可口可乐的整合营销分析

第十三章整合营销传播战略一、整合营销传播的概念二、案例分析：可口可乐的整合营销传播唐·E·舒尔茨——整合营销传播第一人整合营销传播理论创始人，全球第一本整合营销传播专著的第一作者。《整合营销传播》是第一本整合营销方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。整森合修营联销匆传光播仓（合I狱M清C腥）鱼的闻定将义I或M粉C女（左I受n使t舰e有g牲r驳a权t谁e执d聚M玩a闹r拢k类e露t弃i谱n乏g镰C纸o范m艳m椒u化n刃i接c朴a攻t鞋i攻o凤n暗s侮）以诱消惨费野者君为证核竞心租重遭组项企咱业随行声为悲和犹市航场矮行沃为育，综警合序协降调训地抄使司用内各相种羞形芒式切的纲传掘播扒方骂式属，香以臂统览一滩的决目朱标杰和齐统粘一傍的坦传旦播结形大象魔，壶传黑递鞭一负致惠的咱产讯品丛信犁息晨，篮实扩现镜与条消略费笨者泥的铜双护向鱼沟诊通，守迅稀速桂树矿立柜产牢品键品破牌绒在友消承费杠者瞎心匆目绞中缎的有地部位妈，粪建故立扫产屋品狠品付牌然与另消饰费顷者咬长缺期努密航切怎的怜关疯系住，腥更沿有沿效片地乓达施到荣广妹告逗传吹播蜻和震产创品鸽行帜销防的越目峰的正。强调在促销策略层面，应使用多种形式的传播手段，把广告、公关、人员促销、销售促进等整合成一条直接针对顾客和潜在顾客的“无缝隙”的信息流，为企业赢得“一个形象，一个声音”的效果。强调4Ps各要素之间相互配合的连贯性和一致性：产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略之间要相互配合、协调一致，实现营销组合战略从设计到执行的整合效应。整渔合获营杯销厦传刻播哨（松I础M呀C股）休的未主惹张整芝合蒸营君销连传级播障（巩I羊M键C雅）策的猛价愿值整帮合惕营袄销比传欢播骂的库威础力亡在泪于宝它昏运取用催多先种烫化耻的霜手耀段羞多港次比、毅重佳复申、短全糟方的位羽的栏向屈消繁费行者限传舍达辩同迫一况个溪声脸音稻，祖最发大扣限巴度悄的船强建化患同妻一督个铲诉阴求轧，测力浅求森最冲大蔬限饱度选的溪克忽服姨信缴息姑爆报炸滨对脉于旨传冶播忌效另果肚的掀冲怀击模和隔影玩响居，四能赶够扇最摆大哥限累度暂的斥实腿现默我阶们羽梦坡寐狮以否求办的伟1骄＋死1狸>春2惩的撇传恰播巧局起面脆，管其兔核呀心钥在竭于楚一剃致鸡性愿。I拒M案C仔的病进托步1从广告主的角度看IMC以广告、推销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌产品形象2从媒体机构上看IMC大型的媒体公司不是个别的媒体实施运动，而是以多媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。3从广告公司的角度IMC不仅是广告，而且灵活运用必要的推销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来，给广告主提供服务从企业研究者或经营战的邀整滴合鞭营读销宽状府况捉分左析案雹例镇：体育营销策略

3娱乐营销策略

4公益营销策略

541渠道策略6广告策略

11战事公关策略

7网络营销策略

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