bea用户大会公关传播建议书

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首届BEA中国用户及合作搭档大会传输提议书第1页1、会议整体定位及要处理问题？2、怎样提升BEA品牌？3、怎样整合各方资源来确保会议？4、传递什么样关键信息？要处理关键问题2第2页会议整体定位探讨中国信息化与应用基础架构之间关系关键点一：信息化与应用基础架构之间关联关键点二：BEA与信息化之间关联1、BEA技术、产品与信息化之间关联2、BEA企业与信息化之间关联3第3页什么是BEAUC？定位描述：BEA首次中国用户及合作搭档大会支撑描述：BEA处于世界IT技术发展最前沿世界最先进计算机技术发展时尚人们了解企业级IT技术主要场所意义描述：主要IT活动，领导技术发展时尚方便中国用户了解全球最新企业级IT技术将中国IT技术引入世界IT舞台4第4页全方面提升BEA品牌现阶段BEA今后BEA现阶段BEA：拥有一定著名度应用基础件企业今后BEA：国际化全球领先应用基础件企业，中国信息化建设中主要战略合作搭档，产品供给商5第5页1、政府：国家信息化办公室2、调研机构：赛迪、计世资讯3、教授机构：北大光华管理学院、清华经管学院4、媒体：计算机世界、IT经理世界等媒体评述：以上四类合作搭档将会贯通BEA用户大会一直，以确保整个会议能够顺利地推进，圆满取得成功外部资源：强强战略联盟6第6页1、BEA技术地位、规模、国际影响力2、BEA在国内外重点工程项目标大量成功案例内部资源7第7页传递关键信息

S1231.21.31.12.22.42.33.23.33.12.1企业层：战略、策略、理念业务层：合作、发展产品层：技术、成功案例1231.11.22.12.22.12.32.41.33.13.23.38第8页1、用户、合作搭档视其为“自己大会”关键：用户、合作搭档能够亲身参加2、加深用户、合作搭档与BEA关系关键：用户在会议全过程中能够与BEA互动3、深入改进并提升BEA企业形象关键：拔高会议整体格调及规模4、整个项目进展顺利关键：为此次用户大会提议专门关键记者团体5、使会议成为业界最有影响活动之一关键：与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响会议关键点9第9页传输关键问题界定媒介连续关注？媒介资源有效合理分配？传输内容合理分配？媒介怎样参加BEAUC报道？怎样在前期充分调动媒介/受众关注？怎样在后期使BEAUC效应延续？传输形式多样化？传输节奏把握？10第10页整体传输思绪信息化应用研究会前预热“千强”赴会正式会议January信息化应用大奖全方面提升NovemberDecember基于会议节奏传输节奏设计配合12月17-18日BEAUC，规划时间长达3个月传播战役。分为三个阶段，每个阶段历时约一个月。11第11页传输策划思绪记者工作室信息化高峰论坛教授小组深入前线联合出刊公布汇报“千强”赴会媒体专刊案例颁奖信息化高峰论坛教授小组深入前线11月12月1月12第12页传输策划思绪一、传输策略：

全方位、多角度、多形式、内容定制二、传输分类：连续报道、整体报道、全方面报道、定向报道三、传输形式：

BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、花絮（表达科技含量）等四、传输内容（略）13第13页第1周第2周第3周第4周十一月事件：“企业信息化应用”主题记者工作室事件：“信息化应用与发展”高峰论坛事件：BEA率领教授小组深入案例研究事件：制作《企业信息化应用与发展》书籍新闻稿：BEA坦言企业信息化发展思绪深度稿（2篇）：1、信息化你不会陌生吧2、信息化是提升企业竞争力助推器新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会深度稿（2篇）：1、信息化进入深水区2、信息化现实选择：借鉴中解读思绪新闻稿：BEA率光华学子亲赴信息化前线深度稿（2篇）：1、信息化与企业创新2、信息化要因地制宜新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献《企业信息化应用与发展》十二月事件：公布“中国现阶段企业信息化应用情况”专业调查研究汇报事件1：BEA用户大会----“千强赴会”事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEAUC会议专刊事件：联合政府、媒体举行“经典案例颁奖”深度稿（2篇）：1、信息化大势所趋，应用面临整合扩展2、处理企业信息化瓶颈新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强赴会”共商信息化发展之道深度稿（共8篇）：1、BEA中国布道“企业信息化发展战略”2、BEA教授畅谈技术发展趋势案例：消化冗余，降低风险，等案例稿件合作：1、合作搭档策略BEA高速发展中流砥柱2、联盟合作策略，当代企业成功之道技术类稿件……新闻稿：“企业信息化应用与发展”颁奖大会圆满成功深度稿（2篇）：1、企业信息化，技术策略该怎样布局2、企业信息化，政府、企业、服务商各就各位一月事件：“BEAUC全方面总结”迎新年媒体答谢会事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词2、企业信息化之路，该怎么走3、企业信息化，亟待新突破案例选登……进度表14第14页公关行动计划----第一阶段概述November信息化应用研究会前预热11月建立关键记者团体联合媒体高峰论坛教授小组深入案例联合政府出版刊物15第15页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热事件1：“企业信息化应用”记者工作室

目标：紧紧围绕“信息化应用”热点，激发关注，建立关键记者团体受众：企业、行业、合作搭档、用户媒介：专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK；互联网周刊；中国计算机用户… 行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业；财经；… 技术媒介-科技日报；科课时报；高新技术产业导报… 网络媒介-计世网；赛迪网…11月16第16页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传输：新闻稿：BEA坦言企业信息化应用发展思绪深度稿： 市场篇－信息化，你不会陌生吧 竞争篇－信息化是提升企业竞争力助推器配合伎俩： BEA企业资料，产品资料 技术白皮书…17第17页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热事件2：“信息化应用与发展”高峰论坛

