营销策划 -每日黑巧9.15燕麦奶新品上市整合营销

OATMILKChocolateMakesEveryDayBetter9.15燕麦奶黑巧新品上市整合营销巧克力时代的矛盾是消费者需求的不断升级与传统巧克力之间的矛盾消费者需求升级想要好吃不胖热衷尝试新事物消费专业化素食主义、环保主义者更多VS传统巧克力好吃但有罪恶感牛奶+巧克力的配方一成不变认为没人真的关注成分缺少素食、环保意识CHOCOLATEMAKESEVERYDAYBETTERBy每日黒巧CHOCD^Y每曰黑巧麦香原味健身能量补给，小腹更平坦—嚼得到的燕麦颗粒解馋更饱腹，吃出好身材—8倍膳食纤维大2块膳食纤维含量E个160g苹果2块抗饿1小时大参考《中国食品成分表第二版》毎曰黑巧Youreverydayfavorite,highinfiberwithnowhitesugaradded,anewwaytoenjoychocolate.无％誠麦奶"嘗"險忝加白翊八、'盘瞰曜方巧克力OATMILK总可可固形物含量252%（巧克力部分）巧克力原产国瑞士麦香原味净含量ORIGINAL45g（6片）毎日黑巧IOTWIrwOATMILKChocolateMakesEveryDayBetterywdooH。Youreverydayfavorite,highinfiberwithnowhitesugaradded,anewwaytoenjoychocolate./轟益麦奶"審孩顽白佛八、'—C

做基配方巧克力OATMILK总可可固形物含量N52%（巧克力部分）巧克力原产国燕麦拿铁味净含量瑞士LATTE45g（6片）每曰黑巧燕麦拿铁味会议超长待机，专治小饿小困—精选欧洲可可豆拿铁风味提神醒脑还你〃人间清醒〃人设-天然益生兀天然菊粉（10.1g/100g）补充膳食纤维，增殖体内益生菌，时刻状态在线每日黑巧IOTWIrwOATMILKChocolateMakesEveryDayBetterywaooH。燕麦椰椰味科学减碳水，拜拜加班肥—风味椰椰，颗粒满满营养植物基，饱腹更减负128%碳水化合物大没了碳水神助攻，生酮饮食不囤脂吃出易瘦体质，告别加班肥大参考《中国食品成分表第二版》，碳水化合物含量比普通巧克力低28%OATMILKIChocolateMakesEveryDayBetterVbureverydayfavorite,highinfiberwithnowhitesugaradded,anewwaytoenjoychocolate.g莅麦奶舗gjoaK八©IM新巧克力OATMILK总可可固形物含Sa52%（巧克力部分）巧克力原产国瑞士燕mumCOCONUT净含虽45g（6片）毎日黑巧IOTWIrwX0OOIO每曰黑巧每日黑巧X王一博X天猫小黑盒燕麦奶黑巧915全网首发王一博官宣8月31日9月10日9月14日9月15日预热期蓄水期爆发期每日黑巧IOTWIrw小黑盒首发薇娅&朱丹直播全域种草预售开启明星代言官方预热OATMILKI繼瞄;新品战报来袭①天疮山里盒丨忒塞慕■区，Qi■品每日黑巧X天猫小黑盒每日黑巧I«-wIrw每日黑巧超级新品曰荣登天猫食品生鲜类/V©./首发销售即超285W片平均每秒卖出33片全店成交金额y刷新巧克力行业新品首发的新记录创新品首发新记录¥每日黑巧n天猫销售额达1400W+,9.15当日销售达1200w,刷新天猫食品行业新品首发记录转发100万+评论31.9万赞149万N转发曰评论(6赞.■I中国联通兮13：33〈返回微博正文所89%⑤公开UNIQ-王一博w9-1410：00来自微博视频号☆@每日黑巧燕麦奶黑巧，打破传统巧克力认知，建立健康与美味的新标准。一块敢于破局的燕麦奶黑巧，致敢于不破不立的你。口每日黑巧的微博视频#王一博每日黑巧全球代言#务©olateMakes-DayBetter「舞童部褂」每日黑J5才「麦香原味」肆香四坚，席芋畠学由如位沼咨染美好卜让人卷不株口滴書莓妥强心議舟可可將琨于口屈色窗香手味无穷与嚇叫“牛站朋&迥并炫變章曾牛皿胡圍而，疫神0..宓‘曾缨:-orOaiMILKO‘1，，F—J--B-聾黑縞招界xl■-軍n.每日黑内奇Q如.紬蛆■.：.QE!5豆力XOCTMILKU韻CATM「族买孕铁」「发天猫小黑盒重磅新畐♦纯植物基*。白砂糖・緞璨水舎量纯植物基配方新_代健康巧克力业界苜赦纯植物基的燕麦奶巧克力全球健康生活领域的风向标毎曰黑巧全域曝光6亿+,微博话题阅读累计破3・3亿多方社交平台强势种草全域营销实力共创整体站内外全域曝光量6个亿话题阅读星累计破33（口引爆微博絶搜百万巧粉刷屛互动200+达人传播矩阵主流媒体开屏引爆超4000W曝光量1000W+曝光量10W+讨论互动ffewsw•••'.o-o-0.P'd"Q"OATMILKIChocolateMakesEveryDayBetter廿无国.无备9/15天猫首发毎曰驛覇盪処黑15克力總版构基ftf方iff

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09：55■导语：每日黑巧携手品牌全球代言人王一博，get同款燕麦奶黑巧“植物基配方，健康plus”，和王一博一起开始健康生活吧~箜实时热门视频图片|品牌视频明星礼盒每日幸福屮国联通分ra

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MILKARMercre^j燕麦奶黑巧20片陡疝■物基敵方，新一代供像旳克力.，盆价：59.8元朱丹直播9月15日头部主播+明星主播助力爆款打造薇来新探小黑盒开箱仪式薇娅viya直播9月15日每日黑巧X⑦天利里含每曰黑巧薇来新探资源位OATMILKChocolateMakesEveryDayBetter17号晚7点半薇娅手速节卄07X000I0巧炉fvao'OH。XQOOI0>WQIOO'工O一>浦撤盛/hl普新官/薇娅v-ya

往回1celebrityOATMILKIChocolateMakesEveryDayBetter自上而下深度传播新品全域种早明星引爆顶流男明星：王一博菖OO天猫小黑盒+代言人官宣+新品首发实力种草：演绎新世代先锋生活方Q精选主流沟通方向，深度发酵成分功能介绍专业健身人士备书40+TopKOLs借力明星话题：顶级流量实力演绎专业号引导：健身代餐科普，0白砂糖/纯植物基/高膳食纤维挖掘口碑，沟通种草方向明星&圈层领袖推荐10+线上引爆社交声量KeyKOLs粉丝覆盖：18-35岁女性多维度达人加权圈层布局：生活/时尚/健身/减肥等各类场景种草素人辐射〃升植〃体验：醇香口感、饱腹感、提神功效测评：低GI升糖指数，健身配餐，代餐效果不同受众的KOL共同发声测评反馈，扩大社交声量100+GeneralKOLs500+KOC/UGCs全民全网热议1000+笔记和种草视频,打造全网热议新品9.14小红书商业投放榜NO.1,全品牌种草榜NO.4""每日黑巧榜单类型周期时间分美名次品牌种草榜互动量最高日榜2021-09-14美食饮品第4名•9-H

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