国窖1573 x 艺术大师

1国窖1573让世界品味中国品牌形象战略是一个战略上的高度来产生引领作用用来带动提升企业内、外部的力量攻下更高的战略山头“让世界品味中国”是未来3-5年的企业、品牌形象战略不仅是一句slogan，不是用说的而是要行动3-5年经过品牌形象的塑造让国窖1573的形象深入人心当品牌站到山顶时就能拉开国窖与其他品牌形象力量的差距“让世界品味中国”是未来3-5年的企业、品牌形象战略不仅是一句slogan，不是用说的而是要行动国窖1573如何“让世界品味中国”？6路易威登-勇敢自我真女神的精神借鉴高端品牌的艺术营销策略借由与国际上知名的已经在做“让世界品味中国”的华人艺术家合作通过共同的精神串联把国窖1573“让世界品味中国”品牌形象战略引导出来国窖1573X

艺术大师“让世界品味中国”10品牌形象提升3年计划2017年2018年2019年每年与2-3位知名艺术家合作创造“让世界品味中国”的事件在国内进行广泛宣传，占住国窖1573的艺术品味高地112017年与2位国际级艺术家进行合作开启国窖1573“让世界品味中国”系列传播的序幕2017上半年2017下半年谭盾蔡国强12“让世界品味中国”艺术家campaign的整体传播架构艺术家合作内容与创意媒体传播与扩散墙外开花墙内香品牌传播声声响13“让世界品味中国”艺术家campaign具体执行说明14《用音乐让世界品味中国》封藏大典的宣告及祝贺视频《让世界品味中国》纽约大都会音乐会及晚宴谭盾《用音乐让世界品味中国》影片及平面谭盾《酒乐》创作及2018年全球首演《用火药让世界品味中国》《让世界品味中国》莫斯科十月革命庆典烟火晚会及晚宴奥斯卡最佳纪录片导演---《蔡！》纪录片软性植入《用火药让世界品味中国》剪辑视频及平面（红场烟火素材）15封藏大典纽约大都会开幕音乐会谭盾影片及平面拍摄封藏大典公布艺术家合作的信息就此拉开“让世界品味中国”系列艺术家推广的序幕谭盾祝贺视频开始《酒乐》创作纽约大都会国窖1573“让世界品味中国”晚宴活动谭盾出席并致辞谭盾“让世界品味中国”影片及平面创作《酒乐》的创作及2018年封藏大典的全球首演2017年1月3月5月7月9月12月4月6月8月10月2月11月莫斯科红场爆破《蔡！》纪录片的软性植入与创作跟拍蔡国强“让世界品味中国”影片及平面《蔡！》软性植入与影片创作莫斯科国窖1573“让世界品味中国”晚宴蔡国强出席并致辞蔡国强影片及平面2017年艺术家合作总体时间进程概览封藏大典公布艺术家合作的信息就此拉开“让世界品味中国”系列艺术家推广的序幕谭盾祝贺视频1谭盾祝贺视频在封藏大典中播放3-5分钟的谭盾视频，祝贺封藏大典的举办，并公布为泸州老窖创造《酒乐》的合作，通过媒体把泸州老窖“让世界品味中国”系列推广进行第一轮传播影片结构：3-5分钟1、谭盾介绍2、谭盾采访：宣布创造《酒乐》并在2018年进行全球首演每年封藏大典作为年度盛世，都会有众多媒体报道。借由封藏大典的公关报道，把泸州老窖“让世界品味中国”与艺术家合作的campaign进行广泛宣传，让泸州老窖在艺术家合作上抢占先机。192017年4月1日纽约大都会《秦汉文明》开幕音乐会国窖1573“让世界品味中国”晚宴谭盾出席并致辞220泸州老窖在纽约举办“让世界品味中国”谭盾主题晚宴泸州老窖高层领导参加大都会博物馆音乐会前的鸡尾酒会泸州老窖高层领导参加谭盾纽约大都会《秦汉文明》开幕音乐会总人数80-100人泸州老窖高层领导5-8人谭盾邀请纽约知名文化艺术人士30人纽约政治经济文化名流使馆大使、高级领事、当地企业家、侨领等3月31日到达4月1日下午2点-4点4月1日晚上7点-9点纽约大都会《秦汉文明》开幕音乐会国窖1573《让世界品味中国》晚宴大都会周边高档米其林餐厅或地标性餐厅，备选华人顶级餐厅。以桌餐形式进行晚宴目的：利用艺术家影响力汇聚各界名流、制造传播话题利用名人圈层传播、提升品牌的形象高度晚宴布置：以谭盾元素创造高级晚宴视觉及特色酒品、餐品活动安排：18:00–19:00陆续到达活动场地，开场前泸州老窖特调鸡尾酒品鉴（开场视频，泸州老窖历史，让世界品味中国的视频）19:00-19:30领导及嘉宾致辞（泸州老窖领导、谭盾、艺术史家）19:30-21:00晚宴正式开始（穿插表演环节，调酒表演、爵士舞、白酒与威士忌的对话）21:00活动结束

