中国黄金市场调研报告

中国黄金市场调研报告调研目的：1.黄金价格的变化及其因素？2.黄金市场上销售变化？调研计划：先充分了解了解黄金价格变化及原因，再调查当黄金价格发生变化时，在黄金市场上消费者是做如何反应的。(抽样法)调查方法：问卷调查，个别访问法调研经费：交通费，场地费及其他费用人员安排：选定地点：新疆乌鲁木齐共25人，每5人一组，其中四组分别在几个大型商场内做问卷，一组则做访问。我们再通过问卷及所访问的结果来结合分析并整理。信息整理与分析：从布雷顿森林体系开始崩溃时，黄金价格从当时官方固定兑换价格35美元/盎司，一直上涨到852美元/盎司，期间只用了不到10年（1971-1980）的时间，总体涨幅高达24倍之多。1979年11月26日(据NYMEX期货价格)价格为390美元/盎司，而不到2个月，1980年1月18日，黄金价格已涨到850美元/盎司，成为30年（1949-1980）来的最高点。而随后在一年半时间内，价格又跌回400美元之下，并且在随后的二十多年里价格基本都在400美元以下，尤其是300-200美元之间维持了相当长时间，300美元以下的价格就持续了4年，从1998年1月至2002年3月。从2002年3月底黄金价格恢复到300美元之上，2003年12月1日重新回到400美元，2005年12月1日黄金走势图：价格变化因素：（1）世界主要货币汇率美元汇率是影响金价波动的重要因素之一。1971年8月和1973年2月，美国政府两次宣布美元贬值，在美元汇价大幅度下跌以及通货膨胀等因素作用下，1980年初黄金价格上升到历史最高水平，突破800美元／盎司。（2）石油供求关系由于世界主要石油现货与期货市场的价格都以美元标价，石油价格的涨落一方面反映了世界石油供求关系，另一方面也反映出美元汇率的变化，世界通货膨胀率的变化。石油价格与黄金价格间接相互影响。通过对世界原油价格走势与黄金价格走势进行比较可以发现，世界黄金价格与原油期货价格的涨跌存在正相关关系的时间较多。（3）世界政局动荡、战争世界上重大的政治、战争事件都将影响金价。政府为战争或为维持国内经济的平稳增长而大量支出，政局动荡大量投资者转向黄金保值投资，等等，都会扩大黄金的需求，刺激金价上扬。如二次大战、美越战争、1976年泰国政变、1986年“伊朗门”事件，都使金价有不同程度的上升。再如2001年“9.11”事件曾使黄金价格飙升至当年的最高价$300。（4）其它因素除了上述影响金价的因素外，世界金融组织的干预活动，本国和地区的中央金融机构的政策法规，也会对世界黄金价格的走势产生重大的影响。

这些因素导致了一个很有意思的局面：一方面中国黄金珠宝市场销售预期大家都看好，同时黄金珠宝销售终端的库存在升值；而一方面消费者的消费能力和消费意愿并未得到充分释放，增长缓慢，从而导致目前的黄金珠宝首饰销售不十分理想。不仅如此，销售终端由于需要持续经营，意味着库存升值无法兑现，这就出现了一个更为尴尬的局面：一方面单店的投资额因要保证足够的饰品数量而不断加大；另一方面由于销售困难，任何终端也不敢随意加价，从而造成饰品毛利大幅降低。而投资增加，毛利降低意味着单店的资本投资回报率降低，资本投资回报率降低将会引发行业为降低成本而提早进行整合，提早的行业整合又将带来激烈的竞争从而加大终端运营风险，综上所述，中国的黄金珠宝销售终端将面临着因金价上涨而带来的生存危机。2010年，2月虽是黄金销售淡季，但价量齐升。同年3月，各卖场黄金价格和销售量持续居高不下，记者从中国黄金旗舰店、菜百等卖场了解到，老百姓手里的黄金持有量已经达到了一个历史高点。同年12月，据一商场黄金专柜的营业员介绍，近半个月，来买黄金首饰的人多了起来，以往每天接待四五十人，现在要接待五六十人，日销售量增加了20%左右。据黄金经销商介绍，从目前的形势看，黄金价格有可能还要降，但幅度不会太大。这次的问卷调查，结论是大多数人认为这是购金的好时间，很后悔以前没多买点，现在买，以免以后后悔。有些人想以后可以把金子传给孩子。大部分消费者买的是首饰，黄金的千足金居多，白金也有，他们认为黄金首饰既可以佩戴也可以升值，很值。少数人买金条或金豆或者年度流行宠物或表达爱意饰品。买黄金23-44岁居多。附录调查问卷：尊敬的消费者：希望您能在百忙之中抽出一点时间，支持我们此次黄金产品市场调研活动。对您的合作我们深表感谢。姓名__________□先生□女士1您公司/机构的行业类型□加工/制造业□批发/零售业□产品代理□信息系统/互联网服务□公用事业□房地产开发□建筑业□酒店旅游□银行/金融业□保险业□邮电/通讯服务业□交通运输业□法律/会计□商业咨询□多元化企业□教育研究□娱乐文化传媒□政府□医药化工□创意设计□其他（请注明）2您公司/机构的企业性质□国有企业□外资企业□私营/集体所有制企业□股份制企业□中央/省市政府部门□其它（请注明）3您的职位

