企业标识系统策划方案

CIS设计第五章企业标识系统策划企业标识系统策划方案第1页5.1企业标识系统概念企业标识系统策划方案第2页1.什么是标识是以特定、明确造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物不但有做为事物存在象征性作用，而且包含目标、内容、性质总体表现企业标识系统策划方案第3页2.国外对标识了解三大类：惯用标识（用来识别建筑物或全部物物理特征）操作标识（与建筑物居住者有联络或用来标识操作需求）项目标识（用来识别程序或项目）企业标识系统策划方案第4页企业标识系统策划方案第5页5.2企业标识系统识别企业标识系统策划方案第6页5.2.1依据企业标识不一样功效分类5.2.2依据标志造型特色分类

5.2.4依据标识设计造型要素分类

5.2.3依标识组成原因分类企业标识系统策划方案第7页5.2.1依据企业标识不一样功效分类企业标识和商标是两种不一样功效标志在当代企业中有这么两种不一样情况：1.企业标识就是商标

2.现有企业标识又有商标企业标识系统策划方案第8页企业标识系统策划方案第9页5.2.2依据标识造型特色分类标志造型有详细、抽象、详细和抽象相结合三大类详细标识往往是经过修饰、简化、概括或夸大过详细图像。抽象标识普通是以点、线、面、体为造型要素进行设计。抽象与详细相结合标识，不但含有抽象标识和详细标识优点，而且改变了它们缺点企业标识系统策划方案第10页企业标识系统策划方案第11页5.2.3依据标识组成原因分类企业标识可分为文字标识、图形标识和图文结合组合标识三种1.文字标识有直接用汉字、外文和汉语拼音单字或单词组成企业标识系统策划方案第12页5.2.3依据标识组成原因分类2.图形标识也包含详细、抽象以及详细与抽象相结合三类图形标识有生动、形象、便于传达、易于识别记忆特点，但其可读性不佳。企业标识系统策划方案第13页5.2.3依据标识组成原因分类图文相结合组合标识是文字标识和图形标识优势互补产物含有可视性、可读性，视觉传输与听觉传输综合优势企业标识系统策划方案第14页5.2.4依据标识设计造型要素分类1.以点做为标识设计造型基本要素2.以线作为标识设计造型详细要素3.以面作为标识设计造型基本要素4.以体作为标识设计造型基本要素5.综合各种造型要素标识设计企业标识系统策划方案第15页5.3企业标识系统策划企业标识系统策划方案第16页1.企业标识特点（*）本质特点：精神内涵象征性首要特点：独特鲜明识别性主要特点：符合审美造型性必要特点：含有实施上延展性企业标识系统策划方案第17页2.形象生动，易于识别3.新鲜别致，独具一格4.符合美法则，利用形态语言1.构思深刻，构图简练5.3.1企业标识设计标准和要求企业标识系统策划方案第18页5.3.1企业标识设计标准和要求符合美法则利用形态语言1.注意各国禁忌图案和禁忌颜色2.注意清楚、醒目、适合各种使用场所企业标识系统策划方案第19页2.标准色设计标准（*）色彩三要素：色调；明度；纯度不一样色彩

不一样情绪联想标准色设计需含有时代色彩

表达企业定位设定依据：企业形象经营战略成本技术设定形式：单色复色标准色+辅助色企业标识系统策划方案第20页企业标识系统策划方案第21页企业标识系统策划方案第22页企业标识系统策划方案第23页企业标识系统策划方案第24页3.标准字设计标准（*）特征：独特征易读性造型性系统性（1）依对象选择字体：刚性字体中性字体柔性字体企业标识系统策划方案第25页标准字设计标准（*）（2）依环境空间选择字体（3）依材料工艺选择字体（4）依文字词义选择字体设计流程：

确定造型、选择字体

配置笔画

统一字体排列方向变形设计企业标识系统策划方案第26页企业标识系统策划方案第27页吉祥物（*）特征：说明性亲切感吸引力企业标识系统策划方案第28页吉祥物（*）设计及应用设计方向：故事性历史性、人物、动物植物特征企业标识系统策划方案第29页企业标识系统策划方案第30页企业标识系统策划方案第31页4.节奏与韵律1.统一与改变5.调和与对比6.百分比与尺度2.对称与均衡3.比拟与联想5.3.2企业标识设计形式美法则企业标识系统策划方案第32页5.3.3企业标识设计主题选择1.以企业名称和品牌名称为题材2.以企业名称和品牌名称字首为题材3.以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材4.以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材企业标识系统策划方案第33页5.3.3企业标识设计主题选择5.以企业名称、品牌名称意义为题材6.以企业文化、经营理念为题材7.以企业经营内容与产品外观造型为题材8.以企业或商标品牌历史传输或地域环境为题材企业标识系统策划方案第34页企业标识系统策划方案第35页企业标识系统策划方案第36页11.调查、分析2．意念开发3．设计表示5.3.4企业标志设计流程企业标识系统策划方案第37页***专一企业标识识别统一行为规范优点？品牌内化到产品之中使消费者建立牢靠而准确联想使消费者无需经过品牌确认商品最终在消费者心中塑造无可替换性企业标识系统策划方案第38页企业标识系统策划方案第39页企业标识系统策划方案第40页

标识精细化作业，是指对设计定稿标志进行视觉修正和深入完善，以确保其造型完整性以及未来在各种传输媒介应用中一致性。所谓标识精细化作业普通包含这么几个内容：1．标识造型视觉修正；2．标识造型数值化（即标准作图）；3．标识利用尺寸要求和放大、缩小视觉修正；4．标识变体设计；5．标识与基本要素组合要求。企业标识系统策划方案第41页标识标准作图方法普通有以下几个：一是方格法二是百分比标识法三是圆弧角度表示法企业标识系统策划方案第42页

因为标识应用复杂多样特点，所以在标识设计之初，应注意以下几点：1．防止复杂图形与繁锁纹样，应采取单纯、明快图案和线条；2．标识图案线条粗细改变不宜太大，力争图案空间均衡和统一；3．标识色彩应力争鲜明，注意其明度、彩度对比关系。企业标识系统策划方案第43页变体设计方法有：1.线条粗细改变2.彩色与黑白改变3．正形与负形改变4．各种点、线、面改变（如空心体，网纹线条，点织面、线织面等）企业标识系统策划方案第44页标识与基本要素组合系统，大致有以下几个式样：1．标识与企业全称、或缩写标准字组合单元；2．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字组合单元；3．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字及企业造型角色组合单元；4．标识与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、宣传口号组合单元。企业标识系统策划方案第45页讨论：为福州航空设计LOGO怎样选择设计主题？标准字？标准色？吉祥物？应用地方？企业标识系统策划方案第46页4.视觉识别应用要素设计（*