活动事件的艺术家专用酒创造活动传播点墙外开花墙内香26传播点是由参加活动的人而来计划邀请名人伊万卡特朗普传播点举例：川普女儿喝过的第一杯中国白酒--国窖1573伊万卡说让中国白酒成为纽约人的新时尚计划邀请名人前总统克林顿传播点举例：国窖1573让克林顿回忆起在中国的美好时光谭盾的英雄是克林顿最喜欢的中国音乐，国窖1573是克林顿最喜欢的中国白酒计划邀请名人基辛格传播点举例：国窖1573让基辛格回忆起他的中国老朋友邓小平，邓小平最爱喝的白酒就是泸州老窖国窖1573让基辛格回忆起在中国喝的那杯酒计划邀请名人纽约市场布隆伯格传播点举例：纽约市场感谢国窖1573让纽约了解了白酒文化布隆伯格对谭盾特调鸡尾酒惊叹不已，为东方的魅力倾倒计划邀请美国媒体邀请美国著名的媒体参加举例：国窖1573携手艺术家谭盾“让世界品味中国”晚宴登上时代周刊国窖1573“让世界品味中国”活动被美国媒体广泛报道32以活动为核心，发展事件话题进行国内传播国外的高端媒体国内大众媒体新媒体运用名人、运用媒体定制化的多元圈层传播3532017年4-5月中的两天谭盾“用音乐让世界品味中国”影片及平面谭盾：“作曲的曲和做曲的曲是一样的精神内涵”创意概念一曲同工谭盾的音乐里一直存在一种“东方的魅力”，因为他在中国的传统文化中感受到了巨大的力量。传统的音乐有着“大音希声”和“形断意不断”的哲学和魅力。去跟西方的艺术交流不一定是用现代的观念。反而是回到传统、追寻消失的根脉。但我会用交响乐去演绎中国的传统用西方的语言去表达东方意境这样中国的味道才能让世界品味。东方的根在世界也能找到雨水，在世界也能生长出非凡的生命力。用音乐，让世界品味中国国窖1573让世界品味中国平面效果图效果图4642017年9月莫斯科红场十月革命胜利100周年烟火艺术国窖1573“让世界品味中国”晚宴蔡国强出席并致辞纪念十月革命，俄罗斯红场爆破庆功晚宴活动地点建议：TheRitz-Carlton,MoscowTheRitz-Carlton,Moscow蔡国强出席泸州老窖在莫斯科举办“让世界品味中国”晚宴并致辞泸州老窖高层领导参加十月革命烟火晚会备注：观礼⼈人数和确认在俄军⽅方⼿手中。具体人数待定十月革命一百周年重大事件，活动扩大规模举办总人数200人左右泸州老窖高层领导5-8人驻莫斯科大使馆大使、高级领事等当地企业家、社会名流50-70人蔡国强邀请的俄官方军方及赞助商100人活动前一天到达9月X日晚点7点-8点9月X日晚点9点-11点红场十月革命烟火观礼国窖1573《让世界品味中国》专场晚宴晚宴目的：利用艺术家影响力汇聚各界名流、制造传播话题利用名人圈层传播、提升品牌的形象高度晚宴布置：以蔡国强火药元素创造高级晚宴视觉及特色酒品、餐品活动安排：20:30–21:00陆续到达活动场地，开场前泸州老窖特调鸡尾酒品鉴（开场视频，泸州老窖历史，让世界品味中国的视频）21:00-21:30领导及嘉宾致辞（泸州老窖领导、蔡国强、艺术史家）21:30-23:00晚宴正式开始（穿插表演环节，调酒表演、芭蕾舞、白酒与伏特加的对话）23:00活动结束

