中国美妆行业市场前景及投资研究报告“口红效应”新机遇

整个美妆行业的大背景是什么状况？国内成功的美妆企业是如何运作的？如何与差异化细分群族进行有效沟通？010203CONTENTS©2023

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增长策略研究院。美妆定义美

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。···“露营防晒“小红书热搜词条花西子雕花口红“卷”出新高度具有东方美的花西子虚拟代言人与低价剥离的李佳琦双十一成绩依然喜人···············“青春”或已逝美丽可常在和小姐姐一起比美的小哥哥片仔癀雪肌无暇润白系列国产品牌高端化珀莱雅联合多品牌“打破性别偏见”9©2023

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增长策略研究院。中国美妆行业连续多年保持增长态势，资本市场保持持续关注中

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。2017-2022中国美妆行业市场规模预测趋势中国美妆行业融资情况单位：亿元单位：亿元CAGR:10.5%近3倍11312010080604020010,4059,4688,45310,0008,0006,0004,0002,00007,6526,821706,305373840201720182019202020212022E20172018201920202021数据：网络公开资料

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增长策略研究院。美妆市场整体发展环境上也面临着各种利好背景PE政策方面：“鼓励发展”+“加强管理”经济方面：“国力发展”+“审美需求”《美妆行业“十四五”发展规划》，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，以创新增强发展动力，以绿色确保行业发展的可持续性，开创美妆高质量发展的新局面。2020年国家相关部门出台4个行业相关法规。据国家统计局报告显示，近十年来中国GDP年均增长6.6%，2021年，中国居民人均可支配收入比2012年累计实际增长78%，居民收入较快增长，消费水平持续提高，生活质量稳步提升。目前我国已成为全球第二大美妆消费市场，2021年中国美妆零售总额达4026亿元，较2020年增加了625.8亿元，同比增长18.40%。2021年国家相关部门出台3个行业相关法规。2021.4《美妆功效宣称评价规范》,明确

20

种需要进行评价的功效宣称，并对特定宣称、宣称原料功效和新功效制定评价标准。ST社会方面：“空间巨大”+“需求升级”技术方面：“发力研发”

+“差距尚存”根据公开数据显示，2021年中国美妆人均消费额为62.9美元，而美国/英国/日本/韩国的美妆人均消费额约为

260-300美元，未来我国美妆消费仍有较大的提升空间。越来越多美妆企业意识到

“科技的力量”，并争相进行技术研发布局

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1329项，含金量最高的“发明专利”也有518项。经济不断发展，人们的审美需求不断提升，通过对颜值的考量提升了对美的认知，“颜值即正义”、“容貌焦虑”等催生了提升视觉美感的众多行业。但全球美妆专利拥有量看

，美国仍为世界第一，中国超过日本成为第二，但差距依然较大。11©2023

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增长策略研究院。中国美妆行业产业链较为完善，但是众多环节亟待升级••••大

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12©2023

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增长策略研究院。竞争格局上，国际大牌的依然占统治地位，但是国产品牌在崛起2017-2021年大众化妆品市场TOP10市场占有率（%）20172018201920202021排名品牌市占率品牌市占率品牌市占率品牌市占率品牌市占率1巴黎欧莱雅5.3巴黎欧莱雅5.5巴黎欧莱雅6.2巴黎欧莱雅7.1巴黎欧莱雅7.823百雀羚玫琳凯自然堂Olay3.53.22.82.61.81.61.61.51.4百雀羚自然堂玫琳凯Olay3.72.92.82.81.91.71.61.41.3百雀羚Olay3.93.23.12.31.81.71.61.41.2百雀羚Olay3.93.33.11.81.71.41.41.41.4百雀羚Olay3.83.23.11.81.71.51.51.41.145自然堂玫琳凯美宝莲悦诗风吟欧珀莱佰草集珀莱雅自然堂玫琳凯欧珀莱美宝莲悦诗风吟珀莱雅完美日记自然堂珀莱雅欧珀莱玫琳凯花西子完美日记美宝莲6美宝莲欧珀莱悦诗风吟佰草集韩后美宝莲悦诗风吟欧珀莱佰草集韩后78910数据：公开资料，GSI增长策略研究院整理

