飞贷派瑞1 2月投放总结

2016飞贷-派瑞1月-2月推广效果回顾2017年互联网推广规划飞贷-效果渠道￭17年2月起效果渠道新增智汇推，两月中量级占比最大的渠道为微信，其次是INMOBI。飞贷-效果渠道-投放数据一览表（2017年1月-2月）渠道总费用点击率激活量注册数出额数激活成本注册成本出额成本今日头条¥225,700.321.82%14,4477,381392¥15.62¥30.57¥575.76网易¥61,302.970.67%3,4342,372224¥17.85¥25.84¥273.67INMOBI¥385,568.618.41%21,6539,725824¥17.81¥39.65¥467.92广点通¥372,326.453.54%18,22812,106383¥20.43¥30.76¥972.13微信¥1,038,414.580.46%65,14543,5662,390¥15.94¥23.83¥434.48智汇推¥50,683.761.15%23331535167¥21.72¥33.01¥303.49总计¥2,133,996.693.41%125,24076,6854,380¥17.04¥27.83¥487.2101今日头条飞贷-今日头条数据一览表飞贷-今日头条-投放数据（1月1日-2月28日）账户总费用曝光量点击量点击率注册量注册成本出额数出额成本效果账户2¥45170.192216602385321.73%1528¥29.5664¥705.78效果账户3¥24604.191369842220751.68%885¥27.8040¥615.10效果账户2¥85360.14013765665991.65%2998¥28.47175¥487.77效果账户3¥70565.842802420626042.23%1970¥35.82113¥624.47总计¥225700.32104026291898101.82%7381¥30.57392¥575.76飞贷-今日头条数据表【消耗】￭1月1日-2月28日：共计消耗

¥225,700.32；月平均消耗¥112,850.16￭2月份消耗相对1月份，提升且平稳

飞贷-今日头条数据表【点击率&激活率】￭1月4日-2月28日：共计点击数189,810，平均点击率1.8%；共计激活数165,812，平均激活率5.62%。￭1月份点击率下滑，2月份重点提升点击率点击率激活率飞贷-今日头条数据表【出额成本】￭1月4日-2月28日：共计消耗

¥225,700.32

，共计注册数7381，共计出额数392。￭1月份出额成本波动较大，2月份相对稳定飞贷-今日头条优质素材点击率：0.83%注册平均成本：37.6元出额平均成本：467.8元点击率：3.33%注册平均成本：23元出额平均成本：555.70元点击率：2.31%注册平均成本：25.79元出额平均成本：498.5元￭素材小结：初期素材主要投放在旧平台，多种形式（大图/小图/组图）及多方向（门槛/场景/真人）测试，大图点击率较高，组图成本较佳。飞贷-今日头条规划1.培养ios端ocpc计划，降低注册成本，每天上新2版ocpc素材，替换文案和图片的基础上进行跑量素材的复制；在素材的利益点和文案的利益点上突破现有的素材类型和文案。2.稳定安卓出额成本，3.新素材创新，在定向上测试APP行为定向和关键词定向。02网易飞贷-网易数据一览表飞贷-网易-投放数据时间费用曝光点击量点击率激活数注册数出额数激活成本注册成本出额成本1月¥29,4134,032,80530,1160.75%1,6631,19099¥17.69¥24.72¥297.102月¥31,8907,498,48147,5560.63%1,7711,182125¥18.01¥26.98¥255.12总计¥61,302.9711,531,28677,6720.67%3,4342,372224¥17.85¥25.84¥273.67￭花费¥61,302.97；平均注册成本¥25.84；平均出额成本¥273.67。飞贷-网易数据表【消耗】￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥61,302.97

。￭1月投放量级以及成本在春节前处于相对稳定状态，受节日品牌包段等影响，春节前成本上涨停投后节后开启投放。¥2,941¥1,44977031312825309飞贷-网易数据表【点击率&激活率】0.67%4.42%￭2017年1月-2月：共计点击数77,672；点击率0.56%。共计激活数3,434；激活率4.42%。飞贷-网易数据表【注册数&出额数】￭2017年1月-2月：共计消耗¥61,302.97

