公共关系期末作业：南昌城市形象公关策划

./作者所在学院：心理学院作者所在班级：08心理学作者：SherylXX师范大学二〇一一年六月——XX师范大学二〇一一年六月——XX城市形象公关策划公共关系学学科期末作业：.绿色七城会,红色英雄城——城市形象公关策划一、项目背景在市场经济条件下,竞争是无处不在的,而城市形象宣传在激烈的城市竞争中具有战略意义。若能成功塑造良好的城市形象,不仅能折射出城市的魅力和吸引力,同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力,成为扩大对外交往、吸引投资与游客的"金字招牌",可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。,作为革命英雄城市、世界性历史文化名城,也是东南部第三大经济城市,中国第一个低碳城市,是国家重要综合交通枢纽、重要制造业基地,长三角、珠三角及闽东南经济地区国外大型产业与总部转移对接基地,在中国有着不可代替的地位。近年来,它在国外的影响力和美誉度正逐步扩大：20XX,与英国伦敦、俄罗斯莫斯科、美国拉斯维加斯等被美国《新闻周刊》评选为"世界十大动感都会"；20XX,入选中央电台"倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城",同年被《中国经济周刊》评为中国十大和谐城市之一；20XX,第七届全国城市运动会即将在此地举办。"七城会",自然是城市形象展示的又一个良好契机。借此机会,我们希望整合不同的宣传主体大力宣传、推崇。通过一系列新闻媒体传播、品牌宣扬、活动推广等形式多样的切实有效的公关推广活动,整合各种公共关系与潜在优势,打造出一个个性鲜明的城市形象,最终达到建立起一个生机勃勃的城市投资、就业、旅游品牌。二、项目调研我国从1988年开始,已经圆满举办了6届城市运动会。其主要举办城市依次是和、和、、、、。其中6个省会城市的定位与城市发展对的城市形象建设与宣传有一定对比与指导意义。〔一1、简介是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点,全国重要的交通枢纽和物流中心,国家历史文化名城,还是中国软件名城,国家综合性高新技术产业基地。2、的城市定位及发展目标"十二五"期间,将依靠科技创新加快经济发展转型、抢占未来发展制高点,形成现代产业体系。加快发展新信息、新能源、生物医药、新材料和高端装备制造等五个特色优势产业,促进高新技术产业聚集和规模化发展。作为国家服务业综合改革试点城市,还将着力构建"信息服务、现代物流、金融服务、文化旅游、商务会展"五大中心。〔二1、简介为国家铁路、高铁枢纽城市,全国特大城市之一,京津冀都市圈第三极核心城市,全国重要的医药、纺织工业中心城市,重要的现代服务业和生物产业基地之一,华北重要商埠。2、的城市地位及发展目标把服务业作为产业发展的重要方向,努力扩大产业规模,提高产业档次,提升城市品位。重点发展煤炭经济及钢铁和电力产业、钙镁、新型建材业,发展特色农业和生态旅游业、绿色食品产业、生态林业。〔三1、简介是经济发达、文化繁荣、社会和谐、人居环境优良的中心城市。重点建设长江国际航运物流中心、长三角国际制造业中心、全省现代服务业中心、全国重要科教中心、东部城市绿化中心。2、的城市定位及发展目标作为六朝古都,定位在为历史文化名城。而如今,"博爱之都"是城市形象最简练的概括和最鲜明的标志,如同巴黎的"时尚之都",以自身的鲜明特征为世人所广泛认同。并朝着这个定位进行发展市民的精神：开明开放、诚朴诚信、博爱博雅、创业创新。〔四1、简介是举世闻名的世界四大文明古都之一,亚洲知识技术创新中心,我国第三"国际化大都市",中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2、城市定位与发展目标被明确定位为"国际现代化大都市",要"打造成一个在西北具有带动作用、引领作用的国际化、现代化大都市"。建设成国家重要的科技研发中心、区域性商贸物流会展中心、区域性金融中心、国际一流旅目的地以及全国重要的高新技术产业制造和先进制造业基地。〔五1、简介享有"快乐之都"和"中国力量之都"美誉,是中西部最具竞争力城市,长江中游地区重要的中心城市及经济中心之一,国家历史文化名城。2、的城市定位及发展目标要把建设为繁荣发达、文明和谐、适宜人居的区域性现代化中心城市。