13©2023

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增长策略研究院。中国美妆市场的发展是多种因素合力驱动的结果生产商/服务商媒介需求政策渠道变迁消费分层下的消费升级税率、保税自贸区产业链生态繁荣信息媒介变迁••电商服务商蓬勃发展、MCN兴起、KOL迭代ODM/OEM/F2C，生产线繁荣•••社交新媒体可视化即时性美容需求提升社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及、信息传播•••中产扩容、小镇青年Z世代成为消费主力•••关税、消费税、增值税等下调跨境电商、上海自贸区等原料、生产、营销等全产业链监管•••线上高端、渠道多元兼具渠道和营销阵地双重功能线上成为重要的新品首发平台、试错成本降低、上新周期变短由物质到精神数据：GSI增长策略研究院整理

14©2023

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增长策略研究院。国内美妆市场整体上呈现出四大趋势单价提升新品推动增长线上业务持续增长电商渠道呈现分化旅游零售复苏推动行业规模增长高端与功效为消费趋势研发技术作用凸显海外品牌加速布局线下及免税渠道多家海外美妆公司财报突出高端品牌对业绩增长的贡献。欧莱雅高端化妆品事业部

21

年首超大众化妆品事业部成为集团第一大部门，高端化妆品占比增大促进集团毛利及净利率的提升；活性化妆品事业部同比高增

30%，全球范围增长强劲。同时据三方数据，国内美妆持续消费升级趋势。各公司财报中突出了研发技术对新品成功和业绩推动的重要性。如欧莱雅功效性护肤品牌理肤泉同比增长超

100%，Effaclar

及革新性改变湿疹治疗方法的

Lipikar

系列贡献突出。欧莱雅将加大人工智能的应用，同时更多海外公司在中国设研发中心，加强研发战略部署。海外公司财报强调了电商增长以及”双十一”贡献，欧莱雅全球电子商务渠道同比增长

25.7%。三方数据显示，天猫流量红利受到挑战，抖音发展迅速，平台特点强化：天猫高端及功效性品牌增长迅速；抖音国货布局较早自播占比高，拥有运营先发优势；京东前十榜单多为外资高端品牌，平台搜索属性更适合已具备消费者强认知的品牌。欧莱雅预计

2021

年实体门店业务均同比+13%，旅游零售同比+22%，海南免税推动业绩。雅诗兰黛中国实体零售获高增，免税渠道有突出贡献。随着疫情恢复，品牌线验的优化以及全渠道促销机制协同更加重要，将更考验品牌商全渠道布局能力。0102030415©2023

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增长策略研究院。整个美妆行业的大背景是什么状况？国内成功的美妆企业是如何运作的？如何与差异化细分群族进行有效沟通？010203CONTENTS©2023

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增长策略研究院。珀莱雅：转型成功的线下老牌国货，定位大众市场，大单品孵化非常成功◆

珀莱雅发展史1990

年代，创立珀莱雅前，侯军呈、方玉友先生从事化妆品批发经销生意，在浙江义乌、河北石家庄等

9大城市地构建起销售网络，代理丁家宜、艾丽碧丝、小护士、羽西、露华浓等知名品牌，方玉友先生用不到三年时间将石家庄燎原化妆品公司打造为河北省规模最大、实力最强的化妆品销售公司。◆

主品牌珀莱雅产品策略的演进◆

产品发展趋势珀莱雅作为线下老牌国货，2018年前产品主要为适合线下打包售卖的水乳套装，且功能偏基础，主要满足低线城市人群需求。2019年，营销驱动下公司先后成功打造大爆品泡泡面膜、小爆品

insbaha粉底液，实现对一二线城市用户的拉新。2020

年，公司执行大单品策略，结合年轻人偏好的功效成分，联合世界顶级原料供应商，深度布局精华、眼霜、面霜、防晒等高阶品类，先后推出红宝石精华、双抗精华、双抗眼霜、红宝石面霜，全年新品收入占比接近

20%。2021年，公司进一步迭代大单品，升级成分、配方、包装，巩固大单品市场地位，并持续推新以扩充大单品矩阵，延展至次抛、面膜等品类，全年大单品收入占比增至25%+。2022年前三季度，珀莱雅大单品收入占比已经提升到