□文科生□理科生□自由职业者□部门经理级□普通职员□总裁/CEO级□退休□其他_________________________4您的年龄□18岁以下□18—20岁□20—23岁□23—29岁□30—35岁□36—44岁□45—54岁□55—65岁□66—75岁□76岁以上5您的收入□1000—2999元□3000—4990元□5000—6990元□7000—9999元□10000—19999元□20000—29999元□30000元以上6您认为黄金产品有哪（几）种颜色□金黄色□绿色□暗红色□浅黄色□灰白色□绯红色7您认为黄金具有以下哪（几）种价值功能□货币价值□主要国际储备□收藏价值□增值价值□观赏价值□装饰价值8您了解以下哪（几）种黄金产品□金条□金币□金章□黄金饰品□黄金摆件□纸黄金（账户黄金）9您现在有几种投资方式（物品）□黄金□钻石□玉石□奇石□根雕□非黄金类贵金属□古董□字画□股票□保险□房地产□期货□炒汇□银行储蓄10您在选择一样投资，通常会考虑以下哪（几）种因素□资金要求□周期长短□加工费□运保费□税费□市场行情□买卖差价□内在价值□收藏价值□观赏价值□增值潜力□回购渠道□变现性□交割费用□通货膨胀风险11您评定产品优劣的标准是什么，并请排序□产品性能□产品安全性□产品可靠性产□产品可用性□产品维修性□产品合用性□产品美学□产品经济性排序：__________________________________________________12您工作或生活的周边，有没有相对知名的金店□有□没有13您常去金店的原因是□自己想买□陪朋友去□广告宣传的几款新产品□路过时被店门口宣传画吸引□离家较近随便逛14您是基于哪种原因去选购一件黄金产品□当红明星代言□来自知名品牌连锁金店□金店信誉好服务好，产品可退换□造型独特□品位与我的个性有契合□能表达我对新婚朋友的祝愿□现在正流行戴了好时尚□产品能代表一种浓浓爱意□限量版具有投资价值□天生喜欢黄金这种金属□黄金能祈福转运14您知道那几种黄金品牌？□老凤祥□老庙□周大福□周生生□K-gold□菜百15您喜欢哪种黄金产品形式□金条□金币□摆件□金章□耳环□耳钉□项链□项坠□戒指□手链□脚链□脐环□鼻钉□手机挂件□胸针□发卡□领带夹□手（怀）表链□年度流行宠物□表达爱意饰品□金豆□其他（请详细说明）________________________________16您常购买的首饰或摆件都是什么质地的□黄金（□原金□熟金□K金□千足金□足金）□白金□白银□钻石□玉石□珍珠□其他：________________________________________________________________17能写几个您印象深刻的金店名称吗？并简要描述留给您的印象金店店名金店给您最深刻的印象金店产品给您最深刻的印象18您去黄金产品销售店，最看重那些因素？离家太远，售后服务欠佳等，还是黄金产品的款式单一、缺乏内涵等方面。意见：______________________________________________________________________建议：________