我国农业电商的对策分析

长沙民政职业技术学院《行业电子商务》课程论文题目：“互联网+“背景下我国农业电子商务发现对策分析姓名：罗萍班级：电商1431院部：商学院2016年5月31日目录摘要 4一、“互联网+”背景下的农业电商 4（一）简介“互联网+” 4（二）简介农业电商 4（三）农业电商发展的意义 53.1农业电商的实施有利于扩大农产品的销售渠道 53.2农业电商促进信息的畅通，降低销售成本 53.3有利于促进农产品的产业化和农业的集约化 6二、我国农业电商的现状 7三、农业电商SWOT分析 7（一）优势 71.1市场潜力 71.2政府支持 8（二）劣势 82.1农产品质量低，标准化、品牌化存在障碍 82.2法律法规不完善 82.3物流成本高，保鲜措施不完善 8（三）机会 93.1借鉴先行者的经验 93.2改变了传统的交易方式 9（四）威胁 94.1我国农村网络不发达 94.2网络交易的安全性 9四、我国农业电商的问题与对策分析 10（一）存在的问题 101.1农村经济 101．2农业人口文化素质 10（二）对策分析 102.1特色农产品的具体品牌化 102.2边界跨境销售 112.3发展贫困村的电商之路 112.4政府加大支持力度 112.5选择合适的农业电商模式 122.6加强保鲜仓库的建设 122.7完善供应链和物流配送系统 132.8加大农业电商信息化人才的培养 13五、农业电商的前景 13参考文献 13

摘要农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，而且有利于推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器。本文主要通过分析我国的农业电子商务发展中存在的问题以及分析了解决问题的对策，来更好的了解我国农业电子商务的现状关键词：农业电商互联网+一、“互联网+”背景下的农业电商（一）简介“互联网+”“‘互联网+’是指以在创新2.0的作用下重塑物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，它是一种崭新的经济形态，利用移动互联网技术将互联网取得的创新成果融入到经济社会中，增强经济的发展和竞争力，形成了基于互联网技术的经济发展新形态。”（二）简介农业电商农业电子商务是指以网络为媒介，利用现代信息技术，把从农业的生产到销售的全过程，在网上购买农产品、网上支付等业务过程全部实现电商化。{2}农业电子商务以农业网站平台为主要载体，把配送中心、物流中心、金融机构等各方面因素和商家、消费者、农民等主体通过网络联系在一起，其中信息技术极为重要。（三）农业电商发展的意义3.1农业电商的实施有利于扩大农产品的销售渠道在我国农业发展过程中，农产品的销售一般依靠的是农民的直接销售或者是间接销售，比如农贸市场的销售等。但是，在这种传统的农产品销售过程中，信息是封闭的，尤其是在当地农产品过剩的情况下通过传统的销售方式根本无法解决滞销问题，很多时候就会出现“谷贱伤民”的情况，也在很大程度上不利于农业的发展，从而不利于农村经济的发展。然而在农业电商的实施下，农民就能利用快捷、便利的网络及时了解市场需求，快速的为自己的农产品找到销售的渠道，甚至可以实现成批量、大规模的销售，这对于农产品的向外倾销是非常有利的。3.2农业电商促进信息的畅通，降低销售成本传统的农产品销售方式，农民直接与消费者之间进行交易，但是他们并不了解农产品的市场行情以及在各地的价格，就很容易出现农产品价格过低的现象，使农民利润降低。而且在农产品的销售过程中，农民并不了解市场的需求，每年都是重复种植同样的农产品，这不利于农业的发展和转型。在农业电商发展起来后，农民可以在网上直接查到各地农产品的价格，这样销售中就不会有很大的差价现象，而且农民可以通过网络宣传自己的农产品，在网上找到销售商家，这不仅降低了农产品的销售成本还使农民获利更多。更为重要的是，农民可以在相关的农业网站上得到农作物市场需求的信息，如图1.1中国农业信息网，这样他们就可以合理地种植农作物，还能增加收入。 1.1粮食类供求信息3.3有利于促进农产品的产业化和农业的集约化在以往的农产品销售中，农民的销售都是分散的、零散的，这不利于农业的大规模、集约化发展。在利用电子商务后，农民收入得到增加，他们就可以利用更多的资金投资农业，这为农业的规模化和产业化提供条件。而且利用这种方式，农产品的销售可以实现批量化和规模化，这些都为农产品产业化的实现准备打下了基础。{5}目前，我国农业发展进入到一个新的阶段，同时也面临着大的挑战。政府虽然给了农业发展许多的优惠，但是城镇化的加快，许多的农业用地已经被占用，近几年许多地方的农产品也出现了滞销的现象，这些问题是非常迫切解决的，而电子商务的广泛应用在一定程度上是有利于这些问题改变的。