35%+。数据：GSI增长策略研究院整理

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增长策略研究院。研发上采用虚拟项目小组织，打破组织壁垒，且在2017年起就敏锐捕捉到渠道红利，重点投入线上◆

珀莱雅研发模式◆

营销渠道内外协同研发，打破组织壁垒。在内部，公司摒弃传统的从消费者调研-产品部门-研发部门-设计部门的线性开发流程，而是采用灵活的虚拟项目小组制，项目组包含产品设计部（负责产品外观设计）、采购组（对接材料是否可实现）、市场部（对产品定位切入点的选择）、研发部（对成分选择的建议）、渠道部门（竞品情况、价格带建议）、媒介部门（推广方法建议），打破各部门组织壁垒，实现产品、内容、研发同步。在外部，公司积极合作国内外顶级科研机构、原料大厂，共同进行基础研究、获得定制化专供原料等，合作方包括西班牙

lipoture实验室（多肽）、浙江湃肽（多肽）、深圳中科欣扬（合成生物）、中国科学院微生物研究所、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海等。其中，公司对部分机构进行了股权投资（如中科欣扬），在原料端形成更深度的合作与绑定。强势转型线上，多平台开花。敏锐捕捉渠道红利，2017年起重点投入线上，天猫主阵地高增，2020年成功切入抖音。公司在

2012年成立电商子公司美丽谷，是国内较早自建电商运营团队的美妆企业之一。2017

年凭借上市打开知名度，公司引入大量电商人才，加大了以天猫为核心的直营渠道建设，线上直营渠道成为公司核心增长引擎。2020

年抖音自建电商闭环，公司敏锐捕捉直播电商红利，成为国内最早深度合作抖音电商的美妆品牌之一。线上分平台，天猫为公司线上最大的渠道，收入占比保持在40%+；京东比重较为平稳，约在

10%；2021年上半年抖音平台占比达到

17%，比

2020年提升

11pcts，是公司增长最快的渠道之一。先发优势+强内容运营+自播稳基本盘，推动抖音渠道快速增长。2015-2022H1

公司分渠道收入增速线上直营线上分销线下日化线下其它28.017.515.910.311.63.111.210.310.05.610.59.39.38.97.78.52.85.60.80.84.04.74.23.31.73.32.00.72.6

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2.52.11.91.920211.320142015201620172018201920202022H1数据：GSI增长策略研究院整理

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增长策略研究院。人群受众及后续看点上，珀莱雅主品牌成长空间尚大，多品牌矩阵形成可期根

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48天猫抖音微博小红书数据：公司公告，各社媒平台，GSI增长策略研究院统计整理（统计时间为2023年1月9日）

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增长策略研究院。逸仙电商：借力国内互联网平台发展迅速崛起的美妆新势力逸

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。2019年6月收购彩妆品牌小奥汀2019年双11完美日记拿下天猫双11彩妆类TOP12019年1月2020年6月正式发布旗下护肤品牌完子心选2020年9月末线下门店数超200家2020年10月收购Pierre

Fabre旗下高端护肤品牌galénic2017年3月完美日记淘宝上线；4月进入京东；8月进入天猫；9月进入小红书2018年起开展微信私域运营2018年4月进入唯品会◆

品牌在广州正佳广场开出首家线下店发展2016年12月获得真格基金、弘毅投资天使轮融资2018年5月获得高榕资本A轮融资2019年9月2020年4月◆

融资获得高瓴资本、红杉资本、CMC资本融资获得Tiger

Golobal

Management、厚朴资本、博裕资本1亿美元融资2020年9月获华平投资、凯雷投资、正心谷资本等1.4亿美元融资2020年11月历程IPO募集资金6.17亿美元，上市当日市值超800亿数据：招股说明书

20©2023

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增长策略研究院。逸仙电商利用DTC模式，精准定位目标消费客群、精准打造爆品公

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。DTC与传统模式对比说明逸仙电商DTC用户人数及同比增速DTC用户人数（万人）同比增速236.3%2,3402,35050.0%700201820192020Q3数据：招股说明书、GSI增长策略研究院统计整理

