网络营销之文案写作和活动策划

任务三

文案写作和活动策划广东岭南职业技术学院付珍鸿网络营销与客户管理网络营销之文案写作和活动策划第1页本章目录618电商文案赏析3.1详情页文案制作思绪3.2活动文案：99大聚惠案例分析3.3活动文案：大聚惠商户沟通方案3.4文案及创作思绪3.5网络营销之文案写作和活动策划第2页本章目录618电商文案赏析3.1网络营销之文案写作和活动策划第3页6月18日京东10周年庆618文案赏析网络营销之文案写作和活动策划第4页网络营销之文案写作和活动策划第5页网络营销之文案写作和活动策划第6页网络营销之文案写作和活动策划第7页“我们京东需要有一个类似‘双十一’这么属于自己网购节日”京东在营业额为600亿人民币，而在年则将目标定在了超千亿618为京东成立10周年日子文案战源起网络营销之文案写作和活动策划第8页13家参战：6月，除了京东外，共吸引了包含天猫、苏宁易购、易迅网、国美在线、当当网、1号店、凡客诚品、亚马逊中国等在内13家大型零售电商借势参加进来。流量大增：“6.18”电商巅峰战之前最终一个周日，天猫、京东流量分别大涨28.75%及17.1%，苏宁、亚马逊流量跌10%左右。4000万：6月18日凌晨，京东仅7分钟家电品类销售额便突破4000万文案战发展网络营销之文案写作和活动策划第9页618“电商战”变成“文案秀”这年头，没个好文案，都别想打仗了网络营销之文案写作和活动策划第10页618电商文案赏析3.13.2文案及创作思绪网络营销之文案写作和活动策划第11页什么是文案

定义：文案是企业或企业中从事文字工作职位，

就是以文字来表现已经制订创意策略。

起源：文案起源于广告行业，是“广告文案”简称，由copywriter翻译而来。

分类：策划文案和创意文案

组成：文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成。它是广告内容文字化表现网络营销之文案写作和活动策划第12页什么是文案

纸媒类：报纸广告、杂志广告、海报。

电视类：电视广告脚本，包含分镜头、旁白、字幕；

撰写电视专题片脚本；电视广告拍摄清单；

网络类：网络广告、为网站栏目、网站内部文案、宝贝详情页；

品牌类：品牌命名、企业宣传画册、企业形象手册、新闻稿、软文；

产品类：产品命名、产品手册、产品包装、海报、宣传单、软文；

活动类：策划方案、软文、海报、宣传单等；网络营销之文案写作和活动策划第13页写文案目标展示自己才华？取得主管赞许？赢得同事羡慕？赢得客户必定？网络营销之文案写作和活动策划第14页文案是什么？文案作家文艺青年推销员媒婆美和赏心悦目不是广告目标广告是一个信息传达过程而不是审美过程网络营销之文案写作和活动策划第15页

