网络新闻写作的用户主体媒介、受众与人的对话

网络新闻写作的用户主体媒介、受众与人的对话

“写作就像晚上的出租车。我只能看到车前的光，但你可以让整个行程是一样的。”。1作家E.L.Doctorow如是说。新闻的写作,特别是以网络为载体的新闻故事的写作,更是如此。在网络新闻的撰写中必须发挥网络新闻写作的优势,在新闻写作中与受众对话,让新闻标题成为受众与作者心灵沟通的桥梁,让感性陪伴读者一直向前走。一、网络媒介意义的倾向麦克卢汉说过,媒介即讯息,媒介即按摩2。这句话前半部分指的是媒介形式的重要性,后半部分指的是媒介如何起作用。在麦克卢汉看来,印刷媒介的使用和电子媒介的使用会使受众产生不同的媒介体验:印刷媒介使人冷静,充满理性,而电子媒介让人冲动,充满感性。网络媒介是电子与印刷的完美结合,创造出了多媒体的写作方式,特别是研究者对Web2.0的关注,导致网络媒介意义偏向的产生。网络新闻新的生力军以博客为基础,增加了新闻写作的个性化和感性化,如“草根报道(GrassrootsReporting):首先,越来越多的故事由博客作出首次报道”3,博客的报道让人人都可以成为新闻的写作者,事实上带来了新闻写作的大众化,也使得新闻标题的撰写很大程度上带上了个人的体验与特点。也有研究者指出,“Web2.0所强调的,不是人与内容的关系,而是人与人的关系。它为个体提供了一种新的社会界面、社会纽带,是个体吸纳与整合社会能量的接收器,同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。而从整体看,Web2.0的指向,是一个既继承了传统社会生态又具有自己特质的社会生态系统,是建立在内容之上的社会网络以及文化网络”4。网络新闻写作本质上是人与人的对话,也就是新闻制造者与受众的对话。凸显这二者的关系,能使网络新闻写作超越传统新闻写作——主要是记者和编辑的单独制造(即缺乏与受众平等地位的对话),也就更能让阅读与写作新闻等情境要素融为一体,这为网络新闻写作提供了故事讲述者与接受者的交互情境,从而明晰了网络新闻的作用方式——感性化,为受众与作者的交互打开了心灵的窗户。二、网络新闻标题设计网络新闻与Web2.0结合起来,使受众有着前所未有的主动性和对媒介内容创造的参与性。因此,要使网络新闻的优势得以发挥,在无法改变受众的接受习惯时,必须以受众为主体进行信息生产。也就是说,网络新闻的写作在为受众提供接受信息的便捷性的同时,还需要凸显人际交往的传播特点,让感性化的写作为受众创造接受信息的亲和力,增加新闻传播的效果。而要使网络新闻的优势得到发挥,就必须在其标题写作上下功夫。首先,标题的制作必须简化结构,且能完整表达新闻事实。写网络新闻,必须尽量简化标题的结构,但不意味着缩短标题长度。网络媒介不像印刷媒介,对文字和版面的编排要求不是特别苛刻,写作网络新闻,完全可以将标题制作为适当的长度,可以比网页的栏长,可以在标题中加入准确的5W要素,也可以在标题中注入丰富的具有情趣的新闻内容,以吸引受众的注意力,记住,它们决定着你的新闻能否被点击。当然,关键词必须明确提供在标题中,因为有很多网络受众并不是像看报纸一样看网络新闻,他们出于主动的目的,通过搜索引擎遍游网络。在制作网络新闻标题时,最为忌讳的就是新闻事实表达不完整,文字表现不正式。报刊媒介中的新闻标题可以只抓住新闻的部分要素进行制作,因为它可以通过引题和肩题等形式补充其他新闻要素,凸显新闻的价值,但是网络新闻标题不宜设计成多行标题,也就是说网络新闻标题一般只有一行,它所能做到的就是将新闻写作的精要表现出来。在庞大的网络信息海洋中,要使一则网络新闻被受众所注意,必然要求其标题要生色,再加上使用网络这种电子媒介,受众的体验是非迫切性的,所以新闻标题的制作应该突出受众的体验,顺应受众的体验。尽管如此,新闻标题还不能表现得过分煽情化、语言符号过于复杂化。上述这一点事实引起了很多的争议,但是,我们认为,网络新闻标题是人们探寻新闻的第一道面纱,如果处理得好是能够给人们带来视觉上的愉悦的,并且在很大程度上能够迅速拉近读者与新闻之间的距离。其次,制作网络新闻标题不必过分计较文字数量的多少,但一旦增加文字就应该是增加新闻事实的细节,而且这种细节应该是描述性的。中国人民大学新闻学院的教授高钢认为,网络新闻写作要高度精炼化,“网络新闻标题制作应达到以下的标准:一是要清晰准确地说明—个新闻事实;二是要突出一条新闻中最为重要的新闻因素;三是要强调一条新闻中最新的变动;四是要揭示新闻中最为本质的变动意义”5。网络新闻标题或许不能一次呈现这四个要求,但是要尽可能地多陈述要素,这不是说要在新闻标题中将若干事件全部堆砌,而是要准确地衡量受众为何要接受并点击这一链接,从而加以选择。为此,在新闻标题中准确完整地表达一个新闻事实的前提下,要深刻挖掘这个事实中的细节,并将其精确表达出来。一般地说,新闻细节是新闻作品中对新闻场景、人物、事件等所做的具体描写。我国著名记者穆青说:“有时,一个细节比千言万语生动得多、深刻得多、有力得多。”美联社记者休·马利根也说:“生动的细节可以使纸面上的文章留在人们的心灵上,渗透到人们的情感中去”6新闻写作实践表明:巧用新闻细节有利于增强新闻报道效果。在传统新闻中,细节主要体现在新闻主体中,之所以如此,是因为标题所占版面相对而言是较少的,而在网络新闻中就不必如此计较,完全可以将细节表现在标题中。以描述性内容为主的标题,也就是以实题为主的标题,要能够使之完整地呈现新闻事实,在告诉受众即将阅读的内容时,必须精确化。这样,就能够使新闻标题无处不在:它可以出现在链接中,出现在搜索引擎中,甚至出现在文章的其他部分。第三,一定要记住搜索引擎。我们一直强调,受众的内容体验建立在便捷化的网络体验的基础上,网络搜索是主要的新闻发现工具之一。网络中的机器狗不断搜索,也有意识地制造受众接触新闻的可能性。一些网站设置了相应的搜索关键词,这些关键词是网络搜索中最常使用的,应确保新闻标题中包含这些关键词。当然,制作新闻标题不必要求个人成为关键词设置的老手,但是人们可能对“银行即将倒闭”要比“××银行出售以获利”更感兴趣。在网络中,人们期望看到他们不知道的,特别是结局不确定的事实。受众的选择性理解允许受众主动地掌握信息并将其按照自己的方式理解。与此相适应,网络新闻的标题就要尽可能避免以下三种情况:1.过分使用比喻。因为比喻虽然使事实看上去很美,但事实上影响了受众接触网络新闻的目的——简捷地获取新闻,让受众过多地耗费注意力在比喻上,增加了获取信息的成本。2.使用煽情方式撰写新闻标题。煽情式的标题容易让受众感觉被欺骗,要尽可能降低强迫受众阅读新闻的可能。3.堆砌新闻的要素。新闻标题要完整,而且可以细节化,但不是将新闻标题用陈词滥调堆积起来,而是要不断地突出新闻的