媒介广告学第1章_第1页
媒介广告学第1章_第2页
媒介广告学第1章_第3页
媒介广告学第1章_第4页
媒介广告学第1章_第5页
已阅读5页，还剩31页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

媒介广告学第1章广告学导论第一章广告概论什么是广告？Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告定义广告是有明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播形式，对商品、观念或劳务进行介绍宣传的活动通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。一般指商业广告。广义上，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念都属广告范畴。广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动广告AMA辞海（1999）我们广告特征

广告主明确说服的方式非人际传播

付费传播特定的信息内容广告传播对象具选择性广告活动广告活动制定广告计划创意制作作品监控测评效果传播广告信息进行广告调查广告分类总体媒体内容商业广告、非商业广告大众传媒广告、小众传媒广告、新媒体广告商品广告、企业广告其他还有按区域、诉求方式来分，见教材。常见Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结市场营销体系消费者

价格企业营销组合

渠道

促销

产品竞争者公众环境广告所在

促销手段1.人员推销2.销售促进3.公共关系4.广告Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结提供商品信息帮助选择消费刺激引导消费影响消费观念沟通产销信息促进商品销售激发竞争活力，推动企业发展促进大众媒体繁荣发展美化市容环境丰富文化生活广告功能企业消费者文化广告的负面影响物质享乐品味低下形象固着虚假承诺Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告学科研究广告学科广告史学理论广告学应用广告学

研究广告活动产生的历史、变化研究基本理论问题，为广告活动提供指导

研究广告理论技术等在广告实践中的具体运用Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结小结广告与营销体系的理解

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论