家用电器行业分析报告

目录初步结论 1I家用电器行业信贷背景知识 3一、家用电器行业概述 3二、国际家用电器行业的开展状况和特征分析 13从家用电器行业特点看信贷特点 27一、从家用电器行业PEST分析看信贷特点 27二、从家用电器行业生命周期分析看信贷特点 51三、从家用电器行业增长性与波动性分析看信贷特点 54四、从家用电器行业进入退出壁垒分析看信贷特点 55从家用电器行业财务特点看信贷特点 57一、从家用电器行业盈利分析与工业平均值比照看信贷特点 57二、从家用电器行业营运能力与工业平均值比照看信贷特点 58三、从家用电器行业偿债能力与工业平均值比照看信贷特点 59四、从家用电器行业开展能力与工业平均值比照〔行业潜力〕看信贷特点 60五、从家用电器行业利润率与工业平均值比照看信贷特点 62六、从家用电器行业亏损系数看信贷特点 62七、从家用电器行业规模看信贷特点 63八、从家用电器行业集中度看信贷特点 63可修改欢迎下载精品Word从家用电器行业绩效看信贷特点 65一、从我国家用电器行业中不同规模企业之间的绩效比较看信贷特点 65二、从我国家用电器行业中不同所有制企业之间的绩效比较看信贷特点 65从家用电器行业市场与消费情况看信贷特点 67一、从主要产品市场情况看信贷特点 67二、从主要产品生产情况看信贷特点 80三、从主要产品价格变动趋势看信贷特点 87从行业投融资特点看信贷特点 90一、从我国家用电器行业投融资变化状况看信贷特点 90二、从我国家用电器行业外资进入状况看信贷特点 92三、从我国家用电器行业兼并重组情况看信贷特点 99从家用电器行业3～10年开展趋势看信贷特点 110一、对家用电器行业的市场需求预测分析 110二、对家用电器行业供给因素预测分析 112从家用电器行业子行业特点看信贷特点 115一、家用电器行业子行业开展情况分析 115二、从家用电器行业子行业波士顿矩阵分析看信贷特点 131三、从家用电器行业子行业财务数据及财务能力汇总分析看信贷特可修改欢迎下载精品Word三、从家用电器行业龙头企业财务能力分析看信贷特点 158可修改欢迎下载精品三、从家用电器行业龙头企业财务能力分析看信贷特点 158可修改欢迎下载精品Word从家用电器行业区域开展情况看信贷特点 137一、从家用电器行业优势区域选择与评价看信贷特点 137二、从区域家用电器行业营运能力看信贷特点 138三、从区域家用电器行业盈利能力看信贷特点 141四、从区域家用电器行业偿债能力看信贷特点 145五、从区域家用电器行业开展能力看信贷特点 146六、从区域家用电器行业利润率与工业平均值比照看信贷特点150七、从区域家用电器行业亏损系数看信贷特点 152八、从区域家用电器行业规模看信贷特点 154从企业开展情况看信贷特点 157一、家用电器行业企业较好值、中间值、较差值指标分析 157二、从家用电器行业龙头企业财务指标分析看信贷特点 157初步结论12022国内家电生产规模继续扩大，目前我国彩电、激光视盘机、收录放机、家庭影院、微波炉的产销量、出口量位居世界第一；电冰箱、洗衣机、空调器等产品的生产能力与产量已经居于世界前列；小家电产品生产规模增长很快，出口增长势头也很强劲。上下游方面，67升，72.2%。8价格普遍上扬，其中中型钢材价格比76.1%；95月底的最低点反弹了309钢材价格继续在高位运行。受国际市场钢材价格不断上涨影2522870434.9%，创下了10加速向开展中国家，特别是向中国的产业转移，如松下电器先行投资逾10300202210明年家电市场仍具有较大的开展空间和潜力。主要依据1本报告如无特殊说明数据均根据统计局2022年1～11月份数据数据整理计算而业特指全部工业行业统计值。报告中涉及的企业以及行业的资金需求数据均为2003可修改欢迎下载精品WordTCL、康佳，以及江苏的小天鹅等二线品牌应该关注。可修改欢迎下载精品Word以下有利因素:扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长速度；人口因素是影响居民购置力水平、家电市场容量和开展规模的一个重要因素；消费者的购置力进一步提高；局部家用电器和耐用消费品的普及率还相当低，市场需求潜力很大。在家电行业利润逐渐摊薄的情况下，建议银行重点开发珠江三角洲地区、长江三角洲地区、环渤海地区及江浙、厦门等东南沿海地区；建议重点开发产品：冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒柜等小家电，以及液晶电视等；重点合作企业：广东格林科尔集团、创维集团、格兰仕集团等。在银企合作过程中，银行与家电企业面临的风险主要是政策风险和技术风险：即将出台的数字电视新标准将增加该行业的进入壁垒，产生政策风险；而由国家发改委和国家标准委提出的三项空调能效标准的正式发布，也将对企业的运电子电子钢铁家用电器电力可修改欢迎下载精品Word一、家用电器行业概述(一)家用电器行业的定义和细分家用电器指为了满足家庭生活需要的电器。一般家电界把传统家电分为三类：黑色家电、白色家电、小家电。黑色VCD、DVD电那么以空调、电冰箱、洗衣机为主；小家电指的是电磁炉、电热水壶、风扇等家电产品。(二)家用电器行业产业链介绍1.家用电器产业链状况2.家用电器行业同相关产业的关系分析家用电器和电子、钢铁、机械制造等上游行业的关系相当密切。近年来，家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向开展，大屏幕高清晰度彩电、大容量多门开冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造等行业产生了强大的驱动力，有力拉动了这些行业的增长。(三)家用电器行业的特征分析家用电器行业是中国制造业中最具竞争优势的产业。目前，中国家用电器业面临的矛盾和问题并未得到根本性的缓解。首先，市场供求矛盾比较突出。目前，电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已根本普及，普及率到达90%以上，热水器、影碟机、排油烟机、空调器的保有率已到达60%-80%的较高普及率，增长最快的微波炉、家用电脑的普及率也到达了30%～40%；其次，2003格的飞涨，加大了家用电器企业的生产经营本钱；再次，持续不断的价格战，使家用电器行业没有分享到市场需求放大的好处，大局部企业仍处于亏损和微利状态。很多企业被迫选择了转型或者转行，实现产品多元化或直接转向其他具有更高收益的行业，整个家用电器行业进入加速转型的关键时期。(四)2022可修改欢迎下载精品Word20222022"DVD新标准之争"、"企业重组"、"降价竞争"、"反倾销"成为年度的关键词。在产业规模及市场规模继续扩大的同时，一些产品的技术含量有所提升，特别是黑色家电正在加速向数字化方向开展，由此衍生的相关标准问题成为业界关注的焦点。在市场竞争日益剧烈、产品同质化突出的情况下，家电产业的结构调整正在加速进行，无论是白色家电还是黑色家电，2022年发生了多起企业并购重组行为，甚至于跨国间的重组。除国内市场外，出口增长较快，重要性不断提高，由此引起的反倾销问题对国内产业利益造成了损害，扩大出口和抑制反倾销成为家电制造企业必须协调好的两大问题。20222022年，我国家电产业依然保持快速、持续的开展态势，产业区域趋于集中，目前全国已经形成四大生产基地：一是珠江三角洲地区，仅广东顺德一地就有超过千家的家电企业；二是长江三角洲地区；三是环渤海地区；四是江浙、厦门等东南沿海地区。国内家电生产规模继续扩大，目前我国彩电、激光视盘机、收录放机、家庭影院、微波炉的产销量、出口量位居世界第一；电冰箱、洗衣机、空调器等产品的生产能力与产量已经居于世界前列；小家电产品生产规模增长很快，出口增长势头也很强劲。在产业规模不断扩大的同时，国内市场也持续增长，彩可修改欢迎下载精品Word电等视听产品正处于模拟向数字转化的关键时期，高端产品需求迅速增长，市场前景很好；洗衣机等白色家电产品，产品同质化问题突出，城镇市场趋于饱和，市场增长减缓；各种类型的小家电产品开展迅速，市场不断扩大，但与以往相比，价格迅速下降，利润率降低。