数码产品包装的色彩设计

数码产品包装的色彩设计

21世纪，数码产品在中国普及。在越来越多的数码产品中，我们应该注重自己的产品在无数商品中体现出来。好的颜色设计是一把双刃剑，直接影响消费者的购买动机。据调查研究表明,人们在众多的色彩中,不是先看到各种商品的具体名称或包装图形,而是先看到商品包装的各种色彩。色彩是人体视觉诸要素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。据研究人们对商品的选择有一个“7秒钟定律”,在众多的商品中,人们只要7秒钟的时间就可以确定对这些商品是否有兴趣。而在这7秒之中,色彩所起的作用达到了67%,因此色彩是引起人们产生购买欲望的重要因素。引起人们注意力的视觉要素中,色彩占了总体的80%左右,而对图形和文字的注意力则只有20%左右。因此,在如今数码产品铺天盖地的形势下,对包装色彩的设计进行深入的研究,将会对产品的销售起到至关重要的作用。1.我国大学生产品消费现状据统计数码产品的消费人群主要集中在21岁到35岁的中、青年人群中。但由于数码产品的日益普及,数码概念和数码所带来的新生活方式和态度正在日渐地深入人心,36岁以上的人群也开始接受,并使用数码产品。由此可见中青年是数码产品消费的主力军,而在此人群中,又以大学生人群为主。据CTR市场研究最新发布的《2006中国大学生调查报告》显示,当前大学生对IT、数码产品的消费开支占了他们消费总额的54.8%,在被调查的30个城市中,大学生在一个学期的时间内,消费在IT、数码产品中的费用达到了73亿人民币。调查显示,82.8%的大学生拥有手机,MP3、MP4的拥有率分别达到76.3%和46.6%,即便是价格相对较高的笔记本电脑,在大学生中也拥有了20.8%的用户群。而在未来一年内,73.1%的大学生计划购买MP4,预购手机的比例也达到了28.3%。由此可见,针对大学生人群的数码产品应该是市场上的主打产品。2.数码产品的颜色设计的情感研究2.1使用色彩的私家车体验色彩具有一定的温度感,红、橙、黄易产生暖感,心理上有扩大、上升、舒服等感觉,蓝、蓝绿、紫色易产生冷感,心理上有收缩、宁静、安定的感觉,包装设计经常会应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特点。如图1所示瑞星杀毒软件的主体色彩为蓝色,能给人产生一种安全、稳定、有效,能够对电脑程序起到一种保护的感觉。而一些娱乐性的数码产品包装则主要运用暖色调来处理色彩关系。如图2所示,爱国者这款MP3采用通体的深红色调来处理。给人感觉非常的典雅,高贵,同时又感觉到数码产品的娱乐性。图3所示三星的这款MP3则采用橙黄色调为主,体现出产品的娱乐功能,同时也体现了其消费对象的年轻化。2.2包装特点:见图5人们非常喜爱色调明快的包装。明快的色彩会给人以清新愉快的感觉,同时也会使消费者对产品形成非常好的第一印象。而如果色彩暗淡无光则会令人生厌。色彩明度对比的正确与否,是决定配色的光感、明快感、清晰感的关键。高调:愉快、活泼;低调:朴素、寂寞。明度对比强时,光感强烈,形象清晰度高;明度对比弱则形象模糊、晦暗单调、效果差。如图4、5所示的两款MP3的包装可以看出,无论是国产的数码产品还是国际知名产品的包装,其在色彩上都是采用明快的色调来处理。图5所示的ipod包装具有鲜明数码产品的用色特点:灰色标志图案和标志字体,象征着数码产品的高科技性;MINI字体的四种色彩,运用黄绿色、紫色、橙色、湖蓝色的搭配则又非常的活泼明快,恰到好处地解说了产品所针对的人群是年轻的消费者。而图4的包装也同样说明了这一点。橙黄色和蓝、绿的色彩搭配也给人以非常明快的色彩感觉。2.3功能2:直接联想科技、娱乐休闲的色彩食品包装主要是引起人们味觉上的联想;药品包装则主要是引起人们对健康的憧憬;化妆品的包装则主要是引起人们对美的想象……不同的产品包装向消费者所诉求的内容也完全不同,数码产品向人们诉求的是高新科技、休闲时尚和便利的生活方式等等。因此反映到色彩上则是使人们能够直接联想到科技、娱乐休闲的一些色彩。比如蓝色调是海洋、天空的颜色,其本身会显得深远、凉爽、纯净、有动感和无边无涯。它代表了人类所知之甚少的地方,比如宇宙、深海,令人感到神秘莫测;又给人以沉思、智慧和征服自然的力量,是现代科技的象征色。