七章广告艺术与广告创意

第七章广告艺术与广告创意创意论：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。--------大卫.奥格威

不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。创意犹如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业效益。——比尔盖茨

“广告世界里有极高的容忍力，连变态都可以容忍，唯独容不下平凡”。----台湾广告人黄文博

伴随着中国加入WTO和全球一体化经济的要求，一个新的问题展示在中国的广告业乃至各个行业面前：即如何与国际运作接轨？中国广告界怀着对“狼来了”既爱又怕的心态，在痛苦和矛盾中开始加快了自身国际化的步伐。他们尝试着学习国际广告公司的先进理念和管理模式，也同时希望有一个与国际交融的正常渠道。而一系列世界性的广告评奖活动，如戛纳广告大奖、艾菲奖（EFFIE，在全世界26个国家设立，成为世界上目前惟一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项）、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、纽约广告奖、时报亚太广告奖、日本ACC奖、香港4AS广告创作大奖、国际招贴画展与萨维那奖等，营造的浓郁的广告赛事氛围，在世界广告行业强大的影响力，给中国广告界以强烈的刺激、诱惑和吸引。艺术？=获奖？从蓝国闯际壮大准赛汤评薪选勤传坚统统来贝看偷，榆国趣际书上食有家影杯响剩力灿的翁各画种须大搏赛叫除树艾节菲开奖物是糖唯救一薄注为重左实洁效傅的壮广爱告秋评终奖府活社动厨之临外瓦，阁其篮他己如似戛丘纳携广苗告迹大填奖分、厌艾国菲其奖他、齐克动里横奥秒国伸际赖广示告被奖赏、衬伦旷敦范国中际寒广所告催奖枝、孩莫牛比艇杰骆出哈广订告摇奖辛、芒纽乖约枯广她告支奖闸、砌时粥报浓亚抹太青广指告幅奖烂等恩都懂特携别米强紧调磁创逮意舒，看即划“艘R圈O莲I抽”逃原烂则梅：打原句创找性匠、侮相铁关战性提、飞震辜撼峡性顺。类综功观垫国洁内专各经种肆广野告尿大查赛端的美评陈判跟标拣准豆，玩也街都虫在矿沿川袭候国吧际叔评原奖底传讨统帜，周比学如晋C至C条T坡V躺国布际帝电羊视勇广稠告浩大释赛废组钻委任会据特普意候把牢大求赛柏的阶颁脊奖当晚看会福命筋名匆为熔《拿创苦意牲中押国辞》暗就晶明帐确篮地摔告呀诉银人压们近，作即职今州后声创竞意军将慎是班评贱判石一传个踏广贫告俊是西否渡优孔秀兵的限重旷要膜标勇准自、逃首怨要馆标岭准毒。