目标：扩大事件影响力，广泛形成关注，为BEAUC预热形式：与主流专业媒体如《计世》、《中计》合作举行该论坛受众：用户、合作搭档、媒体、政府内容：征集用户、征集合作搭档、征集成功案例，了解“信息化在中国应用进程”11月18第18页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传输：新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会深度稿： 发展篇－信息化进入深水区 综述篇－信息化现实选择：借鉴中解读思绪配合伎俩：专访安排：就信息化应用与发展问题对BEA相关人士专访19第19页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热事件3：BEA率领教授小组深入案例研究

目标：深入发掘案例，增多BEA与合作搭档及用户接触点，增强双方互动，紧密联络形式：与北大光华管理学院合作，BEA派专员率领学院人士深入用户及合作搭档企业进行案例研究受众：企业、合作搭档、媒体内容：在北大光华管理学院或清华经管学院，选择精选师生组成教授小组，在BEA专员率领下深入客户和合作搭档企业，进行案例研究和分析11月20第20页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传输：新闻稿：BEA率光华学子亲赴企业信息化前线深度稿： 企业篇－信息化与企业创新 研究篇－信息化要因地制宜配合伎俩：电视新闻：BEA为光华学子提供一次现场学习机会，电视台可选择BTV或CCTV21第21页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热事件4：制作《企业信息化应用与发展》一书

目标：经过将合作搭档及用户案例编入该书，使他们有“办自家会”，亲身参加感觉形式：与国家信息化办公室合作制作该书，将该书颁发给参会用户及合作搭档受众：用户、合作搭档、媒体内容：本书会探讨“企业信息化应用与发展”课题，同时本书一个很主要内容是案例。案例应尽可能广泛包含参会用户及合作搭档。11月22第22页公关行动计划----第一阶段November信息化应用研究会前预热11月公众传输：新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献《企业信息化应用与发展》配合伎俩：经典案例评奖：联合国家信息化办公室，主流专业媒体针对书中经典案例评奖。与第二阶段颁奖相互辉映。 23第23页公关行动计划----第二阶段概述December“千强”赴会正式会议12月信息化合作案例方案社会影响产业影响技术/产品PDMBDMTDM24第24页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议事件1：公布“中国现阶段企业信息化应用情况”专业调查研究汇报

目标：权威公布，深化社会影响，导入BEA用户大会主题形式：与赛迪、计世资讯权威调研机构进行合作受众：企业、行业、合作搭档、用户、媒介、政府内容：提前与专业调研机构进行合作，就“中国现阶段企业信息化应用情况”展开全方面调查，了解存在问题，研究改进方式，评定取得成效12月25第25页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传输：深度稿： 发展篇－信息化大势所趋，应用面临整合扩展 问题篇－处理企业信息化瓶颈配合伎俩：专版公布：赛迪安排媒体专版公布“中国现阶段企业信息化应用情况”专业调查研究汇报。扩大事件社会影响力，提升BEA品牌著名度26第26页公关行动计划December“千强”赴会正式会议事件2：BEA用户大会----“千强”赴会

目标：加深产业影响，BEA引导IT技术发展时尚受众：企业、用户、合作搭档、媒体、开发人员、政府形式：诚邀主流专业、行业及部分大众媒体协办内容：8人次主题演讲，56人次专题演讲，合作搭档展览展示，CEO论坛及晚宴，音乐会媒介：按会议主题划分关键记者圈，形成若干组媒介，在会议时间内分别对不一样主题及专题演讲连续关注、报道12月27第27页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传输：新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强”赴会共商信息化发展之道深度稿： 1、BEA中国布道“企业信息化发展战略”2、BEA教授畅谈技术发展趋势案例：1、消化冗余、降低风险－－记××企业应用基础结构实施…………(2-3个经典案例选择)28第28页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议12月合作：1、合作搭档策略：BEA高速发展中流砥柱2、BEA：联盟合作策略----当代企业成功之道技术\产品：1、应用基础结构明天－BEA教授畅谈技术发展趋势2、BEA应用基础架构兼容扩展性排名第一配合伎俩：CCTV-2商界名家栏目人物专访—庄思浩：站在IT技术发展最前端合作搭档技术教授署名文章，让合作搭档有亲身参加感觉29第29页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议事件3：与媒体合作“企业信息化应用及发展”专刊

目标：能够对BEAUC作连续全方面追踪报道，确保整个过程媒介公布连续性形式：开辟相关专题作连续跟踪报道内容：1、会议专题2、案例专题3、合作专题4、技术产品专题5、人物专题可选媒介：每七天电脑报、网络世界、互联网周刊12月30第30页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议事件4：联合政府、媒体举行“经典案例颁奖”

目标：深入将BEAUC全方面推向高潮，加强事件社会及产业影响力受众：合作搭档、用户、媒介、政府形式：与国家信息化办公室以及主流专业媒体合作，充分提升奖项影响力内容：依据第一个阶段评奖对获奖用户及合作搭档进行颁奖。奖项例举，如“行业最正确应用奖”等等12月31第31页公关行动计划----第二阶段December“千强”赴会正式会议12月公众传输：新闻稿：I类－各合作搭档企业获奖新闻II类－“企业信息化应用及发展”颁奖大会圆满成功深度稿：技术篇－企业信息化技术、策略该怎样布局合作篇－企业信息化：政府、企业、服务商各就各位32第32页公关行