服装采风调研报告

服装采风调研报告调研时间：2010.6.6~6.12调研地点：徐州金鹰国际购物中心，金地百货，中央百货调研方法：运用口头询问、观测、手触面料等方法了解服装市场（其它的通过朋友和网上资料总结）。调研目的：了解品牌发展史、目前流行元素、款式、色彩和面料等在品牌方面的演绎及品牌风格和含义等相关知识。越位喜爱品牌，所以想从中学习借鉴为打造自己未来的品牌而奠定基础。调研内容如下：通过对三个大型的购物中心的调查发现如果要购买中高档的服装首选是金鹰，据了解大部分消费者所了解的知名品牌包括：雅格狮丹、施华洛世奇、ELAND、SCOFIELD、TeenieWeenie、ONLY、MindBridge等首先介绍的是金鹰服装品牌：金鹰国际购物中心在服装行业方面是一个汇聚了高档配饰，高级男女装的区域，欧系品牌服饰大部分都蕴含着上百年的文化。雅格狮丹:“雅格狮丹”的男女服装无论正装、休闲装都一直坚持“品质和优雅高尚集一身”的风格，配合专有的经典格子图案，无形中透出皇家风范，尽显高贵典雅及永恒美感，更成为了尊贵与身份地位的象征。男装系列的正装以全新英国高级洋服的剪裁，缔造自由的搭配；各种恤衫、羊毛衫，以条纹和几何图案作衬托，整体造型简洁利落；城市便服蕴含独特的绅士风格，有浓厚的复古味道。女装系列则着重整体性的设计及富有层次感的剪裁，齐整的线条配色、微妙的色差变化，由此带出和谐的色彩及独特的风格，增添了都市女性的高雅气质。此外雅格狮丹手袋、皮包、皮带、丝巾、领带、手套、袜子等配饰都以卓越的品质与雅格狮丹服装搭配，从而更加的显示了穿着方面的品味及精粹。合适的服饰可以烘托出人的气质品位，品牌的出现，我想这也是服饰在历史不断演变之中的璀璨的升华。施华洛世奇：:施华洛世奇品牌是奢侈，华贵，高雅的象征,深受高尔夫球爱好者和时尚人士的爱戴。除了服装品牌打造之外，水晶方面的工业制造在世界也独具鳌头，施华洛世奇诞生于毫不知名的奥地利小镇瓦腾斯，却能赋予首饰、时装、水晶灯、手表，从工业品到直接消费品以璀璨夺目的光泽，并得以独树一帜，建立百年基业。由此可见其品牌的成功经验在还不大成熟的中国品牌服装行业及工业发展上都是值得借鉴的。ONLY：时尚大都市女性的选择，ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY的品牌定位是世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质的现代女性风格。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计，带有年轻、活力，有趣的设计理念。ONLY时尚与功能性的结合。面料：ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，都能将ONLY的服装和谐配搭在一起，令时尚女孩展示自我，散发自信风采。MINDBRIDGE;MindBridge品牌要求是使服装成为更加舒适、贴切的产品。其品牌意味着协调现实与理想、人生与追求、人与人之间心灵的连接。Mindbridge运用以具有合理的思维和独特穿衣方式，并追求时尚消费的28-34岁的上班族为中心，立足于25~35岁左右的消费者所追求的产品与形象，增加可体现其价值的因素，服饰追求舒适贴切。超越时代，使人与人之间、我与世界的交流畅通，这就是MindBridge的时装哲学。其品牌适合于既向往城市的繁华又追求郊外朴实的自然、既追求简洁的生活又注重细节的消费者。E.LAND：韩国休闲品牌E.LAND服装以年经人的骄傲为定位,款式风格高贵、传统、舒适、反映了现代大学生年轻、活泼的运动形象。在中国的消费环境之中，属于中档品牌。服装风格：学院派校园风伦敦风英伦风等。E.LAND旗下品牌：小熊威尼斯、Scofield、Roem、Eblin、Scat小熊威尼斯：小熊一直是幸运和富贵的象征它以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。韩国自创品牌“TEENIEWEENIE”的休闲装深受年轻一代的喜爱，除了卡通小熊顽皮多样的造型，服饰轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也是重要的因素。价位方面T-shirt大概300-500左右，裤子700左右，外套大约500-1000左右。Scofield：Scofield女装：体现自然地休闲生活，给人一种高贵之感。Scofield男装：带有苏格兰韵味，给人一种高贵、保守、高雅的格调。Roem：“ROEM”是荷兰语中水仙花的意思，作为2005年进入中国市场的淑女装品牌，它以轻松的浪漫风格和年轻随意的设计，展现出了一种紫色少女的梦境。很受消费者的青睐。Eblin：EBLIN于2004年被引进中国，是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。主要表现在性感、高贵、新潮、优雅。它的目标顾客群是25岁左右喜欢浪漫奢华风格、有时尚触觉的都市女性，在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。时尚法式风格的高档内衣品牌，柔软、奢华、精致；新款的女士内衣，饱含现代气息，光彩夺目，手感轻柔。亦是消费者的钟爱。Scat：是一个牛仔休闲女装品牌。60年代是多样化的电影文化盛行的时期，“SCAT”以这个时期活泼可爱的少女文化为主要的创意，“SCAT”表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感(Sexy)可爱(Cute)猫(cAT)的集合。给消费者带来了服饰上的另一种惬意。金鹰服饰最大的优势在于它对国际品牌的引进和对国际潮流的敏感、市场运作的规范、科技领先的意识、渗透生活方式的成熟掌握。金鹰服饰在注重经营质量、追求国际品位、塑造品牌个性得到众多消费者的好评。其次是金地百货和中央百大。金地百货和中央百大经营的主要是一些中档服饰高档品牌服装和金鹰相比较少。属徐州金地商都集团有限公司的全资公司。一楼有化妆美容馆、名品皮具馆、黄金珠宝馆、童乐空间馆。二楼是以流行、年轻、体现时尚潮流为主格调的流行女装馆、绅士服饰馆、运动休闲馆、针织羽衫馆等。中央百大始建于1950年，是徐州市最早的一家国有零售商店，60年来，其始终以良好的企业形象和骄人的商业业绩走在全市商贸业的前列。服饰经营也相当不错。它们始终以流行、年轻、贴近市场为企业发展方向，坚持品牌化、个性化的经营特色，在购物环境，经营档次、特色品牌等方面相对于金鹰而言要次一点。但他们自己的服饰趣味对大多数的消费者而言却相当的浓厚。调研感悟：惊喜、不敢相信、强烈的购物欲望，这是消费者对于即将到来的大牌的三种情感。大牌，之所以吸引眼球，其珍贵之处在于它代表着顶尖的奢侈，讲究的是精致到细枝末节的品质，与前沿城市相匹配的尊贵装修以及物超所值的服务享受，大牌所带来的生活品质的改变，正是区别于其它商品所在。徐州的三大服饰购物中心以时尚的灵魂，时尚的气息，点亮了璀璨的都市生活。从这次服装品牌采风的实践当中使我明白也学到了许多。在品牌风云的服装市场竞争行