管理经济学第六章竞争和垄断市场(山西财经大学)

第四篇市场结构与

价格策略

企业要在市场竞争中生存和发展,必须认真分析所处的市场环境的特点本篇将着眼于分析不同的市场结构中企业如何决定其产品的价格和产量，以及单个企业在进行价格和产量决策时的相互影响。9/27/20231GLJJX1ZHAOHONGMEI第六章、市场结构分析一、市场理论序二、完全竞争市场三、完全垄断市场四、垄断竞争市场五、寡头市场9/27/20232GLJJX1ZHAOHONGMEI第一节、市场理论序

一、市场（market）市场由买者、卖者和由双方力量对比形成的市场价格三大要素组成。市场是指买者与卖者进行交换的场所。由买卖双方在市场上决定商品的价格。根据买者和卖者之间的力量对比关系，可将市场分为买方市场和卖方市场。一个完整的市场体系可分成两大类：一类是产品市场、一类是要素市场。。9/27/20233GLJJX1ZHAOHONGMEI1、买方市场即买方占优势，其基本表现形式是：商品丰富，供大于求，买方是主动的，卖方是被动的，竞争在卖者之间进行。2、卖方市场即卖方占优势，其基本表现形式是：商品短缺，供不应求，卖方是主动的，买方是被动的，竞争在买者之间进行。3、产品市场：企业在该市场上出售自己的产品和劳务。4、要素市场：企业在该市场上购买各种生产要素。5、产业市场6、地域市场9/27/20234GLJJX1ZHAOHONGMEI二、市场结构与市场竞争

市场结构即组成市场的要素极其相互关系。是反映竞争程度不同的市场状态。

1、市场特征。1）交易者数量多少2）商品是否同质3）企业进入市场是否有障碍4）交易者所得的信息是否完全经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场结构：9/27/20235GLJJX1ZHAOHONGMEI2、市场结构分类完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同质性同质有差别同质或异质无近似替代品进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息9/27/20236GLJJX1ZHAOHONGMEI不同类型的市场有着不同的运行方式，交易主体也有不同的行为特点。因此企业在进行市场决策时：首先，要充分考虑市场结构的特征，以及在此特征下应采取的策略。其次，必须看到市场结构与企业行为之间的双向互动关系，努力提高企业绩效。最后，在市场经济中，企业的目标是追求利润最大化，因此企业在生产决策中必须适当选择产量和价格，来实现利润最大化的目标。9/27/20237GLJJX1ZHAOHONGMEI

三、市场运行规则

1、市场进出规则规范、有序、公正2、市场竞争规则竞争平等、机会均等3、市场交易规则自愿、等价、互惠9/27/20238GLJJX1ZHAOHONGMEI1、企业常将利润最大化作为首要目标

2、企业利润最大化的基本规则：边际收益=边际成本当MR＞MC时，企业扩大生产当MR＜MC时，企业减产当MR=MC时，企业实现利润最大化四、企业生产决策的一般原理

9/27/20239GLJJX1ZHAOHONGMEI

设π为利润，则：总利润＝总收益－总成本π（Q）=TR（Q）—TC（Q）若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则：π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0则：dTR/dQ＝dTC/dQ，而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC所以，MR＝MC就是说厂商实现利润最大化的条件是：

MR＝MC

9/27/202310GLJJX1ZHAOHONGMEI第二节完全竞争市场完全竞争市场的特点；完全竞争市场中的企业行为；对完全竞争市场的评价。9/27/202311GLJJX1ZHAOHONGMEI一、完全竞争市场的特点1、市场上有大量的买者或卖者（pricetaker）2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的，具有较强的替代性。3、所有的资源都是可以自由流动的，进入与退出是自由的。4、信息是完全对称、充分的。

9/27/202312GLJJX1ZHAOHONGMEIPQOSDEPeQPdPe

二企业收益、成本和利润最大化完全竞争企业所面临的需求曲线或企业的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。1、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线9/27/202313GLJJX1ZHAOHONGMEI

完全竞争企业的收益曲线PQd(AR=MR=P)P1PQ0TRTR=P•QAR=TR/Q=（P·Q）/Q=PMR=dTR/dQ=d（PQ）/dQ=P·dQ/dQ=P9/27/202314GLJJX1ZHAOHONGMEI2、

