跨文化广告的翻译(英译汉)

附件二：申请编号： 项目编号： 宁波大学大学生科技创新计划项目申请表项目名称：跨文化广告的翻译（英译汉）项目负责人：刘倩芳 负责人类别：口本科生■研究生所在学院： 外语学院 填报时间：2013年3月成果类形式：□自然科学类学术论文■哲学社会科学类社会调查报告和学术论文□科技发明制作A类□科技发明制作B类□创业孵化作品填报说明1、填表前，请先仔细阅读《宁波大学大学生科研创新计划实施办法（试行）》；2、项目申请一旦立项，将作为项目计划任务书考核，成为项目中期检查、结题等管理活动的依据文件；3、要如实、准确、认真填写申请表各项内容；4、项目组指导老师不超过2人，项目成员不超过5人5、登陆网络申请时，需上传申请表和可行性报告两个文件，可行性报告所填各项内容将成为专家评审重要依据，请匿名认真如实填写。6、其他事宜请向宁波大学学生科研管理工作小组办公室咨询。

A2.基本情况（哲学社会科学类 ）项目名称跨文化广告的翻译（英译汉）作品分类（C）A哲学B经济C社会D法律E教育F管理H文学I艺术体育负责人姓名刘倩芳性别女名族汉出生日期1988年5月24日学院外语学院年级12级专业翻译硕士校内住址本部宿舍12栋318联系电话学号指导老师姓名性别所属学院职称研究专长南佐民男外语学院教授话语学、美国文化、商务英语崔振峰男外语学院讲师传媒及传媒翻译翻译，国际商务及商务翻译主要成员姓名性别学院年级专业学号项目分工联系电话预期成果A专著B.论文（集）C.研究报告D.工具书E科技发明F.电脑软件G其他预计完成时间2014年3月25日（研究期限一般为一年）

B可行性报告说明：此表中不得出现学院、导师及项目负责人信息。项目名称跨文化广告的翻译（英译汉）项目类别哲学社会科学类申请项目的必要性、目的及意义一•本研究的必要性：广告作为当今后现代社会的主流强势话语，对人的消费理念、消费方式产生了重要影响（Cook，2003；Myers,1994;Bruthiaux,2000）；随着世界经济的充分发展，经济的全球化趋势日益明显，跨国公司纷纷涌现，跨文化广告传播因而势不可挡。不断增长的中国市场吸引了越来越多的国外投资商，很多来中国投资的公司花费了大量的金钱来宣传他们的产品或服务。虽然他们花费了巨金，但是他们却忽略了跨文化翻译的重要性，因此很难重现与汉语的独特味道。往往是译者没有充分认识到文化因素的重要性，没有采用适当的翻译策略，导致广告没有产生良好的效果，不能刺激消费者的消费欲望。许多公司无法扩大国际市场往往和产品跟服务的高质量无关，而是必须重视文化的因素，不能忽略了广告翻译的质量。商标是商品的名称，独特新颖，妙趣横生的商标品牌能够给消费者留下深刻的印象，使商家在激烈的市场竞争中战胜对手。随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力。商标翻译则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。二.本研究的目的和意义：1） 系统考察近十几年跨国公司的广告话语和商标的演变形态以及各个公司在广告上的投入情况；2） 综合考量文化因素在外企广告中的话语表征变迁，以及目前广告翻译中存在的不足；3） 充分认识到广告的翻译是一种特殊语言文化活动和商业活动，并研究翻译的标准，以期得出什么样的翻译才是好翻译。4） 本研究预期揭示文化因素对翻译的影响，让广告语更贴近老百姓生活，同时也为国内企业扩展国外市场提供参考。

