DM杂志可行性分析

DM杂志可行性分析报告媒体分析在众多的广告媒体中电视和报纸是两种最重要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被衡释。电视和报纸媒体存在着一定的局限性：1、电视：电视广告虽然画面声像效果好，并且企业商家最看好的媒体，但它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众，它的信息因无法寄存在介质上，播放后而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖，由于时间上的选择不一样，真正的潜在消费者也许没有看到能引起消费冲动的广告。2、报纸：报纸自身的内容比较丰富，轻易分散读者对广告的注意力，它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而体现不佳，更关键的它的时效性短，往往伴随报纸的时效消逝而失去其注意价值，并且同一版面有多种广告同步展现，互相之间有较强干扰度。3、车体：类似报纸亦为平面方式传播，单单依托视觉进行信息传递，效果不明显。车体广告作为非主流媒体受众面窄，受众人群定位有一定的局限性，时效性差广告安排不灵活，合适做产品实物类宣传。（其他小众媒体略）DM杂志相对其他媒体的优越性和补充性：1、针对性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性，防止大众传媒在传播给所有受众时所导致的大量挥霍。2、人文化关怀：DM杂志将商业信息或广告信息直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。3、可供反复翻阅：提供信息全面经的起推敲有说服力。4、没有空间、形式上的限制：从简朴的文字到精美的图片阐明它不受形态格式的限制。5、反应快、效果立竿见影：附上回执或者优惠券可以协助企业单位找到目的客户和潜在客户减少业务发展的盲目性对应节省企业单位的广告费用。6、费用低：广告费用要比电视和报纸低的多。市场分析受众及客户分析受众群的大体特性：经济程度：月收入在5000元以上文化程度：小学以上社会特性：拥有一定经济基础、生活基础，个体、私营企业主年龄特性：25—50岁目的广告客户：重要客户定位在和金融业息息有关的行业如保险、银行、投资理财、证券股票、奢侈品、车、地产等广告客户分析：本刊内容波及银行金融、股票、保险、理财等四大版块构成，由银行金融系统率先登陆，以银行最新动态及产品推广等金融类知识为主，以车、地产广告及奢侈消费品广告为辅，重要面向真正有消费能力的受众群体发行，可吸引各大商户老板的眼球，内容以金融动态及产品更新推广为主，拥有实用性及权威性，真正做到为客户需求服务的目的。从广告客户否理解或做过DM杂志广告可分如下七类群体：（1）完全不懂得信任度未知；（2）懂得但未做过信任度未知；（3）已经做过效果不好信任度差；（4）既不看好也不想做信任度差；（5）看好但还在观望信任度中等；（6）已经做过效果良好信任度好；（7）看好想做但尚未做信任度好对（1）、（2）类广告客户应加大宣传力度提高他们对DM的理解程度。对（3）、（4）、（5）类广告客户在宣传中要以成功的DM范例做有针对性的宣传。对（6）、（7）类广告客户应以长期客户为前提建立稳定长期的关系。分析总结在消费者急需这种媒体的状况下，DM刊物的发展潜力和空间巨大的，目前先培育出一种好的媒体，创立出这个媒体的一种品牌是关键所在。这些都需要投入相称大的人力、物力，只有让消费者喜欢上这份刊物，爱看这份刊物，那广告客户才会有也许选择它把广告资金投入到DM中，有好的投入才会有好的回报。假如只看中短期目的那这个媒体只会断断续续靠碰运气来发展甚至倒退。要创立出好的DM刊物品牌至少需要到达如下几点规定：1、要有创立品牌的资金预算支持；2、要有一支专门的筹划文案制作队伍；3、要有对市场有完整理解的业务人员；4、要有后期客户服务人员；5、要建立完善的客户数据库构造并不停的对其数量进行扩充。定位方略品牌定位——“”以图文并茂的形式提供有关产品推广信息，配以详实的金融资讯以及有关行业的专业分析，如邀请理财顾问对理财进行分析讲解，邀请金融界人士对有关金融观点进行评论等，丰富市民金融知识，指导市民投资理财的新型DM杂志是市场发展所需的。刊物形式：周刊，正16开68p以上，封面128克铜版纸覆膜，内页80克双胶纸，68p全彩印刷，胶订。内容设计风格定位：实用性，导向性，权威性，排版风格大气、国际化。栏目内容设置：【证券】下设一周要闻、名家论市、个股聚焦栏目，以股票证券信息及点评为主，提供最新的股市信息和大盘走向预测。【银行】下设业界要闻、政策监管、产品快讯、观点评论栏目，及时公布各大银行的行业动态和新产品推广信息。针对银行对企业务的推广，重要面对中小企业和有资金需方面的客户。【保险】分为业界征询、政策监管、投保技巧、保险理财四个栏目，寿险、车险、财险等商业保险业务的推广及保险理财知识普及。【理财】理财聚焦、产品速递、理财学院、理财故事四个主题围绕理财产品展开，重要针对个人理财产品（如基金），受众为个人投资者或有理财需求的消费群。【投资】热点聚焦、行业链接两个栏目针对时下投资热点进行公布。小额贷款，资金找项目、项目求资金有关信息公布平台。【小区】金融会客厅栏目根据每期重点银行进行财经点评，金融黄页适时更新行业信息。广告规划：根据栏目规划在各栏目间穿插平面广告进行衔接，协助金融单位和广告客户找到目的客户和潜在客户，减少业务发展盲目性，相对节省金融单位及客户广告费用。附：编辑流程及工作排期（此流程合用于正常运行期内）周一、编辑会议A、目的：确定本期主题及详细方向，统一风格。B、内容：总编对本起杂志内容架构进行，并确定进度表，按照栏目进行分派，贯彻到栏目编辑为第一负责人。封面主题及栏目外规划直接由美编负责进行提案。总编对除业务外的所有工作进行全程监督和敦促。C、出席人：总编、栏目主编、美编、业务主管。周二-周四、约稿、业务栏目编辑分派各自文案按照栏目规划进行稿件的委托，如征稿、约稿、专访、座谈、专题、评论等等。业务主管按照本期杂志总体规划将业务目的客户进行锁定并进行划分。业务员订单尽量规定客户提供平面广告成品，如需我方设计需提前一天告知并加收广告费的10%做为设计费。周二-周五、版面编排结合栏目总体规划，按照由栏目主编带领各文案与设计进行版面编排，版面分派、图片、标题排列等。业务广告客户版面根据总体编排状况随做随编。周五、校对、定稿校对的内容为检查错字、字体、文句等，在校对时，校对者做登记并签章，文案进行初校，栏目编辑进行二次校对。以示负责，完毕之后将校对稿交由设计完毕修改，重新输出清样。广告客户版面需签字确认的在当日内完毕确认。周五、印前校对检查目