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增长策略研究院。逸仙电商依托社交媒体，搭建公域+私域形成闭环营销网络，未来有望成为巨头逸

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司

在

推

出

新

品

牌

时

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化

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，

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，

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致

且

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更

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年

轻

女

性

；

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子

心

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更

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于

覆

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更

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年

轻

的

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用

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。

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覆

盖

上

，

公

司

在

各

级

城

市

的

覆

盖

比

较

平

均

。Z世代用户占比（%）城市级别分布（%）74%低线城市一二线城49%市,51%24%完美日记行业平均数据：招股说明书、GSI增长策略研究院统计整理

22©2023

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增长策略研究院。整个美妆行业的大背景是什么状况？国内成功的美妆企业是如何运作的？如何与差异化细分群族进行有效沟通？010203CONTENTS©2023

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增长策略研究院。调研说明我

们

对

中

国

4

6

个

一

二

三

线

城

市

在

过

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一

年

使

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美

妆

产

品

的

女

性

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一

项

专

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调

研

，

得

到

一

系

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相

关

数

据

和

结论

，

以

下

将

对

调

研

数

据

进

行

详

细

分

析

。◆

主要数据：CMMS中国市场与媒体研究数据库-46城◆

主要研究对象：过去一年使用过美妆的女性◆

数据统计周期：2022MAT3月

（2021.4-2022.3）注

：

新

生

代

C

M

M

S

数

据

库

美

妆

品

类

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：

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影

、

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、

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、

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、

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、

隔

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霜

、

B

B

霜

、

C

C

霜

、

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、

粉

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笔

/

眉

粉

、

卸

妆

类

产

品

、

修

颜

、

气

垫

、

高

光

。24©2023

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增长策略研究院。男性精致消费需求觉醒，男颜经济助力化妆品市场增长•••在

现

代

社

会

个

性

精

致

化

的

趋

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下

，

拥

有

精

致

的

妆

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不

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是

女

性

的

专

利

，

男

性

化

妆

逐

渐

被

接

受

。数

据

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，

疫

情

后

2

0

2

1

至

2

0

2

3

年

男

性

美

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市

场

增

速

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4

0

%

，

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国

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性

市

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发

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空

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。美

妆

人

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的

扩

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化

妆

品

行

业

带

来

新

的

发

展

空

间

与

增

长

点

。“男性化妆”逐渐被接受中国男性美护市场规模及预测20212022103.4TGI市场规模市场规模单位：亿元103.2103.1165101.712799.3998097.5746220-2930-3940-49201820192020202120222023E数据：

CMMS-46城

2021-2022Q2，Base：total

/天猫

25©2023

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增长策略研究院。熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强•

3

0

-

4

9

熟

龄

女

性

于

近

4

年

来

化

妆

需

求

快

速

增

长

，

逐

渐

成

为

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的

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。••熟

龄

女

性

更

易

形

成

品

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认

知

转

化

，

4

0

岁

以

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女

性

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认

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3

个

品

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遍

可

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化

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购

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，

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轻

群

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“

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心

经

济

“

，

制

定

精

准

的

营

销

策

略

。各年龄段使用化妆品渗透率过去一年各年龄段人均知道/消费品牌个数2019Q22022Q2知道的品牌使用过的品牌59.9%58.5%52.2%57.3%13.413.310.836.0%32.2%19.8%19.3%+2.6%+6.3%+3.8%14.1%13.4%3.33.22.915-1920-2930-3940-4920-2930-3940-4950岁以上数据：CMMS-46城

2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

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增长策略研究院。阿尔法世代和备孕人群对美妆产品安全性需要值得品牌关注•••有

研

究

显

示

，

备

孕

人

群

不

会

降

低

对

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的

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需

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，

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，

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。9

0

后

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一

线

城

市

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，

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，

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，

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品

市

场

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，

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发

品

牌

研

发

和

市

场

监

管

。品类渗透平均花费国外研究机构已开始针对“α”（阿尔法）世代美妆消费的研究。研究称生于2010年后的“新人类”是一个充满潜力的市场。备孕营养保健品75%2

3

9

71

9

3

22

5

0

62

6

6

52

1

5

7无添加日常洗护产品无添加美妆护肤产品备孕调理药剂49%数据显示，2020年中国儿童化妆品的市场规模为291.1亿元,同比上升12.6%，预计，2023年国内市场规模可以达到400亿元，市场想象空间足够大。45%➢

