广告摄影广告摄影部分1

广告摄影如何拍出一张高水准的照片？

“追求什么”的基本原则：

鲜明的主题有一个能吸引注意力的主体画面简洁鲜明的主题

这张照片需要表现的主题是什么？

有一个能吸引注意力的主体

我怎么把观众的眼光吸引过来？

画面简洁

画面是否简洁，有没有分散注意力的内容出现？

这张照片的主题是什么？

作者如何把注意力集中到主体身上的？

照相机历史照相机的原理：小孔成像。早在春秋时期《墨经》、宋代沈括的《梦溪笔谈》记载。《墨经》中记载：在一间黑暗的小屋的墙壁上开一个小孔，小孔外面阳光下的景物就会倒立地呈现在小孔对面的墙壁上。照相机的基本部件一个不透光的盒子在盒子的一面开一个允许光线通过的针孔将一张感光胶片放在对着针孔的那一面

1、不透光的盒子2、镜头3、胶片或数码芯片4、取景器5、聚焦控制装置6、快门装置7、快门按钮8、光圈9、胶片输送

照相机的类型35mm自动照相机35mm直视取景器照相机

35mm单镜头反光照相机

D——digtal数码，S——single单，L——lens镜头，R——reflect反光，DSLR数码单反120单镜头反光照相机

双镜头反光照相机一次成像照相机

机背取景照相机

镜头各种镜头标准镜头

标准镜头给人以记实性的视觉效果画面，所以在实际的拍摄中，它的使用频率是较高的。长焦镜头

视角在20度以内，焦距可达几十毫米或上百毫米。长焦距镜头又分为普通远摄镜头和超远摄镜头两类。普通远摄镜头的焦距长度接近标准镜头，而超远摄镜头的焦距却远远大于标准镜头。

广角镜头以35毫米单镜头反光照相机为例，广角镜头通常是指镜头焦距约在17至35毫米之间的镜头。广角镜头的基本特点是，镜头视角大，视野宽阔。从某一视点观察到的景物范围要比人眼在同一视点所看到的大得多；景深长，可以表现出相当大的清晰范围；能强调画面的透视效果，善于夸张前景和表现景物的远近感，这有利于增强画面的感染力。

变焦镜头在不更换镜头的情况下改变焦距，市场上的数码相机基本上大部分都是变焦镜头，大家在产品说明书中听到的几倍变焦说的就是变焦镜头。

微距镜头微距镜头是一种可以非常接近被摄体进行聚焦的镜头，并且在胶片上形成实物般大小的影像，可以拍摄花卉、昆虫等等。微距镜头的景深比较小，所以在拍摄时聚焦要精确。鱼眼镜头焦距与视角的关系如何拍出长腿美女？焦距与透视的关系广角镜头焦距短，在画面上表现相同大小的主体时拍摄距离更近，产生更强烈的透视感。反之焦距越长，在画面上表现相同大小的主体时拍摄距离更远，透视感越弱。大鼻子照片作业：每个同学拍一张照片（主题任选）：1、这张照片的主题是什么？

2、作者如何把注意力集中到主体身上的？

3、你是如何简化画面方面？镜头速度镜头速度是指镜头在特定的时间内所能传送的光量多少。传送光量多的镜头被称为快镜头，传送光量少的镜头被称为慢镜头。镜头上刻有1：3.5—5.6的标记，代表这只镜头的最大光圈是f/3.5，最小光圈是f/5.6。我们可以把这个镜头称为f/3.5镜头。

快镜头的优点

快镜头的缺点：费用方面快镜头的体积较大，分量比较重成像不是非常清晰

光圈光圈是由可变光圈（叶片组）在镜头中央产生的圆孔。f值的完整序列如下：f/1，f/1.4，f/2，f/2.8，f/4，f/5.6，f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，f/44，f/64。

光圈大小的表示用f值表示，f值越小，镜头的光圈越大，相反f值越大，镜头的光圈越小。焦距焦距就是从镜头的中心点到形成清晰影像胶片平面或数码CCD或CMOS之间的距离