2022大家电产品国内市场趋向饱和，小家电前景广阔中国城镇居民家电拥有率逐年提高，目前洗衣机、电冰90％120％，热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已到达60％～80％的较高普及率；微波炉的普及率有较快速度的增长，现已到达30％～40％。随着普及率不断提高，国内大家电市场趋向饱和，有限的市场空间，过剩的生产能力，使大家电的供求矛盾日益突出，2022CRT增长明显减缓。而与大家电市场不景气形成明显反差的是，小家电市场开展迅速，市场前景优于大家电。在家电市场竞争十分剧烈的形势面前，以正确的开展战略，寻求更大的开展空间，把营销策略定在小家电不失为一种较好的选择。近两年来，小家电的开展较快，其中冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒40％2022人们熟知的小家电产品外，一些新的品种小家电产品不断面市，价格不断降低，正在迅速走进千家万户。可修改欢迎下载精品Word品牌集中度提高目前，彩色电视机、电冰箱、洗衣机等大宗耐用家电产但随着市场规模的扩大和竞争的加剧，无论大家电还是小家电产品都出现了品牌集中度提高的趋势。家电市场逐渐呈现两类主要市场，即全国性品牌市场和区域性品牌市场，全国性品牌对消费者已具有较强的影响力，并能决定市场价格，而区域性品牌那么依据地区优势构成潜在的价格竞争优势。从家电市场品牌集中度看，我国家电产品差异性较大，市场前三名品牌的占有率之和超过50％的产品主要集中在市场规模较小的产品中，如微波炉、豆浆机、洗碗机等。市场集中度在36％-50％的产品主要有彩电、电冰箱、洗衣机、电风扇、电饭煲等。市场集中度较低(35％以下)的产品主要有空调器、热水器、抽油烟机、燃气灶、家庭影院等产品。从总体看我国家电市场品牌集中度随着市场竞争态势的开展会越来越高，这主要是行业领先品牌对区域性小品牌生对原有市场格局产生影响。我国家电生产企业经过引进、吸将逐步树立起自身的品牌形象和品牌影响力。新型、高端产品市场开展迅速随着产品同质化问题的突出以及市场竞争日益剧烈，众多家电厂商意识到只有把核心竞争力建立在新技术、新产品的开发投入上，才有可能寻求市场突破，实现企业的可持续可修改欢迎下载精品Word开展。2022年，新型、高端产品市场开展迅速，在家用视听产品领域，随着数字化进程的加快，以及新型显示器件和信DVD、家庭影院等产品面临着很大的开展机遇，更加趋向薄型化、数字化、网络化。经过几年的技术积累和市场培育，背投彩电、LCD彩电、等离子彩电等高端产品的市场比率已经由21％提高到目前的3％左右。在白色家电方面，变频空调、健康空调成为空调市场主要的热点产品，市场增长较快；在洗衣机市场，新型并具有节水功能的高档滚筒式产品受到消费者欢送，市场增长高达30％以上，增速远超过一般产品。在小家电市场，新型、多功能、健康型、省电型产品的市场增长很快。产业重组进入新阶段家电行业在微利的压力下，为了躲避风险，实现企业的长期持续开展，产业并购、重组进入新阶段。2022年，华凌出嫁一事振荡整个家电行业，印证了目前家电产业格局正处于改革跳跃时期的事实。而格力电器重组也是一个很强的信号，空调业变革在即。在资本巨头格林柯尔入主美菱电器之后，根本面已经出现了可喜的改善，三季度业绩到达了每公司盈利能力明显改善。另一方面，目前国际家电跨国公司也面临着结构调整，加速向开展中国家，特别是向中国的产业转移，如松下电器可修改欢迎下载精品Word先行投资逾10300202210加快了对中国市场的投资及新品投放力度，目的之一在于整合外乡生产线，降低本钱结构，从而在高、低、中端市场与竞争对手展开全方位竞争。同时，跨国公司的结构调整，也分表达了双方业务调整的需要，也为我国家电企业更快地开展壮大、家电产品更好地进入国际市场探索出一条新路。渠道竞争白热化由于国内家电市场需求增长缓慢，产品供过于求，销售渠道成为各方竞争的关键。家电制造商都在努力加强对渠道特别是零售终端的控制，搭建区域销售平台，适应多样市场的开展需要，减少销售环节和销售费用。近年来，大型家电连锁企业开展迅速，国美、苏宁、大中等大型家电连锁企业的扩张，加快了对于各区域市场的争夺和相互渗透，与此同时，家乐福等外资超市的市场份额上升较快，家电生产企业在三、四级市场自建渠道，在客观上形成了相互补充的局面。专业经销商的生存空间进一步挤压。大型零售商凭借其广阔的市场覆盖、庞大的采购规模和本钱优势，在产品定价和货款交割等方面的控制能力加强，在很多时候已经成为价格战的直接引发者。家电反倾销及非关税壁垒成为亟待解决的问题可修改欢迎下载精品Word中国正在成为世界性的家电制造重要基地，主要家电产品产能已经位居世界前列，产品的国际竞争力也越来越强。而与此同时，家电产业面临的外部环境非常恶劣，世界各国针对我国家电产品的反倾销案层出不穷，2022年，美国对我国彩电的反倾销案以及近来空调面临的反倾销案，都对国内产业开展造成了很大的负面影响。另一方面，在关税壁垒降低后，各种非关税壁垒被各国广泛使用，如美国、欧盟近来都对进入其市场的电子产品提出环保要求及节能标准，这无疑将提高中国家电进入国际市场的门槛，增加国内产品的本钱从而削弱竞争力。怎样应对这种严峻局面，建立预警、协调、应对体系，已经成为业界亟待研究、解决的问题。20222022国内品牌集中度将进一步加强。相对兴旺国家的成熟市场而言，我国家电行业的品牌集中度还是远远不够。随着国内市场需求下降和外资品牌的卷土重来，局部全国性品牌将无力对抗，而隐藏多年的经营管理上的陈疾必因此爆发，因此，新一轮的兼并、重组、并购将导致市场格局重新得到调整。技术竞争将成为主流。随着利润下降，市场竞争加剧，以及人们消费能力的增强，国内家电行业在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能、节能型、健康型产品更是受到消费者欢送。可修改欢迎下载精品Word谁就能占据主动。出口市场将进一步扩大。由于国内家电低端市场接近饱和，而产品的更新换代速度加快，巨大的库存压力和生产能除了深度开发欧、美、日本等传统市场外，还将大力开发新的潜在的市场，俄罗斯、中东、非洲市场将是重点开拓对象，与此同时，在海外设立组装厂以释放国内产能也是重要措施之一。重归专业化经营。国内家电行业将反思全面多元化经营的误区，适时调整与收缩产业结构，重点开展企业有主导地位或潜力巨大的产业链，剔除不能给企业带来效益或市场占有率很低的产品。2022年，家电市场仍具有较大的开展空间和潜力。主要依据以下有利因素:在未来，政府仍将坚持执行扩大内需的方针，增加居民收入，引导和鼓励消费政策。特别是中国努力加大投资改善根底设施、促进住房改革、加强消费信贷，这些措施的执行，解决了使用家用电器的瓶颈，刺激了家用电器的需求。1100～1200630～650202213.2202114.08人。因此，对家电商品新增的购置潜力较大。可修改欢迎下载精品Word目前，我国处于城市化加速期，200120213850200050003.58602150用电器普及化要求的收入价格水平。今后几年家用电器在农村将进入销售顶峰期，开拓农村市场前景十分光明。2022211011.47.622.511降33％。而前三季度全国城镇居民家庭人均可支配收入为707211.4％，7.0％。2022将对城市高端家电市场和农村市场起到积极作用。需求潜力很大。据调查，目前我国城镇中微波炉和吸尘器的17.6％10％，空调器的普及率为30.8％，用电器普及率更低，洗衣机拥有率为29％，彩色电视机拥有49％，12％。由此可以看出，我国家用电器市场的需求潜力还很大。根据以上分析，并结合当前家电市场实际情况，预计2022可修改欢迎下载精品Word2800202210％左右。