天涯社区汽车客户互动营销案例分享-0826

携手天涯，车行天下

——天涯社区汽车案例分享天涯社区营销筹划中心〔华东〕—2021社区口碑营销案例一汽群众新宝来话题炒作合作背景传递新宝来德国群众汽车最新设计理念的完美呈现，中国舞狮灵感造型，桔祥之余更显动感威猛，传承德国基因，外观经典又现代，内饰造型，追求功能与舒适的两者兼备，人车即生活，新宝来承载更多家庭梦想合作周期12天合作形式为了在网友中充分的展现新宝来，天涯社区筹划了本次话题营销。本次活动依托在汽车时代版块，并设置了相应的优势硬广积极配合本次活动推广。社区口碑营销案例一汽群众新宝来话题炒作合作效果本次投放时间为1月4日至1月15日，共计12天。此次投放运用硬广与置顶帖相结合的话题营销模式，话题关注到达930483人次、网友参与度到达1561人次。话题的进展中充分的展示和传播了新宝来的性能和亮点，引起网友广泛关注与讨论，成功到达了本次话题营销目的。社区公益事件营销案例上海通用雪佛兰红粉笔从06年开始，“雪佛兰红粉笔乡村教育方案〞与天涯共同经历、成长了四年，每年与天涯紧密携手。通过整年合作，延续“素质教育启迪心智〞的理念，天涯志愿者为乡村小学的孩子们，带去有趣的知识、带去坚强积极的人生观、带去一份爱和梦想的力量合作背景合作周期全年〔2006-2021连续4年在天涯上开展公益营销〕合作形式为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动，整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广社区公益事件营销案例上海通用雪佛兰红粉笔2021年共开展了5次红粉笔爱心支教活动与3次特别互动活动。共发天涯志愿者布支教日记、心得、互动活动29篇主题帖，软性宣传帖40篇。共吸引网友有效浏览597万。5,080余网友留下有效、积极回复。12,000余网友天参与投票、答题等深入互动活动。雪佛兰红粉笔爱心平台与论坛2021年总PV达500万。雪佛兰红粉笔天涯社会专栏2021年总计曝光1.5亿。在天涯进行的雪佛兰红粉笔活动、天涯志愿者支教日志、心得，通过媒体报道、其他社区、网友个人博客、微博、个人主页等方式转载达5,000余篇〔不完全统计〕合作效果社区优势硬广营销案例上海通用别克-凯越天涯登陆页硬广——中央广告、对联广告，传播凯越旅行车信息，大范围的宣传凯越旅行车的品牌形象目标人群集中分论坛多媒体软文帖——在旅游休闲、海南旅游等高度关联分社区进行多媒体软文帖置顶合作背景合作周期合作形式凯越旅行车全新上市推广18天合作效果硬广曝光：18236582人次硬广点击：95265人次登录页中央广告登录页对联广告论坛首页通栏社区优势硬广营销案例奔驰B级豪华运动旅行车

本次BENZ投放选择了天涯社区高人气，高曝光的天涯聚焦、娱乐八卦等首页和版块进行投放，并且在高端汽车受众集中的经济论坛，股市论坛，汽车时代等版块进行了包括硬广、软文、文字链推广在内的投放。本次投放共获得近4亿次曝光，近10万次点击。投放取得了很好的传播推广效果，客户非常满意合作效果本次广告投放共计有16个广告位,点击总量为947297人次,曝光总量为399656500人次,点击率为0.24%.社区优势硬广营销案例奔驰-SMART新车上市推广目标解决方案推广效果1.诠释产品理念及产品特性，并向受众有效传达2.提高品牌忠诚度，促进销量1.定向传播-循迹目标受众特性〔都市男性精英〕，图片硬广和文字链的有机结合2.制造口碑-天涯优势口碑营销推荐位+热点置顶帖1.硬广： 2.软文帖总曝光：336,331,216

