2023年广告投放指南FAQ考试考试历年重点考核试题含答案

2023年广告投放指南FAQ考试考试历年重点考核试题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共50题)1.视频竞价广告CPC计费方式中，到视频详情页的点击是否会计费（）A、会B、不会2.为什么我的广告点击量突然下降（）A、预算或出价调整，减少了预算或出价B、投放方式调整，尽快投放改为平均投放或按小时投放C、定向调整，改变投放地域或更改受众定向，缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向D、投放时段调整，选择冷门时段E、素材调整，更换了素材，新换的素材点击率数据差3.IOS投放OCPC支持下载转化。4.填写第三方检测链接，属于异步检测方式。5.落地页访问数据与AD后台点击GAP大是因为（）A、落地页加载速度过慢，导致用户进入落地页后，监测代码没有来得及正常加载，监测失败B、用户的网络稳定性问题，比如用户在打开落地页过程中网络不稳定，很可能造成访问记录不能被正常回传至第三方服务器C、监测代码设置有误，导致数据不能正常回传D、.监测公司在app端的监测技术问题，导致数据回传不成功、不稳定或中断6.受众分析支持的不支持的维度有（）A、账户B、推广组C、推广计划D、创意7.客户从监测后台导出的idfa为0的比例很高（）A、目前发现ios10关闭了广告追踪的用户idfa为0，目前的头条整体屏蔽了广告追踪的ios用户占比大概是10%，如果严重超出，请客户提供一下具体的idfa为0的投放数据和投放时段B、正常情况，无需担心C、广告定向设置过窄，覆盖用户过少，需要修改定向8.为什么我的广告展现较少（）A、计划出价是否过低，或者处于平均水平，都会影响展现机会B、历史点击率情况如何，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑C、是否有多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，还会受到频次控制D、受众面是否过窄，日活较小亦会影响展现E、是否选择了文章来源，只填写一个来源，就会很受限，先全部放开看下，再适当加来F、源多填写一些大型的行业相关网站的自媒体来源，后面也可以让客户尝试文章定向里面的关键词定向，对比看下效果G、操作日志中是否有对计划暂停的操作、频繁修改出价、是否当天才新建计划审核预上线H、是否选择了平均投放9.按钮等添加了安装包下载链接，为什么落地页点击后没有反应（）A、检查是否链接前后有大写字母B、检查是否链接前后有多余的空格10.为什么激活之后有点击没有任何转化（）A、检查代码页面convert-ID是否与相对应AD后台-工具箱-转化页面内容一致，如果不一致说明该计划的转化被记到了别的{转化}上去了B、通过预览确定广告是否正常展示C、头条广告后台数据延时，尝试稍后刷新11.开屏展示的高峰：计算方法为月活除以（）得到日活，再用受众日活数乘以一个日活DAU带来的展示量1.4~1.6（全天5轮播2500万~2700万日活40000CPM），再除以总轮播数乘以实际购买轮播数得到预估展示量目标值，再根据实际值与目标值之间差距确定是否低。A、3B、30C、1012.头条投放IOS应用下载不支持短链投放。13.为什么选择应用下载模板，里面的下载按钮为什么还要再设置一遍下载链接（）A、应用模版设置存在错误B、为了更好的适配其他平台上落地页投放，比如wap端14.客户/监测公司收不到点击监测数据（）A、监测代码错误B、点击时点击时网络差，不能传输数据C、如果是同步监测方式，由于是服务器访问的监测链接，来源都是同一个IP段，客户/监测公司可能会有过滤机制，需要和客户/监测公司确认D、如果是异步监测方式，由于是服务器访问的监测链接，来源都是同一个IP段，客户/监测公司可能会有过滤机制，需要和客户/监测公司确认15.接近预算提示规则，是否会影响投放速度（）A、会B、不会16.OCPC计划跑到第二阶段后，要想提升效果，调整哪个维度（）A、出价B、定向C、更换素材D、落地页17.