文案是用笔工作

：推销员网络营销之文案写作和活动策划第16页每则广告都应该是一件推销你产品完整作品。构想消费者会读相关同一个产品一个又一个广告是不现实。你应该把每一则广告都写很完整。构想这是你把你产品推销给读者唯一机会——机不可失，时不再来。DavidOgilvy网络营销之文案写作和活动策划第17页网络营销之文案写作和活动策划第18页怎样取悦读者/消费者？网络营销之文案写作和活动策划第19页网络营销之文案写作和活动策划第20页网络营销之文案写作和活动策划第21页网络营销之文案写作和活动策划第22页网络营销之文案写作和活动策划第23页网络营销之文案写作和活动策划第24页文案写作三部曲第一曲——口号（口号）Slogan第二曲——标题（主题）HeadLine第三曲——广告内文(BodyCopy)自学《广告文案创作培训》PPT网络营销之文案写作和活动策划第25页文案写作三部曲：口号Slogan即所谓之「口号」，这种广告中不停重复口号能在消费者心中留下强烈印象，而铭记在心；即是以精简一两句完整句子。网络营销之文案写作和活动策划第26页文案写作三部曲：口号新浪微博()1号店（）58同城（58.com）去哪儿网（）天涯博客（）新浪():网易（163.com）聪明你旅行随时随地分享身边新鲜事儿网聚人力量有见识人都在此只为更加好生活一切由你开始一个神奇网站网络营销之文案写作和活动策划第27页广告语Sloganbaidu()淘宝网()天猫()京东商城（360）凡客诚品（）赶集网（）网络营销之文案写作和活动策划第28页广告语Slogan网络营销之文案写作和活动策划第29页什么是好广告语原创性相关性震撼性网络营销之文案写作和活动策划第30页网络营销之文案写作和活动策划第31页网络营销之文案写作和活动策划第32页网络营销之文案写作和活动策划第33页网络营销之文案写作和活动策划第34页文案写作三部曲：标题在媒体画面上功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题意义几乎是广告文案缩影；好比故事主题，吸引读者看完内容。网络营销之文案写作和活动策划第35页网络营销之文案写作和活动策划第36页网络营销之文案写作和活动策划第37页网络营销之文案写作和活动策划第38页网络营销之文案写作和活动策划第39页网络营销之文案写作和活动策划第40页网络营销之文案写作和活动策划第41页文案写作三部曲：广告内文网络营销之文案写作和活动策划第42页网络营销之文案写作和活动策划第43页网络营销之文案写作和活动策划第44页618电商文案赏析3.1详情页文案制作思绪3.23.3文案及创作思绪网络营销之文案写作和活动策划第45页一、我为何要买？二、我为何要买你？三、我为何现在买你？详情页文案设计三个为何网络营销之文案写作和活动策划第46页网络营销之文案写作和活动策划第47页网络营销之文案写作和活动策划第48页网络营销之文案写作和活动策划第49页网络营销之文案写作和活动策划第50页网络营销之文案写作和活动策划第51页网络营销之文案写作和活动策划第52页网络营销之文案写作和活动策划第53页网络营销之文案写作和活动策划第54页网络营销之文案写作和活动策划第55页网络营销之文案写作和活动策划第56页网络营销之文案写作和活动策划第57页网络营销之文案写作和活动策划第58页网络营销之文案写作和活动策划第59页网络营销之文案写作和活动策划第60页网络营销之文案写作和活动策划第61页网络营销之文案写作和活动策划第62页网络营销之文案写作和活动策划第63页网络营销之文案写作和活动策划第64页网络营销之文案写作和活动策划第65页网络营销之文案写作和活动策划第66页618电商文案赏析3.1详情页文案制作思绪3.2活动文案：99大聚惠案例分析3.33.4文案及创作思绪网络营销之文案写作和活动策划第67页网络营销之文案写作和活动策划第68页一、活动时间8月26-9月11日，共15天预热期：8月26日-9月8日销售期：9月9日-9月11日网络营销之文案写作和活动策划第69页二、活动地点聚划算J网络营销之文案写作和活动策划第70页三、活动目标打造聚划算年度品牌活动成交目标9个亿每一款都卖爆网络营销之文案写作和活动策划第71页四、活动主题网络营销之文案写作和活动策划第72页活动主题表达：首页倒计时网络营销之文案写作和活动策划第73页活动主题表达：首页及焦点图网络营销之文案写作和活动策划第74页活动主题表达：活动专题页网络营销之文案写作和活动策划第75页活动主题表达：微博网络营销之文案写作和活动策划第76页活动主题表达：视频直播网络营销之文案写作和活动策划第77页活动主题表达：视频直播网络营销之文案写作和活动策划第78页五、参加品牌及产品ONLY官方旗舰店、VEROMODA官方旗舰店、GXG官方旗舰店、E百丽官方旗舰店、vans官方旗舰店、周大福官方旗舰店、佳能相机官方旗舰店、美乐享官方旗舰店、小狗电器官方旗舰店等网络营销之文案写作和活动策划第79页五、参加品牌及产品700爆款穿时尚：女装、内衣、鞋包、户外家时尚：家装、数码、家电享时尚：大牌奢侈品网络营销之文案写作和活动策划第80页网络营销之文案写作和活动策划第81页网络营销之文案写作和活动策划第82页网络营销之文案写作和活动策划第83页六、活动规划网络营销之文案写作和活动策划第84页6.1活动规划第一步攒红包网络营销之文案写作和活动策划第85页6.2活动规划第二步顶红包网络营销之文案写作和活动策划第86页6.3活动规划第三步秒红包网络营销之文案写作和活动策划第87页6.4活动规划第四步抽红包换大礼网络营销之文案写作和活动策划第88页6.5活动规划抢红包宣传网络营销之文案写作和活动策划第89页6.5活动规划活动节奏网络营销之文案写作和活动策划第90页6.6活动规划活动规则网络营销之文案写作和活动策划第91页6.7活动规划活动细则网络营销之文案写作和活动策划第92页6.8活动规划手机客户端网络营销之文案写作和活动策划第93页七、活动推广工具：论坛网络营销之文案写作和活动策划第94页七、活动推广工具：论坛网络营销之文案写作和活动策划第95页七、活动推广工具：微博网络营销之文案写作和活动策划第96页七、活动推广工具：微博网络营销之文案写作和活动策划第97页七、活动推广工具：baidu问答网络营销之文案写作和活动策划第98页七、活动推广工具：资讯网站软文网络营销之文案写作和活动策划第99页七、活动推广工具：视频网络营销之文案写作和活动策划第100页七、活动推广工具：视频网络营销之文案写作和活动策划第101页七、活动推广工具：硬广网络营销之文案写作和活动策划第102页八、费用预算网络营销之文案写作和活动策划第103