、缺乏具体、明确的行动方案B、缺乏具体、明确的营销目标C、缺乏具体、明确的营销战略D、缺乏具体、明确的营销组合正确答案：A31、满足并协调各相关利益方的要求,是全方位营销的基本内容。在协调各方利益关系中必须把握的一个核心是()。A、顾客满意B、经销商满意C、员工满意D、股东满意正确答案：A32、所谓()定价,就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。A、基点B、邮资C、分区D、统一交货正确答案：C33、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。A、撇脂定价B、弹性定价C、理解价值定价D、渗透定价正确答案：D34、某服装企业在对某服装市场整体细分后,专门生产童装以达到较高的市场占有率,这种选择目标市场的策略叫()。A、无差异策略B、分散性策略C、差异化策略D、集中性策略正确答案：D35、()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。A、一体化成长战略B、专一性成长战略C、密集性成长战略D、多角化成长战略正确答案：A36、高机会和高威胁的业务属于()。A、成熟业务B、风险业务C、理想业务D、困难业务正确答案：B37、从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()。A、技术创新B、创造产品价值C、产品创新D、创造顾客价值正确答案：D38、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售后服务B、售前服务C、无偿服务D、售中服务正确答案：A39、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌正确答案：C40、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。A、附赠品包装B、分档包装C、配套包装D、双重用途包装正确答案：D41、企业最显著、最独特的首要核心职能是()。A、财务功能B、市场营销C、推销职能D、生产功能正确答案：B42、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、因果性C、预测性D、描述性正确答案：B43、如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游市场细分的依据是()。A、心理变量B、地理变量C、行为变量D、人口统计变量正确答案：A44、市场调查与市场预测的关系是()。A、市场预测是市场调查的基础B、二者无关系C、二者等同D、市场调查是市场预测的基础正确答案：D45、金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是()。A、市场导向B、技术导向C、产品导向D、顾客导向正确答案：B46、企业选择双重用途包装决策的目的是()。A、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉B、方便顾客购买和使用C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售D、节约成本正确答案：C47、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的()。A、低价格—高促销B、高价格—高促销C、高价格—低促销D、低价格—低促销正确答案：A48、营销战略审计是对企业营销目标、()、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。A、优势B、威胁C、机会D、劣势正确答案：C49、关系营销概念最早是在20世纪()提出来的。A、70年代B、50年代C、80年代D、60年代正确答案：C50、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为()。A、市场领导者B、近竞争者C、市场利基者D、强竞争者正确答案：A二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1、成本定价法主要有:()。A、投标定价法B、成本加成定价法C、随行就市定价法D、目标定价法E、拍卖定价法正确答案：BD2、“营销组合”是一整套能影响需求的企业可控制因素,它包括()、()、()和促销等营销工具和手段。A、价格B、分销C、广告D、产品正确答案：ABD3、市场营销学的传统研究方法不包括()。A、历史研究法B、系统研究法C、职能研究法D、机构研究法E、管理研究法正确答案：ABE4、一般来说,()的产品成熟期较长,衰退过程也较缓。A、新潮产品B、高科技C、科技发展快,消费者偏好经常变化D、消费者偏好相对稳定E、技术相对稳定正确答案：DE5、绿色营销实施的步骤,一般包括()。A、制定绿色营销组合B、制定绿色营销战略C、分析绿色需求D、收集绿色信息E、树立绿色营销观念正确答案：ABCDE6、整体产品的概念层次体系包括()。