农业电商不仅可以推动农产品信息的传播还可以扩大农业生产规模和经营范围，甚至可以逐渐实现农业的针对性生产，从而可以来提高农产品的竞争力，进一步促使我国的农业走向完善，所以可以大力采取合适的措施借助互联网技术促进农业电商的发展。二、我国农业电商的现状经过十多年的发展，我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电商功能和农村信息服务日益增强。而农业信息是具有季节性、地域性和综合性的特点，大多数农民又都生活在农村等偏远地区，对科技信息、价格信息、市场信息获知的渠道又窄，但是建立的农业电商网站，在一定程度上可以满足了农民的信息需求。1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来，信息技术在农业领域的应用进入发展阶段，也取得了显著的成效。“如建立了部分农业综合数据库，并研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一。1996年中华人民共和国农业部建成的中国农业信息网，目前已经形成以54个精品频道、28个专业网站以及各省（区、市）农业网站为一体的农业系统网站群，它的专业面涵盖较宽、信息存储及处理和发布能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已超过3000家，所以，我国的农业信息化资源建设方面有一定的发展和突破。”而且像阿里巴巴、顺丰优选、京东等大平台也相继投入农业电商，在不同程度上推动了农业电商化。但是随着从传统模式下的农产品交易到农业电商化，物流体系的成立等各方面还是存在一些问题，这些问题在一定程度上阻碍着我国农产品电商化的发展，因此，在看到农业电商机遇的同时也要看到挑战。三、农业电商SWOT分析（一）优势1.1市场潜力我国一直以来本身就是农业大国，农民人口也是非常庞大，但是城乡差距很大，而且一般都是个体户发展的农业生产，所以发展农业电商可以先团结个体户，然后再利用互联网技术进行操作管理，这样就可以提高农业的竞争力，同时，也可以利用互联网技术拓展我国的农业市场，甚至到世界各国，形成一种中国特色的农业电商模式。1.2政府支持在我国，农业一直以来都受到政府的关注，最近几年，“三农”等问题更是受到极大的重视，并且政府在政策和资金上也给出了很大的扶持和投入。同时随着互联网的快速发展，农业电商也跟著得到了极大重，这为农业电商提供了很大的帮助。（二）劣势2.1农产品质量低，标准化、品牌化存在障碍我国农业生产方式依然是个体户为主，农业集约化程度提高较难，质量难以达到规定的标准，还有创新能力的不足使农产品的外观包装很难达到水准，由于知识的缺乏、传统的农业模式让农户缺乏品牌意识。还有农产品生产过程中有些存在化学物质超标，使之失去更多的营养价值，自然灾害造成的农产品腐坏、产量低，这些都是因为缺乏科技的应用和管理，也在不同程度上阻碍了农业电商的健康快速发展。2.2法律法规不完善电子商务是全球化、信息化、虚拟化和数字化的，它与海关、政策、道德、税收、知识产权以及个人隐私等都有着不可分割的法律联系。在我国，信息化相关的法规政策不是很完善，各行业的电商规则也不是很健全，农业电商更是严重缺乏，所以，加强法律法规监制极为重要。2.3物流成本高，保鲜措施不完善农产品与其它产品不一样，季节性也很强，也容易损坏、变质发霉，所以就需要高质量的保鲜措施，而大规模的运输设备，物流资金占用也大，这高物流成本的农业电商让相比传统的农业模式缺少了竞争力，对于农产品销售公司来说，物流也是其短板。（三）机会3.1借鉴先行者的经验外国的农业电商比我国早起步，而且发展也是比较的迅速，这给了我国很多的学习经验和借鉴机会，互联网的快速发展也为农业电商提供了技术保障。3.2改变了传统的交易方式跟传统的销售方式相比，线上销售省去了很多环节，缩短了农产品生产到销售的时间，提高了效率。农产品生产者可以在网上直接与商家取得联系，不仅可以使终端消费者获得物美价廉的产品，还可以为农户增加收入。农业电商在拉近生产者与销售者的距离时，也让农户获取的市场信息量更多，从而进一步增强了适应市场的能力。（四）威胁4.1我国农村网络不发达我国农村网络和电脑的普及率较低，同时农民对互联网知识也缺乏，农民上网比例也很低。所以，在这情况下的农村培养出的电商专业人才和加强对农民电脑知识的教育也成为了农村电商的一大挑战。4.2网络交易的安全性网上交易还是存在一定的安全问题，网络诈骗更是层出其穷，这对互联网交易存在很大的威胁，也给农业电商的发展带来了一定的危险性。