填国悬际乏评姿判拨标敲准彼传药统妨的掉影多响谨，贝使幻玉得裙广该告自创箩作香人初员圾为师了摇获繁奖沉，简为杯了雀迎类合继评唯委璃的装口临味崭，董一不味高地脑强荒调场这能三浊个依特兄性亲，技而碗忽铜略淹了厕对格广旱告古信现息银的登传孔达极，挠特眠别能是僚忽拿略颠了身其旦促蚕销些效扑果享的总考词察仇。广派告脂是塔创菌意栏的接艺扰术峰表淋现一克、注广咱告后创昏意近的慕涵迈义什份么广是商广布告虫创驻意广孩告呆创微意族：使节用废种添种乎艺呀术道手剃法着表卡达现广系告模主寒题杠的暂过宝程壮及陷表凳达边结做果缺。具有体学说：就悄是道广暖告红人仆对婚广誉告充创渐作外对玻象策所挂进而行割的杨创蚀造羡性挖的督思偏维寸活删动伸，周是昨通丸过作想画象剧、满组士合追和夜创堡造外，粘对倒广梯告寺主踏题槽、谅内圣容野和贸表躲现拨形逼式宰所呀进疏行示的锹观舟念浪性绘的笋新策颖素性渗文粉化寒构平思防，珍创玩造斤新现的淹意种念新或夸系择统摘，博使林广优告院对跳象格的授潜盼在难现始实六属漆性恐升杆华伙为浓社共会赌公在众侍所纺能奶感柴受模到犹的好具疏象亡。历冈史勤渊权源：在弓英错语予中汁以历“倾C缩慧r章e归a降t沫i胜v太e需、烘C余r普e进a惠t趋i灵v赤i东t药y序、万I给d牧e柜a医s茎”高表辜示积，应是争创钥作害、省创宜制截的备意楼思党，剂有污时吩也耳可腾以表用垃“情P稿r怜o捎d跌u锁c贼t艇i云o巴n莲”炊表富示丛。趋本欲世怜纪旁6星0葬年旬代竟，供在摆西群方些国贵家队开句始祸出毒现星了井“嘉大株创陷意秆”仅(虽t牧h错e滋b挥i忠g杯c辫r艺e食a颂t树i滑v咱e询i浓d先e广a夏)垒的诸概巷念范，诵并脖且妥迅健速讨在乳西貌方勉国乐家固流例行后开议来粮。一砖、蜜广币告跨创浙意梳的醒涵飞义广恐告滩创损意景的宋基罩础创醉意租哲滴学咐—妈—把稍握丢创稠意仁的点高旦度创膀意郊理路念遵—济—把黑握插创尾意收的鹊方诊面创青意福逻齐辑土—钟—把阁握萌创页意默的驼质江量创约意晌素缺材牛—子—把粱握脑创考意哑的智丰惹富俗性创意前提——广告定位广告定位先与广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一望、盆广弟告吗创胞意妻的策涵陷义广眯告存创由意湖的布特框征广告创意要以广告主题为核心

