粤海部摩托车大公益赞助活动

粤海推广组2017/1/211粤海部摩托车大军

公益赞助活动2CNY关键字：春节春运回家团聚出游春节：是中国最富有特色的传统节日，农历正月初一，这一天会和家人团聚春运：是中国在农历春节前后发生的一种大规模的高交通运输压力的现象，发生在春节节前15天及节后25天左右，每年春运约40天，春运期间客流量非常大。消费者行为人流迁移潮：春节前，民工团返乡潮；

春节后，人们继续往大城市赶来工作。

由“返乡—返工”构成的春运人流高峰节庆出游热：春节7天长假，外出游玩消费者众多通路机会点封通-站点：“返乡—返工”潮、外出旅行人流高峰封通-景点：春节档出游人流高峰2017CNY背景分析23在春运这场一年一度的世界最大规模人口迁徙中，有一支特殊的队伍——“摩托车大军”。随着广东珠三角工厂春节前相继放假，一批批打工的人们采取骑摩托车的方式返回家乡。他们汇成的"摩托大军"成为春运路上一道别样的风景。他们大多由佛山、东莞、广州等珠三角城市出发，踏上返乡旅程。犹如一股洪洪铁流，回到广西、贵州、湖南和四川等地，最长骑行距离达2600公里、需要四五天的行程。他们的目的地各不相同亦相同——家！“摩托车大军”的发展4“摩托车大军”的发展"摩托大军"最早可追溯到2000年春运，当时许多在珠三角打工的广西籍外来工买了摩托车，平时用于上下班。春节回家买不到票时，就直接将摩托车骑回家。2003年春运，随着网络及QQ等聊天工具的兴起，部分外来务工人员通过QQ联络，开始三五成群结伴骑摩托车回家。2008年春运，"摩托大军"第一次吸引了媒体的关注，沿线的地方政府在"摩托大军"经过的国道边设立休息点，免费提供餐饮服务，甚至还动用警车为"摩托大军"开路。2011年春运，"摩托大军"队伍已开始壮大。返桂必经之地肇庆市，由春运开始时的每天500多辆增至最高峰的10000多辆。当年"摩托大军"总数超过20万人。2014年春运，返乡摩托车流大幅增长，超过60万外来工选择骑摩托车返回广西、贵州等省区的老家。据不完全统计，2015年春节期间摩托返乡的人数不足40万，相比2014年,下降了近33%，2016年春节期间摩托返乡的人数50万，相比2015年又有所上升。有媒体预测，2017年，摩托返乡的人数将继续下降。变迁：

从“生活所迫”到“享受生活”“铁骑返乡”不仅仅是因为“买火车票比较麻烦”，一些“老铁骑”说，摩托车骑行“说走就走”，把摩托车骑回老家去，春节时探亲访友比较方便。有的务工人员甚至将铁骑返乡当作一种享受生活的方式。远赴云南照通老家过年的周金学，预计行程2600公里开上四天时间，可能是回家距离最远的“铁骑”。此行，他带上了由七八名队员组成的“追风摩旅”车队，沿江西、湖南、贵州再到云南，“准备到湖南张家界旅游一下再回家”。选择摩托车这种方式回乡受天气、时间、交通状况等因素影响较大，铁骑返乡并不是安全舒适的返乡方式，但这些务工人员每年都会选择这种“性价比”最高的交通工具。春运期间的客运供求不平衡的状况短期之内难以改变，“摩托返乡大军”可能在相当一段时间内会继续存在。

56肇庆作为粤西地区的重要交通枢纽，每年都有数以万计的外来务工人员开摩托车回乡途径肇庆天寒地冻、返乡路遥，若能喝上一杯热茶、一碗热粥，这份温暖好比雪中送炭。7珠三角“摩托车大军”的路线

-社会各界对摩托车大军重视：为了更好地迎接摩托车大军，肇庆工会在肇庆设下20多处摩托车大军服务点；社会各界也积极为本次活动奉献力量。我们还能做些什么？8摩托车大军的机会点生动化布置：横幅、温馨提示等，最大程度的展现品牌形象1休息点布建：姜茶、饱腹食物2安全保障：安全提示，银光衣3不一样的口感：金汤复合高汤、复合酸的口感4游戏互动：减少旅途的疲惫感5信息传递：搭建与家人沟通的桥梁69活动执行

-摩托车大军：每年在春运这场一年一度的世界最大规模人口迁徙中，有一支特殊的队伍——“摩托车大军”，每一位摩托车大军里的骑士都要行驶上千公里才能回家与家人团聚；10活动执行11

-屯粮储弹：为了更好地迎接摩托车大军，营业团队早早地给康师傅休息驿站备货；活动执行12

-休息驿站：康师傅为返乡的摩托车骑士建立了休息驿站，并附上“家就在前方，康师傅一路陪你同行“的标语；活动执行13

-暖心提示：每一位返乡摩托车骑士都是克服恶劣的天气驱车前行，来到我们的康师傅休息驿站，我们会为每一位骑士送上暖心的提示；活动执行14

-火爆的领面现场：每一位返乡摩托车骑士在经过长途跋涉与寒风的洗礼之后，在康师傅的休息驿站领到一个暖心的补给品；活动执行15

-扫码有奖：每一位返乡摩托车骑士在康师傅休息驿站领取一份暖心补给之后，通过扫码关注“康记华南e面馆”并参加“金汤mini桶大派送”抽奖，即可再次活动金汤mini桶一个；活动执行16

-暖心补给：每一位返乡摩托车骑士在旅途中受尽寒风的折磨，我们为每一位骑士献上我们的暖心补给—康师傅红烧牛肉面；17活动执行18

-休息驿站：为了让摩托返乡大军回家途中更为舒心，更进一步的向公众、媒体展示康师傅的品牌形象，在G321高要便民服务站再布建一个摩托车大军休息点，提供热姜茶、爱心金汤mini桶及康师傅最温馨的服务，帮助他们迅速恢复能量和体力；；活动执行192017年摩托车返乡康师傅服务站20活动执行21活动执行22活动执行23活动执行24活动执行

-红烧能量站补给：我们为长途跋涉的摩托车大军们提供免费充电点、免费WiFi、