网络营销的技术基础与发展

网络营销的技术基础与发展

近年来，中国的中小企业取得了前所未有的发展，中小企业在市场经济中发挥着越来越重要的作用。中小企业的繁荣为居民提供了巨大的就业机会。与此同时，它还创造了大约两到三年的工业总产值和出口量。然而，在其光明的成果背后，我们也面临着许多困难：企业数量大、产业分散、企业规模小、竞争激烈、融资困难、技术创新能力弱、，尤其是缺乏营销资源。1网络营销,是企业发展新理念,也是数字经济随着网络经济的发展,近年来,新的营销理念层出不穷。无论是绿色营销,还是整合营销,还是关系营销,都无法和网络营销相比较。但是,所有这些营销理念的发展和传播,都为网络营销理念的发展铺平了道路,奠定了基础。网络营销理念正是在新技术的铺垫和多种经营理念的积极探索和大量的开拓实践中,才获得了快速的发展,成为数字经济时代的一种崭新的营销理念。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过网络捕捉信息,创造商机,使网上经营活动的整体效益最大化。的确,当今“网络”已经成为推动企业经济和管理发展的重要手段。网络营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式。作为创新的经济运行方式,其作用远远超过商业领域。随着网络的飞速发展,网络营销的应用成本日益降低,以往只有实力强大的大公司参与的互联网领域,现在大量中小企业正在纷纷加入。在美国有60%的小企业、80%的中型企业借助互联网开展商务活动。2健全网络营销市场的构成网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。互联网是一种集通信技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统。简单地说,Internet就是众多计算机及其网络,通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成的一个计算机网。它将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互连起来,构成一个整体,从而实现了网上信息资源的共享,为网络营销提供了现实可能。一个完善的网络营销市场的构成,只有规模和框架是不够的,它必须要有明确的交易主体,有完善的交易规则,有发展的群体市场,有充足的信息资源,有规模的信息集中交换,有相应的法制建设,还要有相应的网络市场的外在信用环境和安全环境。也就是说,网络市场必须体系化。3电子商务应用现状我国中小企业发展国际网络营销起步较晚,如今仍处于成长初期。据新网调查显示,我国参与网络营销的中小企业仅占总数的22.3%,在众多行业中,汽车、电子、贸易行业的信息化层次较高,参与电子商务的企业分别为35.1%,32.3%和29.7%。此外,我国企业对整个Internet的应用构成中,纯商业应用比例很低。分别只有47%和35%的中、小型企业建有内部网,而且在这些已上网的中小企业中,多数仅在网上开设主页与Email注册用户空账号,既没有充分利用网络资源,更没有借助网络开展商务活动,70%-85%的网站长时间不更新。同时还存在网络营销部门在企业营销组织中的地位尚不突出,网络人才紧缺、后台管理松懈,有关网络营销法律不健全等问题。但必须看到,中小企业开展网络营销虽然还存在许多问题,但发展潜力巨大。4加速技术创新,提高市场竞争力随着我国成功加入WTO和国际经济发展的全球化、信息化趋势,新一轮竞争将迫使大多数中小企业加快技术进步与技术创新步伐,向高加工度为主发展阶段与技术密集型发展阶段的同时跨越。而在这一转变过程中,网络营销的应用将成为中小企业加快技术创新、提高市场应变能力和降低生产成本的有效途径。在网络时代,发展网络营销是促进中小企业市场全球化的一种最佳方式。通过网络,中小企业可以快捷发布企业最新信息,可以在网页上制作广告宣传企业形象,借助网络收集客户意见,及时把握市场和消费者对企业、产品及服务的需求,作为制定企业经营和市场营销策略的基础。企业实现网络营销的基础是信息化,而信息化不仅意味着技术的改造,观念的更新,员工素质的提高,还意味着经营方式、管理模式的转向。互联网营销的实现,对中小企业本身就是一场革命,它将会对企业的组织结构、运作方式、资源管理、结算方式等会有很大的改进。5中小企业网络营销意识不强网络营销不但要拥有资金基础、人力实力,而且还要有精心的设计和独特的思维创意。从有关部门反映的情况看,当前有些企业上“网”后,收获不大,效益不佳。即使有投入,却得不到回报。有时又使企业失去了不少良机。难怪有人说:许多中小企业是赶着“马车”上去了“高速公路”。的确是存在着这样的问题。据悉,国内有些大型企业,已采用架设专线、自己开发或项目外包的方式建立起企业的站点,建立起完备的ERP系统,但这样硬件投入较高,一般中小企业难以做到。业内人士认为,面广量大的中小企业,要做好网络营销的最有效途径莫过于依托专业化的信息服务机构。步入了“网络经济”时代,面对网络