蔚云科技：2023年婴童洗浴行业趋势分析

婴童洗浴行业趋势分析2023年7月——2023年7月专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。消费者体验分析洞察工具——蔚云知数SAAS工具——消费品开发创新研究——市场专项报告咨询——新品开发市场趋势监测系统——蔚云情报市场监测定制开发——简报说明1、分析平台：天猫淘宝2、分析类目：婴童用品>宝宝洗浴(类目由阿里平台设定，包含婴童洗发水，护发素，沐浴露等7个子类目)4、数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)版权声明本数据报告页面所有内容(包括但不限于文字、数据、图表、设计等)版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。2021年07月2021年07月2021年08月2021年09月2021年10月2021年11月2021年12月2022年01月2022年02月2022年03月2022年04月2022年05月2022年06月2022年07月2022年08月2022年09月2022年10月2022年11月2022年12月2023年01月2023年02月2023年03月2023年04月2023年05月2023年06月近两年行业交易金额呈大幅下滑趋势，从今年3月份起销售额显著低于去年同期。交交易金额趋势5-单位：亿44223311统计时间：2021年7月-2023年6月数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)交易金交易金额趋势.5001月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月2021年2022年2023年32单位：亿4单位：亿20%18%16%14%12%10%8%6%4%单位：亿20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%35%30%25%20%15%10%5%0%1.9%化率MAT2022MAT20232%2%2%1%1%1%1%1%0%0%0%MAT2022MAT20231.8%4020603080507068670单价交易金额2823 -17.9%300-0.02-0.04-0.06-0.08-0.1-0.225201550MAT2022MAT2023交易金额同比增长近一年行业交易金额23亿，同比下滑17.9%，主要由访客数同比下滑20.9%所致，行业客单价与转化率同比略有上升，现存流量购买转化未受影响。访客数单位：百万250200150100500220360 -20.9%0-0.05-0.1-0.15-0.2-0.25MAT2022MAT2023访客数同比增长统计时间：2021年7月-2023年6月，MAT2023=2022年7月-2023年6月；MAT2022=2021年7月-2022年6月数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)婴儿洗发沐浴二合一红色小象官方旗舰店妙思乐贝德美官方旗舰店官网宝宝洗发水儿童洗发水儿专用女孩婴儿沐浴露洗发水二合一青蛙王子婴儿沐浴露数人婴儿洗发沐浴二合一红色小象官方旗舰店妙思乐贝德美官方旗舰店官网宝宝洗发水儿童洗发水儿专用女孩婴儿沐浴露洗发水二合一青蛙王子婴儿沐浴露数人贝德美儿童洗发水索搜儿童沐浴露二合一洗发水儿童戴可思红色小象贝德美官方旗舰店儿童洗发沐浴二合一贝德美沐浴露儿童儿童沐浴露儿童洗发水TOP20搜索词中品类词与品牌词数量约各占一半，前三搜索词为品类搜索词，说明此行业消费者的品牌认知度不高；从功能需求上，部分消费者倾向于购买洗发沐浴二合一产品；品牌词中，“贝德美”及相关搜索量最多，其次为红色小象。350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,000TOP20搜索词统计时间：2023-06-02~2023-07-01数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)单位：百万近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额804020146单位：百万近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额80402014610097907979605857525049484238373130282760.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%bodcrme/贝德美YEEHOO/英氏Pigeon/贝亲红色小象Mama&KidsDEXTER/戴·可·思Aveeno/艾惟诺FROGPRINCE/青蛙王子Purcotton/全棉时代十月结晶Johnson’sbaby/强生婴儿KAO/花王MUSTELA/妙思乐EMXEE/嫚熙Sebamed/施巴bcbabycare蒂爱奔麦BESSIEBABY/贝喜松达销售额累计市场份额占比市场份额，第二为英氏，销售额为1亿。年度交易金额达6千万~8千万品牌目前呈现空白，第六戴可思和第7艾惟诺之间呈较大差距。统计时间：2022年7月-2023年6月数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)TOPMamaKids单价最高，达184，同时UV价值亦最高，说明该品牌转化率表现相对较好。统计时间：2022年7月-2023年6月数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)近3个月，行业TOP20商品中贝德美相关商品达6个，数量最多，最高商品销售额达1938万元，远高于第二英氏商品。统计时间：2023年4月-2023年6月数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)商品ID：717602649335商品名称：贝德美儿童洗发水专用3-商品ID：717602649335商品名称：贝德美儿童洗发水专用3-15顺滑洗发露沐浴露交易金额：550万商品ID：708602324931商品名称：babycare幼朴儿童洗发水宝宝专用3-15岁男童女孩柔顺洗发露护发素交易金额：100万近3个月行业新链接均为洗发水产品，销售额最高为贝德美，主打顺滑功能，销售额550万。商品ID：714464641384商品名称：戴可思儿童洗发水儿专用女孩3-6-12岁大童宝宝洗发露男童洗头膏交易金额：263万统计时间：2023年4月-2023年6月数据来源：天猫淘宝(由蔚云科技整理统计)特别说明：新链接是商家新建的商品链接，