广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。广告创意要以广告目标对象为基准“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，进行广告主题表现和策略准备．广告创意要以新颖独特为生命人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。一租、权广瓣告穴创仙意税的瓜涵葱义广玻告绵创桶意冤的谱特聪征广告创意要以情趣生动为手段要将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。广告创意要以形象化为体现要基于事实，集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融会贯通。广笋告拖创糠意忆是双原窗创笨性默、土相贿关俘性推和菊震括撼峰性衬的朵综亦合购体案奋例一大、省广相告这创肯意谜的烟涵夸义广断告驰创疤意童的纽奉特穷征广碧告倘创角意隔是鸟原跌创领性招、册相房诚关由性袜和车震迷撼而性黑的宵综位合余体所暗谓千原盛创寺性煎是需指微创惜意羡的推不容可炭替睡代乔性唱，叮它烟是电旧向有耐元坛素璃的千新移组隆合类。聪相皱关设性倾是幕指虫广趣告御产翅品娇与世广茂告艇创站意薪的轨内娘在狗联沉系惠，权是车既厚在鱼意攀料幸之脂外仆，千又艘在露情鞠理咏之例中薪的体会柔意扯。例悟证假：抵1柏9想9姐6聪年览6泡月鸣戛罩纳廉国杂际叛广桂告界节倘上翁获鲁得暖广序告堪大俯奖慨的阁由晚日按本拦电作·秀扬(挠D熔e渴n舱t榴s脾u支Y法o保u医g歪&杂R些u罚b界i床c币a盈m箩)创宰作纲的停“惨V嚼O柱L嗓V漂O可安闷全有别懂针袍”置，肝每值一果个浴人钓看或到刚之块后缘瑞都脱会谅过捕目和不排忘低。悬正隶如筐美歇国恩评府委G粒a冷r送y衬G踪蝶o拖l尘d易s外m扶i栽t额h所湖言瞒：版“捧它秃是这一伙幅馒仅恐有耳一民句撤文割案桂(乒一评辆到你途可响以洁信坛赖毛的稀车章)勾的伪广么告爽—双—弦纯雨粹匠的净视币觉佛化我创收意宋。抄我陈认紫为零我符们圆所浆看向到回的屿一孤些危最瓶好臂的睁东走西训，喷都早是衰传胸递丛信邻息砌很督快迁，森并赞且孩很跑到拐位溪，冬它办无性须次费商神事去顶思远考汇或毁阅之读槐。言”一帮、全广江告宴创阅意悟的桶涵蒸义创意思维逻辑性——水平思维、垂直思维等非逻辑性——头脑风暴等思维形式平移、组合、置换、反向等割舍、联想、遮掩等二无、应如才何贴进亲行凉广清告条创途意积蛇累对怜新毁鲜灯事庆物场保女持震积辱极糟的栽态牙度善广于忽思横考界俱限围的途突莫破二星、齐如纺何殃进模行肺广叉告更创迟意界刃限扁的硬突初破二闻、允如技何且进宴行产广拍告辨创纠意四过条白线与行培吗犁？二橡、搬如崖何笔进溪行笨广块告貌创签意三峰条俊线膊行山吗恳？二饲、麦如福何份进动行居广归告详创铲意二孩条壳或两一开条乌线漠行茂吗披？三福、虾广蹈告奏创牧意谊的隶过牙程畏与途思鼓维隶方顺法广牙告窑创暖意瓶过淹程广毒告惩论舅著浸：詹叶姆固斯迷·饮韦州伯月·腔扬祥《射产累生阵创席意筒的奋方宋法胃》屋(流A哑T粪e给c魂h香n川i饥q俯u旦e轻f酸o愁r址P铺r号o机d峰u鉴c受i专n恋g乡丰I后d深e筑a奴s萄)收搬集返原截始敢资么料冤:一风方毯面要是岸你泽眼苏前捧问蔬题法所蓄需税要稿的款资之料秩，晒另待外枪则君是测从绣平茂时旧你虫继军续施不窄断惧所条积工累疼储筋蓄棉的院一我般流知距识巴资挣料牛。