竞争企业利润最大化的条件PQSMCPeEQeQ1Q2d(AR=MR=P)注：此条件有时被称为利润最大或亏损最小的均衡条件，是厂商既定成本与收益条件下的最好境况。9/27/202315GLJJX1ZHAOHONGMEI三、完全竞争企业的短期行为在完全竞争条件下价格由市场决定，企业为取得最大利润，只需要对最优产量进行决策。在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过增加或减少其可变投入的使用量来改变产量，从而实现利润最大化下的产量。9/27/202316GLJJX1ZHAOHONGMEI1、短期均衡产量的决定QR、CAVCACMCP1•E1Q1AC1P2E2•Q2P3•E3Q3E4Q4P4BFHOπ=TR–TC=P·Q–AC·Q=（P–AC）·Q9/27/202317GLJJX1ZHAOHONGMEIPQOd(AR=MR=P2)SMCSACQ2P2.E盈亏临界点图中的E点为厂商利润最大化的均衡点。在这一点经济利润为零，但厂商实现了正常利润。由于这一点厂商即无利润又无亏损，所以该均衡点也被称为收支相抵点（break—evenpoint）。9/27/202318GLJJX1ZHAOHONGMEI..PQOSMCQ3d(AR=MR=P4)SACP3AAVCFE图中的E点为厂商利润最大化时的均衡点。在E点厂商生产Q3的产品是亏损的，其亏损量相当于矩形APEF的面积。厂商可继续生产也可以不生产，其结果是一样的。该点也被称为关闭点或停业点（shut—downpoint）。

停止营业点亏损额等于固定成本9/27/202319GLJJX1ZHAOHONGMEI完全竞争企业的亏损极小化决策贡献利润是全部销售收入扣除了全部可变成本后的余额。贡献利润=TR-TVC单位贡献利润=P-AVC当贡献利润＞零，企业就会维持经营；当贡献利润＜零，企业应当停止经营；当贡献利润＝零，说明全部销售收入恰好抵补全部的可变成本，亏损额是全部固定成本，此时应继续维持经营。9/27/202320GLJJX1ZHAOHONGMEI以利润最大化为目标的厂商将根据边际收益等于边际成本的原则确定其均衡产量。由于完全竞争厂商的MR=AR=P，所以上述利润最大化原则MR=MC可以表述为：

MR=AR=P=SMC，或P=MC，

但P≥AVC完全竞争厂商的短期均衡的条件是：

P=MC总结9/27/202321GLJJX1ZHAOHONGMEI2、企业和市场的短期供给曲线

完全竞争厂商的短期供给曲线是指短期内厂商愿意并且能够提供产品数量与价格之间的对应关系。在短期中，厂商的供给曲线就是：包括关闭点以上的那一部分边际成本曲线。Q3O

市场的短期供给曲线：将所有厂商的短期供给曲线进行横向加总便得到完全竞争市场的短期供给曲线。PQSMCAVCP1Q1aP2Q2bP3P4Q4cdSAC9/27/202322GLJJX1ZHAOHONGMEI四、完全竞争市场的长期决策在长期内，完全竞争企业通过对全部生产要素投入量的调整，来调整其经营战略，来实现MR=LMC的利润最大化条件。企业既可以根据所期望的产量选择一个花费平均成本最低的厂房设备规模，也可以因无利可图退出该行业

1．企业均衡的调整其调整可以分为两个方面：企业可以根据市场需求变化调整一切生产要素，即生产规模；市场内外的企业可以自由进出行业。

9/27/202323GLJJX1ZHAOHONGMEI1）企业自身内部对生产规模的调整——通常是选择最优的生产规模。PQP0LACd(AR=MR=P)OQ1Q2E1E2SMC1SAC1SAC2SMC2LMCGIFH9/27/202324GLJJX1ZHAOHONGMEI2）企业进入或退出某一市场SMC2QPOP1P2P3Q3Q2Q1SAC3SMC3SAC2SAC1SMC1LMCLACE1E2E3d1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2d3(AR3=MR3=P3)在均衡点E2生产Q2的产量，行业内的每个厂商即无利润也无亏损，但实现了正常利润，这样就不会再有厂商进入或退出，行业内的每个厂商都实现了长期均衡。9/27/202325GLJJX1ZHAOHONGMEI

2、完全竞争厂商长期均衡的条件

完全竞争厂商长期均衡条件为：P＝MR＝AR＝LMC＝LAC＝最优规模的SAC＝SMC

此时单个厂商的经济利润为零。SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*PE9/27/202326GLJJX1ZHAOHONGMEI3、完全竞争市场的长期供给曲线我们将完全竞争市场区分为：成本不变行业、成本递增行业、成本递减行业。企业的进入或退出市场的供给量变化生产要素量的变化要素价格的变化生产成本的变化产品价格的变化9/27/202327GLJJX1ZHAOHONGMEI1）成本不变行业的长期供给曲线