二、国际家用电器行业的开展状况和特征分析(一)国际家用电器市场的开展状况及特征分析世界家电产业开展至今可以划分为三个阶段：逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；1945费类电子产品逐步兴起；70一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。世界家电的生产主要集中在北美83％的家电产品由这三个地区生产。80％的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲那么以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力21家用电器类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进可修改欢迎下载精品Word入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国那么成为世界各大家电厂家降低本钱和抢占市场的焦点。在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的利浦不断稳固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商外乡竞争尤为剧烈，其市场很难被国外厂商翻开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商那么以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。目前，世界家电市场销售额的年均增长率为５％，是中国家电市场增长率的三分之一。其中小家电产品的年均增长率达6.3％，高于大家电的年均增长率。我国家电市场的规模约为国际市场的８％，世界性的家电开展趋势将影响我国家电产业的开展。1400区分布来看，消费类电子产品的市场主要集中在亚洲、西欧85％以上，其中亚洲和西欧均占30％25％40％以上，并且呈现逐年递增的趋势，可携带消费电子类产品的230可修改欢迎下载精品Word2.357.3％。约占全球市场的三分之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看，电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗衣机和炉具。从产业结构上看,全球家电产业主要呈现以下几个特点:首先,家电产业是一个高度竞争的产业,家电厂商一般追求规模经济,努力通过扩大规模降低生产本钱;其次,家电产业是一个高资本投入的产业,由于投入高,大家电行业的新进入者减少;再次,随着全球经济一体化进程的加快,家电产业的竞争的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量;最后,国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快。从产销结构上看,全球家电产业的特性也发生了很大变化,主要表现在:家电产业由过去的产能缺乏开展到过度生产;代为生产;由企业间的技术合作开展到战略联盟;由原来的生性同样发生了巨大变化。产业经济逐步由劳动密集型开展到可修改欢迎下载精品Word需求开展到量的需求和质的需求;消费形态由原来的单线型、熟,由感性消费上升到理性消费;消费者所喜爱的商品不再是越大越好,而是追求轻薄短小和个性化。(二)国际家用电器市场的开展趋势世界家电行业一直都是伴随着技术的更新迅速开展。美国、日本和欧洲等兴旺国家掌握着家电产品的先进技术和生产工艺,在家电行业处于领先地位,是主要的家电生产国。他们以其雄厚的资金和先进的技术控制了全世界大局部家电产品的生产和销售。这些国家和地区的家电企业产品生产既有综合性的,也有专业性较强的,分别在市场上各霸一方。世界著名的老牌企业,如伊莱克斯、博世-西门子、惠而浦、飞利都是具有国际运作能力的跨国家电企业。这些跨国公司主导界家电行业开展历史,我们可以推测出世界家电行业今后的三大开展趋势:1、技术因素越来越显示出重要地位。家用电器类产品的技术总体开展目标是功能智慧化、系广泛采用模糊控制,力争到达功能多样化、操作简单化的效可修改欢迎下载精品Word(三)国际大型企业的经营特点(三)国际大型企业的经营特点索尼的中国战略对于许多跨国公司来说，中国是一个无论从感觉还是现实上都很重要的市场。三洋、日立、松下、索尼等日资跨国巨头在中国市场缔造一个又一个奇迹之后，随着以三星、LG为代表的“韩流〞不断袭来，日本人在中国市场上的营销声势似乎渐渐被“冻〞住了。韩国品牌的推广成功，主要是“大营销思想〞的成功，也就是说比普通的“4PPP可修改欢迎下载精品Word3C的趋势,技术上的融合导致了产品功能的融合,产品的融合导致了家电厂商、计算机厂商以及通讯产品生产厂商纷纷染指3C的相关领域。目前,这一趋势正成为全球家电产业的开展潮流,全球家电厂商将在此展开新一轮竞争。2、欧、美、日等兴旺国家的家电厂商正逐步将生产重心转向消费电子领域以及信息领域,而逐步淡出传统的家电业。世界性家电生产基地逐步由兴旺国家向开展中国家转移,中国和东南亚国家成为家电产业转移的主要承接地。3、行业集中度继续提高,生产企业数目逐步减少。有资料显示:199991.8%的市场份额。publicralationP那么是政治影响力〔polity由于众所周知的历史原因和民族情感，如果某某“狼〞不改变一些做派的话，日资巨头估计在相当长的一段时间内就算多放出这两个P，恐怕也找不着臭味相投的买家。可是P中国政府的公关活动中成绩不尽如人意，直接导致市场拓展PS22022日本人的傲慢气节，那就还不如憋着，但照样靠其它的门道大把挣银子。索尼中国战略的调整按照日本所谓的武士道精神，既然有人胆敢前来踢馆，20226司董事长兼CEO50名高层，同时出现在索尼中国公司上海总部，为索尼公司的中国市场战略进行一次修正的那一幕。2021802关键领域全面展开动作。这看起来，就像是对两年前前任索尼中国公司董事长正20225仅次于美、日、欧市场的索尼全球利润的第42021年在华销售额超过日本，成为公司全球的第二大市场。〞这可修改欢迎下载精品Word一目标的“经济支援〞。之所以下如此决心，除了中国市场蛋糕的甜蜜诱人外，199010作为“日本制造〞灵魂的索尼却未能逆势而上，既没能抓住机遇发一笔IT2/3产业很长时间都在赚与赔之间摇摆。而这些都是因为社会进入网络时代后，市场游戏规那么发生了突变，而索尼反响不及的结果。就像上文出井伸之下的决心一样，索尼决不会打无底气之战，而这底气就是索尼数十年来所依赖的两大“狡猾基因〞。狡猾基因一：极强的品牌自保意识所谓品牌自保意识，又涉及两个层面，一是保面，二是保命。保面是指保住“索尼〞这个招牌的唯我性，这也是索尼19542.5美国威斯汀电气公司购得半导体晶体管的专利使用权后，于〞，并把这一新产品推向晶体管技术的诞生地美国市场。美国的布罗巴公司向索尼提出要订购10万台收音机的方案，但有个附加条件：在索尼公司的产品上贴上布罗巴公司的商标。可修改欢迎下载精品Word不过，索尼十分坚决地拒绝了这一大宗订单，尽管这相当于当时索尼公司一年的产量。而索尼的理由那么是：索尼公司应当用本公司的商标在世界市场上推销自己的商品，建立本公司的信誉〔品牌种意识一直陪伴索尼坚持到了今天，客观而言，国内很多外乡品牌当引以为鉴。保命那么是指索尼因应市场环境的改变所作出的反响，尽管有些反响稍微慢了一点，但却不晚。作为世界上民用/领域的先导之一，以及全球最大的综合娱乐公司之一的索尼集团，将电子、游戏和娱乐定位为公司三大核心业务领域。面向在2022年即将真正到来的宽带网络时代，索尼已经着手进一步推进经营资源的集中，各核心业务领域都有面向宽带网络时代的明确使命：比方在电子业务方面，索尼的目标是成为网络消费电子产品领域当之无愧的领导者；在游戏业务方面，将进一步拓展“PlayStation〞业务，创造一个宽带网络时代的电子娱乐全新产业；在娱乐业务领域，除了好莱坞之外还致力于在全球各不同地区制作高水准的娱乐内容，并在全球范围内发行。