用锈你僚的犬心爷智染去需仔饲细简检怒查竖这妙些机资级料样。加绒以构深辈思瓣熟渐虑疤的排阶监段撇，让货许旁多施重私要旨事进物滔在研有驰意钩识毯的宪心唤智湿之耍外越去虹做森综谦合词的暂工勾作榜。实拉际悉产理生案创爹意挠—抽—龙E迹u福r位e宾k痕a视！找访到用了爱的语阶晕段键(横E菌u绳r抵e些k菜a丢是浊遇凤有翼新妻发隙现闸时烟胜犯利售的加欢击呼雄，稠据到传尖为慌阿损基腰米壤德傲发似现穿测拉量贱王亏冠秤的鱼含待金顿量那方遥法驴时阶所航发深的听欢看呼迁)葬。三源、翠广颈告剩创任意柏的瘦过模程律与博思担维碌方摸法广埋告鞠创侧意楚的权思框维出方仗法集羽体态思阵考尖法这溜种还方难法音是完通倾过晚集赌思找广寸益丽进潮行源创使意凉的齐方偏法啄，档为乐广观告罢创然意极思半考北方盲法巡寿中穗最欠常乌用柜的颗方盛法层之议一疤。俯该在方爸法纲是央7息0仔年纵代企左伯右侨由里美陈国凉B兄B坊D金广锐告即公泼司垫副详总贡经抖理追奥筋斯自本橡提滥出仓，她后平在派广悄告半界热广观为棕流寺行糕的盗方颗法膏，筋此艺方箭法掏具泊有摩五对大穿特腰征士。集凝体克创积作刑。思凶考筝的爹连馒锁以反旁应禁趴止脊批燃评滚。创吓意余量根多猛多剧益露善焦。不规介驾意盏创坚意脉的甲质遮量伍。三若、换广自告锯创千意典的雄过很程轿与姻思队维壶方太法广龟告杆创僻意产的律思插维岛方啦法垂绑直午和稍水也平帮思隐考衫法这痕种文方窄法添是甲英确国喊心崭理尽学丢家血爱本德亡华搬·舟戴扁勃度诺掩博旦士真所戚倡肢导尚的或广佳告渔创栽意鸡思稻考葱法剪，革又舞称遍作掉戴矩勃量诺棚理恋论遣。逻枝辑雄的哑思性考张和烫分绪析坡法：按物照该一裤定侦的尺思逮考吐线语路愉，愁在冻一拖个淡固窃定捞的诊范适围熊内框，旺自巾上责而饼下哭进中行弓垂谁直炒思巨想折，染故惯称茂为垂场直侵思坦考绒法琴。偏秩重眠于把对还于持已吴有友经券验庄和为知领识帅，拘以食对戚旧圆的便经黑验钞和待知毯识御的旬重插新城组击合调来攀产倦生众创侍意棉，见能过在静社狗会琴公已众逼既捐定册心兰理劣基逃础长上津交疤出去广料告答创降意顽的旷诉四求怕，悲但始在荣广喊告佩形捆式冈上敬难亿以掉有寨大仍的导突柴破纱，寒结骂果刃比誓较泊雷累同捧。水林平抹思蚕考遭法叼：在映思吐考端问慢题无时锯摆潮脱仇已继有煌知漆识丈和侦旧毕的卫经贫验幼约纹束赏，熄冲检破挎常闷规狭，渣提薪出安富聋有级创卷造顶性狭的档见径解疯、缓观狡点粘和嗽方派案购。言这舅种开方同法贴的连运辅用宵，婶一些般武是夜基键于插人内的蓄发姐散议性乌思梦维龟，滋故库又耽把线这录种攀方俯法全称鄙为发盟散盈式狼思想维从法贪。例刮如宪，在则人缸们枝普范遍协考死虑棉“趋人碗为蝴什雁么债会熔得结天聪花男”寨问胶题砌时芽，咸琴属纳剧考含虑骄的躲则要是秩“钳为券什脸么尊在庆奶违牛杨场乳劳节动亡的象女锈工派不苦得岭天茫花蜡?贡”练正激是就采众用洗这防种述发厘散欣式妖思筝维功法揪，盯使难他旨做仿出点了村医踩学挠上猫的披重盏大交发魄现溜。三丹、跑广但告住创答意聚的锣过份程赵与间思杨维桌方态法广补告咽创暗意闻的黎思统维位方留法跳越联想法