在中部地区率先崛起,率先全省建成全面小康社会。基本建成国具有较强影响力和竞争力、国际上具有一定声誉的现代化生态型区域性中心城市。积极发展现代优质高效农业,努力提高农业市场竞争力和整体效益。〔六1、简介是国家级历史文化名城,华中地区的最大都市和中心城市,中国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽,长江中下游特大城市之一。2、的城市定位及发展目标着力打造"大,大都会"的总体形象,希望在发展"中部地区中心城市"政策的扶持下刷新城市在全国的经济发展面貌,把建设成为中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市,做中部综合实力最强的城市。并树立开放、舒适、自由的生活环境和崭新的城市形象。<七>与上述六个城市相比较,可发现还是有其独特的个性特征与优势的。当然,它亦存在自身的不足与缺陷。1、的优势它是世界性历史文化名城,也是东南部第三大经济城市,中国第一个低碳城市,全国重要的交通枢纽,国家承东启西重要的经济中心,具有特色魅力的红色旅游集散中心,走向国际的现代花园城市。随着"十一五"规划的完满完成,初步建成中部地区具有较强竞争力的现代制造业重要基地和区域性商贸、物流、职教中心。如今,着力打造低碳经济,将建设成为倡导低碳生活的中国"未来都市,绿色之都"。"现代文明花园英雄城市"的形象越发深入人心。2、的缺陷中外人士大多只知道是具有特色魅力的红色旅游城,却忽视了它那"西水"的自然地势,"城中湖,湖中城"式令人沉醉的秀丽山水中装点着的江南文化古城的独特风貌。此外,作为"第一面军旗升起的地方",人民一直秉持着大气、图强的城市精神,但在很多不知情的外地人看来,市民显得过于豪放与直爽,欠缺些或儒雅或温婉的南方人普遍有的气质美。另一方面,近年来,由于城市发展过快、人口增长过多、城市基础建设步伐相对较慢,市区交通、住房拥挤。当然,在中国经济迅速发展的今天,这也是很多城市亟待解决的问题。3、的城市定位一个准确的城市形象定位,犹如这个城市的魂魄。,作为拥有厚重的历史文化和革命文化底蕴的江南名城,独特资源不少,但优势多了就让人难以取舍,因此之前的城市形象定位鲜有令众人满意的,城市形象也一直相当模糊。21世纪初,提出要"经过五至十年的努力,使成为环境幽雅、适宜居住、现代文明的花园式城市","在城市建设上要力争形成北看、南看、中看的局面"。到20XX,又将市将定位于"历史悠久的滨江花园式城市,突破创新的长江流域旗舰城市"。20XX开始,又开始建设低碳生态城市,欲打造"中国生态发展领军城市"和"国家级生态经济示城市"。如今,"中国水都——"成为城市形象主题口号。但这一口号也未能给一个准确的城市形象定位。一直以来,最具个性、最有影响的文化和品牌便是"八一"。但前面也提到,这种单一的城市形象是的首要缺陷。事实上,的特色有两大类,那就是：红色和绿色、古代和现代。是红色的,因为是"八一起义"的地方；又是绿色的,因为有山有水,绿在城中,城在绿中。是古代的,因为有着悠久的豫章文化；市现代的,因为它是"动感都会"。故而,在城市形象宣传中,我们应该较为全面、完整的展示它的这两大类特色。4、的城市发展目标20XX,国务院正式批复了《鄱阳湖生态经济区规划》,建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略,这是新中国成立以来省第一个上升为国家战略的区域性发展规划。驰名中外的红色革命根据地、军旗升起的地方——,现在作为鄱阳湖生态经济区的龙头城市,正以低碳、生态、高效为目标,努力建设成为一个让人民满意的宜居城市,打造中国的"未来都市,绿色之都"。三、项目策划〔一公关目标1、突出"未来都市,绿色之都"的魅力,提升的城市功能和居民的生活质量,提高市民的认同感、荣誉感和主人翁意识；2、增强对外来资金、人才、技术、企业及游客的吸引力；3、通过一系列公关活动,大幅度的提高的知名度和美誉度；4、最终促进经济的发展,提升其综合竞争力。〔二公关策略城市形象是一座城市的在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格。它作为城市部与外部公众对于城市在综合实力、外显活力和未来展望的综合评价,是城市的自然环境、资源经济、科技水平、教育文化、历史传统、生态旅游、建筑景观诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象。