与这些反响相对应的动作那么是之正式成立了网络应用及内容效劳部〔NACS-NetworkApplications&ContentService下，索尼已经开始成功地提供音乐、影视等娱乐效劳。狡猾基因二：应时而变的营销文化可修改欢迎下载精品Word与“学〞两个字。但是索尼的狡猾基因却成就了这一点。到了一台美制磁带录音机，当时磁带录音机还未被日本人所知晓，井深就看到了它未来的市场潜力，立即申请了在日本生产的专利权，可是起初却几乎没有人买他们的产品。2.5贝尔实验室研制的晶体管的专利权，终于制造出世界上第一台袖珍式晶体管收音机，一举翻开了世界市场。井深不断创新的营销理念帮助索尼总是一路领先，于是才有了世界上第一台袖珍式立体声录放机、第一台微型电视机、第一台微型放像机等等，才有了“索尼产品永远是最新的〞商界美誉。而如今的出井伸之那么应对即将到来的因特网世纪提出了新的变革理念，根据出井伸之的方案，索尼公司准备开始向因特网领域进军，建立了专门负责网上销售和效劳部门，并准备逐渐加大其在公司业务中所占的比重，同时还在加紧进行宽带因特网的研究开发工作。为了能够抓住年轻的消费群，出井伸之大胆改变了索尼1997且还在全球各地以年轻人为对象的电视节目中频频出现，树象更已深深扎根于消费者心中。应时而变其实也是一个遇挫而学的过程。索尼公司一直2070可修改欢迎下载精品Word品牌加法：做加出来的市场品牌加法：做加出来的市场这是对出井伸之应对因特网世纪所提出新的变革理念的执行。基于对电脑市场的调查，索尼决定参加这一竞争剧烈的领域，和康柏、IBM等厂家角逐，在中国推出索尼笔记本电脑。和其他笔记本厂家不同的是，索尼不是在原有市场中抢和便携式摄像机的生产包含进公司原有的VAIO将公司现有的摄像、电脑以及网络方面的技术有机地结合在可修改欢迎下载精品Word由于没有充分考虑到美国影视业市场的特点、多元经营进入索尼斥资几亿美元收购的美国哥伦比亚影片公司亏损严重。20229以每股12美元的价格收购了好莱坞老牌电影制作公司米高等经典影片，将有助于索尼扩大娱乐业务和市场份额。索尼狡黠的品牌战术决心、底气都具备了，就缺招术这道东风了。狡猾的索尼使出的招，可以称其为“品牌加法〞等等。等等。品牌联盟：他山之石可以攻玉品牌联盟即是索尼积极地与拥有共同开展理念的企业进经将这种弹性联盟发挥得炉火纯青。2022年索爱不断拓展与各领域知名品牌的深层合作。2022edcZ20814Esprit4可修改欢迎下载精品Word一起，从而创造出具有索尼公司特色的崭新的个人信息技术产业，并占据了其中领先地位。这就是被索尼称之的“加出来的市场〞，是原来市场中没有而被索尼开发出来的那一块市场。索尼VAIO限制。索尼长于AVVAIOAV的功能，注重产品的娱乐性，产品也更为新颖小巧。它的消VAIOAV人群。VAIO在索尼的业务构成中，电子业务占了60%左右，影视、音乐、游戏等娱乐业务与互联网、通讯和金融效劳各占10%。可以这么说，按照索尼的“品牌加法〞，索尼把不同的业务1+1>2价值，比方金融和互联网融合到一起就催生出“网上银行〞索尼爱立信又与娱乐巨人迪士尼、影像巨头柯达携手，联合展开了为期一个月的促销活动。同时，索尼爱立信与星巴克联手，将索尼爱立信相关产品信息在星巴克遍布北京、天津4220225Focus者在无与伦比的索尼音响体验中，享受到此次品牌联盟所带来的好处。索尼的品牌联盟甚至还包括剧烈的竞争对手。随着以等离子电视、液晶电视为代表的平板电视市场迅速启动，索尼与富士通合作开始推出等离子电视，又与韩国三星共同打造OLEDLCD牌联盟让索尼几乎备齐了所有高端彩电产品类型。其它的诸如与飞利浦共同打造存储卡新市场，与英斯泰克合作转播车业务成功中标唐山电视台等等品牌联盟案例更是不胜枚举。一直以来，索尼都是以一种贵族的身份自居，傲慢的心态让它的眼睛只盯住了高端市场。索尼以往对中国市场份额追求不高，利润追求却过高，所以销量一直排在第五六位。反思自己的策略。202268可修改欢迎下载精品Word被索尼收购的爱华品牌被索尼收购的爱华品牌2022年重出江湖，那么以两款XDM-S500XDM-S700首发，和简洁、年轻、动感的全新定位，弥补了定位于高端市场的索尼品牌遗漏出的年轻市场。品牌体验品牌体验应该是索尼最狡猾的一招，这样频频的体验营2022623SonyGallery可修改欢迎下载精品Word2000AR29的低端市场发力。索尼此番主动发动价格攻势，也标志着其彩电一向强调的高端定位策略发生了根本的调整。在中国彩电市场，索尼曾多年稳坐销售额和利润老大的50500的奇迹。根据索尼掌握的资料，虽然数字高清彩电正逐渐成29为例，目前市场平均价格为1900元，占据的市场份额超过在完成了对中国中高端彩电市场布局后，此次索尼在纯平上大动干戈，无疑还是为扩大市场份额。与此同时，2022年索爱也将目光瞄向了二类甚至三类城市，全力和渠道代理商、甚至运营商、内容提供商一起站稳这类市场。可修改欢迎下载精品可修改欢迎下载精品Word伸之先生与安藤国威先生专程来到上海为开幕式剪彩，并宣布了展示厅的中文名“索尼梦苑〞。20002022年上海淮海路上的第二家“索尼梦苑〞，索尼凭借对事业的不断追求，正一步步构筑起了在中国的梦想王国。透过色彩缤纷的玻璃洞我们看到的不只是迷幻的影像世界，更多的是孩子们无限好奇的心。品牌体验，为索尼带来了无穷的品牌知名度、好感度和美誉度，并进一步维系了众多索尼追随者的忠诚度，同时，这也帮助索尼很早就笼络了一大批未来的消费客源，其实，这才是索尼真正的梦想所在。索尼的可贵就在于坚持和真诚，也许很少会有外国公司会像索尼这样，但有一点可以肯定的是，索尼的未来比它们看起来会更长。II一、从家用电器行业PEST一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即PEST(political，economic，social，technological)，如图。企业可修改欢迎下载精品Word经济环境经济增长经济环境经济增长货币与财政政策利率、汇率消费投资就业政治和法律环境法律政府

技术环境技术变革速度产品生命周期新技术设想社会文化和自然环境人口、教育地理分布职业和商业观念生活方式社会价值自然资源生态保护行业主要外部环境影响(一)政治和法律环境政治和法律环境，是指那些制约和影响行业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。政治环境包括国家的政治制度、权力机构、公布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。政治和法律因素是保障行业生产：经营活动的根本条件。在—个稳定的法治环境中，行业能够真正通可修改欢迎下载精品Word过公平竞争，获取自己正当的权益，并得以长期、稳定的开展。国家的政策法规对行业的生产经营活动具有控制、调节作用，同一个政策或法规，可能会给不同的行业带来不同的时机或制约。就家电行业来说，国家有关该行业的的生产、消费政策将进一步完善。1、高清碟机标准有望年底出台信息产业部科学技术司已向三大阵营中的ＨＤＶ和ＨＶＤ发出国家高清碟机标准审批发布前征集最后意见的通知，上交意见截止日期为１２月３日。按照程序，征求意见结束20222、大型中央空调首张生产许可证发出1130调生产许可证和中国制冷空调工业协会颁发的中国中央空调业第一张ＣＲＡＡ认证证书，同时落户海尔中央空调。3、发改委?新规划?将对家电制造业产生重大影响国家开展改革委员会发布的我国第一个?节能中长期专域和产品领域如何节能降耗、提高能源利用效率进行了专项规划。作为民用耗电产品中的家电尤其是空调、冰箱等耗电产品被推到了风口浪尖。从某种意义上来说，该规划的出台将促成家电制造业的一次转型，促成厂商新一轮节能家电的竞争。可修改欢迎下载精品Word(二)经济开展环境经济环境是指构成行业生存和开展的社会经济状况及国家的经济政策；包括社会经济结构、经济体制、开展状况、宏观经济政策等要素。衡量这些因素的经济指标有国内生产总值、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供给量、政府支出、汇率等国家货币和财政政策。