娃哈哈启力调研报告(SPSS分析)

专业力气单元技能实训娃哈哈“启力”消费者调查报告-1-前言娃哈哈在3月份推出的保健安康饮料“启力D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群的安康提神饮品。其目标市场定位为白领、学生等易疲乏者和免疫力低下群体。娃哈哈称雄饮料世界已久，此次以保健饮品“启力”作为2023年的的娃哈哈做功能性保健饮品，是一条路子，时机也恰到好处。资料显示，每100ml的“启力”饮料中，含有牛磺酸200ml、左旋肉碱20mg、D-氨基葡萄糖盐酸盐300mgB族维生素群析、争论、试验、改进得出的黄金配方。500mg20%，说明肌蛋白分解受到抑制。人体试验觉察，每天补充400mg牛磺酸就能提高运发动的运动力气，延缓运动性疲乏的发生。娃哈哈选取20名游泳运发动作为试验对象，补充牛磺酸的量到达每人每天5g运动(P<0.05)，补充后明显降低。同时(P<0.05)，说明饮料中的牛磺化，从而具有显著的抗疲乏作用。而DB-2-生素亦能够到达增加免疫力的成效。分析，现得出结果如下：一、市场环境分析1、企业背景：哇哈哈集团现已进展成为中国规模最大、效益最好的饮29个省市建有58个基地近150资产3003000023年来，公司以一流的技术、一流的设备、一流的效劳打造出一流的品质先后投资100多亿元从美、法360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类1002023的首发武器，在饮料行业中又开拓了一个品！2、市场分析国际饮料行业协会的规定，功能型饮料即带有保健作用的饮养素的成分和含量比例，在确定程度上调整人体功能的饮料。-3-、前景分析：十几年来功能性引来的迅猛进展时全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模为1000亿，且以每年20%左右的速度递7国人均消费每年仅为0.5、市场特征：、功能饮料的目标客户群狭窄相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等群众性饮料，功能饮料的客户群就显得较为狭窄。功能饮料是针对特定的顾客需求，在饮料中添加了确定的功能因子，它并不适合全部人群。、品牌忠诚度低中国功能饮料市场品牌种类繁多，既有外乡品牌脉动、激活E等等。除了中国消费者费者来说或多或少都有些生疏，很难谈得上对某个品牌确实定忠诚。、产品同质化严峻从产品档次上看，功能饮料主要集中在3——5元的价格区间。除了5元以上“红牛-4-讲，根本集中在青柠味和橘子味等几种口味上。、进展趋势：动饮料占整个软饮料市场的48%。在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。亚洲是能量饮料的主要消费市场分之二。据推想全球能量饮料的产量将到达60亿升。中国是能量饮料消费的主要地区之一，能量饮料已经占功能饮料的2分之1.也建立起了比较强势的品牌，如进入中国市场较早的“红牛二、数据分析依据回收调查问卷，统计数据，得出以以以下图表：请问您寻常喝什么饮料FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid 果汁1020.020.020.0碳酸饮料1836.036.056.0功能性饮料918.018.074.0乳酸饮料36.06.080.0茶612.012.092.0咖啡48.08.0100.0Total50100.0100.0请问在什么状况下喝功能性饮料-5-FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid吃饭时1530.030.030.0休闲时1326.026.056.0外出时1224.024.080.0运动后1020.020.0100.0Total50100.0100.0没什么功效Total没什么功效Total1326.026.0100.050100.0100.0FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid 补充体力1122.022.022.0补充养分1224.024.046.0素降火1428.028.074.0请问现在市场有没有您觉得有成效的功能性饮料FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid有1632.032.032.0没有3468.068.0100.0Total50100.0100.0请问在什么状况下喝功能性饮料请问在什么状况下喝功能性饮料吃饭时休闲时-6-请问您觉得功能性饮料有什么样的成效请问您觉得功能性饮料有什么样的成效补充体力没什么成效补充养分素降火请问现在市场有没有您觉得有成效的功能性饮料请问现在市场有没有您觉得有成效的功能性饮料有没有三、总结：5学生人群学生人群-7-主要关注因素该人群对功能性饮料的口感要求较高主要关注因素该人群对功能性饮料的口感要求较高购置及饮用习惯学习、休闲、消遣价格区间功能需求解渴、养分、口感好饮食习惯用餐过量，爱吃垃圾食品，导致消化不良解决方法静坐，休息白领阶层白领阶层主要关注因素该人群对功能性饮料的品牌以及知名度等方面要求较高，购置及饮用习惯休闲、消遣、外出游玩、餐后价格区间5-10功能需求解渴、品尝的象征饮食习惯社交活动时饮用过量酒水以及食用生猛海鲜或油腻食物解决方法喝解酒茶或食用健胃消食片家庭主妇家庭主妇主要关注因素该人群主要看重的是功能性饮料的养分价值。购置及饮用习惯家庭养分需要价格区间3-10功能需求养分饮食习惯无特别不良习惯解决方法无爱好运动人士爱好运动人士主要关注因素该人群比较关注的是功能性饮料补充体力的功能。购置及饮用习惯运动后补充体力、解渴价格区间3-10-8-功能需求口感、补充体力功能需求口感、补充体力饮食习惯猛烈运动后食欲大增解决方法闲逛时尚人士时尚人士主要关注因素该人群追求的是功能性饮料的独特包装，呈现其共性化需求。购置及饮用习惯时尚、共性、美观价格区间无特别要求功能需求设计感、保藏价值、共性呈现饮食习惯追求精巧食品，重量少解决方法无3、25-34岁年龄段消费者所占比例最高位33.1%，其次为15-2430.834岁以后，年龄越大，在总体中所占比例越小的趋势。431.1%，其次为大专25.9%