总浏览：161,051总点击：748,824

总回复：933点击转化率：0.22%

回复转化率：0.58%合作周期：1个月社区口碑营销案例奔驰-SMART话题营销合作背景此次推广的目标是将奔驰SMART更好的多方位的呈现给都市男性精英，让更多人了解到奔驰SMART的特点及精髓所在。提高受众人群对奔驰SMART的品牌忠诚度，带动新品的市场销量合作周期1个月〔6月29日–7月29日〕合作形式此次推广我们采取天涯优势推荐位+软性口碑宣传结合的方式来进行社区口碑营销案例奔驰-SMART话题营销合作效果总结以目标人群的兴趣点为有效切入，产品及品牌的隐性植入手段避开了传统硬广可能带来的传播抗性，引发了网友的深度互动，激发了网友极大的参与热情，本次投放切合奔驰smart品牌，选择聚焦页，时尚资讯，天涯杂谈，汽车时代、旅游休闲等，这些曝光多，人群吻合的位置作为推荐位，取得了理想的效果，聚焦页等曝光大的资源取得了很好的点击效果。社区编辑位推荐营销案例宝马BMW3系试驾目标人群集中分论坛文字链及热点置顶帖

置顶帖标题1：无历练，不精英

置顶帖标题2：白云下面马儿跑合作背景合作周期合作形式为宝马新车BMW3系上市试驾活动造势40天合作效果硬广点击－123669

硬广曝光－30331824热点置顶帖1浏览量-67916热点置顶帖2浏览量-94530社区互动整合营销案例斯巴鲁汽车由于Subaru一直致力于汽车本质的操纵与性能，甚至在大型的专业赛事中占有举足地位，因此对于群众而言，有一定的距离感和陌生感。虽然新力狮和森林人等系列在一局部消费者中享有良好口碑，但始终以个性牌博得小众的钟爱，为了让更多的人亲近Subaru，爱上Subaru，我们需要——社区营销合作背景合作周期——全年〔2021〕合作形式-天涯优势硬广轰炸曝光宣传

-天涯品牌话题营销制造口碑-天涯品牌互动活动营销-天涯版块品牌冠名营销

社区互动整合营销案例斯巴鲁汽车截至目前，年度投放中我们到达了如下效果：1、常规广告的曝光量到达了50亿，点击次数约为100万；2、软性配合-车展的抢楼活动参与人数2680，访问次数116047；3、软性配合-话题贴参与讨论人数518，访问次数1036597；4、在天涯汽车中的“斯巴鲁〞特约冠名每日曝光约350万次；5、天涯车展专题中展示“斯巴鲁森林人〞的相关品牌广告在1.5亿；6、软性配合-城市SUV调查活动参与调查人数4480份，访问次数335090，参与讨论回复人数65；7、软性配合-话题贴参与讨论人数505，访问次数60万；8、天涯斯巴鲁森林人试驾专题中访问9000人次，参与讨论31次。社区专题活动营销案例广州本田city锋范精英试驾-搭建活动平台：活动专题页面

