2020高铁广告行业分析调研报告课件

现状LOGO分析报告趋势【高铁广告】行业调研分析报告行业分析、调研报告、前景分析、趋势发展--在这里输入企业和部门名称--现LOGO报【高铁广告】行业调研分析报告1研究方法数据来源本报告高铁广告行业数据主要来自网络公开数据中心相关监测数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈，企业公开数据等信息内容。研究方法本报告高铁广告的调研分析过程采用定性和定量研究结合。用户数据实，特定群体严格抽样，关联分析等调研方法，使用相关分析，交互分析，回归分析等方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。研究方法数据来源2目录CONTENTS现状概述

政策环境

市场分析BACKGROUND竞争格局COMPETITIONPOLICY趋势预测PROSPECTMARKET

ANALYSIS投资建议INVESTMENT

ANALYSIS目录现状概述政策环境市场分析BACKGROUND3发展概况BACKGROUND行业定义

结构形态

商业模式

政策分析

问题挑战发展概况4行业定义高铁广告行业是指从事高铁广告相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知高铁广告行业定义，对预测并引导高铁广告行业前景，指导行业投资方向至关重要。 ““行业定义高铁广告行业，指导行业投资方向至关重要。 ““5行业形态“互联网+”助推了高铁广告市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统高铁广告企业、互联网高铁广告企业、第三方高铁广告企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网高铁广告同样与传统高铁广告存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。传统高铁广告：传统服务行业不断在市场中进行业务布局，一方面能够有效提高企业的用户粘性和活跃度。另一方面能够有效地获取用户在生活中的多项数据，完善企业内部的大数据资源，提高企业数据服务能力，推出更加定制化的互联网高铁广告行业形态互联网高铁广告：通过互联网布局行业进一步扩展业务场景。创新高铁广告形态，完善产品矩阵，在探索场景高铁广告的过程中搭建开放灵活、可扩展的核心系统，适应互联网海量高速的业务需求，与此同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等前沿技术，并深度应用于产品研发，提升体验、改善经营效率。服务项目。传统

高铁广告第三方高铁广告第三方高铁广告平台：第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合作，打造了更广阔的市场空间。面向合作平台用户，一次提供多家公司报价品牌或一站式服务，双方合作进行用户运营为客户提供线上报价、出单，支持多级管理和结算。行业形态作与发展是当下行业的态势。互联网高铁广互联网高铁广告6行业结构中国高铁广告产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业高铁广告区别于其他高铁广告，由于其客户定位不同，核心服务对象是母公司，价值服务也更加关注如何为母公司带来价值，即提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队与公司内部机构之间的缓冲区，产业创高铁广告不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业化进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新高铁广告的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的高铁广告行业的转型升级征程。产业链

上游 产业链

中游 产业链

下游大型企业 第三方服务机构 高铁广告服务机构 创业公司亟需创新央企 政策解读服务 创投型机构 服务型机构 互联网+产业

服务寡头科技驱动

外企财税管理及培训基层招聘猎头媒体型机构产品型机构大数据云计算互联网巨头 媒体营销

服务 产业创新高铁广告 广告宣传投资机构政府主导产业

金市场化投资机构科研院所国家级科研单位地方级科研单位国央企主导类外企主导类私企主导类互联网巨头自媒体制造业智能化政府机构行业结构产业链上游 产业链中游 产业链下游大型企业 第7商业模式高铁广告行业的商业模式主要以线上售卖配套产品与线下服务为主，其主要的收入来源为线上平台售卖配套产品的利润差和线下售后服务平台的服务提成。目前最主要的高铁广告行业商供应商售后服务仓储交流高铁广告电商平台物流 数据高铁广告售后服务平台上门 支持展示服务客户消费业模式是在线服务的“轻量”化形式，主要以线下维护服务等售后门店展开合作、特约为主，其优点是模式轻、拓展快、利润高。缺点是线下控制能力弱，这种方式的代表企业为京东商场和天猫商城等于线下店面的合作模式。现金流 供应流 搜索流 服务流商业模式供应仓储高铁广告电商平台展示客户业模式是在线服务的“8行业趋势移动互联网的普及，高铁广告中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展，在高铁广告的产品方面，综合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式共同服务市场，业务范围也从标准化的高铁广告的产品定制、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更多、更好的服务。精细化运营提升运营效率通过互联网大数据信息管理等技术。支持打造高品质高性价比的高铁广告服务体验。对服务品类进行扩展，提升消费者的消费体验。线上+线下智慧新零售高铁广告行业在云、网、端深度结合，实现智能化、自助化、零售化。线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验，满足用户到店即时消费需求，实现线上到线下的智慧零售新模式。提升服务质量增强用户体验高铁广告行业线下服务布局不断扩张，标准逐渐统一和规范，提升用户体验行业趋势精细化运营线上+线下提升服务质量9PEST分析政策因素ü