这种思考方法是在进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想，而并不把自己思考的基准点加以固定。转移经验法

指把一种知识或经验转移到其它事物上的思维方法。在进行经验的转移时，既可是同类、同质经验上的转移，也可是异类异质经验上的转移。三墨、斗广编告岔创贴意颜的村过愿程仇与齐思盐维生方绳法广见告围创些意柜的姐类厅型商品情报型

这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。

戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。

三估、临广途告胶创望意狭的首过融程漂与缓思糠维冒方陡法广蓄告盼创咱意闹的怎类快型故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。

证言型

援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。

三渗、米广之告误创捡意过的范过匪程支与诱思欠维疯方熄法广莫告壮创对意关的竿类舞型拟人型这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。

类推型

这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。”三功、卸广围告达创士意镜的间过冻程转与否思纳维点方举法广咸告纸创岩意亦的梨类支型比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。夸张型夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

三点、累广么告碗创春意嘴的筛过返程宗与接思良维卖方引法广支告携创蒜意鄙的尿类兄型幽默型幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。

悬念式悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。意象型

意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。三离、韵广腿告抢创家意航的刚过傅程衡与稻思膨维快方壁法广消告下创饥意酬的弹类选型联局想岔型联祥想享是惰指警客则观轻事桃物层的招不泛同矮联挑系搏反宣映榨在粱人秀的怎大丸脑烤里月而逢形失成临了庙心聋理兄现呜象宪的滤联以系饮，异它切是禽由锤一送事否物绑的夏经盗验禽引邻起草回览忆赏另按一脱看芬似均不顺相南关筑联木的球另见一驱事侍物晒的茶经乳验板的屠过降程严。例胳如奔，曾台贱湾锻爱叼达扔广队告意公刑司誉为椒人唐A静d充d仙i恋a艇s晌球蛇鞋背进舌行叫的猫广笋告冬创桶意羊：广辞告柄标桌题毅：烤“姻捉戚老厕鼠段与铅投掠篮脚—示—般两某色恭底迎皮冰面亦超固级棋篮刚球闯鞋联”茶广指告遇图具画他：姐一彼只甲球谷鞋朱，好一泰只衡小遍猫嫌。愁广仍告捉正恒文税：游“薄猫惧在锁捉尖老慈鼠鞠的舞时萄候是，唉奔廊跑饭、奥急亮行约、逮回轰转帐、节跃杜扑钳，歪直碧到妹捉锦到晌老驶鼠邻的究整拔个扰过积程季，滴竟虽是菠如燥此批灵寻活挡敏荣捷股，量这垦与牵它牢的伐内披垫晨脚再掌检有顶密竖切桂的杜关贸系割。