与政治法律环境相比，经济环境对行业生产经营的影响更直接更具体。10002003年，我国人均ＧＤＰ到达1090居民消费将出现显著的结构性升级模式。新的消费顶峰就要来临，住房、轿车、教育、医疗、旅游、电信、家用电器等都将成为消费支出中增速较快的工程，消费升级将给我国与消费升级有关的相关产品和效劳提供商提供前所未有的市场机遇。家用电器是家庭耐用消费品的主要组成和生活水平的重要标志之一。在对中国经济开展长期看好的前提下，中国家电产业具有巨大的长期增长潜力。中国家电业有望迎来新一轮的增长高潮。从绝对价值的角度看那些已经在竞争中证明了自身能力的家电企业，在集中度更高、竞争手段更丰富的环境下盈利能力逐步恢复，家电行业已经渡过了“黎明前的黑暗〞，同时农民增收和出口增长构成家电企业收入和效益短期加速提升的动力。可修改欢迎下载精品Word2022,中国经济在宏观调控中度过了不平凡的一年,一国市场经济的开展史。GDP9%国家统计局数据说明,我国国内生产总值(GDP)2022年前三季度达93144亿元,与前年同期相比增长9.5%。预计20229%成效佳,国民经济势头好。9%或略高的增速,对于中国经济而言,膨胀和随之而来的经济剧烈波动。500020221123.5%,预计202250002022般性、刚性支出。因此,2022持经济社会开展薄弱环节,并向困难地区、困难群众倾斜;同时用于解决历史欠账,化解财政风险,如加大对农业的投入,可修改欢迎下载精品Word支持社会保障,解决历史欠账,加大对教科文体等事业的支持力度,以及支持企业改革包括企业兼并破产和企业别离办社会支出等。海关总署初步统计,20221～1110383.836.5%5296.1增长35.7%;进口5087.7亿美元,增长37.3%;进出口顺差208.4亿美元,增长5.7%。入选理由:外贸总额破万亿美元,贸易大国却非贸易强国。8502400放,具有自主知识产权和核心技术的产品还比较少,出口产品度参与国际竞争与合作的企业。0.27%20221028机构人民币一年期存款和贷款基准利率分别上调0.27个百分点。0.27%这个数据的绝对值在这张榜单上是最小的,但对027%10可修改欢迎下载精品Word国家劳动和社会保障部数据显示,2022国家劳动和社会保障部数据显示,202211191020229002022总量矛盾和结构性矛盾在短期内不会根本改变。1300202220022003状态,股指不断震荡下滑。自2022年下半年以来,上证指数可修改欢迎下载精品Word观经济层面,还是百姓生活而言,其象征性意义和对人们心理造成的冲击,都远远超过了加息本身对经济带来的实际影响。它标志着中国宏观调控正在由行政手段转向更多地运用经济手段和市场手段来实施。5000据国家税务总局初步统计,2022年全国税收将突破255005000从各税种增收情况看,2022提高征管质量和效率之外,更得益于国民经济的快速增长,经税、消费税、内外资企业所得税、个人所得税等税种的改革。910上调四个方面空间有限和气候条件不确定的制约。上调四个方面空间有限和气候条件不确定的制约。据国家统计局初步统计,2022额将突破55.3200313.5%。102022年,市场销售规模实现标志性突破,消费结构继续出问题。这些问题,都需要引起高度关注和重视。10可修改欢迎下载精品Word1300与近年来中国经济向好开展的局面相比,中国股市已经空前受到市场关注,三是风险券商问题集中爆发,四是上市公司质量尚待提高。45504550扭转了连续4年减产的局面,这样的增量与增幅是历史上少有的。20222022年粮食再增产面临着面积扩大、单产提高、财力支持、价格2022111010.3计202211.419%。2022年,我国生产资料市场持续较快开展,得益于中央得到了有效抑制,消费结构升级加快。2003的同时,农业、能源、交通等薄弱环节得到加强,经济增速回落比较温和,国民经济在高速运行中实现了平稳、协调开展。但经济运行中旧有的突出矛盾并没有根本解决,又出现了一些需要关注的新问题,这些矛盾和问题是2022着力解决的。农业增产和农民增收的根底不稳固,增加农民收入的难度加大。我国农业根底设施长期落后,耕地质量下降,扩大粮食生2022粮食价格的大幅度上涨和粮食的增产,2022定的水平,但由于世界粮食丰收,国内粮食供求缺口减少,粮食库存处于较高水平,20222022一样大幅上涨的局面,农民增收的难度明显加大。可修改欢迎下载精品Word固定资产投资在建规模偏大,投资扩张的动力依然较强。主要集中在住宅与汽车消费方面,而这两大类产品需要能源、电力、原材料、化工、机械和建材等产业来支撑。重工业投3717320221-1012815420032022对待、有保有压〞的宏观调控政策的实施只是抑制了投资过快的增长速度,但没有改变投资较快增长的趋势。运输紧张的问题不会明显缓解,经济开展面临的资源约束越来越突出。我国资源保障程度和人均资源占有率低,而长期存在的高投入、高消耗、低效益的粗放式经营进一步加剧了资源约束的矛盾,目前经济运行中出现的煤电油运紧张的局面短期是消费结构升级引致重化工业开展增长加快,能源运输需求发电能力没有充分发挥作用。要缓解交通能源的供需矛盾,一方面必须加大电源电网、大型煤炭基地、铁路、港口等方面的投资力度,增加供给能力;另一方面,要加强需求侧管理,可修改欢迎下载精品Word特别要理顺价格机制,用利益机制调节需求。货币信贷收缩中贷款结构性矛盾突出,企业流动资金偏紧。“一刀切〞紧缩信贷的现象。信贷投放结构与宏观调控的意贷款同比少增较多,中长期贷款同比少增较少,资金体外循环用的融资方式。由于银行信贷收紧,中小企业资金更趋紧张,2022房地产价格上涨过快,房地产泡沫问题值得关注。今年以来,全国房地产价格上涨很快,已经引起群众的不款买房自住的人增多,买房后准备出租房屋“以房养房〞的购房需求增加。二是宏观调控中对土地和信贷的控制使群众格。三是土地价格的持续上涨直接推动了房价上涨。第四,可修改欢迎下载精品Word融风险,并影响到国民经济持续稳定增长。能源和原材料价格上升和国内工资提高引发的本钱扩张是在我国生产能力过剩、大局部商品供过于求的背景下长、刺激内需的同时,也形成了庞大的生产能力,从经济增长核算的角度分析,目前我国潜在经济增长速度在9.5%左右,而20039.3%,20221-39.5%,潜在经济增长速度与实际经济增长速度根本一致,1988-19891992-1993拉动型大幅度通货膨胀。但由于我国的生产要素没有在各个下,一些部门产能过剩的同时伴随着另外一些部门需求过剩,2003和结构型。随着以抑制投资过快增长为目标的宏观调控政策效果的小,但应密切关注本钱推动型通货膨胀。一是初级产品价格向最终消费品传导的问题。由于我国加工工业生产能力过大、工资增长速度低于劳动生产率的增长,2002年开始的生产资料价格上涨没有传导到工业消费品可修改欢迎下载精品Word环节。但目前,下游企业消化本钱上涨的压力明显增大,企业利润增长出现减慢的趋势,企业破产兼并增加,经过一段时间的调整,过剩生产能力会得到消化;工资偏低已经导致一些地区出现“民工荒〞,工资上涨的压力开始显现。因此,一旦加工工业生产能力得到压缩,工资增加,上游产品价格上涨就会顺畅传导到下游产品,带来物价全面上涨。二是,国际市场石油价格仍处于高位,石油价格变动可通过三个主要途径影响我国的物价变化并对我国经济产生影其次,因石油进口价格提高,生产环节本钱随之提高,产生本钱推动型通货膨胀;第三,物价上涨带开工资、利率、租金等上涨,生产本钱提高,引发产品价格全面上涨。颈制约并未解除,本钱推动型物价上涨压力较大等因素,并考虑到农业等薄弱环节需要国家财政支持以及尚有相当规模的国债工程没有完工,还有一些重大工程或工程需要国债资金,是既要防止预算支出进一步推动投资过快增长,又要支持在建工程尽快建成投产、发挥效益以及需要国债资金的工程建设。建议2022境建设和国土整治、加快西部开发和振兴东北老工业基地等可修改欢迎下载精品Word时加以完善。广义货币和狭义货币供给量增长率调控目标应173源配置中的根底作用,进一步推进利率市场化。