所以蓝色是数码产品的主打色彩。色彩不是孤立存在的,一种色彩感觉的形成是其同周围环境色彩的相互对比的结果。如色彩的冷暖感觉就是相对的,将绿色和黄色放在一起,绿色就是冷色调,将绿色和蓝色放在一起时,绿色就又显得暖了。因此我们在对数码产品设计时也不能生搬硬套,而是应该灵活运用,根据产品的不同消费人群和产品本身的诉求内容来进行针对性的设计。3.数码产品的颜色设计3.1注重包装设计中的色彩习惯问题近年来的研究表明,人们对色彩的喜好随着年龄的增长表现出由暖色向冷色推移的倾向。美国的一项调查显示:婴幼儿对色彩的喜好顺序为红、黄、绿、青;青少年对色彩的喜好顺序为青、绿、紫、橙、黄;中老年人对色彩的喜好顺序为青、红、绿、紫、黄。成年人对色彩的喜好跨度较大,从活力喷发的纯色到忧郁暗淡的素雅淡色都会喜欢,包装品的用色较随意。但青少年阶段的人群则大多数会比较喜欢对比强烈且明度较高的色彩。中老年人用品的包装可选用青灰、暗灰、蓝、褐色等色彩,形成素雅、稳重的色调,对比也不要太强烈。包装设计除了考虑其造型和图案要适合消费者的消费习惯外,色彩的表达还要求传达准确的产品信息。例如在包装设计中运用色彩有这样的规律:鲜果汁不用黑色包装,咖啡不能用蓝色来包装,因为人们已经习惯了包装产品的固有色彩。所以在食品包装中,形象色一般来自商品本身。如茶色代表着茶,桃色代表着桃,橙色代表着橙,黄色代表着柠檬,绿色代表着蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。而数码产品本身就是一个代表抽象的事物,因为数码产品从诞生到现在,经历的时间很短,所以在人们的习惯中几乎没有其原有产品的形象。因此数码产品基本没有形成色彩习惯的问题,我们可以在包装设计时根据消费者的喜好来进行设计,而不需要太多地去考虑消费者的色彩习惯问题。根据不同消费者的年龄特征来看,青少年对数码产品的包装色彩喜欢程度如下:男生的排列顺序为绿、红、黄、白、黑,女生的排列顺序为绿、红、白、黄、黑。这一统计结果表明,男女青少年都偏爱绿色和红色,主要原因是绿色和红色是生机勃勃的大自然以及自然界中的红花绿树的色彩象征,而这些色彩正好符合人生中最旺盛时期的青少年的心理特征。心理学家詹姆士在《心理学原理》中这样写道:意识永远总是对它喜欢的部分更为关切,并处在不断的选择之中。所以我们在对数码产品包装进行设计的时候一定要考虑不同年龄阶段对色彩的喜好和敏感度。3.2国外女性化妆品的色彩设计不同的国家,因为其不同民族和地区,在政治、经济、文化、宗教信仰、教育以及自然环境和传统生活习惯上也有很大的不同,因此这些人群在性格、兴趣、爱好、生活方式等方面也是不相同的,所以他们对色彩也各不相同。而这些不同点同样也会反应到数码产品的包装色彩设计上。如基督教徒视蓝色为高贵的色彩,是天国和海洋的象征。欧共体的旗帜为蓝色,蓝带马爹利啤酒包装也用蓝色(如图6)。欧美国家一般都以蓝色代表男性,粉红色代表女性,因而女性化妆品多用粉红色包装,烟酒则多用蓝色包装。伊斯兰教徒喜欢绿色,因为绿色暗喻沙漠中的绿色,象征着吉祥和相爱,同时也忌用黄色,因为那是沙漠的色彩。但佛教徒又是崇尚黄色的,认为黄色代表着太阳,象征着华丽和光辉,因而佛教寺院、进香香袋、袈裟等都是黄色调。藏族人以白色为尊贵的颜色,但他们却忌用淡黄色、绿色。满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色。因此我们在对数码产品的色调进行设计的时候,要充分地去考虑这些不同点,才能使产品更有针对性和竞争性。而对于出口的数码产品也必须考虑出口国家的色彩喜好,否则会因为这些色彩的差异特点而使产品的销售陷入僵局。3.3流行色彩的影响色彩潮流在一定程度上对设计师的影响也会很大。当某个时期,某种颜色或某系列的颜色成为当时社会上的主流偏好时,设计师设计新商品时,就会非常容易倾向选择流行色彩。目前世界不同地区的交流非常的频繁,流行色对设计师的影响也越来越大。比如最近几年来,金属色系非常的流行,很多的产品都带有金属的色彩。因此流行色彩的研究对数码产品的影响也是非常大的。因为在这种商业的大环境下,捕捉消费者的购买心理是产品厂家销售产品的出发点。但设计师也不能完全被流行色所束缚,最关键的还是挖掘产品本身所具有的文化内涵,才能更好地体现产品的价值。包装色彩设计数码产品包装的