焦距与影像大小的关系焦距与影响大小成正比

判断题：f/1.4的镜头比f/2的镜头“更快”。如果把f/2镜头的光圈收缩到f/8，那么它会比f/4的镜头也收缩至f/8时接纳更多的光线。f/2的镜头被设置成f/2.8时所接纳的光线是将其设置为f/11时的16倍。200mm镜头拍摄的某物体是100mm镜头在相同距离拍摄同一物体所产生影像的2倍。取景系统取景器的功能：观看和安排需要记录在胶片上的影像；允许摄影师在观看的同时聚焦影像。取景系统主要有四种:

旁轴取景器单镜头反光取景器双镜头反光取景器毛玻璃机背旁轴取景器

单镜头反光取景器

聚焦测距器聚焦：重影式和裂像式自动聚焦：工作原理与雷达相似聚焦锁定景深焦点清晰的这段从前到后的距离就叫做景深。光圈与景深的关系光圈与景深的关系光圈控制景深，大光圈小景深，小光圈大景深，景深与光圈成反比

慎用大光圈浅景深大风光街拍

城市夜景

纪实摄影

流水

焦距与景深的关系镜头的焦距越长、景深越浅，镜头的焦距越短、景深越长。拍摄距离与景深的关系距离拍摄体越近时、景深越浅，距离拍摄体越远时、景深越长。专业摄影家如何创造性地运用景深

快门速度快门是一种让光线在一段精确的时间里照射胶片的装置。现代照相机都是用机械或电子快门1秒、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000

快门速度设置光圈优先自动曝光功能T门，按下快门释放按钮快门打开，直至再次按下按钮时快门才闭合。B门，B门的名字来源于英语“球”（bulb）它起源于旧时照相馆摄影师开启快门时所挤捏的橡皮球。使用T门和B门需要把照相机固定起来

快门速度与运动快门速度的选择运动物体的速度运动物体的方向运动物体的距离摄影镜头的焦距运动物体的速度：“定格”马拉松运动员的运动所需要的快门速度，要大大低于凝固飞驰子弹的运动所需要的快门速度。我们需要选用的快门速度应该大体上等于物体运动的速度。运动物体的方向：一个物体穿过我们的视野运动，即从一边到另一边，似乎比该物体以同样的速度朝向或远离我们时的运动要快得多。运动物体的距离：照相机距离运动物体越远，运动所引起的模糊程度越低，距离运动物体越近，运动所引起的模糊程度越高。摄影镜头的焦距：镜头焦距越大，胶片上的影像越大，影像越大，其穿过画面就会越快，焦距越小模糊程度越高。照相机的曝光模式：光圈优先模式(A档)快门优先模式(S档)标准或“自动”模式高速模式：一种偏向使用高快门速度的模式。就是我们数码相机上“运动模式”或“动作模式”，由于高快门速度，所以需要大光圈去补偿，最后的片子往往景深比较浅，所以我们照人像时想凸显主体的时候除了可以用“人像模式”外，还可以使用“运动模式”。低速模式：有些厂家俗称的“风光模式”。如何得到更清晰的照片？精确地聚焦防止震动：对于标准镜头不能低于1/125或者是1/250的快门速度照相机震动还是焦点失调？如何解决照相机震动？

判断题：对于一只确定的镜头，f/11比f/4的景深更大。对于一只确定的镜头，聚焦5米时的景深比聚焦2米的景深更大。如果照片上所有景物都不清晰的话，那么很可能是对焦不准造成的。作业：针对同一处场景，分别拍摄大景深和小景深的照片各一张进行比较。找一处运动的场景（运动员、流水、车辆等），分别拍摄高速快门或低速快门的照片各一张进行比较。胶片黑白胶片为例胶片的构成：

1、感光乳剂层：由悬浮在明胶中对光敏感的物质微粒组成。

2、片基：提供乳剂一个固体的附着物。胶片的类型和尺寸：主要类型：边缘打孔胶片卷片散页片胶片的特性感光度（胶片速度）：高速胶片、低速胶片颗粒度反差：高反差胶片（逐级差别很明显）、低反差胶片ISO100的反差要大于ISO200的反差彩色胶片感蓝层上是黄染料感绿层上是品红染料感红层上是青染料彩色负片彩色反转片彩色胶片特性胶片速度颗粒度色彩饱和度反差彩色平衡彩色负片：基本上都与如光平衡，是为适应日光或频闪光设计的。彩色反转片：应根据光源种类来选用胶片1、日光片适用于日光和频闪光。2、灯光B型片适用于3200k，可用于家用灯泡的光照。3、灯光A型片适用于3400k，可用于照相泛光灯的光照。互易率失效（倒易率失效）f/2,1/1000与f/2.8,1/500f/5,1/250与f/5.6,1/125一边的变更相当于另一边的变更，其结果曝光量等同，但是在某种极端条件下，这种互易关系会被破坏，称之为互易率失败。互易率为什么会被破坏？曝光时间小于1/1000秒或大于1秒，就可能发生互易率失效。如何解决互易率失效？

