【省广赛铂】2017年伊利金典年度数字营销方案-77P

2017年伊利金典年度数字营销方案省广赛铂-1-省广赛铂介绍伊利金典年度数字营销方案日常（月度）工作内容省广赛铂经典案例省广赛铂核心服务团队-2-中国最早的广告公司增值最快的广告第一股2010年5月6日，广东省广告集团股份有限公司，省广股份002400)深交所挂牌上市目前市值超过240亿，5年来增长7倍 (中国500强企业成员，被称为“中国广告第一股”)Only1国家文化产业示范基地成立于1979年，中国最早的广告公司广告业唯一《连续十年守合同重信用企业》中国一级广告企业国家文化部唯一“国家文化产业示范基地”中国4A副理事长单位中国一级广告企业，注册资金1.9亿人民币2014年总营业额超过60亿元中国传媒大学校董单位等连续十年居中国本土广告公司排名第一5 -3-中国最全的整合营销传播价值链96.3亿+52%2015年营业收入

品牌管理大众媒介传播网络互动传播数字营销数据业务公关推广娱乐与体育营销线下推广线下营销

本部17个事业部、省广汽车营销国家品牌研究院、广州指标品牌省广大众传媒中心、广东三赢传播、重庆年度广告中懋广告、青岛先锋广告、上海雅润、省广星美达省广网络互动中心上海恺达、上海传漾、东信时代广东赛铂网络互动、深圳尚道微营销省广大数据中心、省广&百度大数据联合团队诺时大数据、省广&荣之联大数据联合团队广州旗智公关、博纳思公关合宝娱乐传媒、北京合力唯胜体育营销成都、深圳、海南、福州、烟台经典视线上海窗之外广告、广佛地铁广告上海瑞格市场营销、省广体验营销公司7 -4-洞察先机，抢先涉足互动营销2003年成立 2012年正式成立全资子公司网络互动局 赛铂互动汇聚省广的数字整合营销传播专家传承省广的服务经验整合省广全国112家公司全产业链资源-5-赛铂互动六大能力诸多成功案例证明， 执行力赛铂拥有数字营销领域