成本不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不会对生产要素的价格产生影响，从而不会对生产成本及产品价格产生影响。在这种情况下，行业的供给曲线是一条水平线。O(a)厂商P1P2(b)行业P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1D2S1S2LSPP9/27/202328GLJJX1ZHAOHONGMEI2）成本递增行业的长期供给曲线

如果行业中产量增加所引起的生产要素需求量的增加，会导致生产要素的价格上升，这种行业就是成本递增行业。这种行业是比较普遍的，其长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。

PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1

LAC1

Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P29/27/202329GLJJX1ZHAOHONGMEI3）成本递减行业的长期供给曲线

如果由于行业产量的增加所引起的生产要素的增加，反而使生产要素的价格下降了，这种行业就是成本递减行业。这种行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的。(a)厂商(b)行业PP2P1E2E1SMC2

LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P29/27/202330GLJJX1ZHAOHONGMEI五、完全竞争市场经济效率评价

1、

长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低点处生产，因此生产效率达到了最高。2、

资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。因为当P＝LMC＝LAC时，无法做到增加或减少一种产品或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量。3、

生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。

9/27/202331GLJJX1ZHAOHONGMEI结论完全竞争的市场结构，是用以说明“看不见的手”的最好理论。在该市场结构中，各消费者需求曲线总和而成市场上的D线，使U极大化，购买价格最低。各生产者S线总和而成的市场S线，使生产者趋于规模经济，以最低的成本供给商品，资源最充分利用。市场上，D＝S，最有效率地使生产者和消费者同时得到最大利益。9/27/202332GLJJX1ZHAOHONGMEI例题计算关厂价格一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为：

TVC＝150Q－20Q2＋Q3问题：低于什么价格，企业就应当关厂？9/27/202333GLJJX1ZHAOHONGMEI课间休息

竞争是企业成败的核心所在。……竞争战略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）寻求一个有利的竞争地位。竞争战略目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以久的地位。

—迈克尔·波特MichaelEPorter美国哈佛大学商学院最知名的教授，现代市场理论的奠基人。他的《竞争战略》、《竞争优势》和《国家竞争优势》已成为竞争理论的经典和企业家的必读书。9/27/202334GLJJX1ZHAOHONGMEI第三节完全垄断市场垄断市场的条件与成因垄断市场中企业的短期均衡垄断市场中企业的长期均衡垄断与竞争的比较可竞争市场理论9/27/202335GLJJX1ZHAOHONGMEI一、完全垄断市场（Pefectmonopolymarket）的特征

1、垄断市场的条件

1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销售产品，厂商就是行业。2）该厂商生产和销售的产品在市场上没有任何替代品。3）任何一个厂商想进入这一行业都是十分困难的。4）厂商独自决定价格。9/27/202336GLJJX1ZHAOHONGMEI

2、垄断形成的原因（P230）

1）规模限制（自然垄断）2）投入要素的限制（二战前美国Alcoa铝公司）3）专利的限制（美国Dupont公司对玻璃纸）4）政府特许9/27/202337GLJJX1ZHAOHONGMEI二、垄断企业的短期行为1、垄断企业的需求、收益、成本曲线垄断企业所面临的需求曲线也就是该产品的市场需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线（其斜率为负）。它表示的经济意义是：垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。而且，垄断厂商的销售量与市场价格呈反向变动关系。9/27/202338GLJJX1ZHAOHONGMEIPQD=ARMR企业的平均收益曲线与需求曲线都是重合的。AR=P=f(Q)=a-bQMR线是一条比P（AR）线低的曲线。MR=a-2bQ=P（1-1/Ed）垄断企业的收益曲线边际收益曲线具有这样的性质：它平分需求曲线与价格轴之间的任何一条水平线。9/27/202339GLJJX1ZHAOHONGMEI边际收益、价格和需求弹性

之间的关系（第三章61页）假定反需求函数为P＝P(Q)则有总收益函数为TR(Q)＝P(Q)·Q则边际收益函数为MR(Q)＝dTR(Q)/dQ＝P＋Q·dP/dQ＝P(1＋dP/dQ·Q/P)而dP/dQ·Q/P＝－1/Ed故MR＝P（1－1/Ed）（上式中：Ed为需求的价格弹性Ed=－dQ/dP·P/Q）9/27/202340GLJJX1ZHAOHONGMEIP、AR、MR、TR的特征：（1）AR=P，AR曲线与d曲线重叠。它们都向右下方倾斜。（2）MR位于AR曲线的下方，且MR曲线也向右下方倾斜。（3）当MR＞0时，TR曲线的斜率为正；当MR＜0时，斜率为负；当MR＝0时，TR曲线达最大值点。PQOd(AR=P)MRHGF.Ed=1Ed＞1Ed＜1PPQOTRQ9/27/202341GLJJX1ZHAOHONGMEI2、完全垄断条件下的短期均衡均衡条件：MR＝MCQP