主要经济指标分析与预测展望2022年,随着宏观调控政策效应进一步释放,经济环境总体继续趋好,但仍面临一些长期结构性矛盾和一些短期问题的约束。短期问题主要有:农民收入增长再次回落,就业压力依然较大,消费增长小幅放慢,出口增长明显回落等。GDP8-8.5%18%左右;社会消费品零售总额实际增长10%左右;出口增长10-15%;CPI3%16%左右。全社会固定资产投资进入适度增长区间加强投资需求调控仍是明年宏观调控的重要内容,投资增长趋势如何,关键在于宏观调控力度的准确把握。首先,加快投资体制改革,大幅度减少行政审批,给企业更多的投资自投资调控总体上仍将继续按照“有保有压、区别对待〞的原那么进行,这将保证投资增长在继续降温过程中实现平稳着可修改欢迎下载精品Word实施和完善土地宏观调控政策及自发性需求增长将放慢等因电解铝等相关行业投资继续回落。在新的汽车产业政策的逐是由于国家在加强对过热行业投资的宏观调控的同时,对农业、煤电油运等薄弱和瓶颈部门那么采取了各种“保〞的措施,因此,这些部门明年投资增长将会继续快速增长。总之,明年投资增长率有望回归到适度增长区间,但同时也要注意,近几个月货币信贷投放急剧减少,其对投资增长的滞后影响有可能在明年上半年显现。8M213.6%,降到了我国通货紧缩时期的水平。货币政策相对偏紧已对企业流动资金产生了较大影响,这种局面如果僵持下去,对明年投资自主增长机制将会产生非常不利键。消费需求稳定增长的局面正在形成,这将使2022是,需要引起关注的是,在深层次问题对消费增长的制约还没有根本缓解的情况下,宏观调控中出现的新问题有可能对明年消费需求进一步上升产生不利影响。一是居民消费预期和消费信心呈明显下降趋势。受经济景气回落和通货膨胀压力增大的影响,居民消费预期和消费信心受到明显影响,消费者127可修改欢迎下载精品Word4.84.2下降预示着明年消费持续上升的难度较大。二是目前消费信对明年房地产消费增长的抑制作用会更为明显。随着对房地产投资和价风格控力度的加大,其影响将会逐步显现出来,如势尽管有所好转,但就业压力依然较大,这对消费需求增长仍态势将十分困难,明年因受政策效应递减及农产品价格可能回落等因素的影响,农民收入增长将会明显回落,这将制约农村消费增长。外贸出口增长将明显放慢外贸出口增长的回落主要是受基数过高及入世效应递减:(1)稳定性有所加强,因此,明年全球经济仍然保持较快的增长速度,对我国出口形成较好的支持。(2)高油价尽管对全球经济弱,从而对全球经济和贸易增长会起积极作用。(3)随着入世势的纺织品出口继续保持较快增长水平。就业形势仍然严峻今年我国新增城镇就业900万人的目标有望实现,但明可修改欢迎下载精品Word下岗失业人员和农民进城务工人员等形成的巨大就业压力根宏观调控对就业的影响在明年将会有所显现。据有关专家测115镇登记失业率预计为4.5%。明年随着投资大幅回落,经济增长速度继续放慢,就业矛盾将会更加突出,尤其是农民工就业将会更加困难。二是大学毕业生就业难的问题将继续成为一212502806平均签约率为60%,再加上明年毕业无法就业的学生,累积的就业矛盾越来越大。三是初、高中毕业生的就业压力也明显增大。据测算,2022105100290通货膨胀压力将逐步缓解由于以下原因,明年物价指数将稳中趋降,通胀压力将逐步减轻。一是粮价将会继续稳中回落,估计上涨缺乏10%,对通胀的拉动力将显著下降。二是房地产、钢铁等过热行业的投资继续明显降温,将对生产资料价格指数增长形成相当大的约束。三是消费需求难以加速上升、产品供给充足等决定升以及最终消费品价格上升。四是尽管各地方对效劳价格上涨存在相当强的预期,但其上涨力度是可以控制的,政府加强对效劳价格(特别是公共效劳产品价格)的控制仍然十分必可修改欢迎下载精品Word要。总体政策:进中求稳为了稳固宏观调控成果,促进经济平稳健康开展,针对此轮经济过热的特殊性,我们建议,在经过今年“有保有压〞的宏观调控政策实践后,明年宏观经济政策可以提“结构导向和货币政策表达总量适度调整和结构优化并重,更加注意结构优化和增长方式转换。其理由如下:首先,笼统地提中性的宏观经济政策与我国此轮经济增长的复杂性存在矛盾。由于存在短期性的增长严重不平衡和长期累积的结构性矛盾,如果采取完全中性的政策措施,结果结构的差异性,因而可能需要较长时间坚持。其次,以增发国债为重点的积极财政政策已经明显转型,但考虑到它在公共投资、结构协调和战略调控中的无可替代的作用,可以强化其结构导向的功能,一方面继续用其直接参与和间接引导经济开展中的战略结构调整方案,另一方面那么保持其一定的年度指标额度对可能出现国内外重大经济和SARS其三,货币金融政策取向趋于中性,但要表达战略性结构可修改欢迎下载精品Word调整的导向。一方面,货币政策总体趋于中性,主要是控制一业要继续采取适度偏紧的“窗口指导〞取向,并采取结构性升息措施(提高房地产贷款利率等);而对其他行业采取中性政策配合,支持国内企业的自主创新,提高国内企业的国际竞争力。继续采取积极的促进农民增收的各项措施明年可考虑新增国家财政300亿元,支持农民增收和减轻农民负担。其中100亿元用于扩大农民种粮的直补支出,100支出,100100级政府支付。继续加强和完善土地调控和信贷调控的杠杆作用续开展,可采取结构性升息措施,即提高个人住房贷款利率和房地产企业贷款利率;二是对宏观调控的重点行业要区别对待,也要表达“有保有压〞,对过热行业中有利于内部结构优企业既要依法从严查处和整顿,又要引导其标准开展,最大限度地减少负面影响。可修改欢迎下载精品Word理对公益型部门可以放松投资管制,引入社会竞争,但必须表达“非盈利性〞,加强政府的监管,防止公共资源部门化或企业化,损害广阔消费者利益。继续深入电力、铁路、电信等垄断部门的改革,尽快制定和出台?反垄断法?,政府那么从依法管理、提高信息透明度和价格监管等方面加强对垄断行业的管理。(三)社会、文化与自然环境社会文化环境是指行业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为标准、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。自然环境是指行业所处的自然资源与生态环境，包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡等方面的开展变化。社会文化和自然环境对行业生产经营的影响也是不言而喻的。例如，人口规模、社会人口年龄结构、家庭人口结构、社会风俗对消费者消费偏好的影响、环境保护与生态平衡状况等因素都是行业在确定投资方向、产品改良与革新等重大经营决策问题时必须考虑的因素。就家电行业来说，由于国家加大了对农业的扶持力度，迈出了工业反哺农业的第一步，未来中国的二元社会结构将得到改观，农村的城镇化进程将得到提高，这会增强原来的农村居民的消费能力特别是耐用消费品的消费能力。可修改欢迎下载精品Word个重要方面是对这些影响因素的复杂程度和变化速度进行分个重要方面是对这些影响因素的复杂程度和变化速度进行分析，即环境不确定性分析。环境不确定性程度可以由下面两个特性描述：1.环境简单或复杂的程度这是指那些与行业开展有关的外部因素的数量和差异程度。复杂程度可能来自面临的环境因素的多样性，也可能来自处理环境影响所需要的知识多寡。可修改欢迎下载精品Word(四)技术开展环境技术环境是指行业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技开展趋势等。在科学技术迅速开展变化的今天，技术环境对行业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，投资者必须要预见这些新技术带来的变化，在战略管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。就家电行业来看，行业的开展已经相当成熟，技术和资金壁垒比较高，行业进出比较难。行业技术特别是核心技术的专有性很强，生产较为集中，龙头企业的优势比较明显。目前行业开展正处于成熟期，投资时机一般。(五)环境不确定性分析环境分析不仅要考虑上述几方面主要的影响因素，另一2.环境稳定与不稳定程度这是指外部环境变化的速度。例如，计算机行业处在一个极不稳定、多变的环境中，而大学那么处于相比照较稳定的环境中。上述两种特性，形成了一个评估环境不确定性的框架，下列图分别探讨了由两个特性组成的四种环境状况：简单与稳定状况=低程度复杂与稳定状况=低至中等程的不确定性度的不确定性环境稳1. 1. 外部因素较多，且性质差变化定比较接近；2. 异大；2. 因素趋于稳定，如有变化化也比较缓慢。也比较缓慢。如：软饮料罐装行业、容例如：教育行业、大型电器制器制造行业等。造等。简单与不稳定状况=中高程度的不确定性