四、我国农业电商的问题与对策分析（一）存在的问题1.1农村经济一直以来我国都是农业大国，农业的生产地以农村为主，经济发展是以城镇为主，到后来城乡经济差距越拉越大，到目前，城镇经济基本饱和，基础设施也很完善，特别是信息化速度迅速，而农村经济基础薄弱，信息化基础设施不完善。而网络成本在农民眼里也是较高的，这就导致农民很少上网，还有中国互联网在城镇的使用率和普及率也高于农村，城镇网民的上网时间也长于农村网民，从事与农业相关职业的网民也非常少，这是阻碍农业电商发展的重要因素。1．2农业人口文化素质农业人口的文化素质较低，农村一般都是老年人所在地，少量的年轻人在从事农业生产，但是农业生产方式和交易方式依旧传统。而导致农民不上网的主要因素是不懂电脑或网络，不具备上网的所需的技能，还有对互联网技术的不知用途。农民对信息技术和电子商务的相关知识了解甚少，严重阻碍着农业电子商务的发展。（二）对策分析2.1特色农产品的具体品牌化我国的农业还算比较发达，而且农产品种类丰富，每个地区都有所在区的特色农产品，像新疆的红枣、哈密瓜，重庆辣椒等都有一定的知名度了，所以可以在发展农业电商的基础上再对其进行推广，把这些特色的农产品进行品牌宣传，具体品牌化。2.2边界跨境销售 我国有很多地区都濒临其它国家，而且现在跨境电商也是十分的火爆，对于边界地区来说，可以把农业电商和跨境电商相结合，这样边界地区可以重点实施农产品的跨境销售，这样不仅可以增加农民的收入，还可以增加国家的外汇收入。2.3发展贫困村的电商之路目前，虽然农村电商在逐步发展，但是大多也是在农村经济基础还比较好的地区，对于那些贫困地区还是传统的模式，甚至很容易出现滞销的情况，再加上销售渠道的限制，农产品更是不知道怎么去销售，所以需要国家实行电商人才下乡，对于这些地区先有一个实施农村电商的计划，然后再慢慢的对电商进行优化和加强，这样就有一个带动作用，让贫困农村也可以实行电商，还可以实行脱贫，又能促进农村电商的发展。2.4政府加大支持力度

“2016年，中央一号文件明确提出促进农村电子商务加快发展。农业部会同国家发改委、商务部制定的《推进农业电子商务行动计划》提出开展两年一次的农业农村信息化示范基地申报认定工作，并向农业电子商务倾斜。农业部与商务部等19部门联合印发的《关于加快发展农村电子商务的意见》提出鼓励具备条件的供销合作社基层网点、农村邮政局所、村邮站、信息进村入户村级信息服务站等改造为农村电子商务服务点。支持种养大户、家庭农场、农民专业合作社等，对接电商平台，重点推动电商平台开设农业电商专区、降低平台使用费用和提供互联网金融服务等，实现“三品一标”、“名特优新”、“一村一品”农产品上网销售。鼓励新型农业经营主体与城市邮政局所、快递网点和社区直接对接，开展生鲜农产品“基地+社区直供”电子商务业务。组织相关企业、合作社，依托电商平台和“万村千乡”农资店等，提供测土配方施肥服务，并开展化肥、种子、农药等生产资料电子商务，推动放心农资进农家。以返乡高校毕业生、返乡青年、大学生村官等为重点，培养一批农村电子商务带头人和实用型人才。引导具有实践经验的电商从业者返乡创业，鼓励电子商务职业经理人到农村发展。进一步降低农村电商人才就业保障等方面的门槛。指导具有特色商品生产基础的乡村开展电子商务，吸引农民工返乡创业就业，引导农民立足农村、对接城市，探索农村创业新模式。农业部印发的《农业电子商务试点方案》提出，在北京、河北、吉林、湖南、广东、重庆、宁夏等7省（区、市）重点开展鲜活农产品电子商务试点，吉林、黑龙江、江苏、湖南等4省重点开展农业生产资料电子商务试点，北京、海南开展休闲农业电子商务试点。此外，农业部还将组织阿里巴巴、京东、苏宁等电商企业与现代农业示范区、农产品质量安全县、农业龙头企业对接，加快农业电子商务发展。”{1}这是2016年5月16日来自农业部的农业电商的政策支持，在未来农村电商的发展中还是需要政府的继续支持，相信这样农村电商会发展越来越好。虽然现在农业电商存在很多问题，但是有政府的政策扶持，许多农业电商的问题都是能解决的，更能促进农业电商的进一步发展。2.5选择合适的农业电商模式 我国的农业地域分布不一样，农业发展的方向也不一样，所以，要根据各地区农业特点来选择不同的农业电商模式。经济发达地区可通过电子商务平台实现谈判和货款支付的电子化交易，除物流之外，商流、信息流、资金流都在网上进行，使电子商务的优势真正发挥出来。不发达地区可以采用通过农业信息发布平台获取供求信息，然后线下完成交易的初级电子商务模式。{4}2.6加强保鲜仓库的建设农产品有着其特殊性，那就是一个“鲜”字，在电商平台你不可能那些生鲜食品一直在卖，而且网络上对消费者建立信任度本身就是较难的，就算现在对于网络消费已经有一种习惯性的信任，但是如果有曝光，消费者的信任度会随之下降的。而且农产品的物流也是需要