-活动召集及报名：天涯目标人群集中分论坛多媒体软文帖

-开通活动平台入口：各种天涯优质硬广合作背景合作周期合作形式配合广本city锋范品牌推广，招募网友参加城市精英试驾活动10天合作效果硬广曝光－120295806

硬广点击－217028

截至5月15日，共成功招募网友12名参与本次活动社区硬广+编辑推荐营销案例广州本田08款思迪上市-天涯优势硬广轰炸新车上市曝光

-天涯优质编辑位车型评测技术软文发布

合作背景合作周期合作形式广本08款思迪全新上市做全面爆发推广12天合作效果新车上市曝光超过2亿人次，软文浏览超过50万人次危机公关处理营销案例上海华普汽车合作背景解决方案在天涯经济论坛和汽车时代版块，一位ID为四海一家99的网友针对华普汽车的车型、抄袭仿冒、经营战略、品牌定位、经营理念、企业家性格、产品战略、国情、网络力量等诸多提出了一些中肯的批评意见，掀起了很多人对华普汽车的议论热潮。寻找到发言网友，建立起企业和用户沟通渠道；协助用户和企业沟通，达成良好沟通解决掉问题；正面采访，回应网友言语，阐述企业相关理念，参与天涯各类活动，赢得广阔社会受众认可和尊重，强塑起良好品牌，不但让消费者记住了品牌，也记住了企业社区异型硬广包装营销案例江铃汽车合作策略合作周期合作形式广本将江铃汽车LOGO与天涯汽车时代频道文章标题巧妙的深度结合，通过视觉冲击，展示在网友面前，在此根底上，在帖内推出“X〞等充分讨论，引导网友6天合作效果互动话题形式的炒作活动优势硬广资源宣传通过硬广及其它活动导入手段，使得活动上线以来到达共计近677613次的点击量，整个活动期间参与回帖的活泼人数到达近3656人次。总曝光19887975次。关键字“车〞标题的贴子数量约为1600篇。包含关键字“车〞内容为653265条社区公益活动营销案例风行汽车合作背景合作周期：15天合作形式合作效果5-12地震期间，天涯社区正组织一次心理援助志愿者灾区行活动，风行汽车天涯公益活动品牌软性植入品牌公益形象包装推广在活动期间，共有376，817人次访问活动帖，对于活动及品牌展示都起到了非常大的促进作用。网友在这个统一的平台上对于活动进行分享、探讨和参与更是极大的促进了风行软性推广目的的实现，数千位网友通过软文回复和专区系统消息对于本次活动表示了极大关注和参与热情社区互动活动营销案例荣威350上市抢楼活动营销目标：通过天涯抢楼活动，增加荣威350上市前中期的广泛关注度和传播度，向受众传播荣威350轿车的核心亮点信息，并形成扩散，为荣威350新车上市形成有效造势，提高产品知名度和口碑营销挑战：短期内迅速爆发，让荣威350上市和产品信息成为最轰动的网络互动事件，1个月内收集35万网友对荣威350的传播祝福解决方案：在天涯社区人气爆棚的版块娱乐八卦论坛发布抢楼活动帖，活动分三轮，每周按照不同的抢楼规那么送出大奖，为荣威350宣言呐喊，网友必须根据每周的主题进行回复抢楼，每周的主题均进行巧妙设计，植入荣威350产品的核心信息。通过普通话费、iphone以及笔记本等奖项的设置吸引网友火爆传播荣威350的上市信息荣威350抢楼开始的第一天，就吸引了天涯社区所有网友关注，“荣威350抢楼〞在GOOGLE上到达143000搜索量，活动贴迅速被30多家论坛转载，网友热议此次荣威350抢楼活动。当活动运营1个月，到达了330万多点击，38万网友参与，品牌曝光人次超过6亿人次，成为天涯社区史上最高商业活动贴，获奖网友的口口相传，荣威350口碑快速向更多人群渗透。天涯上超过330万人次都在关注“荣威350破茧而出全新荣耀上市〞，超过38人次都在传递荣威350的亮点信息和美好祝福活动效果社区互动活动营销案例荣威350上市抢楼活动名爵MG6将迎来上市，为了强势预热新车发布，名爵重磅推出极具概念性的MG6广告片，通过天涯社区网络社区事件营销达成以下目标——通过概念性类似科幻大片的广告片制造悬念，激发观众兴趣，引发目标受众对于MG6的关注。通过概念性的广告片广泛传播产品理念：MG6是一款具有创新意识，符合国际开展潮流的划时代中级车，拥有颠覆性设计，树立起中级车全新标准的新基准车型。针对年轻消费者的目标受众，通过“很酷〞的概念性广告片吸引关注到MG6“个性、创造力和气质〞，体验到英国设计风潮、满足新一代消费者全方位需求的车型，从而激发消费欲望，引爆上市订购试驾、订购热潮。合作背景社区口碑营销案例名爵MG6上市针对年轻消费者的目标受众情感诉求，通过“炫酷〞“个性〞的概念性广告片与目标消费者渴望摆脱束服、挑战自我而获得满足感、成就感、驾驭感相结合的炒作，吸引他们关注到MG6“个性、创造力和气质〞，体验到英国设计风潮、满足新一代消费者全方位需求的车型，从而激发消费欲望，引爆上市订购试驾、订购热潮社区口碑营销案例名爵MG6上市营销策略营销成效成功引发病毒式传播、强势预热MG6上市此次事件营销共在天涯