以下支持悬浮效果的组件有哪些（）A、表单B、图片C、文本D、电话18.新平台创意创建页面，新增关闭视频详情页落地页选项。19.为什么首页和推广管理、账户消耗不一致（）A、首页包含新旧平台的消耗，但是不包含开屏联播的消耗B、推广管理只包含新平台的消耗。账户消耗-账户报表包含新旧平台的消耗，可以选择包含开屏联播的消耗C、所有数据每10分钟更新一次D、查看旧平台的计划消耗---可以通过推广管理中的历史广告计划、以及历史数据报表20.下列对号外说法正确的是（）A、号外是广告后台新增，以推广品牌文章，应对品牌公关为目的的产品B、号外形式上更加原生，入口无【广告】标签C、号外推广位置在推荐信息流4-X广告位D、号外售卖方式和价格：支持CPT、GD、竞价购买方式；推荐信息流cpt，gd和当期刊例一致E、号外产品下单流程：和投ad体系中其他类型的广告一样，即如果投品牌资源则媒介操作创建，投竞价资源广告主可自主创建投放F、号外的广告定向：支持GD、竞价的所有定向维度G、支持优选人群包H、支持小图，大图，组图；广告标题，创意图片须来自于文章，不可以自定义；文章必须是头条“已推荐”文章21.系统提示的计划最低出价是指不得低于这个值。22.如果不想使用模板怎么办（）A、选择空白模板。每一个场景模板分类下都会有一个空白模板，点击后进入站点编辑器进行编辑B、选择系统提供的智能模版23.开屏联播：配送支持与售卖的定向一致吗（）A、支持，但是由于产品策略影响，售卖和配送的跑量速度不同，同等定向下的配送计划消耗速度远远慢于售卖，建议提前与客户交代清楚，或者引导客户配送尽量少定向B、不支持，由于产品策略影响，售卖和配送的跑量速度不同24.Ocpc：会不会要求客户的日预算要达到某个量级（）A、目前的规则是OCPC出价计划，预算要在1000元以上（建站的OCPC计划预算100元）B、目前的规则是OCPC出价计划，预算要在1000元以上（建站的OCPC计划预算500元）C、目前的规则是OCPC出价计划，预算要在1000元以上（建站的OCPC计划预算300元）25.广告点击量突然增加，如果近期并未对账户进行调整，下列可能影响广告系列效果的外部因素是（）A、品牌广告预留较少，竞价库存扩大，刷次靠前B、素材是否与热门事件相关，受众兴趣上升C、节假日或季节性趋势影响受众兴趣D、竞争格局变化（对手停止投放）26.广告激活率很低，下列可以作为短期解决方案的是（）A、引导广告主不要使用渠道包监测B、建议使用带参数的点击监测链接来监测激活（这种方式可以把用户的激活设备ID和头条广告产生的点击设备ID进行匹配，匹配成功后会归为头条带来的激活，避免因劫持导致的安卓激活率偏低现象）C、第三方监测推荐使用talkingdata（不要打渠道包）、appsflyer（不要打渠道包）、热云、友盟D、部分广告主使用友盟的SDK方式进行数据监测，目前友盟同时支持点击监测和SDK两种方式进行激活数据统计，如果有广告主反馈激活率较低，建议使用点击监测方式和SDK监测方式做一下数据对比27.什么是同步监测，什么是异步监测？28.淘宝、天猫、京东统计的UV数据和头条统计的点击数据相差很大是因为（）A、用户没有安装淘宝或加载失败B、用户没等页面加载完全或者没有进行下拉操作触发淘宝访问统计C、阿里巴巴屏蔽了我们发送过去的数据D、以上三种都是29.定向越窄广告点击率越高。30.覆盖受众数指的是什么（）A、月活数B、日活数C、日安装数D、月安装数31.PC定投支持哪种素材样式（）A、大图B、小图C、组图D、视频32.计划在什么情况下会触发审核（）A、修改出价B、修改落地页C、修改兴趣定向D、以上说法都正确33.如果客户发现账户大量数据来自天津，是否异常（）A、正常，头条对于第三方点击监测及视频播放、播完等点位监测均是通过服务器发送请求，头条服务器在天津，同属于一段IPB、不正常，一定是竞争对手刷量C、正常，该账户可能定向天津投放D、不正常，应该是地域参数有问题34.为什么统计报表消耗金额与广告组、计划实际消耗对不上（）A、所有数据都是10分钟更新一次，可以参考为什么首页和推广管理、账户消耗不一致B、所有数据都是20分钟更新一次，可以参考为什么首页和推广管理、账户消耗不一致C、所有数据都是25分钟更新一次，可以参考为什么首页和推广管理、账户消耗不一致D、所有数据都是30分钟更新一次，可以参考为什么首页和推广管理、账户消耗不一致35.