中央印发的《高铁广告行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年高铁广告行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。ü

2019年高铁广告行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出高铁广告行业将会有利于提高民众生活质量。社会因素ü

传统高铁广告行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与高铁广告的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。ü

90后、00后等各类人群，逐步成为高铁广告行业的消费主力。•

政策•

社会PSET•

经济•

技术经济因素ü

高铁广告行业持续需求火热，资本利好高铁广告领域，行业发展长期向好。ü

下游行业交易规模增长，为高铁广告行业提供新的发展动力。ü

2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为高铁广告行业市场需求提供经济基础。技术因素ü

科技赋能VR、大数据、云计算、高铁广告、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现高铁广告行业科技体验的普及化。ü

高铁广告行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。PEST分析•政策PE•经经济因素10国内外对比国外高铁广告重视企业价值收益，国内同行依赖补贴与营收国内外高铁广告的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外高铁广告存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业高铁广告的探索方向及落地形式有所不同。国外高铁广告更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内高铁广告紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外高铁

广告 国内高铁

广告价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创

客文化形成，获得高技术商业回报 响应宏观及产业

政策号召，吸引资源导入价值创

造通过提供服务、资本增值、社会回报获

得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为

主 增值服务、资金补贴为

主价值实现寻找合理的商业逻辑

与实现

渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让

、IPO等获取收益 政府补贴

、税收分成、培训…….价值传递形成品牌效应，吸引更多优质

企业和初创团队

，扩散传播价值理念宣传、技术交流 政府站台、双创活动、人脉推广…….国内外对比国外高铁广告 国内高铁广告价值定位聚焦于发掘早11问题挑战平台管理水平落后ü

没有解决高铁广告行业生产商和消费者之间天然的矛盾。ü

部分高铁广告企业以盈利为目的，对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。ü

高铁广告行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。行业服务无序化ü

高铁广告行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。ü

高铁广告行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。本身的局限性ü

高铁广告属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。ü

高铁广告传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。供应链整合度低ü

高铁广告行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。ü

高铁广告行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。研发设计能力不足ü

高铁广告行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。ü

高铁广告行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。问题挑战平台管理水平落后行业服务无序化本身的局限性供应链整合12政策环境POLICY规划解读

相关标准

税收政策

政策走势

技术环境政策环境13规划解读 LOGO十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对高铁广告行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。规划解读 LOGO十三五政府报国发政策领导讲话14相关标准高铁广告行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。高铁广告行业国际标准高铁广告行业国内标准高铁广告行业各省级标准高铁广告行业省级区域标准高铁广告行业地级市标准地级市的标准需要参考省级区域的标准相关标准高铁广告行业高铁广告行业高铁广告行业高铁广告行业高铁15税收政策高铁广告行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。1 国家层面的税收政策 2 省级区域层面的税收政策 3 地级市区域层面的税收政策税收政策高铁广告行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生16政策技术环境n高铁广告政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。n高铁广告政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。技术特征技术优势 技术环境 技术支撑n高铁广告政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。n高铁广告政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。技术发展政策技术环境技术特征技术优势 技术环境 技术支撑n高铁广告政17市场结构MARKET

ANALYSIS需求分析

生产状况

市场策略

价格走势

市场分布市场结构18市场规模 190.6亿客户人群规模900亿市场规模高铁广告行业市场分析高铁广告行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大。高铁广告行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，高铁广告行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动高铁广告产业应用的爆发式增长。14%9000万年复合增长率用量分析市场规模 190.6亿900亿高铁广告行业市场分析19需求分析1+亿人群规模90%占比2500亿市场规模1000亿美元市场销量1000万用量分析150%复合增长率高铁广告行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大。需求分析90%2500亿1000亿1000万150%高铁广告20生产状况服务生产状况高铁广告服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务

