第三届XXX王鱼杨梅节

Haveagoodtimewithyou活动策划方案“鱼”你共享“梅”好时光第三届“XXXX王鱼杨梅节”ThethirdLongwanKingFishWaxberryFestival龙湾状元历史底蕴深厚，一座由南宋嘉定年间的文状元赵建大所建造的“状元桥”，见证了状元文脉的渊源流长。状元的舌尖美味也与文化相匹配：自成品牌的“状元王鱼”，至今已有几十年历史，每年的三月至六月是吃“王鱼”的好时机，一到这段时间，食客都会慕名赴状元一品这道霸气十足的美味；龙湾区杨梅栽培历史悠久，据光绪八年（1882年）《永嘉县志》记载，100多年前龙湾状元镇大岙溪就出现了杨梅的引种。龙湾区丁岙杨梅是温州地区传统名优水果，也是浙江省著名的四大良种之一。状元王鱼龙湾杨梅ThetopYuanWangYuLongwanBayberry历经两届的状元王鱼杨梅节活动，受到了市民的关注好评。由于前年的新冠肺炎疫情影响，对于文旅企业、餐饮业影响巨大，通过美食与文旅联姻,线上直播，线下品尝，打卡采摘为主要内容的节庆活动，多方面联动,从而进一步增加互动性和传播度，推广龙湾美食.两届的龙湾状元王鱼杨梅节，宣传显著,同时带动了王鱼、杨梅消费，改善了餐饮企业经营状况,提振市场信心。“龙湾王鱼杨梅节”"DragonbaychampionWangYuYangMeiFestival"目录CONTENTS关于活动理解总体策划方案活动推广方案活动组织实施01关于活动理解Implement唯有打破常规，改变一成不变！Understandinganalysis理解分析本次活动将延续以“鱼”你共享“梅”好时光为主题的第三届“龙湾王鱼杨梅节”,王鱼与杨梅是龙湾的两张特色美食名片。在经过两届王鱼杨梅节,实现龙湾两大传统美食联姻与传承，引导和促进龙湾餐饮业、文旅业消费同时也让全社会广泛深入地了解龙湾传统美食与节庆活动，把龙湾美食与龙湾旅游传播得更远。健康生态集市年轻文创互动传统休闲活力吸引人流的理由Cognitiveorientation认知定位—占据客群内心地位Cognitiveorientation传统美食&有机生态观光休闲乐园主题文旅IP活动集食行乐直播带货一二三盛大开幕活动开展思路YANGMEIMILKCOVER02总体策划方案Implement活动主题:‘鱼’你共享，‘梅’好时光