短期内厂商只能调整部分生产要素，所以，生产规模是既定的。垄断厂商通过调整产量和价格，来实现利润最大化，从而达到均衡。仍然遵守MR＝MC的原则。

9/27/202342GLJJX1ZHAOHONGMEI（1）获取经济利润

根据MR=MC的原则，均衡点为E，厂商生产与其相对应的产量Q时，才能使利润最大化。此时厂商向消费者索取的价格为P。AR＞AC，厂商能够获取经济利润——矩形PHGF的面积。PQOARMRACMCEQFP.GH9/27/202343GLJJX1ZHAOHONGMEI平均成本与平均收益正好相等，厂商收支相抵，没有经济利润，只能获得正常利润。PQOPFESMCSACd=ARQMR

（2）经济利润为零

9/27/202344GLJJX1ZHAOHONGMEI（3）亏损

如果平均收益是小于平均成本的，厂商是亏损的。亏损的数额为图中矩形HPGF的面积。不过，只要价格高于平均变动成本，垄断厂商仍然会继续进行生产。PQOPHFGESMCSACd=ARQMRSAVC9/27/202345GLJJX1ZHAOHONGMEI

三、垄断企业的长期均衡

垄断企业在长期内可以调整全部生产要素的投入量及生产规模，从而实现利润最大化。完全垄断企业的长期均衡常以存在超额利润为特征。

9/27/202346GLJJX1ZHAOHONGMEIPOQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC2ABP1HP2IGFE1E2Q1Q2

在垄断企业的MR=LMC长期均衡产量上，代表最优生产规模的SAC2曲线和LAC曲线相切于G点，相应的SMC曲线、LMC曲线、和MR曲线相交于E2点。所以，垄断企业长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC9/27/202347GLJJX1ZHAOHONGMEI四、垄断的性质

1、完全垄断与完全竞争的比较

（1）垄断价格高于竞争价格,而垄断产量低于竞争产量.（2）垄断厂商的长期均衡没有在成本最低点实现完全竞争市场的厂商均衡满足条件：LAC=LMC=SAC=SMC，所以是在长期平均成本曲线和短期平均成本曲线的最低点实现的。完全垄断市场的厂商均衡仅满足了MR=LMC=SMC。所以既没有达到长期平均成本的最低点，也没有达到短期平均成本的最低点9/27/202348GLJJX1ZHAOHONGMEI

假设竞争与垄断的需求一致的D；假定的成本状况也是一样的，且有相同的成本——边际成本与平均成本不随产量的变化而变化，是一条水平线。如图中的AC=MC。

PQOEcQcEmQmPcPmDMRAC=MC完全竞争市场与完全垄断市场的比较9/27/202349GLJJX1ZHAOHONGMEI。（1）垄断缺乏效率：垄断使得资源的配置效率低下

垄断情况下均衡时是P＞MC，没有实现高效率的条件P＝MC。对处于垄断地位的企业而言，为了利润最大化而不实现效率最大化。因此从社会资源合理配置的角度看，企业生产的产量Qm不足以满足社会对其需求。产量低而成本高，价格就高，因此效率就低。垄断情况下均衡时垄断企业没有用最低的AC进行生产，不能有效地利用生产要素，造成资源的浪费。2、完全垄断的性质9/27/202350GLJJX1ZHAOHONGMEI（2）垄断造成社会福利损失完全竞争消费者剩余存在，表现为三角形EPcB的面积。完全垄断消费者剩余部分减少为三角形PmAE的面积。矩形PmPcCA的消费者剩余损失变成了垄断厂商的利润。另一部分ABC的面积由于垄断而完全失去了，是社会福利的净损失。QPPmPcOABQmQcMRDCE9/27/202351GLJJX1ZHAOHONGMEI（3）垄断影响收入分配

完全垄断厂商获得矩形PmPcCA的面积的经济利润，并不一定代表社会福利的损失，它表示的是垄断的再分配效应，即利益从消费者向生产者转移。（4）由于X—非效率及寻租行为会减少垄断者的垄断利润，引起资源消耗9/27/202352GLJJX1ZHAOHONGMEI五、对垄断的评价

1、积极作用：在垄断形成的过程中，通过技术、管理创新等，实现规模效益，使成本下降，进而可能使利润下降，可以增进社会福利。