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贝玲等。

纪中

纪后

在2006年开始，但合在2006年开始，但合作2011年，尝试线下自营入驻平台和自营平台品牌自营 年妆品零售规模为 0 年月化妆品网购额 年月化妆品网购规模为.5亿元，其中C2C平台规模为52.6亿元，占比为63.0%，B2C平台规模为30.9亿元，占比为37.0%。在B2C平台中，天猫、聚美优品、京东商城化妆品规模居于前三，分别为13.4、5.6和2.6亿元，占到4月整体B2C平台化妆品规模的83.3%。

（按功能划分

（按功能划分

1 1234234 女男 2014Q125-40岁化妆品用户集中化妆品网购用户中覆盖最广的大类别主要包括：搜索服务、电子商务、、社区交友、休闲、和资讯等。其中覆

星期一星期二星期三星期四星期五星期

0123456789101112131415161718192021221 1234234、搜索和社区交友是化妆品流量来源Top3，来源占比最高主要是对天猫的作用及比价行为导致的不同之间的流量跳转。把服务类别进行细分，可以看到，占比Top3的小服务类别为C2C平台、导航和B2C平台。对于垂直B2C和

导航导航AISAISAS搜索 综合

会员

综合2的商品和卖数量多并重，不仅提高了商品详页的浏览量更引导了消费者主要通过内搜索寻找品的习惯而垂直2和 自营2的用户则更关注品和道页。 自营B2C页面类型较平均，但购。 化妆品总体全站转化率受综合B2C影响最大，综合B2C转化率远高于其他两类，故化妆品总体全站转化率最高，为20.5%；首页转化率82.7%的会话由垂直B2C贡献，因垂直B2C首页转化率较低，导致化妆品总体首页转化

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