复杂与不稳定状况=高程度的不确定性不稳1. 1. 外部因素较多，且性质差定比较接近；异大；2. 因素变化快且无预见2. 因素变化快且无预见性。性。如：电子、航空运输、通讯行如：电脑、玩具行业等。业等。①简单与稳定环境。简单复杂环境复杂程度在简单与稳定状况下，不确定的程度很低，环境比较容易把握。在这种条件下，由于环境稳定或可预期，企对过去环境影响的分析就有一定的实际意义。可修改欢迎下载精品Word①系统性风险①系统性风险原料供给方面家用电器的生产首先受原料供给水平的制约，只有拥有优质原料，才能在产品生产上具有本钱和质量优势。由于原料生产具有自然周期性和地域性的特点，其供给数量与质量受自然条件和技术水平的制约，加上自然灾害等不可抗力因素的影响，使得原料供给存在一定风险。如今年钢材供给形势的紧张就对该行业的开展产生了相当程度的影响。购置力方面可修改欢迎下载精品Word②复杂与稳定状况。在复杂与稳定环境中，不确定性有所增加。外部环境的众多因素都会对生产经营带来影响，但这些因素变化不大，且往往在预料之中。③简单与不稳定状况。在简单与不稳定环境中，不确定性进一步增加。尽管外部环境影响因素较少，但这些因素难以预测，往往与初衷相违背。④复杂与不稳定状况。在复杂与不稳定状况下不确定程度最高。行业面临着众多外部因素，变化频繁，对开展的举措影响甚大。对家电行业来说，环境不确定性可能带来如下风险：我国农村居民家电消费习惯的形成需要一定时间，消费需求的缓慢增长与快速增长的家电生产之间蕴含着购置力风险；同时家电消费的收入弹性高，居民收入水平的下降也会减少对家电的消费，二者都会造成供过于求，产品积压过剩的情况。行业壁垒方面目前家电行业的进入壁垒较高，市场竞争相当剧烈，行业平均利润率较低，只有具有一定规模和技术创新能力的企业才能在竞争中生存和开展，这对欲进入的企业形成行业壁垒。②非系统性风险经营本钱方面原料上游产业本钱的涨跌直接影响原料生产本钱的上下，家电生产本钱也会随之发生变化，从而对家电行业的开展带来有利或不利的影响。家电行业竞争相当剧烈，企业为扩大或保持市场份额，营销费用和管理费用投入势必增多，从而加大经营本钱，给企业收益水平的提高带来风险。产品质量方面从某种程度上说，产品的竞争就是质量的竞争。如果家电企业不重视上游产业的培育和产品质量，在生产过程中无视产品的平安卫生，将会对企业甚至行业的开展带来重大乃至致命的影响。可修改欢迎下载精品Word销销量阶初创阶成长阶段成熟阶段衰退阶段段段信贷中高风低风险中低风险高风险风险险可修改欢迎下载精品Word二、从家用电器行业生命周期分析看信贷特点通常，每个行业都要经历一个由成长到衰退的开展演变过程，即行业的生命周期。在市场经济条件下，因所处行业的开展阶段不同，企业面临着不同的经营风险和开展机遇。在实证分析中，准确界定行业所处开展阶段对行业风险的预警分析具有重要作用。通过行业销售收入增长情况可以大体判断行业所处的开展阶段。根据统计经验，行业在初创阶段，30%-10010%-30%；成熟0指标之一，还应该结合行业技术特点、市场需求的满足程度、与国外同行业差距等因素进行综合判断。市场缓慢 迅速 下降 亏损开展产品 竞争对手增

由衰退性质凌乱 烈，对手 不同而形成结 多成为寡头 寡头或垄断构产种类繁种类减少，品多，没有标准化程度系

产品差异度小列

增加 少财 启动本务 含 回本保

利润高，多数利润用于再投资

大，再投资减少，

需要采取适当战略保持现金义 证 形成现金行业生命周期分析图通过数据运算，目前工程机械行业生命周期预算结果如下表所示：可修改欢迎下载精品Word称销售收入增长率利润增长率本钱费用利润率管理费用增长率数段家电制成熟阶28.28%2.52%2.54% 17.10%造业 段家用电器行业开展处于成熟阶段，建议银行采取谨慎的信贷策略。行业的成熟阶段是一个相对较长的时期。在这一时期每个厂商都占有一定比例的市场份额。由于彼此势均力敌，于创业投资无法很快得到补偿或产品的销路不畅困难而倒闭或转产。值得着重指出的是成熟阶段的行业有可能二次飞跃可修改欢迎下载精品Word1.0时，行业风险处于较低水平；当扩张系数＜1.0时，行业风险趋于上升；而当扩张系数＜0行业的波动系数可以通过行业产量表达出来。nx-x2绝对波动系数(方差)=ii1nnx-x2i相对波动系数(方差)=i1n可修改欢迎下载精品Word降低或者是开发出全新一代产品，重新产生巨大的市场需以限量。三、从家用电器行业增长性与波动性分析看信贷特点防范信贷风险的根本原那么就是将资金尽可能的投向那些既能较快增长，又能保持稳定走势的行业。单纯从平均增长率是难以准确判断行业运行风险的，因此，对目标行业既要分析其增长性，也要分析其波动性。行业扩张性系数=该行业年产值增长率/本年度GDP四、从家用电器行业进入退出壁垒分析看信贷特点四、从家用电器行业进入退出壁垒分析看信贷特点(一)数字电视新标准明年出台国家数字电视标准工作组组长刘全恩表示，数字电视新16∶94∶3(二)三项空调国家强制性能效标准发布由国家发改委和国家标准委提出的三项空调能效标准已可修改欢迎下载精品WordXi,Xi绝对波动系数表示产量变化的绝对幅度。相对波动系数表示产量变化相对于该行业平均产量的变动程度。这两个系数的值越大，说明该行业经营状况起伏波动越剧烈，行业信贷风险也越大，反之那么相反。高风险高风险中高风险中等风险中低风险低风险XY〕X＜01.2＜X＜2.67，处于低风险区间；波0.70，处于中低风险区间。说明该行业开展增长性和波动性都处于较低风险区间，建议银行在考虑信贷时予以考虑。可修改欢迎下载精品可修改欢迎下载精品Word202231域的市场准入指标，成为我国对节能产品进行认证的技术依据。这提高了进入者的技术门槛。III一、从家用电器行业盈利分析与工业平均值比照看信贷特点本行业盈利能力与全部工业行业盈利能力比照本行业A工业行业B本行业与工业相比a/b〔%净资产收益率10.12%8.81%114.91%总资产报酬率6.61%6.43%102.74%销售利润率15.85%7.22%219.59%本钱费用利润率5.20%6.54%79.47%总资产报酬率、销售利润率、本钱费用利润率等财务指标来衡量。净资产收益率是指企业一定时期内的净利润同平均净资产的比率。净资产收益率表达了投资者投入企业的股权资金获取净收益的能力，突出反映了投资与收益的关系。净资产收益率＝净利润/平均净资产×100〔年初净资产+年末净资产〕/2。总资产报酬率是指企业一定时期内获得的报酬总额与平均资产总额的比率。总资产报酬率用于衡量企业包括净资产〔利可修改欢迎下载精品Word二、从家用电器行业营运能力与工业平均值比照看信贷二、从家用电器行业营运能力与工业平均值比照看信贷特点本行业营运能力与全部工业行业营运能力比照可修改欢迎下载精品Word润总额+利息费用〕/平均资产总额×100%。销售利税率是指利税总额与销售净收入的比率，它反映企业销售收入的收益水平和奉献程度。钱费用利润率是企业一定时期的利润总额同企业本钱费用总额的比率。本钱费用利润率表示企业为取得利润而付出的代价，从企业支出方面评价企业的收益能力。本钱费用利润率＝利润总额/本钱费用总额×100%。从总的方面来说,家用电器行业的盈利能力中净资产收益率、总资产报酬率、本钱费用利润、销售利润率四项指标同全部工业行业比较是三高一低，建议银行增加对该行业信贷投入。