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文档简介

药品品牌策略沈枫老师编2品牌辉瑞葛史默克阿斯利康诺华强生罗氏海王三金江中沈枫老师编3品牌的内涵品牌的定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌的构成品牌主要由品牌名称、品牌标志和商标三个部分组成。20世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受的状况自然可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名，当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。沈枫老师编4药品品牌设计

沈枫老师编5二、药品品牌设计

品牌名称的设计方法地域法人名法企业名称法数字法目标客户法价值法功效法形象法中外法沈枫老师编6品牌名称的设计方法——示例品牌沈枫老师编7药品品牌设计

品牌标志的设计方法文字型标志设计图案型标志设计图文结合型标志设计沈枫老师编8品牌标志的设计方法——示例品牌沈枫老师编9药品品牌策略

药品品牌策略是指医药企业如何合理地使用品牌，以促进产品销售。沈枫老师编10药品品牌策略（一）品牌化策略品牌化策略是有关品牌的第一个决策，

就是决定该产品是否使用品牌。沈枫老师编11药品品牌策略（二）品牌归属策略制造商品牌经销商品牌制造商和经销商共存品牌三）品牌名称策略个别品牌策略统一品牌策略企业名称与个别品牌并用策略沈枫老师编12药品品牌策略（四）品牌战略决策产品线扩展策略品牌延伸策略多品牌策略新品牌策略合作品牌策略沈枫老师编13沈枫老师编14沈枫老师编15药品品牌策略（五）品牌重新定位策略品牌名称本身就具备明确而有力的定位营销力量。但是有时候企业迫于一些情况，却不得不对品牌进行重新定位。综合考虑两方面的因素：一是品牌重新定位的成本；二是品牌重新定位后的收益。沈枫老师编16药品的品牌延伸及管理药品品牌资产的构成医药品牌资产由品牌认识度、品

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