如何把两个按钮放到一起并做悬浮（）A、可以用布局组件实现，选择两栏，并拖入不同的按钮，选择固定悬浮即可B、可以选择两栏模版组件实现，并拖入不同的按钮，选择固定悬浮即可36.为什么我投放的竞价广告出现消耗波动（）A、可能进行了暂停计划、出价或预算调整、受众定向调整等操作B、长时间未更换素材，造成素材点击率衰减，因而在竞价中排名落后C、品牌广告优先于竞价广告展示，若当日售出的品牌（CPT、GD）广告过多，若当时品牌广告售卖过多，则会影响竞价广告的展现D、定向过窄，广告覆盖认识变动幅度大37.段子详情页支持组图形式投放。38.为什么ocpc里“已有详情页”不显示应用下载站点（）A、应用下载站点链接错误B、没有使用应用下载模板建站39.下列哪些操作可能导致广告点击量突然增加（）A、预算或出价调整，提高了预算或出价B、投放方式调整，平均投放改为尽快投放C、定向调整，改变投放地域或更改受众定向，扩大受众覆盖面或受众更加准确D、投放时段调整，选择了热门时段E、素材调整，更换了素材，新换的素材点击率数据好40.同一套代码可以添加到不同落地页吗（）A、可以，只要是该广告主的落地页都可以添加和监控，但是为了保证可以进行数据区分，建议不同目的的落地页添加不同的代码B、不可以，头条不支持41.不同的创意可以使用不同的动态词包。42.新平台投放应用下载需要用建站做应用详情页，但是预览的详情页没有下载按钮，是否需要返回广告再下载（）A、不需要B、需要43.为什么看不到开屏广告（）A、新用户（新注册或新下载用户）7天之内看不到开屏广告B、微博粉丝数过10w的用户看不到广告C、用户dislike行为较多或刷头条广告过于频繁而没有点击，可能看不到广告D、对于开启了GPS定位，但不在该广告设定投放区域的用户，不展示广告E、若APP版本不是最新版本或网络不佳，会影响广告展现F、开屏广告是目前是12轮播机制，每次打开客户端看到某个广告的几率为1/12，所以不是每次都能看到指定广告G、是否从push文章进入头条，push进入头条没有开屏广告44.暂停计划、出价或预算调整、受众定向调整等操作会影响消耗。45.开屏联播：竞价是否支持拷屏（）A、支持B、不支持46.如何选择创意投放位置（）A、在创意编辑页面右侧，预览创意框，可选择创意投放位置B、在创意编辑页面左侧，预览创意框，可选择创意投放位置C、在创意编辑页面下侧，预览创意框，可选择创意投放位置D、在创意编辑页面上侧，预览创意框，可选择创意投放位置47.为什么我的广告在非投放时间段内有展现（）A、投放时间段内已经send出去的广告产生的show和clickB、历史修改过投放时间段C、系统数据延时D、网络不佳，再次刷新即可48.关于监测数据排查，我们对第三方监测公司有要求，必须是知名的第三方公司才进行排查。以下属于排查范围内的第三方公司有（）A、秒针B、ADmasterC、double-clickD、以上三种都支持49.信息流CPT广告是否可以做受众兴趣定向（）A、可以B、不可以50.为什么广告实际CTR能达到5%以上，出价也不低，但投放量很小（）A、广告出价高B、面向定向的整体人群来看，预估点击率很低，所以很多用户都没有展现，所以量小第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案:B2.正确答案:A,B,C,D,E3.正确答案:错误4.正确答案:正确5.正确答案:A,B,C,D6.正确答案:D7.正确答案:A8.正确答案:A,B,C,D,E,F,G,H9.正确答案:B10.正确答案:A,B11.正确答案:A12.正确答案:正确13.正确答案:B14.正确答案:D15.正确答案:A16.正确答案:A17.正确答案:A,D18.正确答案:正确19.正确答案:A,B,C,D20.正确答案:A,B,C,D,E,F,G,H21.正确答案:正确22.正确答案:A23.正确答案:A24.正确答案:C25.正确答案:A,B,C,D26.正确答案:A,B,C,D27.正确答案:简单来说，把监测代码和落地页链接合在一