2021年，国家药品监督管理局出台《儿童化妆品监督管理规定》➢

2022年，首届婴童化妆品创研高峰论坛在广东举办。35%34%助孕耗材90后

：

53%

Tie

r

1

：

50

%数据：宝宝树

《2022母婴行业洞察报告》

27©2023

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增长策略研究院。下沉市场更易转化，保持竞争力需持续进行品牌建设•••一

线

市

场

是

众

多

品

牌

的

必

争

之

地

，

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对

众

多

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度

谨

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，

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品

类

，

品

牌

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争

激

烈

，

持

续

的

品

牌

建

设

不

可

或

缺

。不同级别市场品牌覆盖及转化可能性2022年线上广告流量TOP3行业知道的品牌使用过的品牌流量份额%同比增幅%18.52%-2%10.89-16%3.632.829%25%18%一线二线三线美妆个护类食品饮料类交通工具类数据：

CMMS-46城

2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

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增长策略研究院。社交、出游和工作场景是品牌营销、产品开发重点关注场景•••社

交

、

出

游

场

景

是

消

费

者

最

重

视

的

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妆

品

使

用

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，

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和

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行

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销

，

并

配

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，

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共

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名

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或

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活

动

，

也

可

以

增

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牌

和

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户

的

联

结

感

、

认

可

度

，

提

升

用

户体

验

。化妆人群在不同场景中使用化妆品的情况总体一线二线三线74.60%74.90%71.10%70.40%66.50%62.10%38.70%36.80%33.80%33.50%75.90%75.40%73.30%71.60%57.90%58.50%41.00%38.40%35.50%32.50%聚会假日出行工作宴会家里数据：CMMS-46城

2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

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增长策略研究院。针对不同行业进行精准场景营销，引发受众共鸣，提升品牌好感•••增

长

较

多

的

行

业

值

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各

品

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，

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，

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多

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，

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和

不

同

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销

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、

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制

产

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2

B

活

动

。化妆用户渗透率Top10行业2019202269.9%60.0%57.6%56.5%55.8%52.6%51.3%58.7%56.8%54.8%54.7%44.2%43.9%49.2%47.2%45.6%45.4%43.8%40.2%32.7%+11.2%+5.2%+7.3%+8.8%+5.7%互联网IT行业金融银行保险业教育卫生/社会保障/福利业文化/体育/娱乐业房地产业交通运输邮政业水利/环保科学/技术/勘探建筑/装修数据：CMMS-46城

2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

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增长策略研究院。唇部产品为多场景必备单品，差异化产品开发或设计提升竞争力•••口

红

是

所

有

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景

下

不

可

缺

少

的

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单

品

，

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已

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近

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，

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是

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二

三

线

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女

性

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，

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品

类

较

多

，

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不

同

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景

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行

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开

发

，

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的

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的

多

样

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使

用

需

求

，

提

升

品

牌

偏

好

。工作旅游出行聚会会议口红/唇彩口红/唇彩口红/唇彩口红/唇彩总体一线二线三线89.6%86.5%85.8%89.4%口红/唇彩（93.0%，103.8）口红/唇彩（89.0%，102.9）口红/唇彩（88.0%，102.5）口红/唇彩（94.5%，105.7）隔离霜（79.3%，102）隔离霜（80.3%，101.7）隔离霜（82.0%，103.7）隔离霜（85.2%，103.6）粉底液（88.6%，119.2）散粉（76.1%，125.2）粉底液（88.2%，116.2）散粉（82.9%，128.8）数据：

CMMS-46城

2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

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增长策略研究院。线下渠道稳占鳌头线上渠道快速发展，品牌发展需两手抓牢•••受

