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文档简介

广告学专业毕业设计策划书广告策划书的一般模式(一)封面(二)广告策划小组名单(三)目录(四)前言(五)正文(六)附录(一)封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给人以良好的第一印象。封面《XXX》广告策划书

(二)广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。(三)目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。(四)前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。(五)正文第一部分：市场分析第二部分：广告策略第三部分：广告计划(六)附录在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告第一部分：市场调研与分析第一部分：市场调研与分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业和竞争对手的广告分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。2、市场营销环境中的微观制约因素3、市场概况4、营销环境分析总结二、消费者分析1、消费者的总体消费态势2、现有消费者分析(1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费行为;(3)现有消费者的态度3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性4、消费者分析的总结(1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者三、产品分析1、产品特征分析：(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较2、产品生命周期分析：(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析4、产品定位分析5、产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁、优势与劣势、主要问题点五、企业和竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3、企业和竞争对手的产品定位策略4、企业和竞争对

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