00755广告设计与创意自考资料

00755广告设计与创意自考资料单选题：

广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。

广告的最终目的，在于追求广告效果。

广告设计取得胜利最重要和最根本的因素是独创性。

广告设计的主题着重于价值观念的表达。

有效的广告需依据基本原则行事。

广告形象如能用动作语言进行细心设计，必将能更有效的传递广告信息。

1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。

信誉至上是现代企业经营的首要原则。

多选题：

企业名在时尚设计时需留意以下几点：

1、名称的字义要相关而且字义好。

2、读音感觉好，易念好听，易读易记。

3、名称的字义有较好的联想。

4、名称具有独特性，共性突出，不同一般。

5、字体富有美感，而且视认程度高。

广告创意的制造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。

不行变更的广告原则是什么？广告要新奇、广告要销售、广告要创

意

现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则

广告设计必需讨论当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告方案具有打算性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣

字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一

企业名的设计必需从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、颜色、字义、字体、字数

企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象

填空题：

摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性

现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。

现代广告设计作品构成要素：

（内容构成因素）

标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格）

（造型构成因素）

商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）

广告主题是广告的灵魂，必需由广告目标、信息共性、消费者心理三个要素构成。

广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。

广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。

从企业的经营决策动身，现代广告设计的目的大致有：心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。

广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。作品形态：广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。

名词解释：

广告：广而告之（广义）一种以以营利为目的的商业信息传播活动（狭义）《简明不列颠百科全书》

标题：表达广告主题的短句。

现代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、掌握论，文化、艺术、美学、心理学等学科的学问，以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段，塑造品牌形象和企业形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推动经济繁华和社会进展的一种信息传播活动。

其他资料：

现代广告既是一门科学，又一门艺术。

它是一门综合性的边缘学科，说广告是一门科学，是由于它有明确的硏究对象，又有肯定形态的思想体系、学问体系和系统化的基础理论。说它是一门艺术，是由于广告涉及很多艺术领域，特殊是广告的创意和表现离不开艺术的加工，是用形象思维来反映现实，是一种富有制造性的方式，通过艺术的手段来表现商品的形象，使广告内容的表达具有艺术感染力，给消费者以美的享受。

AIDMA理论汤逊广告检核表“需求”全过程

A留意：留意、你个人、潜在顾客、布局和插图

I爱好：利益、时间、焦点、主要诉求

D欲望：保证、良质、欢迎顾客、诚恳、劣质、损失、名人爱用

M记忆：识别、提示、联想、布局与插图

A恳求行动、挨次

现代广告设计的基本程序：设计预备、设计创意、设计表现、设计编

排、审查定稿

设计预备：广告设计首先要依据广告的整体策划，然后明确广告目标，精确     把据广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，确定制作广告的条件及因素。1.明确广告目的。2、把目标市场的基本情兄。

3.消费者购买广告品牌产品的动机。

4.收集广告制作所需要的多种参考资料：产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等。

5.确定制作广告所必要的条件，如尺习大小、制作方式、制作材料等。

现代广告策划的概念与定义：广告策划就是对广告整体方案的运营规划，是为提出广告策划、实施广告策划与检验广告策划全过程进行的预先考虑和结果设想。它是实施有效的广告活动最初的重要步骤，是贯穿于广告活动始终的指导活动，是为应对广告活动问题而实行的筹谋活动。

广告策划的重要意义：在于通过有效的事前筹划，以确保广告能够精确     、有效、感人、经济地传播信息，使广告活动能达成预期的市场效益和社会效益。由于广告策划是一种超前性的活动，对广告活动的成败具有指导性和打算性的意义，因而它在整个广告活动中居于核心地位，被视为“广告活动的中轴”。