活动事件的艺术家专用酒创造活动传播点墙外开花墙内香计划邀请名人邓文迪传播点举例：邓文迪举杯1573为好友蔡国强祝贺红场烟火成功蔡国强用中国味道招待战斗民族计划邀请名人莎拉波娃传播点举例：莎拉波娃说原来中国白酒这么好喝莎拉波娃希望有机会来泸州看看国窖1573的窖池计划邀请名人参加卫国战争的苏联老红军传播点举例：国窖1573让苏联老红军回忆起在中国抗战的日子为中俄友谊干杯-国窖1573生命中的那杯酒以活动为核心，发展事件话题进行国内传播新华社、央视驻俄罗斯媒体国内大众媒体新媒体5852017年10月蔡国强“用火药让世界品味中国”记录片植入、视频影片、平面创作59《蔡！》纪录片由奥斯卡最佳纪录片导演AsifKapadia跟踪三年，花费百万美元制作已经纪录2015年APEC的创作过程，正是在APEC会议上国家主席习近平把蔡国强推荐给普京作为

“十月革命”一百周年的庆典艺术家60蔡国强在当地志愿者中的号召力，让1573成为中国白酒的代言。提供蔡国强国窖1573，让蔡国强志愿者在工作中饮用国窖1573的镜头，植入《蔡!》的纪录片，随着《蔡！》在各大国际顶级纪录片电影节的放映，使国窖1573深入人心61取得素材，在国内进行传播，创造话题效应《国窖1573在莫斯科-让世界品味中国》《奥斯卡最佳纪录片导演纪录国窖1573让世界品味中国的瞬间》《国窖1573让俄罗斯人爱上中国艺术》……“用庆典让世界品味中国”影片国家的庆典民俗的庆典千年来，烟火是中国人最深刻的情感记忆。从国家庆典到邻里节庆、家族的团聚，烟火永远是中国人情感中的升华记忆犹如中国的美酒至贵如国宴，酒中有敬意至亲如家宴，酒中有真情让世界品味中国国窖1573平面“让世界品味中国”艺术家campaign的整体传播架构艺术家合作内容与创意媒体传播与扩散墙外开花墙内香品牌传播声声响蔡国强：晚宴活动（影像素材、传播话题、公关图片文字）纪录片植入的创意及执行跟踪（影像素材、话题、公关图片文字）平面创意及执行展览赞助（影像素材、话题、公关图文）谭盾：创作酒乐（全球首演、影像素材、传播话题、公关图片文字）纽约专场活动（影像素材、传播话题、公关图片文字）影片创意及执行（影像素材、话题、公关图片文字）平面创意蔡国强：1）庆功晚宴活动（传统杂志报纸媒体、网络媒体、新媒体）2)纪录片植入的创意及执行跟踪（网络媒体、新媒体）3）平面创意及执行（户外媒体、杂志媒体）4）展览赞助（传统媒体、网络媒体）谭盾：1）酒乐（传统媒体、网络媒体、新媒体）2)纽约活动（传统杂志报纸媒体、网络媒体、新媒体）3）影片创意及执行（网络媒体、新媒体）4）平面创意及执行（户外媒体、杂志媒体）美国大都会《让世界品味中国》晚宴活动692017年1月3月5月7月9月12月媒体传播与扩散内容与创意国窖1573携手华人艺术大师让世界品味中国X年度收官《让世界品味中国》论坛+晚宴谭盾纽约大都会艺术中心蔡国强莫斯科红场爆破收官论坛+晚宴国窖1573品牌提升年度campaign4月6月8月10月2月11月莫斯科红场《让世界品味中国》晚宴活动谭盾《用音乐让世界品味中国》影片与平面封藏大典《让世界品味中国》计划宣布谭盾祝贺视频奥斯卡导演《蔡！》纪录片植入与跟拍《用火药让世界品味中国》影片/平面封藏大典聚集全国性各类媒体及新媒体的广泛传播通过国内外各类新闻媒体及新媒体进行报道宣传运用名人、运用媒体定制化的多元圈层传播视频通过各类视频网站进行投放宣传通过国内外各类新闻媒体及新媒体进行报道宣传平面进行机场及高端杂志进行投放通过国内外各类新闻媒体及新媒体进行报道宣传谭盾《酒乐》创作执行落地公关活动公司介绍具有国际水准执行能力拥有高端人群的操作经验可以执行海外活动能力LV宝格丽奥迪TT法拉利A.Lange&SöhneWatchDinner2015

–BeijingEVENTHUBLOTxManchesterUnitedFashionShow&GalaDinner2012-ShanghaiEVENTLIQUIDPRIWCBeijingFilmFestivalGaladinnerMedia&PublicRelations/OnSiteManagementEventDate:2016-04-19Venue:AmanatSummerPalace,Beijing导演建议具有艺术性风格的特质国内外知名导演对艺术家有掌控能力导演推荐侯孝贤张艺谋的偶像，大师中的大师导演推荐贾樟柯深入中国人情感的艺术导演导演推荐何男宏央视《回家》导演，从未被超越台湾新闻局赞助短片“ALICE”摄影-比利时短片影展最佳影片

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