项目的背景、主要内容、技术水平及应用范围一•背景：项目的背景、主要内容、技术水平及应用范围美国著名翻译理论家尤金•奈达将文化分成了五类：生态文化、物质文化、社会文化、宗教文化与语言文化。由此看来，文化几乎是无处不有，无所不包。跨文化传播是指两个不同文化背景的群体之间的信息传播与交流活动。跨文化广告传播则特指发生在两个文化群体之间的广告宣传活动。如中国青岛啤酒要打入美国市场，需在美国做广告宣传，广告。如何实现与美国人的顺利沟通，便是一个跨文化传播的问题（中国文化与美国文化之间）。然而，世界各国的社会文化环境是不同的，由此引起人们不同的生活方式、需求特征。社会文化环境是影响跨文化广告传播活动的一大因素，主要包括语言、教育水平、宗教以及风俗习惯等。根据奈达的分类，可以看出广告属于社会文化与语言文化，跨文化传播的成功很大程度取决于商标翻译的好坏。RichardE.Porter是对最早研究跨文化交际的学者之一，他认为文化差异是跨文化交际中的主要障碍而且在与其他国家的交际中应当受到重视。金惠康教授指出“在跨文化交际的翻译中，译者总是遇到一些不能被本国的语言所理解和表达的事物，物品和概念，他们不得不面对另外一种不同的语言和文化。”（2005:296）跨文化交际研究是要通过探究交际障碍的原因，文化冲突以及避免交际误解和错译来解决这些问题。跨文化翻译是不同文化背景的人的交际活动，广告翻译被认为是跨文化交际的形式之一。由于语言和文化之间的差异，当一个好的广告被翻译成目的语的时候，它对于目的语人群未必是一则成功的广告。二.主要内容：本课题采用统计抽样调查的研究方法，着重研究中国加入WT0之后，世界500强的外企在中国商标和广告语的翻译情况，特别是商标的翻译情况。在统计分析研究的基础之上，重点强调广告翻译在跨文化交际视角下的重要性，旨在通过对跨文化交际和一些西方翻译理论的研究来探索广告翻译的适当策略。三•技术水平：1） 本课题是基于体裁分析的语步标注2） 统计学的抽样调查，收集语料3）最后基于CDA话语建构的微观视角进行分析。

四.应用范围：本课题将帮助消费者了解外企的营销策略、识别其促销手段，探讨两者之间的权利博弈，同时为国内企业开辟国外市场提供一定的依据。研究的重点、难点、创新点及实施方案重点及难点：中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系.从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化.在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位.重综合、轻分析.追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体.而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位.重分析、轻综合.强调人与自然的对立，人与自然的索取.而中西文化的差异会影响广告信息的获得。广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。创新点：1)采用科学抽样调查法此，将定性与定量的结合，自上而下(top-down),自下而上(bottom-up)研究方法的结合是本研究的创新点之一2)本研究还采用历时法，对中国加入WT0以来世界五百钱的外企的告做一历时性分析，更加客观、全面3)Antconc3.2.1软件检索数据等的使用实施方案：收集改革开放以来世界500强在中国所作的广告；用统计学的方法对跨文化广告进行定性分析，对时间点进行切分；)结合语料库进行语步分析并结合最新主题关键词(key-keywords)方法；)对业内人员广告创作进行基于话语的(discourse-based)访谈；5).对资料进行整合对其进行批评性话语分析。

预期成果、知识产权形成及经济、社会效益分析预期成果：论文发表1-2篇。知识产权形式：本研究将以论文的形式发表研究结果。项目承担单位为宁波大学，知识产权归属于宁波大学。经济、社会效益：商标是商品的名称，独特新颖，妙趣横生的商标品牌能够给消费者留下深刻的印象，使商家在激烈的市场竞争中战胜对手。随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力。商标翻译则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用，商标译名在国际贸易中的重要性，正如美国学者艾•里斯所言：“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美元的差异”。实施该项目所具备的基础、优势和风险一•基础：实施该研究研究人员需熟悉体裁分析和语料库语言学，有较强的分析力。二•优势：项目成员具备一定研究基础素质，良好学科基础，对该项目研究背景及理论框架有相应研究准备。拥有大量的国内外资料，且研究时间充裕。指导老师从事了多年广告翻译，有着丰富的实践经验。三.风险：商标词的翻译决不是将一种