A、形式产品B、延伸产品C、期望产品D、核心产品E、潜在产品正确答案：ABCDE7、新产品的定价策略包括()。A、需求定价B、期望定价C、成本定价D、撇脂定价E、渗透定价正确答案：DE8、从不同的服务对象可以将物流分为()。A、消费者物流B、生产物流C、产业物流D、采购物流E、商业物流正确答案：ACE9、在()的情况下,企业会主动降价。A、产品成本下降B、争夺竞争者市场C、市场需求减少D、谋求更大的市场份额正确答案：ABCD10、面对整个市场的目标市场策略有()。A、市场渗透B、差异性营销策略C、无差异性营销策略D、集中性营销策略正确答案：BC11、从总的指导思想上,促销策略可分为()。A、组合策略B、推式策略C、拉式策略D、综合特性E、单一策略正确答案：BC12、企业的每项业务包括()。A、要迎合的顾客需求B、满足需求的特定技术C、产品广告宣传D、要服务的顾客群E、运用特定技术生产出的产品正确答案：ABDE13、国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即()。A、抢先注册B、注册在先C、使用在先D、销售优先E、生产优先正确答案：BC14、定价策略是市场营销组合中最难确定的一部分,这是因为()。A、定价策略决定了企业赢利水平B、定价策略决定了其他策略的制定C、价格与产品销路、企业利润、市场竞争密切相关D、定价策略必须考虑企业自身的要求E、定价需考虑买主价格的理解和接受能力正确答案：ACDE15、战略主要描述企业打算怎样实现自己的目标和使命,一般具有以下特征:全局性、()()、()。A、抗争性B、纲领性C、长远性D、重要性正确答案：ABC16、市场引入期的主要特点是()。A、推销费用大B、企业无利可图C、生产批量小D、制造成本高E、市场竞激烈正确答案：ABCD17、企业宏观营销环境因素包括()。A、经济环境B、相关社会公众C、社会文化环境D、人口环境E、竞争者正确答案：ACD18、二战后六十多年来,市场营销论著如云,不断创新,每隔几年就有一批有创见的新概念出现。二战后50年代提出的新概念主要有()。A、市场细分B、品牌形象C、市场营销观念D、产品生命周期E、市场营销组合正确答案：ABCDE19、信息按照内容可划分为三类,它们是()。A、资料B、隐私C、消息D、传闻E、知识正确答案：ACE20、营业推广的形式包括()。A、免费使用产品B、散发宣传材料C、有奖销售D、现场展示产品E、商品降价正确答案：ACDE21、在服务营销的“7P”中,人员包括()。A、顾客B、一般公众C、服务环境中的其他顾客D、一线服务人员正确答案：ACD22、多角化增长策略包括()。A、垂直多角化B、水平多角化C、同心多角化D、综合多角化正确答案：BCD23、能持续领先的企业,大都具有下列哪些共性?()。A、拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序B、资金最为雄厚C、系统地倾听企业内外部的各种声音D、员工规模庞大E、系统地学习企业发展随时间变化而变化的道理,以及把这些内容综合起来的方法正确答案：ACE24、市场必须具备的要素是()。A、有购买愿望B、利益C、有货币支付能力D、购买行为E、购买者群体正确答案：ACE25、服务营销组合比传统的营销组合新增加的营销要素包括()。A、人员B、服务流程C、服务水平D、有形展示正确答案：ABD26、以企业为中心的营销观念包括()。A、生产观念B、市场营销观念C、产品观念D、销售观念E、社会营销观念正确答案：ACD27、()、()和()是企业设置营销机构需要遵循的一些共性原则。A、精简以及适当的管理跨度与层级原则B、有效性原则C、整体协调和主导性原则D、经济效益和社会责任原则正确答案：ABC28、以下哪种价格形式属于差别定价:()。A、剧院里不同位置的座位的票价不同B、公园门票对某些社会成员给予优惠C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动E、对大量购买的顾客所给予的优惠正确答案：ABC29、促销的具体方式包括()。A、市场细分B、广告C、营业推广D、公共关系E、人员推销正确答案：BCDE30、企业进入国际市场的方式包括()。A、贸易进入方式B、股权进入方式C、特许经营方式D、合约进入方式正确答案：ABD三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。A、正确B、错误正确答案：B2、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此,在异质产品市场上,企业对产品价格的决定有较大的自由度。A、正确B、错误正确答案：A3、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。A、正确B、错误正确答案：A4、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。A、正确B、错误正确答案：A5、识记指个体获得知识和经验的过程,具有选择性的特点。()A、正确B、错误正确答案：A6、营销是企业的独特功能。()A、正确B、错误正确答案：A7、市场营销目标从