疫

情

余

波

影

响

及

中

国

网

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电

商

与

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，

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品

线

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迅

速

，

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，

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始

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，

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成

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牌

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设

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之

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，

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多

维

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渠

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策

略

。2022中国化妆品渠道销售占比花西子线下首家全球旗舰店--西湖隐园线下渠道线上渠道81.3%78.9%78.2%77.9%+13.7%Vs.2019Q2+17.3%Vs.2019Q2+13.8%Vs.2019Q240.4%38.8%37.1%32.8%Total20-2930-3940-49注：以上涨跌幅度为与2019Q2数据对比数据：CMMS-46城

2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

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增长策略研究院。成熟线上渠道流量略减，新渠道凸显社交化、视频化、即时性••社

交

电

商

、

直

播

等

新

的

获

客

形

式

发

展

迅

速

，

成

为

化

妆

品

行

业

不

可

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重

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渠

道

。渠

道

社

交

化

、

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容

视

频

化

、

转

化

即

时

性

成

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市

场

特

点

，

品

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需

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自

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及

产

品

特

点

制

定

匹

配

的

渠

道策

略

。化妆品线上渠道渗透变化直播对年轻用户的转化能力更强2019Q22022Q273.5%67.2%56.9%51.7%33.3%64.9%53.7%+12.2%46.4%20-29岁30-39岁40-49岁43.5%25.8%13.6%22.4%20.7%2000亿14.7%8.6%5.4%综合类电商

专业类电商品牌官网社交电商团购网海淘/代购2021美妆类直播GMV2021美妆占整体直播份额注：综合类电商指：很多商家或个人开的网店，如：淘宝，京东等。专业类电商指：商家开的专卖某种类型或某类人群的网站。社交电商指：直接通过社交媒体网络销售产品，如：微信、微博、小红书等。数据：CMMS-46城

2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性

/网络公开资料

33©2023

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增长策略研究院。网红营销是把双刃剑，品牌使用需谨慎•••网

红

营

销

在

引

发

关

注

、

品

牌

年

轻

化

和

激

发

转

化

等

方

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得

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美

妆

人

群

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认

可

。主

动

搜

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销

活

动

中

产

品

的

美

妆

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比

例

较

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，

建

议

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销

活

动

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建

购

买

或

转

化

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，

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转

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路

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。网

红

营

销

有

一

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，

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红

选

择

、

内

容

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置

等

方

面

需

要

谨

慎

，

避

免

喧

宾

夺

主

或

损

害

品

牌

形

象

。美妆人群积极关注网红营销美妆人群对网红营销的看法、行动引起关注，传播广泛趋向同意

倾向美妆人群对网红营销的看法、行动相对于品牌,更关注网红或事件本身炒作的意味太浓,降低品牌的好感度持续的时间不长,很快就被人遗忘了趋向同意

倾向51.3%50.4%43.6%47.8%44.5%40.9%41.4%36.3%11110710810911110810710848.4%44.9%41.8%109107110新奇、独特53%容易记住里面的品牌让人觉得品牌更年轻TGI111会主动参与其中的互动活动会随时关注喜欢的网红的动态易激发尝试、购买的欲望会主动搜索/了解其中出现的品牌或产品数据：CMMS-46城

2022Q2，base-女性

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增长策略研究院。线下+线上立体化营销策略助力品牌有效触达碎片化场景中受众•••户

外

+

互

联

网

高

触

达

组

合

，

打

开

品

牌

认

知

必

备

通

路

。互

联

网

和

商

超

在

转

化

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中

各

环

节

均

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突

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，

为

线

上

+

线

下

组

合

提

供

思

路

。梯

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对

品

牌

选

择

有

提

升

作

用

，

但

广

告

环

境

竞

争

激

烈

，

需

高

频

投

放

才

能

引

发

受

众

关

注

。户外总体梯媒地铁商超内互联网电视媒介接触97.0%76.6%48.9%86.0%98.3%82.1%行业信息触达增加品牌好感促进品牌对比影响品牌选择58.8%33.0%24.7%58.5%70.9%55.8%47.6%44.3%23.0%19.9%18.6%17.9%54.9%52.0%61.6%60.2%44.2%37.7%43.5%21.5%17.8%52.3%60.0%37.1%数据：CMMS-46城

