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文档简介

8第八章企业职能性战略本章内容了解:市场营销战略、财务战略、人力资源战略、研发与产品战略的概念理解市场营销战略、财务战略、人力资源战略、研发与产品战略的内容与实施方法掌握市场营销战略、财务战略、人力资源战略研发与产品战略的制定原则与方法第一节市场营销战略市场营销是通过创造并同他人交换产品以满足使用者需求的一种社会和管理过程。市场营销战略是一个完整的体系,其基本內容包括:市场细分战略、目标市场选择战略、市场定位策略、市场营销竞争战略和市场营销组合战略。市场细分战略市场细分,以消费需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体。市场细分以后所形成的具有相同需求的顾客群体称为细分市场或分市场。1、市场细分的意义1.有利于发现市场机会2.有利于掌握目标市场的特点3.有利于制定市场营销组合策略4.有利于提高企业的竞争能力

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