；共计注册数3,434；共计出额数2,372飞贷-网易数据表【注册成本&出额成本】¥276.11¥25.85￭2017年1月-2月：共计消耗¥61,302.97

；注册成本¥25.85；出额成本¥276.11。飞贷-网易投放素材【优秀素材】您申请的备用金已到账，速查手机里的信用卡额度想用就用Ctr:0.7%共消耗：451元，注册成本：25元Ctr:0.5%共消耗：4,491元，注册成本：25元，出额成本：112元素材小结：主投大图及组图，尝试对比不同额度，30万额度的素材点击率较高，目前账户优秀素材为备用金消息及短信到账类素材。飞贷-网易小结与3月规划优化目标：注册成本控制25以内优化计划：素材方向测试：1.到账短信2.贷款成功3.红包类（转账给他人类和收到款项类）4.买车类5.利息类6.账单类7、真人+到账短信类素材形式：大图、组图时间段测试：1、凌晨和其他时间2、周末和工作日不同出价对比：同版素材，具体以哪个出价最为抢量（此测试主要针对账户内成本好的素材）贷款金额对比：5万、10万、30万03INMOBI飞贷-INMOBI数据一览表￭花费¥385,568.61；平均注册成本¥39.65；平均出额成本¥467.92。飞贷-INMOBI-投放数据时间总费用点击率激活数注册数出额数激活成本注册成本出额成本1月¥53,898.136.33%3,1631,515133¥17.04¥35.58¥405.252月¥59,365.525.80%2,2281,11181¥26.65¥53.43¥732.91账户1总计¥113,263.655.93%5,3912,626214¥21.01¥43.13¥529.271月¥105,371.928.40%8,5783,673303¥12.28¥28.69¥347.762月¥42,000.144.79%1,58376961¥26.53¥54.62¥688.53账户2总计¥147,372.066.58%10,1614,442364¥14.50¥33.18¥404.872月¥124,932.9011.29%6,1012,657246¥20.48¥47.02¥507.86账户3总计¥124,932.9011.29%6,1012,657246¥20.48¥47.02¥507.86总计¥385,568.618.41%21,6539,725824¥17.81¥39.65¥467.92飞贷-INMOBI数据表【消耗】141811212￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥385,568.61

。¥4093.67¥5678.77¥3146.21飞贷-INMOBI数据表【点击率&激活率】11.2%5.9%1.0%￭2017年1月-2月：共计点击数2,962；点击率8.41%。共计激活数21653；激活率0.7%。6.5%1.4%0.4%飞贷-INMOBI数据表【注册数&出额数】4863412￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥385,568.61

；共计注册数9725；共计出额数824。飞贷-INMOBI数据表【注册成本&出额成本】¥474.27¥40.29￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥385,568.61

；注册成本¥40.29；出额成本¥474.27。飞贷-INMOBI小结与3月规划投放策略：1、站点测试3个账户各自筛选整理优秀站点，定投测试，增加量级。持续观察潜力站点，作为放量储备站点。定期淘汰效果不佳站点。2、分时间段测试投放计划：1、素材形式：横幅、旋转木马、卡片。多种资源位置测试，找出放量与效果最佳模型。2、素材方向：场景化、贷款红包、漫画。多创意方向，寻找点击率与效果最佳模型。04广点通飞贷-广点通-投放数据时间费用曝光点击量点击率激活数注册数出额数激活成本注册成本出额成本1月¥334,398.056,398,148217,5173.40%17,49011,563354¥19.12¥28.92¥944.632月¥37,9281,156,39349,8714.31%73854329¥51.39¥69.85¥1,307.88总计¥372,326.457,554,541267,3883.54%18,22812,10638320.4330.76972.13飞贷-广点通数据一览表￭广点通账户1月共计消耗¥334,398.05；总计投放10天，日平均消耗¥33440；前端激活率较高，注册成本低于30，表现较好，但该渠道出额率偏低，导致出额成本略高。￭2月年后复投激活率下滑严重，激活成本上涨，控制整体预算日均2000，渠道整体消耗环比下降较多。飞贷-广点通数据表【消耗】￭2017年1月投放，各转化漏斗转化率表现稳定，最高日均放量8万，账户拿量收放能力较强。￭2月复投成本较高，日均2000预算测试新素材、新定向、新资源。¥33439飞贷-广点通数据表【点击率&激活率】3.5%6.8%￭2017年1月-2月：共计点击数267388；点击率3.54%。共计激活数18228；激活率6.8%。￭2月复投后，原跑量素材激活率下滑较多，日均1-3版新素材测试，整体点击率都较高，但激活率无回升。飞贷-广点通数据表【注册数&出额数】6053192￭2017年1月-2月：共计消耗¥