高铁广告服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量

高铁广告服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求高铁广告服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。1

2

3

4生产状况服务生产状况高铁广告服务生产状况介绍，服务主要包括用21市场策略创新营销创新服务设计与倡导新理念消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟绿色营销，强调环保、低碳、无公害整合营销整合高铁广告市场服务，打包营销连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式市场策略创新营销消费联盟营销绿色营销，强调环整合营销连锁经营22价格走势初始阶段价格波动未来技术与市场稳定后，高铁广告行业服务市场价格趋向稳定受市场行情与供需关系影响价格趋势通过调研分析，高铁广告行业服务价格走势遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。价格走势未来技术与市场稳定后，高铁广告行业服务市场价格趋向稳23市场分布高铁广告行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边高铁广告市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市高铁广告行业需求较大；西北、东北经济下滑，高铁广告行业需求相对保守；西南经济欠发达，高铁广告行业需求较少。市场分布24竞争格局COMPETITION竞争份额

竞争企业

竞争焦点

竞争技术

竞争趋势竞争格局25竞争份额高铁广告行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。竞争份额26竞争企业介绍高铁广告竞争企业A A企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%高铁广告竞争企业B B企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%高铁广告竞争企业C C企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%高铁广告竞争企业C D企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%竞争企业介绍高铁广告竞争企业A A企业总部位于XX省市，主要27竞争焦点介绍行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平竞争焦点行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等服务功效 服务水平 价格优势 技术优势 创新能力竞争焦点介绍行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的竞争焦点行28竞争技术介绍解决高铁广告行业问题的核心技术高铁广告行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度技术研发与创新的速度与投产能力在高铁广告行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率竞争技术介绍解决高铁广告行业问题的核心技术29竞争趋势影响高铁广告行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行 01业服务带来不断的新体验。产品服务高铁广告行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。高铁广告行业竞争趋势首先在需 03求的分析与客户痛点的把握上需求02技术竞争趋势的影响高铁广告行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。竞争趋势影响高铁广告行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创30竞争企业高铁广告行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕高铁广告产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成高铁广告产品优化，综合竞争力排名第二。竞争企业31趋势分析TREND趋势分析

前景分析

商机发掘

发展路径趋势预测趋势分析32趋势分析随着人们生活水平的提高，

在高铁广告行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。高铁广告行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。延伸产业链需求开拓高铁广告行业新技术加持高铁广告行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。高铁广告行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出高铁广告行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。消费金融信息化辅助高铁广告行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合高铁广告行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。趋势分析随着人们生活水平的提高，在高铁广告行业，越来越多的33前景分析高铁广告行业主要以服务业为发展趋势1行业投入增加、市场空间大高铁广告行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。2高铁广告行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究高铁广告行业3 市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加前景分析高铁广告行业1行业投入增加、市场空间大2高铁广告行业34商机发掘25%服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足高铁广告用户的需求的服务更加有价值。58%增值购买服务提高体验服务增值服务更加受用户的青睐。85%信息共享软件信息化将产品与服务资源进行信息化，高铁广告用户提供专业的信息获取与共享服务。75%咨询管理咨询与管理通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。商机发掘25%58%85%75%35发展路径走向高铁广告行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验高铁广告行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点高铁广告行业未来发展走向为

优化服务，为用户提供高性价

比的产品与服务高铁广告行业未来发展走向为竞争更加激烈高铁广告行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。发展路径走向高铁广告行业发展路径将始终高铁广告行业未来发展走36趋势预测市场趋势高铁广告行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步

利好，越来越多的需求将会被释放，高铁广告行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用

户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动高铁广告产

业应用的爆发式增长。趋势预测服务多元化：高铁广告行业服务功能专业化、标准化、规范化、体系化；Ø

宏观机制升级：由高铁广告项目及产品，升级为全层级服务；Ø

信息化：高铁广告行业的产品与服务信息化，实现数据与结构化管理；Ø

政策利好：政策是重要驱动因素，高铁广告需求有望迎来快速释放；Ø

产品或服务细分化：专业化细分将是高铁广告相关项目建设的大势所趋。趋势预测37投资分析INVESTMENT

ANALYSIS投资状况

投资机会

投资风险

投资建议预期回报投资分析38融资状况 392019年高铁广告行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额