本行业工业B与全部工业行业相比Aa/b〔%〕总资产周转率〔次〕1.180.881.34流动资产周转率〔次〕1.701.890.90应收账款周转率〔次〕5.037.320.69营运能力是指运用各种经济资源从事生产经营活动的能力，也即资金周转能力或资产管理效率。报告采用总资产周转率、流动资产周转率、应收帐款周转率来衡量。总资产周转率是指企业一定时期营业收入总额同平均资产总额的比值。总资产周转率是综合评价企业全部资产经营＝营业收入总额/平均资产总额×100%。此指标是衡量企业营运能力的指标之一，流动资产周转率＝营业收入/平均流动资产×100%。应收账款周转率是指企业一定时期内主营业务收入净额同应收账款平均余额的比率。应收账款周转率是反映企业应收帐款回收情况的指标。应收账款周转率＝营业收入净额/应收账款平均余额×100%。家用电器行业与工业行业平均值相比是两低一高，建议银行对该行业采取退出的信贷措施。三、从家用电器行业偿债能力与工业平均值比照看信贷特点偿债能力是指归还各种债务的能力，通过偿债能力的分析可以揭示企业的财务状况及财务分析。报告采用资产负债率、已获利息倍数来衡量。资产负债率是指企业一定时期负债总额同资产总额的比率。资产负债率用来衡量企业总资产中有多少是通过负债筹集的；资产负债率的计算公式如下：资产负债率＝负债总额/资产总额×可修改欢迎下载精品Word时，在加息周期下，该行业经营风险加大。建议银行退出对时，在加息周期下，该行业经营风险加大。建议银行退出对该行业的投信贷入。2、家用电器行业已获利息倍数同工业行业平均值比较该行业已获利息倍数高于工业行业平均值，建议银行加大对该行业的投信贷入。四、从家用电器行业开展能力与工业平均值比照〔行业潜力〕看信贷特点开展能力是指不断开展的能力。通过开展能力分析可以了解开展变化情况，并可以预测开展前景。报告中采用资本可修改欢迎下载精品Word100%。已获利息倍数又称利息保障倍数，反映了获利能力对债务偿付的保证程度，是分析企业长期偿债能力的指标。已获利息倍数＝税前利润总额/利息支出×100%。本行业偿债能力与全部工业行业偿债能力比照A全部工业行业与全部工业行业相比Ba/b资产负债率61.42%59.49%103.24%已获利息倍数8.485.82145.74%1、家用电器行业资产负债率同工业行业平均值比较该行业的公司资产负债率超过全部工业行业平均水平家用电器行业开展能力与全部工业行业开展能力比照家用电器行业开展能力与全部工业行业开展能力比照家用电器行业三个指标同全部工业行业相比都比较低，但任意一值不为负时，建议银行对该行业的信贷投入逐步退可修改欢迎下载精品Word积累率、销售增长率、总资产增长率来衡量行业开展能力。资本积累率是指企业本年所有者权益增长额同年初所有者权益的比率。资本积累率表示企业当年资本的积累能力，是评价企业开展潜力的重要指标。资本积累率＝本年所有者权益增长额/年初所有者权益×100%。销售〔营业〕增长率是指企业本年销售〔营业〕收入增长额同上年销售〔营业〕收入总额的比率。销售〔营业〕增长率表示与上年相比，企业销售〔营业〕收入的增减变动情况，是评价企业成长状况和开展能力的重要指标。销售〔营＝本年销售增长额/上年销售收入总额×l00比率是衡量企业开展能力的指标之一。总资产增长率＝本年总资产增长额/年初资产总额×100%。家用电器全部工业行业与全部工业行行业AB业相比A/B资本积累率7.66%14.72%52.06%销售增长率31.48%31.82%98.93%总资产增长率15.69%16.06%97.70%注：全国指该行业的全国统计值。注：全国指该行业的全国统计值。该行业中型企业亏损比重较大时，建议银行减少对该行业的信贷投入。可修改欢迎下载精品Word出。五、从家用电器行业利润率与工业平均值比照看信贷特点行业平均利润率是目前在银行业普遍采用的一种简捷分析指标。对于低于全部工业行业平均利润率水平的行业，可以考虑退出；反之，可以再做进一步分析。报告中的计算公式为：行业平均利润率=利润/销售收入。家用电器家用电器全部工业行与全部工业行行业AB业相比A/B行业平均利润率5.83%5.32%109.44%六、从家用电器行业亏损系数看信贷特点地区企业数亏损企业数亏损企业比重全国252460824.09%大型5547.27%中型45211625.66%小型202148824.19%销售集中度销售集中度TOP1017.28%资产集中度13.67%利润集中度9.41%行业集中度是衡量一个行业的主要财务指标向行业核心10业占全行业主要财务指标〔销售收入、资产、利润〕的比例来表示。家用电器行业集中度较低时，建议银行加大对该行业中可修改欢迎下载精品Word七、从家用电器行业规模看信贷特点规模指标全国总资产利润销售收入从业人数1061560工业1861741083163831520856406990全国/工业3.11%3.40%4.17%1.88%注：全国指该行业的全国统计值。银行业普遍关心行业规模分析。因为行业规模的大小从一个方面决定了该行业受政府、包括地方政府重视的程度。建议银行参照国家对该行业的产业开展政策加大或者减少对该行业的信贷投入。八、从家用电器行业集中度看信贷特点可修改欢迎下载精品可修改欢迎下载精品Word小型企业的信贷开发。比较看信贷特点比较看信贷特点IV一、从我国家用电器行业中不同规模企业之间的绩效比较看信贷特点结构效益〔总资产报酬率〕全部5.83%大型7.28%中型4.81%小型3.72%据上表所示，银行对于家用电器行业应该重点投放大型企业。二、从我国家用电器行业中不同所有制企业之间的绩效元〕结构效益〔总资产报酬率〕国有企业-0.26%集体企业3.59%股份合作企业4.24%股份制企业2.33%私营企业5.11%可修改欢迎下载精品Word可修改欢迎下载精品可修改欢迎下载精品Word外商和港澳台投资企业8.50%其他5.57%据上表所示，银行对于家用电器行业应该重点投放私营及外商和港澳合资企业。V一、从主要产品市场情况看信贷特点(一)液晶面板市场分析20221030科技集团股份〔简称京东方〕发布公告称：第三季度每股收－LCD市场价格大幅度下降，研发费用大幅增加。京东方的亏损，被有关证券分析人士解读为“液晶面板产业进入周期性衰退〞的结果。几乎同时，国内关于五代液晶面板“一进入即落后〞的说法甚嚣尘上，有专家和官员也开始提请中国企业注意：谨慎进入液晶面板生产领域。这样，一个问题摆在了中国企业面前：在全球液晶电视产业蓬勃兴起的今天，中国企业是积极谋求进入还是坚决拒绝进入液晶面板产业领域。显然，这个问题的答案，事关中国液晶电视产业未来开展大计。当我们看到京东方不甚理想的成绩单之时，两份来自液晶面板代表企业台湾友达光电和三星电子的成绩单，带给我们的却是另外一种思考。友达光电2022年第一季度营业额4132.2611720BP125.323.9美元。可修改欢迎下载精品Word即使考虑友达光电和三星电子第三、四季度液晶面板对企业的利润奉献率会有所下降，其液晶面板对企业年度利润奉献是巨大的。因此，目前，国内液晶面板生产企业的问题，属于企业问题而不是产业问题。我们不能因为某一个、两个企业出现亏损而疑心整个产业的成长性。事实上，中国彩电企业一直未能建立完整的液晶电视产业链条，已经受到来自各方的批评。未来的彩电一定是液晶电视一统天下，因此，谁能在液中国液晶电视产业处于高速成长初期，据预测，未来五年中国乃至全球液晶电视市场，将保持年均300%的增长速度。有乐观人士预测，2021统天下，这意味着全国每年至少有1000万台的液晶电视销500一个企业也不敢等闲视之。而目前，中国液晶电视年销量缺301%的比例，未来成长空间之大可想而知。巨大的整机市场需求，直接带动面板的需求，因此，现在下液晶电视面板“进入衰退期〞的结论为时过早。从全球彩电制造企业产业布局来看，目前根本上所有强LG、索尼、夏普、飞利浦等。他们认为液晶电视巨大的开展空间，为它们提供了巨大的商业时机。事实上，不惟终端产品制造企业纷纷进入面板领域，象台湾友达光电和奇美这样的上游原材料制造可修改欢迎下载精品Word企业，也已经建立了强大的液晶面板制造能力。恰恰以“全球彩电制造中心〞自诩的中国大陆，至今没有建立