334,398.05；共计注册数12106；共计出额数383￭2月消耗减少，整体注册数及出额数都下降较多。飞贷-广点通数据表【注册成本&出额成本】¥30¥972￭2017年1月-2月：共计消耗¥

334,398.05；注册成本¥30；出额成本¥972。￭2月因素材前端激活成本上涨导致注册及出额成本随之上升，媒体反馈账户经常暂停，对账户质量度影响较大。急用钱？借你1-300000够不够？放款快，利息超低！投放资源：feeds平均点击率：3.83%平均激活成本：56元投放资源：插屏交互平均点击率：6.19%平均激活成本：22元飞贷-广点通优质素材￭素材小结：原跑量红包素材经过改版重新设计后投放，点击率及转化率有提升；新测其他资源位，结合资源展现环境独立优化素材结构和创意。飞贷-广点通问题与3月规划问题：1、激活率低，成本高，不敢放量。3月规划：1、拉取转化种子用户包做人群拓展测试feeds资源，提升激活率。2、测试插屏交互及开屏资源，控制前端激活成本，观察出额转化率，辅助增量。3、素材及文案创新，提升素材新鲜度引导转化。05微信MP飞贷-微信MP数据一览表￭1月初开始投放，1月中旬后由于过年停投：平均注册成本¥23.83；平均出额成本¥434.48。飞贷-微信MP-投放数据时间费用曝光点击量点击率激活数注册数出额数激活成本注册成本出额成本1月¥620120.39253930691272720.49%40582271991183¥15.28¥22.79¥524.192月¥418294.1915469427606420.39%24563163671207¥17.02¥25.55¥346.52总计¥1038414.58408624961879140.46%65145435662390¥15.94¥23.83¥434.48飞贷-微信MP数据表【消耗】￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥1038414.58；月平均消耗¥526,594。￭1月初开启投放消耗较少，2月持续投放由于主投ios，整体消耗未能大幅度提升。飞贷-微信MP数据表【点击率&激活率】￭2017年1月-2017年2月：共计点击数

187914；点击率0.48%；共计激活数65145；激活率26.96%。一月点击率虽然高，但是2月份素材转化提升，主要是ios占比大飞贷-微信MP数据表【注册成本】￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥157,978；共计注册数59,098；共计出额数4,047。￭2分月注册成本在25块钱以内，相对一月份比较平稳。飞贷-微信MP数据表【出额成本】￭2017年1月-2017年2月：共计消耗¥157,978；注册成本¥26.7；出额成本¥390.4。￭1月与2月，由于2月份ios投放占比较大，出额成本相对稳定。飞贷-微信MP优质素材-朋友圈不填表，有信用卡就能申请，最多可贷20万，最快3分钟到帐。做生意差点钱，在这最多贷20万，每日利息超低。做生意差点钱，在这最多贷20万，每日利息超低。做生意差点钱，在这最多贷20万，每日利息超低。安卓日耗：¥18,000ctr:0.41%安装成本：¥9IOS日耗：¥8,500ctr:0.38%激活成本：¥16安卓日耗：¥16,000ctr:0.43%安装成本：¥8.6IOS日耗：¥6,000ctr:0.40%激活成本：¥18￭素材小结：素材主要以手机展示位主，点击率高转化好。接下来保持此模板，并创新新素材06智汇推飞贷-智汇推数据一览表￭2月中旬上线测试投放，总计消耗：¥50683.76；平均注册成本¥33；平均出额成本¥303。飞贷-智汇推-投放数据时间费用曝光点击量点击