经典案例分析-横店ppt

影视基地及旅游开发

文化产业案例

——以横店为例横店简介1影视产业2打造影视产业链3实验区构成体系与运作模式4横店启示5

横店最初是一个小镇，横店镇位于中国浙江中部的东阳市，与中国小商品城义乌相距36公里。距省会城市杭州160公里，距金华90公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。总用地4963亩。

横店简介横店影视城，目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。横店影视城坚持“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了由影视基地向影视旅游主题公园的转变，由观光型旅游向休闲体验型转变，正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国娱乐休闲之都。

自1996年以来，横店集团累计投入40多亿兴建横店影视城，现已建成广州街/香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城、华夏文化园、红军长征博览城等近20个跨越千年时空。

汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，成为年接待500万游客（2007年数据）的国家AAAA级景区和全球规模最大的影视拍摄基地，是中国首个“国家级影视产业实验区”。HotTipHowdoIincorporatemylogotoaslidethatwillapplytoalltheotherslides?Onthe[View]menu,pointto[Master],andthenclick[SlideMaster]or[NotesMaster].Changeimagestotheoneyoulike,thenitwillapplytoalltheotherslides.

[Imageinformationinproduct]TitleImage-

Notetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了谢晋、陈凯歌、张艺谋、王家卫、徐克、吴子牛、李少红、胡玫、唐季礼、冯小刚、张国立等大批名导演以及周杰伦、张卫健、巩俐、李连杰、赵文卓、陈道明、梁朝伟、张曼玉、章子怡、唐国强、李雪健、王志文、张丰毅、林志颖、吴京、赵薇、金喜善、藤原纪香等国内外影视明星相继在横店影视城取景拍戏。

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自《鸦片战争》在横店影视城拍摄以来，已有《荆柯刺秦王》、《英雄》、《汉武大帝》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等500多部，18000余集影视剧在横店影视城拍摄完成。2008年，千万仙剑迷们期待的仙剑奇侠传三也在横店开机拍摄。横店简介汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，成为年接待500万游客（2007年数据）的国家AAAA级景区和全球规模最大的影视拍摄基地，是中国首个“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为“东方好莱坞”。

横店旅游景点众多，每个景点都有各自的特色。《鸦片战争》的拍摄基地广州街/香港街景区;《满城尽带黄金甲》的拍摄取景明清宫苑景区；《荆柯刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》的取景地秦王宫景区；《少年杨家将》的拍摄取景地清明上河图景区等。横店是如何形成当下规模的？探索阶段：集团探索毅然起步1975年，徐文荣创办第一家企业：横店丝厂，后来逐步发展成著名的乡镇企业集团。

此后，尝试建文化村、度假村等文化娱乐设施，但此地交通不便，许多人认为横店并不适合发展文化产业。

1995年，谢晋筹拍《鸦片战争》，苦于无拍摄基地，徐文荣决定全额投资建设拍摄基地，建成“19世纪南粤广州街”。1999年，美国权威杂志《好莱坞报道》采访横店，并配发照片，被称为“东方好莱坞”，一举成名。同年，承办首届“中国农民旅游节”。突围：痛定思变脱颖而出2000-2003年是横店突围发展阶段。2000年开始，横店为影视拍摄提供免费场租，给剧组提供住宿、道具、中介等一系列服务，国内外剧组纷至沓来。但热闹之后有隐忧。市场调查发现，横店旅游市场占有率极低。（不组团、景点差、营销观念落后）打造12个拍摄基地，2个超大型摄影棚，开发山水旅游。专人营销。崛起：产业升级激流勇进

“美国的好莱坞为什么强大，为美国的影视产业作出那么大的贡献？因为好莱坞集合了所有的资源优势，提高了影视企业的竞争力和生命力。中国也需要好莱坞。”——横店集团董事长徐永安

目标：打造成影视要素最集中，影视制作成品最低廉，影视产业最发达的影视产业“集群”区。横店影视城客流量变化表年份客流量（万人次）比上年增长率200426972%200530612%200639529%200747821%20085055.6%（？）200958415.67%（？）2010123（一季度）--创新营销：影视为表，旅游为里，文化为魂一、营销战略：1、市场营销观念：指企业进行经营决策、组织营销活动的基本指导思想。

横店坚持“三赢理念”，形成代理商、公司、游客共赢的市场开发思路。(如：根据游客需求设计线路，推出活动；为不同省市制定出不同的保护低价，确保旅行社有利润空间，避免恶性竞争。)2、目标市场战略a市场细分：“一城一策”

b选择目标市场：第一市场：省内、江浙沪三地6小时交通圈。成熟期市场第二市场：福建、江西、安徽等周边省份。成长期市场第三市场：湖北、重庆、山东并辐射全国。培育期市场。c市场定位：“影视为表，旅游为里，文化为魂”联系：

1、大围山形象定位为“浏阳河源

养生天境”，与之相契合，创意性提出了“‘四季五行九养’的养生模式”：即针对大围山的五个重要的功能区块，按照五行元素作为主题设计理念，将五行元素折射到五时（季节五色、五音、五味、五气，再折射到人身体的五脏、五官、五情等各方面，并通过药浴、膳食、运动、宗教、功法、音乐、书画、民俗、度假九种养生手段，实现调养身心的目的，实现真正的天人合一的养生境界。2、海南岛的理想发展范本是夏威夷，旅游发展的市场定位应是“东亚地中海”。需要从两个层面着手：一是强调客源的国际化，也就是具有国际竞争力、入境旅游占到相当比例的一流旅游目的地；二是强调服务的国际化，也就是国际一流水平的旅游目的地。二、营