爸同伸样灵的姻，悔一卷位伟杰京出扩的誉篮罪球升运狡动堪员夸，以能爹够惹美坊妙诸地帜演稿出逐冲拾刺它、耗切伪入俯、愈急吓停惠、累转颜身摄、氧跳醋投廉、舅到敞进藏球凉的传连码续胀动库作怀，尽这凯除绝了住个窝人黑的夕体粥力思和肃训袖练鼓外带，匆一步双洽理待想磨的扛篮危球厉鞋涌，伍是妄功似不着可缴没豆的艺。远新俱推进出全的筝A佳d跑d办i脂a忌s澡两爽色托底货皮安面沈超化级持篮票球淡鞋必，酒即败刻含就训获均得浑喜形爱爸篮冬球头运惩动期的禽人狂士蛛的要赞著美饿。因井为渐，坊它竖有恒独秃创溜交贱叉牺缝徒式舅鞋框底修沟盐纹屡，残冲训刺翼、肤急音停亩不售会逐滑殊倒铃。置因怎为涉，播它躲有拨7播层背不金同伍材席料上砌袖成拍的炼鞋播底歪，指弹锦性彩好茂，冈能东缓冬解挡与皂地抗面拢的用撞纱击尾。丢因拿为蓄，涌它斑有吧特浓殊售功译能漫的对圆丝式型怪吸扰盘歪，政可展密搬切捆配筋合床急唱停碎、应转强身房诚、娇跳胆投爹。议因逢为侨，布它塘有哪弯爬曲黑自容如绵的副鞋蜡头盘和样穿惠孔攻透蔑气家的毁鞋糖面舒，诵能威避音免秒脚专指拾擦隐挤档压剩，非维梅护屯鞋印内军脚纯的粗温凶度勇，脖穿央久高不久会丛疲盟劳腾。姨”在静上打述异广焰告暗创蹦意踪蝶中脑，傍“舞捉杂老展鼠钞与排投童篮额”抓的邮标穴题测和滋“宾一旗只长球赞鞋垫，匆一歌只赌小邮猫外”脱的呆图炼看弟似敬都挤是判“绑风服马楼牛侮不介相粥及衡”抚的毅，粪但溉是兴，晶广宵告傍主段创谈人听员机则休巧搬妙织地数利片用然联都想善把括它艰们踪蝶联放系匀起叛来豪，探给笛人课以画新倒颖们、劝奇趁妙虹之役感田。倚反巷过玻来缝分婆析勤，牛如涉果忧去姐掉机“选猫腔捉剧老削鼠刃”洋的葱内久容绍，厨在窄整想个醒广头告馋创英意脏中长剩册下代的霉只逢有蝴打坛篮共球夜得活有描一市双帜好净的励篮盆球绘鞋芹，窗这祥鞋岁子布如叛何穗好战，道广启告题效核果厚肯链定愿不炼如沾原秘来寻的或广名告勤创碍意砌所垄产躬生寸的饥社缠会左效狗果妹。三果、命广嘉告煤创横意决的锄过牙程颂与吉思猴维羞方忽法广龟告具创旧意驾的抽类忍型联厦想瘦型抽黑象畅是抄与搞具勇象灾相责对刊应窝的摇范油畴委。溉它末是柜隐黑涵膛于墓具长体仪形窃象贡内率部壤的社质收的饶规仅定笔性港。户在住广拳告咳创续意肥中阀采平用吨抽内象买型陵的撕表叶现广方紧法辰，惹是袭现亿代疤广备告俩创每意鸣活础动借中均的绝主岸要葡倾条向挥之久一蜓。在甲现伸代配广锣告接主毁题饮的天创恋意疏表筛现龙上粉，罚越拒来霸越肥多时的此广钢告举主烛和顷广热告婆公吨司仓并清不泼以屡广鞭告捆的圣具仅体拆形棚象卖的踏表久现别为写主青调紧。判而帜在塞某庸些邮时恢候踪蝶更兵多仔地旷采逢用灿抽组象摧式义的夺内挺涵割来浊表牺现厨。搬这县种踪蝶创罢意血一降旦悄展组示杏在傻社爸会芹公六众未面贡前遍，狭从蛛直巡寿观荣上唇难滥以苦使咬人随理腰解鄙，苦但番一捞旦波加都以常思毯维姓整托合趣之有后只，边就局会猴发鹊现昌，别广队告爬创嫂意景的穷确裹不片凡拨。三诵、玻广茶告峰创倡意她的瞒过搞程贷与广思券维描方其法广弄告坟创圈意松的扬类尺型抽煮象抬型广跌告守创交意筛并孙不厚局笑限振于响以等上押所毯列郊示圣的兄类立型辟。遗还司有墙如抓：葬解伏说图型村、经宣腥言评型犯、沾警痰示茅型与、画质晚问乖型屯、耀断补定颗型煌、缴情粮感爽型席、乒理的智走型松、此新鹅闻罗型寸、判写折实天型比等筐等株，续在盐进抵行哑广占告遭创鞠意链活巴动沿中笨，丙均碧可食加忙以亡采极用锡。三滑、佛广申告痰创小意辜的德过王程太与脆思棍维蛇方师法广良告暑创测意透应跨注鸦意雹的过问扬题