抢占黄金资源获得最低采购价格采购力整合力一流执行能力

赛铂

结合省广全产业链优势形成多种跨媒体融合形式数据分析力

公关力拥有核心数据库，为客户提供全面互动营销数据分析

创意力

综合省广35年优势拥有互联网最强大的公关资源互动创意获得业界的多方肯定每年获得大量广告、创意及营销等奖项-6-2017年伊利金典年度数字营销方案-7-传播目标通过产品升级上市动作，提升消费者对金典有机的认知，不断提升产品美誉度，扩散消费者口碑-8-市场扫描-9-2016年越来越多高端奶品类主打有机同质化严重，竞争加剧品类增速下滑-10-特仑苏并未刻意传播“有机”但任然卡位“有机牛奶”关键词-11-圣牧与“有机”的关联度很高在传播中一直强调“全程有机”-12-人群扫描-13-P30-50家庭月收入5000元以上的城市人口一二线城市新知、新富阶层睿智和富有内涵对于生活有着自己独特的观点和判断力人生阅历丰富，有丰富的积淀，事业有成工作比较忙碌，生活比较精致，注重生活品质对健康的关注更为注重科学和长远关注家人健康，关注天然食材的选择/营养的摄取经常锻炼身体，享受自然的健康方式。-14-经常购买16%健康83%市面上太多牛奶品牌在讲有机，对45%有机奶的标准存在质疑食品安全78%有购买过33%口感好26%国内有机奶价格高，不如买价格相30%近的进口牛奶礼品送人12%知道，没有购买过41%有机消费潮流3%并不了解有机的环境条件，对有机21%“无添加，零污染”无感品牌广告3%不知道，从没购买过10%精美包装2%其他4%行为行动原因不行动原因数据来源：省广Gnexcus数据系统+目标人群样本调研（样本数量200+）有机奶概念 健康是消费者选择 消费者对有机奶的认知已经被大众广泛认知 有机食品的主要动因 不够准确、不够深入-15-竞品也有消费者高关联各家存疑惑都在讲有机如何建立金典的有机印记？-16-阶段策略-17-通过三阶段不断强化金典有机理念将有机打透-18-第一年深度解读有机通过多种手段、多种内容形式，全面剖析有机概念将有机认知更加全面详细深入地传播给消费者-19-第二年广度扩散有机通过跨界合作等方式渗透消费者日常场景，将金典有机不断深入受众生活-20-第三年高度升华有机联合公益组织的力量发起更多保护环境、提倡有机生活的公益活动，从而升华金典有机的概念-21-第一年：深度解读有机-22-契机金典有机奶将在2016年11月启动产品升级-23-用更有效的方式去诠释金典有机2.0听金典有机看金典有机-24-用更有效的方式去诠释金典有机2.0听金典有机看金典有机-25-金典代言人：王菲将 在 2 0 1 6 年 1 2 月举 行 她 今 年唯 一 一 场 演 唱 会-26-我们该如何借势2016年王菲演唱会，打造一波有影响有爆点的金典升级事件呢？✗常规的借势，会造成明星影响力>产品传播力金典要将王菲的明星影响力为产品所用✓-27-同时延续今年的传播内容，让传播效应累积。王菲的歌声是我们人类所喜爱的天籁事实上，金典有机牧场的声音才能真正体现金典有机的可贵之处-28-有感的方法万物和谐快乐之声-29-有机是瓢虫挥动翅膀的习习声-30-有机是有星星的夜晚吹过牧草的微风声-31-有机是牧场上被优待的奶牛发出的哞哞声-32-一个金典升级大事件金典有机牧场合唱团-33-无数打动人心的有机牧场合唱团海报-34--35--36--37-一段引发向往的有机牧场合唱团的歌声-38-无数打动人心的有机牧场合唱团海报-39-一个好玩的有机牧场合唱团互动-40-制作专属有机牧场合唱曲，可通过终端3D打印，做成最独特的春节礼物-41-来自有机牧场最自然的音 乐 大 碟-42-借势WWF地球一小时 金牌音乐人联合监制许巍 谭维维占据各大音乐榜单让人们一同倾听金典有机合唱曲-43-用更有效的方式去诠释金典有机2.0听金典有机看金典有机-44-感性 理性情感共鸣科学认知深度解读-45-HOW金典有机体验?更好地被受众接受并认同的 好 方 法-46-和世界一起看有机-47-有机是更加舒适的环境让你身心平衡-48-有机是在没有污染的天空下看星星-49-有机是在没有施加化肥的土壤里发现植物更多的美-50-邀请全球各地有机大师来伊利有机牧场做认证有机之旅通过邀请全球顶尖的有机大师（瑜伽大师、天文学家、植物学家、野外摄影师、昆虫学家、画家）来伊利六大有机牧场分别展开主题活动，在不同的群体中用领袖效应产生强烈反响，将金典有机与世界有机关联起来，提升金典有机的传播高度，实现金典有机传播最大化-51-发现完有机牧场的有机我们带领消费者一起去感受世界的有机从而让大家对有机的认识更进一步提升-55-一起去世界看有机-56-看世界上最漂亮的星空呼吸世界上最纯净的空气和世界上最惬意的动物玩耍AR线下事件线下促销点设置AR互动，消费者打开AR互动APP，通过扫描地面特殊标识，在手机画面内看到金典有机牧场的3d动态虚拟场景，录制视频可分享给好友拍摄视频，录入语音赢取去世界各有机圣地的旅游机会-58-H5线上互动赢取去世界各有机圣地的旅游机会小薇在这个假期要消失啦，想我就来牧场找我啊！-59-传播策略

2017：打造金典有机2.0深 度 解 读 有 机听金典有机 + 看金典有机传播规划传播阵地

打造金典有机升级事件（2016年12月）金典有机牧场合唱团与王菲合唱来自金典有机牧场的合唱曲（2017年1-3月）系列平面稿刺激有机向往自制金典有机牧场专属合唱曲打印3D打印音乐装饰做新春好礼联手音乐KOL推出金典合唱团大碟，并在WWF“地球一小时”期间打榜微博、微信等社交平台、各大音乐榜及活动专题阵地

和世界一起看有机（2017年6-8月）邀请全球各地有机大师来伊利有机牧场做主题有机之旅一起去世界看有机（2017年9-10月）线下AR促销事件，H5互动配合选取幸运消费者跟随全球的有机大师们去世界各地体验全球有机生活微博、微信等社交平台及主流媒体、线下渠道配合-60-2017：项目预算分配服务项目服务内容服务价格备注（万元）配合内容设计制作及炒作传播100牧场合唱团邀请名人，制作音乐大碟150音乐打榜303D打印等奖品制作20根据伊利2016年数字营销价格标和世界一起看有机常规内容设计制作及炒作传播100准具体价格核定邀请名人费用及活动费用300一起去世界看有机配合内容设计制作及炒作传播100消费者及工作人员活动费用100合计900-61-通过三阶段不断强化金典有机理念将有机打透-62-2017：日常月度服务内容服务项目服务内容服务价格备注月度策略提供月度策划策略和创意概念并提供报告20,000竞品监测对竞品的传播进行全面监测并提供周报告5,000舆情监测对微薄、论坛等进行全面监测并提供日报、周报30,000微博炒作对月度服务内容进行微博短、长问撰写