想要借助"七城会"这一契机宣传形象,必须整合不同的宣传主体,通过一系列公关推广活动宣扬具体的、特有的优势,体现南个性,展示独特魅力。1、自然环境方面具有"西水"的自然地势,"湖在城中,城在绿中",是一座名副其实的水城。有着酷似国首尔美丽汉江的赣江江景,巧妙地利用其地理条件,充分展示江南水城的优势,把偌大的城市打造成大花园。2、历史文化方面世界性历史文化名城,其悠久的豫章文化在中国古代文化史上占据重要地位。"八一起义"使其成为第一面军旗升起的地方,获得"英雄城"的美誉,巩固其红色革命根据地的地位。3、旅游景点方面·江南三大名楼之首的"滕王阁"；·包括中共"八一"起义纪念馆、贺龙指挥部旧址、朱德军官教育团旧址、叶挺指挥部旧址、朱德旧居等在的八一起义旧址群；·清流环绕,白墙古木的中国最早建立的古代画家纪念馆——八大山人纪念馆；·人文与自然和谐相处的"世界侯鸟保护研究中心"——天香园·避暑胜地、中国古典音律和道教净明宗的发源地——"小庐山"梅岭·八一大桥·八一广场·万寿宫·百花洲景区·艾溪湖森林湿地公园4、城市荣誉方面·2004—20XX,被电机电子工业同业公会列为"极力推荐"城市。·2003—2008,入选《福布斯》"中国最佳商业城市榜"。·20XX被美国《新闻周刊》评选为"世界十大动感都会"之一；被商务部授予"全国加工贸易梯度转移重点承接城市"；被建设部授予"中国人居环境奖"荣誉称号。·20XX被正式列为"世界科技城市联盟"成员；荣获"20XX度中国最具投资价值金融生态城市"称号；入选首批〔共9个中央电视台"倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城"；被《中国经济周刊》评为中国十大和谐城市之一；被世界品牌组织、美中经贸投资总商会联合推选为"中国特色魅力城市"之一。·20XX高新区成为我国第10个国家级高新技术标准化示区,同时也是全国首个高新技术产业集群标准化示基地。围绕上述优势,系列公关一一展开,树立良好形象,使公众选择与进行经济合作,选择到这投资、旅游,甚至选择到这工作、居住。四、项目实施城市形象宣传需要整合各方面的宣传力量,搭建起对外宣传的统一平台。〔一各类政府机关1、在20XX6—10月,投入资金,在全国主要电视台黄金时间播放城市形象宣传片,加深全国人民对的认识,扩大知名度。2、在20XX7月初,举办"七城会"开幕式倒计时100天活动。邀请省各大中专院校组建的跆拳道队、啦啦队、武术队、舞龙舞狮队、搏击操队、健美操队、街舞队及拉丁舞队等,为广大市民献上精彩的展演。以展示年轻人的活力与热情,并对"七城会"志愿者的招募工作具有广泛宣传意义。3、在20XX9月前,在各种公关场所,标出醒目的标语向市民宣传"七城会",提升市人翁意识。如"迎城运、讲文明、树新风、促和谐"、"魅力、精彩城运"、"喜迎七城会,做好东道主,广迎八方客"、"创建文明城市,提升城市品位"、"市民素质加一分,城市形象增十分"等。让每个市民明白"七城会"对形象宣传的重要性,树立全民是形象大使的意识,让每个人都成为城市形象的宣传者。4、在20XX10月之前,大力发展城市建设,完善市政设施、基础建设,改善交通环境,狠抓市政府重点工程,提升整个软环境、硬指标,搞好经济。5、在20XX10月,在公共场所〔包括公交车座椅背面、运动会会场等贴城市形象宣传海报。6、在20XX11月前,持续发行"七城会"主题体育福利彩票,并在彩票背面印上形象宣传标语与标识。这不仅可以为"七城会"筹措资金,还能起到宣传"七城会",动员广大市民参与、支持"七城会"的作用,更能开辟对外宣传,提升知名度的新平台。7、在"七城会"入场门票背后印上形象宣传标语与标识,并随门票附赠一本包括旅游、经济现状、城市美誉等容的宣传册。〔二各类新闻媒体1、在20XX5—9月,于一套举办红歌赛,并推荐最终优胜者在"七城会"开幕式或闭幕式上进行演出。歌颂老一辈共产党革命精神,展示"红色英雄城"的魅力。2、在7、8月暑假期间,于卫视策划开播一款真人CS战的娱乐活动,重温老一辈革命家游击战的实况,展示"英雄城"的精神。3、在20XX7—10月,于卫视策划开播类似于卫视"智勇大冲关"节目,鼓励市民参加该类休闲、娱乐的体育项目,展示全民运动的热情与精神。4、在20XX9—10月,在卫视、一套于黄金时间播放纪录片,详细介绍的历史、经济、旅游