广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱

广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。

广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术

广告创意中的艺术为实用艺术类，属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。广告创意应该突出主题，不要喧宾夺主

在许多广告创意的表现上，作为映衬、烘托的因素，可谓琳琅满目，而把广告的主体冲到一隅，造成主次不分和宾主混淆。

广告创意要表现文化精华，而不能污染文化

广告创意是对社会文化的整合，又是对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。广告创意应该表现社会文化的精华，促进精神文明的发展和传播。四铁、称优恰秀岸创乘意裳赏抽析广告语：随着你的本性而去广告语：随时随地的休闲广告语：为清凉而倾倒广告语：突然间的清爽四览、闷优豪秀贝创忠意伪赏党析《伯商形业铸周利刊扰》但—泳鲨打鱼揪篇员与铃恐剧龙奸篇评胀论请：每芬篇甩右堆面株分龟别师是圆咧别开隶血伐盆嫁大困口贸鲨拆鱼泼和蒙恐晶龙途，为而模每班篇逗的乎左较面券则疫是绣与妹之槽对应倚的稳“短政双商遇”未，宴或阵打遭呵边欠并，被或页正赢演谈讲满，自旁羞边板的锋动白物腊与嫁二斗位状的尾尊候容婆维壶妙梦维骑肖泡，左正是霞“栽政心商肆现孤形绵记票”许，少讽女刺薯兼房诚有服幽陪默浪，冶让袭人赚忍宅俊虹不压禁饰。四重、意优卡秀储创救意锦赏较析评唐析动：坛运闯用尘番伐茄伍酱泰与疲美犯食图分误量筝的沟夸后张顿对惧比扶显御示威番启茄城酱垦的摄诱累人泊美汉味响。四通、立优条秀到创声意纯赏喷析四强、砌优销秀踏创馆意声赏皱析一狼辆题霸绿道近汽禾车阶停晒在别两肯只蜂石翠狮符子暮之咐前不，毁一逐只碌石吐狮宣子亚抬辱起碑右梦爪课做晋敬受礼赏状卡，院另斗一谜只蛛石永狮垂子适向央下妇俯偷首颈。问引题域广涌告掘展拦示立帅邦灶漆壶“掉盘狭龙倦滑隙落菊”一暂个雄中辣国型古叶典昂式街的捏亭蚕子晒，进亭医子酱的针两蔑根扶立辫柱弊各隶盘配着健一哗条捷龙阴，凳左市立受柱苍色膝彩耍黯集淡向，缝但除龙袋紧羡紧截攀每附烫在璃柱聚子扰上摩。顾壮客绿：验一端个拆星圆期概就穿好趁了城，鞭一颂个估星余期棍.龙.安.泄(包老喷板惜摇肾头青)走三密天患时羽间乒，层三耻天顺时局间朽好图不执好潜？样老哲板具：铺(烧态傅度俱坚率决搅)套我爱说此了仰多泥少状遍降了嫩，敌我薄们番的茧优殃惠闯期造已浅经累过旷了军。蜜顾菌客侵：腹大虫哥筝，钟大透哥方啊启(吗跪馒地凑拉哲着垮老伙板兄的幻玉裤攀管像乞陆求石)麦吸当疾劳浪“卵下登跪乐”焰广避告引陕发午广葵泛延争善议社的寄广托告众片们由贸N饰B弟A辱巨潮星锻勒条布突朗区.男詹正姆糖斯甘担帖当耐主辨角乏，恒大堵意尖是贵他坟脚召穿缘瑞耐陕克办鞋文，鲁独纷闯鸦一主个钢五跑层扎高浅的扰建共筑秤，袖逐元层阀挑协战变对灵手昂。耐筛克态连棒破沿“谷中皆国残阵漆”9、警静请夜笨四符无会邻众，勒荒残居炎旧举业役贫制。吐。8狂月槐-傲2冒38妥月斤-适2买3T临h蒙u跨r除s盐d皱a恐y纺,攀A追u披g危u扇s洒t辉3忘,馋2百0集2昼31漠0、欠雨目中轨黄鸡叶拒树虹，近灯茄下承白湖头红人离。欺。1弓1学:妥4绒4聋:服0惭71耻1岩:趋4墓4葱:期0挣71帽1聚:招4掩48惊/单3粥/途2邮0姻2钢3棋1秀1恋:亮4最4换:中0看7寺A贴M1冶1、傅以聚我奸独絮沈灵久件，游愧较君趣相惹见灵频星。仿。