1/2000秒和f/8的曝光条件拍摄判断题：当一个卤化银晶体经光激发，就立刻变为金属银晶体。在显影加工的最后，没有曝光的卤化银便被洗去。当我们说这一种胶片比那一种胶片“快”。这意味着这一种胶片对光更敏感。ISO400胶片的灵敏度是ISO100胶片的4倍。一般来说，ISO400胶片的颗粒比ISO100胶片的颗粒粗。曝光曝光黑白胶片时发生了什么？1、被极亮的光线2、中等亮度的光线3、弱光4、无光如何确定适当的曝光量？测光表全自动、内置式、手持式全自动测光系统内置式测光系统单独的手持式测光表反射光测光表入射光测光表测光方式中心测光点测光矩阵测光愚蠢的测光表首先测光表必须知道胶片的ISO感光速度。其次测光表读取的光线必须是从重要影区部分上反射过来的。反射出18%的灰色影调。白加黑减

如何使用测光表：问题：读取正常的场景?正确做法：1、接近人物的面部。2、曝光锁定（AE模式）问题：黑暗的背景问题：明亮的背景问题：如果不能接近被摄对象应该怎么办？正确做法：采用替代读数——皮肤色调与被摄物相同、光线相同、光线与被摄对象的角度相同。作业：

在江大校园范围内，以“生机”和“凋零”为题，每人拍摄二张照片。照片存为电子格式的形式上交，照片的大小尺寸不限，可后期处理，上交照片必须标明拍摄时的技术参数。滤光镜滤光镜是能够明显改变照片外观的最便宜的一种附件。两种基本形式——玻璃片或塑料片和“滤光镜系统”。彩色摄影滤光镜：天光镜暖调滤光镜去雾滤光镜偏振滤光镜天光镜与暖调滤光镜天光镜：能够削弱蓝色的光，1A滤光镜。暖调滤光镜：如果有更深的蓝色光出现，使用深品红色滤光镜就可以了。81A滤光镜。去雾滤光镜偏振滤光镜眩光适用于黑白摄影和彩色摄影。削弱眩光（非金属）；加深蓝色的天空，使白云显得更为突出。滤光镜的尺寸在黑白摄影中应如何使用来滤光镜：在黑白摄影中，滤光镜的最重要的用途就是突出某种灰色调以区分其他灰色调所代表的颜色。比如：想在绿叶的背景衬托下突出鲜红的花朵。基本原理：滤光镜只允许与其相同的色光通过，而阻挡其他色光通过。实例：拍摄风光照片，绿色滤光镜秋天的景色，红色或橙色滤光镜建筑摄影，红色滤光镜肖像摄影，特殊效果滤光镜天光镜：第一，减少蓝色光线；第二，用来保护镜头。中灰密度镜：作用是能够削弱照相机的进光量，而且是对所有光线整体进行削弱，只是会改变胶片的曝光量，而对场景的相对明暗值不会产生影响。适用于彩色摄影和黑白摄影，其效果相当于收缩1档、2档、3档甚至更多光圈。

快门1/1000秒，光圈是f/11，使用一块4档光圈的中灰密度镜，快门1/1000秒，光圈是f/2.8。星光镜：能够在场景中每个明亮的光点处产生星状闪光的效果。既可用于彩色，也可用以黑白摄影。多影镜：在一次曝光中能够形成多个重复的影像。慎用！分像镜：是从中间分为两半的滤光镜，一半是透明的玻璃片，另一半是带颜色的滤光镜玻璃。分像镜一般用来拍摄风景，可以加深蓝天以突出白云，同时对地面景物的色调不产生任何影响。让分像镜的分界线恰好落在地平线的位置上。使用滤光镜的曝光：