广告策划与广告设计有明确的依存关系，广告设计是为实现广告策划、达到广告目的的手段，广告策划是广告设计的前提和基础，统辖和制约着广告设计。广告设计假如脱离了广告的整体规划，以种纯艺术的观念来进行，必定会丢失和偏离广告目标与广告对象，形成一种主观臆断的活动，最终注定是要失败的。要设计有效的广告作品，使之能产生双向的信息沟通的作用，设计师就必需对市场品、消费者、竞争对手有糊涂的熟悉和了解，必需对广告活动有总体的规划，才能使投入的有限的广告费用产生预期的效果，从而避开无效广告造成广告费用的铺张。因此，广告设计必需在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下迸行，体现广告策划的战略意图和思想。

现代广告策划的基本构成要素：广告目标策划、广告战略策划、广告对象策划、广告主题策划、广告创意策划、广告策略策划、广告媒体策划、广告预算策划

现代广告市场调查的目的和要求：市场环境调查（人口统计、政治经济、社会文化与风土人情）、广告产品状况调查（产品生产、产品性能、产品类别、产品生命周期、产品服务）、广告主企业经营状况调查（企业历史、企业设施与技术水平、经营状况和管理水平、企业人员素养、经营管理方法）、市场竞争性调查（产品的市场容量、竞争对手的消费服务和售后服务方式，消费者的评价、各竞争者对手所采纳的广告类型与广告费用支出率）、消费者调查（消费者的风俗习惯、产品的使用对象属于哪一个阶层、影响消费者的诸多因素）

广告策划书是广告策划工作的思想结晶与实施方略、战术、方法和步骤的书面表达方式。

现代广告策划书撰写的基本模式：美国丹·E·舒尔茨《广告运动策

略新论》

执行

广告信息的快速传达、加深企业及品牌印象的留存

进行广告版面编排设计，必需遵循以下几条构成法则：

1.版面编排必需力求做到单纯化，简洁明白，条理清楚，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中，具有单纯而有力的诉求效果。

2.内容与形式表现必需统一和具有秩序，形式表现必需听从内容的要求，如在造型上素材与颜色规格化的编排样式的统一。

3.必需考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告知求重点的位置，突出广告的主题。

4.留意保持版面相对的均衡感。不论是正常的均衡或是特别的均衡，其中均应有相应的均衡与律动感，使其在结构形式上得到正确的配置，否则会失去必要的安定感。

5.突出主题要素。任何一则广告版面编排中，必需在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它尽可能的是观众阅读广告时视线流淌的起点。假如没有这个主体要素，观众的视线将会无所适从，或导致视线流淌偏离设计的诱导路线。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众阅读。当然这些引|导许多是隐讳含蓄的示意，有“从这里开头看起!”等含义，逐步地诱导观众根据视觉流程的设计进行视线流淌主体要素的比例大小，一般要大于其他的要素。但也可以依据广告的创意反其道而行之，将主体要素在对比的形态下，安置在特殊小但却非常惹眼的位置上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍显现主体的优势。

6.讲求版面编排设计中的空白处理。空白的处理对提高版面的视觉效果有极为重要的作用。它不仅使版面编排流畅明快，疏密有序，布局清楚，而且在视觉上有特别剧烈的集中效果，利于突出广告的诉重点

7.注意整体的对北因素。编排中各构成要素在组合时，要留意其结构形态的轻重、大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化版面整体的吸引力。

8.着力强调面的诉求重点。在编排设计上从大小、位置、虚实、形态上予以突出，使消费者一眼就能看看下去的效果。从而产生情愿连续看下去的效果。

9.留意编排中错觉的运用。由于外界因素的干扰和生理上的缘由，人对于物体的知觉往往会发生错位，这就是视错觉。视错觉在设计中处处都存在，处理得好，就能取得良好的效果；处理不好，将会歪曲设计形象，使设计达不到预期目的，因而正确运用视错觉对于编排是个重要问题。例如，在黑白两张底图上，白底上的黑图会感觉较小，而黑底上的白图会感觉较大，这是黑白对比，以及后退与前进、缩小与膨胀的视觉现象所造成的。再如对于一个版面，我们感觉到的画面中心，并不在实际上下二等分的位置上，看起来的中心比实际的高出非常之一，这些视错觉问题，都是我们在编排设计中必需加以留意和运用的。10.留意提高