2022Q2，base-女性，户外总体包括大型广告牌，电子屏，梯媒，交通工具，影院，不包括商超内；商超内行业信息触达为销售促销等

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增长策略研究院。美妆企业的策略建议01品类方面--孵化大单品，为整体品牌矩阵蓄力市场热门单品，基础品类稳定增长，企业需要长期关注，并且孵化自己的热门单品02消费人群方面--关注细分消费人群随着行业人群不断分化，企业应该持续建立品牌认知，保持行业竞争力满足差异化群族的产品功能/情感/社交属性03渠道方面--渠道战略，两手抓牢渠道角色重新定位，随着线下渠道稳占鳌头和线上渠道快速发展，品牌发展需两手抓牢，融合策略发展成为必然04传播方面--持续以用户为中心持续关注用户观念，产品使用场景、触媒习惯；规划多维立体营销36©2023

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增长策略研究院。附录：关于《趋实®研报》©2023

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增长策略研究院。基于全方位数据的企业市场情报研究服务《趋实®研报》是一款面向企业的市场情报服务产品，涵盖快速消费品、耐用消费品、服务行业与互联网行业，用于企业营销的市场观察使用。产品包括数据服务产品和研究报告服务产品，数据服务产品涵盖企业所在行业与相关行业动态监测、竞争对手异动监测、品牌状态监测、消费者全角度画像监测、目标消费者的媒体接触习惯监测、目标消费者的互联网行为监测、区域市场情报监测等内容。产品同时提供研究报告服务产品，为转型中的企业提供涵盖行业市场扫描、聚焦营销专业领域、社会营销热点研讨等分析报告产品，为企业建设面向消费市场、面向未来的新型营销战略与能力提供决策依据。关键词：市场情报，数据价值，营销升级，战略决策38©2023

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增长策略研究院。《趋实®研报》可以帮助企业解决哪些实际问题？••••产业扫描观察市场现状概览行业模式解读消费趋势预判••••目标人群定位••••媒体投放计划终端动销手段新产品概念研究渠道分销策略••••产品消费竞争品牌发展定位品类发展战略年度销售目标消费习惯与态度媒介与网络行为品牌健康度研究战略决策依据数据价值挖掘营销升级抓手市场情报提供*39©2023

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增长策略研究院。全行业全品类研究覆盖快消品行业耐消品行业耐用消费品大家电⚫

覆盖10+个大类：食品及饮料厨房食品生活日用品汽车母婴类⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫⚫服装/饰品方便食品休闲食品乳品婴幼儿食品非酒精饮料烟酒产品厨卫电器IT数码产品汽车及相关产品⚫⚫⚫⚫⚫个人日常用品食品饮料

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非品牌库品牌，可定制加入品牌库⚫⚫移动支付电子阅读⚫⚫移动商务手机游戏⚫⚫社交媒体移动试听⚫⚫视频网站综合网站⚫⚫搜索网站社交网站⚫⚫垂直网站新闻资讯40©2023

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增长策略研究院。高质量多源全景数据支持线上监测数据高品质数据PC和移动端网络点击/使用行为/态度数据多维度互联网数据监测，映射互联网用户行为现状与变化坚持深度访谈全网舆情大数据电商大数据广告监测大数据CMMSH3MMMS坚持连续调研360º跨媒体营销传播监测定量回访定性访谈案头研究全方位连续性数据研究，还原中国消费者消费行为与特征坚持多维验证线下消费数据线下媒体接触、消费习惯和生活形态数据41©2023

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增长策略研究院。《趋实®研报》服务模式产品服务环节服务成果数据服务产品TrackSimpleTrackSimple客户需求文档执行日期项目负责人档案编号项目信息信息类型信息记录项目名称三星电子-笔记本市场跟踪项目1605客户信息接项企接收目业收邮经名人箱理称1Li三sa星Z电ha子ng接客户电编话号收邮箱理21223042516270890报告应用部门？置信级别/有效数据端口？liLsaawzhrenanceg@1W2a6n.cgom客服经LisazhLuancyg@1Li63.com数码多媒体事业部95%置信度，90%以上数据覆盖服务人员电话数据报告解读报告1234567890发送时间

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理论最大误差品类<=1%四季度总年度1月20日