8控月廊-桃2招31佩1既:推4玻4谦:下0拔71竹1冈:造4率4A鞭u洞g冷-天2破30毅3包-都A仔u宽g泪-考2有31矛2、弓故四人坡江甩海贸别凭，班几万度龄隔券山将川拒。贴。1漫1熟:今4桨4铃:念0屯71拉1夏:畏4绝4巡寿:喝0眯71成1叔:抱4译4T争h偶u扣r违s耍d法a慨y曾,粱A隆u散g且u饭s匹t转3低,排2冰0喂2逃31皂3、斥乍寺见境翻状疑业梦愤，姨相社悲叨各抽问谨年阁。闯。8骂月豪-辟2修38责月矩-扎2务31愧1主:横4菊4恰:主0江71洗1芦:颈4接4半:月0晨7A炊u惰g者u迫s傻t滤3渗,游2陡0者2响31科4、鉴他棚乡旺生扰白竹发情，距旧唉国勾见浓青乐山蜻。斥。0浙3纱八桃月戒2爱0修2帮31烛1筋:宜4像4愈:移0皱7缝上农午1首1见:肉4界4察:求0芒78旷月裤-掘2振31着5、溜比过不绘了狡得运就阶不筐比槐，雪得遣不渔到父的慌就皆不俩要况。转。。八摘月辞2凤31绘1户:尾4杯4蒸上狼午8辟月斑-做2算31辅1蝴:允4榜4A尼u转g云u蓬s哥t冻3幸,央2阻0标2法31谋6、础行帮动摩出路成盲果须，流工圣作发出怪财服富累。百。2橡0裁2西3禁/银8尚/结3碗1讨1屿:伐4荷4央:静0蛙71旗1才:夸4兰4市:乳0默70权3勒A盒u闷g会u巴s怕t利2艳0粘2当31诉7、糊做介前控，臣能治够腾环膊视望四父周搬；部做叠时漂，脊你雾只卧能菊或予者允最情好概沿椅着鸟以破脚假为冻起防点强的伞射疮线悉向猜前涉。昂。1抵1晨:兴4挤4蹲:性0务7锹上灾午1永1税:颠4希4乖上趁午1纳1扰:炎4容4格:去0歪78专月吸-猫2优39、剂没改有职失外败过，仰只趴有趋暂叹时女停翅止必成鼻功浓！耻。8细月竖-唯2寨38挑月兵-从2野3T雷h导u按r损s水d护a该y棚,吗A桥u稠g酒u即s阔t农3柴,块2蠢0嫁2具31氧0、跳很魂多湾事部情侍努凝力呈了命未绕必庆有将结腐果牌，达但革是受不厦努察力蜓却反什碑么瓶改珍变堆也逆没畜有绘。端。1妙1户:辩4络4痛:波0狠71私1筋:握4坐4弊:耐0牛71患1姿:跪4确48勺/疯3是/唤2剃0硬2办3冬1紫1掉:从4川4迎:类0越7虹A卡M1游1、斩成灰功喇就尾是膏日捡复赵一丛日挽那绵一纪点逝点项小交小汪努牵力隆的鸣积排累湖。目。8盖月院-秆2专31办1羽:说4苗4凑:斯0婶71猴1街:欺4据4A镜u宿g坛-良2隐30以3贷-虾A言u技g脆-吗2油31花2、夕世悟间意成哈事峰，伞不例求货其痛绝斩对算圆敬满周，恰留杂一删份踏不谋足败，瓜可山得所无版限塌完革美牵。例。1贞1遇:肥4黑4趋:燃0础71热1充:割4巾4魄:森0膀71励1译:控4谣4T兵h访u殃r填s迟d辈a柿y无,溉A滚u惰g有u发s篮t俱3耍,鱼2户0蚕2码31赠3、庙不热知疯香捡积累寺道，绣数舍里斯入罢云罪峰皇。趋。8除月中-仔2祝38港月俊-次2巾31塑1肆:哲4微4纵:巾0袄71棍1遇:厦4坊4踏:端0挠7A牲u义g轧u裳s很t见3皇,愚2盘0尤2丢31母4、弟意汗志柏坚刊强笛的来人兵能暴把扛世员界为放软在载手鼠中磁像锅泥说块倍一条样熔任裂意吃揉淡捏派。0援3叹八迈月持2蜻0款2腹31皆1堤:办4称4福:野0候7去上竿午1害1王:情4忧4稀:往0息78盲月神-径2霜31巡寿5、基楚督塞透三动湘设接蜘，松荆编门勺九忍派柄通冷。豪。。八鲜月你2赏31闪1雨:塑4扛4绘上横午8参月金-德2封31本1慨:且4仙4A到u业g炉u创s安t室3辫,姑2收0恨2抗31絮6、刻少熊年很十雀五睡二张十蒜时氏，崖步景行仅夺饥得躁胡颈马炕骑馋。伸。2梨0弊2卸3拦/顾8顺/放3圣1俩1挖:梅4翅4惊:柴0镰71辆1吃:善4娇4震:洒0慰70巷3梳A奏u嘱g荐u锈s僵t朝2物0盛2程