2023年中国媒体市场趋势报告-ctr-202309

特征特征主动方发展成果驱动力媒体以PGC形态向用户输送内容媒体PGC与用户UGC平衡发展媒体利用算法为用户推送个性化内容用户行为训练AIGC，养成个性化媒体产品媒体媒体+用户媒体无信息传递开放式内容生态个性化推送智能化产品优质内容运营算法AIGC技术聚合价值信任聚合价值信任价值私属价值情绪情绪价值4信任型媒体愈发成为用户刚需5如：政府部门，权威媒体如：政府部门，权威媒体源•主流媒体内容生产量稳步增长，自媒体的崛起进一步刺激信息规模的扩大、信源多样化。2022年，全国广播电视节目播出时长达媒体提升信任价值媒体提升信任价值信息规模扩大信息规模扩大信源多样化信源多样化用户不确定感事件解读不客观公正，有偏向用户面对矛盾信用户面对矛盾信息感到迷惑用户需要消耗更用户需要消耗更多时间辨别真伪经验主义取代理经验主义取代理性分析 61.7%报道全面、客观报道有深度、专业性强深入一线调研采访报道全面、客观报道有深度、专业性强深入一线调研采访语言凝练、准确，不误导人流程公开透明能第一时间播报可靠性不受广告干扰资源广，有独家信息报道能感觉到善意与责任感附加情绪维他命成为内容运营新需求令人开心、激动34.0%制作精良、唯美令人开心、激动34.0%制作精良、唯美提升专业知识水平具有独特见解反映社会热点形式内容有创意用户期待更多优质内容“维他命”对生活实用有帮助对生活实用有帮助•无论是微博的“粉丝文化”，还是抖音、快手的“草根文化”，这背后都体现了对用户注意力资较强的情绪感知属性点赞国裂开上大分心疼泪崩想念拧巴开心认真裂开数据来源：唯尖CTR短视频商业决策系统茅台拿铁你们来帮我看看，这是怎么获赞数107.9万25.2万原来大数据在不知不觉中拿据#细思极恐获赞数20.2万8.3万神箭发射，再探苍穹，祝圆满成功获赞数42.4万29.1万见谁呢#原神枫丹小肉包#萤火虫#童年时光总是美好生活的回忆获赞数54.9万50.8万人民日报赞10w+南非听众：我很好赞117.3w第18届世界消防伟14秒6登上四楼，赞60.0w飞机特意绕岛飞行让西沙退伍老兵再看看曾经保卫的热土“多巴胺”穿搭输出快乐因子催热色彩经济“多巴胺”穿搭输出快乐因子催热色彩经济从“情绪维他命”到“情绪经济”玲娜贝儿“可爱天菜”为迪士尼开辟玲娜贝儿“可爱天菜”为迪士尼开辟IP经济新爆点在国内成为“断货王”同时，影响力不断提升主打个人定制的私属时代到来基于内容的推荐算法协同过滤推荐算法基于深度学习的推荐算法基于内容的推荐算法协同过滤推荐算法基于深度学习的推荐算法……创作者生产数量仍然有限美妆爱好者球迷学生党AI能力使内容的无限量供应和以个人需求作为样本投喂的模型训练成为可能指在内容生产过程中，专业者对降低重复性劳动、获取灵感启发、提升效率的需求。如AI生成新闻文案、视频脚本等。指在学习过程中，学习者对获得有效指引、解答个性问题、陪伴成长的需求。如AI作文辅导、批改等。求。如个人数字分身等。情感需求指用户对于自我表达、情感交流的需求。如AI陪聊助手等。•创作者生产•数量有限•面向广泛受众•推荐算法•批量分发•互相投喂/训练•一对一分发•圈层式定价•个人式定价•AIGC生成•井喷式增长•面向个人需求媒体聚合产业匹配用户多层次需求2023年暑期档票房206.2亿元较2019年同期增长16.0%国内旅游收入2023年暑期档票房206.2亿元较2019年同期增长16.0%国内旅游收入2.3万亿元2023年暑期档票房23.3亿元较2019年同期增长168%2023上半年成都全市博物馆接待人次1300万2023年7月上海全市博物馆接待人次317.2万线上发布过博物馆相关视频的抖音用户2013万抖音博物馆相关视频播放总量513.4亿次线下2023上半年国内旅游总人次2023上半年国内旅游总人次23.9亿媒体推介淄博烧烤打造城市名片媒体推介淄博烧烤打造城市名片•另一方面扩大相关文化内容与产品的宣传曝光，梳理地域文化特色，继而促进文化消费，拉动经济发展。媒体助力“村超”“村BA”点燃线上下热情总台等主流媒体矩阵式报道榕江县赛期游客250万+人次，旅游收入28央视新闻、新闻联播一季度淄博社会消费品零售总额•媒体内容生态正不断重塑，积极主动地纳入公众和企业/品牌等角色，在与UGC/PUGC或跨行业与大众共创开放麦：激发民间文化创造力城市居民演唱、脱口秀展示平台丰富城市居民文化精神生活实时互动助表演者提升水平推动新红人从街头走向媒体平台与专业者共创京视健康：健康专家一键达北京广电推出京视健康北京广电推出京视健康APP整合首都三甲医疗资源名医连线直播互动推出重点杂难病症专项笔记为患者和用户答疑解惑跨行业共创《登场了！北京中轴线》人文探索演绎综艺《登场了！北京中轴线》北京广电、北京市文物局联合策划时光列车创意实现跨时空精神链接擦亮文化古都新名片打造视频文创园：芒果超媒与多部打造视频文创园：芒果超媒与多部门合作共建马栏山产业园《疯狂的麦咭》IP，全国拓展线下亲子乐园、影视乐园、创