——第三届“龙湾王鱼杨梅节”活动时间：2021年4月-6月活动地点：

1、王鱼杨梅节新闻发布会-龙湾区行政管理中心三楼龙湾发布厅

2、王鱼杨梅节开幕式-状元街道活动概况Activityoverview(1)新闻发布会pressconference新闻发布会Activitycontent“第三届龙湾王鱼杨梅节”新闻发布会(一)时间:2021年4月(二)地点:龙湾区行政管理中心三楼龙湾发布厅(三)发布会内容:1、主持人开场，介绍本次“第三届龙湾王鱼杨梅节”活动背景。2、相关领导介绍本届活动主要内容及后续安排。(2)开幕仪式Openingceremony开幕式Activityoverview“第三届龙湾王鱼杨梅节”开幕式(一)时间:2021年6月(二)地点:状元街道主舞台(三)开幕式内容:1、主持人开场，介绍本次“‘鱼’你共享，‘梅’好时光”第三届龙湾王鱼杨梅节活动背景，介绍到场领导来宾。2、相关领导致辞3、相关领导宣布王鱼杨梅节开幕，领导嘉宾进行活动启动仪式。开幕式Activityoverview主舞台--舞台节目通过舞蹈的形式,哼着悦耳的曲调,伴着欢快的动作,一颦一笑,无不展示着杨梅采摘时节的喜悦,仿佛已经在经历着采摘杨梅的活动.开幕式Activityoverview主舞台--启动仪式道具丁岙杨梅树根植龙湾大地，茁壮成长，枝繁叶茂。领导手持"鱼"形水晶杯，向启动座中注入象征着亘古绵长的瓯江水，台中瞬间烟雾蔓延开来,活动正式开启。杨梅推介会Activityoverview“第三届龙湾王鱼杨梅节”杨梅推介会(一)时间:2021年6月(二)地点:状元街道主舞台(三)参与人员:主持人、杨梅园主代表(四)活动内容:1、主持人介绍本次杨梅推介活动;2、拟邀请知名杨梅园主推介代表上台，多方位展示自己推介的精品杨梅;3、主持人和推介代表与现场观众互动，进行吃杨梅比赛，现场线上线下同时进行拍卖杨梅采摘抢拍券及精品新鲜杨梅;品牌推广活动Activityoverview“第三届龙湾王鱼杨梅节”品牌推广活动(一)时间:2021年6月(二)地点:状元街道主舞台(三)参与人员:主持人、旅行社推介代表(四)活动内容:1、主持人介绍本次精品旅游推介活动，现场播放龙湾精品旅游线路宣传片:2、拟邀请旅行社推介代表上台，多方位展示自己公司的精品旅游项目;3、主持人和推介代表与现场观众互动，现场抽奖抽取免费游玩龙湾景点;(3)王鱼杨梅节集市BayberryFestivalParty集食行乐-王鱼市集Activityoverview(一)时间:2021年6月(二)地点:状元街道活动现场(三)内容：邀请龙湾当地名小吃及温州特色美食入住。活动时间：活动开放期间，设置40个展位左右，每个区域划分清楚。酒水、龙虾、小吃、等等各种各样的美食全部聚集，现场热闹的气氛起到昭示的作用，让过路的人群可以鲜明的看到整个活动，发送活动体验券，客户在互动处互动后，领取抽奖券，即可参加晚会活动中的抽奖环节。现场包装：以热闹、喜庆、动感为主，活动的第一天开幕式，在项目处设置一处舞台，让参加美食集市的群众更能享受到热闹，喜庆的氛围，更有抽奖环节，让客户更加积极的参与。热闹的演出更加烘托现场气氛。集食行乐-王鱼市集Activityoverview各色美食亮相Activityoverview现场摊位除了温州传统小吃外，加入其它流行小吃，多种选择更能多样体验。当胖龙虾遇见杨梅节，它垂下了高傲的钳子！30厘米长的薯条，你吃过没有~欧洲手工现做冻酸奶，配上巧克力和水果～巴西馆的烤串，是不是很有食欲呀~美食助阵Activityoverview超酷暗黑冰淇淋，握在手上你敢说不酷？西班牙Smile小油条，吃成了微笑的模样~哥吃的不是煤球，是蛋糕，2018爆款上市碳烤棉花糖，好吃得不要不要哦~美食助阵Activityoverview互动打卡Activityoverview打卡合影墙杨梅投篮抽奖环节Activityoverview现场不定时进行抽奖互动；建议理由由商户提供消费券、抵用券、礼品券等为主大宴全城-王鱼宴Activityoverview(一)时间:2021年6月(二)地点:状元街道活动现场(三)内容：联合王鱼商户，以大型王鱼宴席为噱头招待到来群众。王鱼杨梅节晚会-演绎Activityoverview(一)时间:2021年6月（每日一场）(二)地点:状元街道活动现场(三)内容：激情四射又中式意味浓重的鼓舞，热闹开场，吸引来宾驻足观看。王鱼杨梅节晚会-互动巡场Activityoverview(一)时间:2021年6月（每日一场）(二)地点:状元街道活动现场(三)内容：巡场舞龙／狮队一起巡场烘托热闹气氛。门头布置示意图Activityoverview舞台布置示意图Activityoverview(4)直播带货BayberryFestivalParty直播活动Activityoverview“XX网红带你逛王鱼杨梅节”直播活动(一)时间:2021年6月(二)地点:状元街道活动现场(三)直播达人(拟):王小鹿抖音网红嘉宾王小鹿(ID:王小鹿，粉丝量346.8w)(四)直播安排:1、安排现场参展商走进直播间与直播主持一起对产品进行推广销售2、活动第一天网红嘉宾现场走播（探店）3、直播主持人直播间现场互动优惠销售:4、直播间结合主舞台活动进行现场转播;03活动推广方案Implement「活动预热阶段」1、报纸温州都市报、温州商报新闻预热报道--报道，发布“鱼”你共享“梅”好时光第三届“龙湾王鱼杨梅节”活动消息;2、新媒体平台:抖音号-温州晚报(粉丝数量67w):制作拍摄专题视频影片--最火热的小视频社区，热度传播遍及全国，抖友互动:温州晚报官方微博发布“鱼”你共享“梅”好时光第三届“龙湾王鱼杨梅节”预热消息:温州新闻APP、掌上温州APP、看温州APP、温商APP发布“鱼”你共享“梅”好时光第三届“龙湾王鱼杨梅节”预热消息;3、广播媒体:1039交通广播强热频率播报-多次数广告播报，司机乘客第一时间了解活动消息，引发热议:「现场系列内容」系列活动：“杨梅代言宝宝”形象评选「现场系列内容」系列活动：“杨梅、杨梅、我爱你！”主题视频直播04活动组织实施Implement「活动进度安排」活动前7天完成:活动前5天:活动前1天完成:活动前一天至开展前:活动当天完成