-品牌管理：塑造、传播与维护-实训分享课件、策划课件分享：芒果TV

品牌简介芒果TV

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上线于2014年4月，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。2017年，芒果TV扭亏为盈，率先实现中国视频行业盈利4.89亿。品牌简介MORE信息展示运用了芒果（mango）的首字母缩写外圈为G内圈为M采用了与芒果颜色相近亮橘色富有青春活力与品牌定位相符合品牌名称MORE芒果TVLOGO沿用湖南卫视“芒果台”之称选用芒果这种热带水果显得亲近温暖拉进与消费者之间的距离信息展示LOGOMORE保留了一部分“芒果特色”的同时与传统卫视区别开体现出差异化将独播热点内容融合到品牌标志中达到更好的宣传作用方便用户从简单的logo中获取到更多的信息信息展示超级符号IP——芒果崽从台标LOGO及名字中从获取灵感，

借用这个已经为观众熟知的视觉符号，转化成一个欢快的笑脸，这个笑脸正好符合了品牌的青春活泼的定位，也寓意着芒果文化一直带给观众带来欢乐的价值观五官肢体设计IP的符号特征提炼完成后，整体的五官肢体作了最简化设计结合“天生青春”、不断突破创新的品牌特性，IP本身的可塑性要非常强

正因为要能多变，其基础型反而应该非常简洁信息展示芒果崽不仅是一个固定的卡通角色，而是可以根据不同场景，添加不同的元素、可以融入不同的主题，与台内的晚会或者综艺节目互动；信息展示它的每一次跨界都能与对象产生共鸣，以达到品牌传播的效果青春百变、天生乐观条件展示主页展示页面功能板块清晰，便于顾客快速寻找的需要的板块各大板块都能够通过大数据收集用户喜好将“猜你喜欢”系列优先推送给顾客我的页面VIP会员推荐页面条件展示运用内容引发需求引起冲动吸引顾客产生消费芒果TV会员专属内容会员等级最新会员优惠始终将营利性项目置于顾客视线聚焦点强化芒果TV会员在用户脑中的记忆会员个人内容个性化页面展示核心服务——自制视频内容服务自制视频内容服务：自制综艺、自制影视除了背靠湖南广电影视，芒果TV从综艺自制壁垒向剧集延伸，深度挖掘用户价值。自制综艺：综艺一直是芒果TV的优势项目，在综艺优势赛道中，以扩张核心用户群体为主；在创新赛道中，则以点燃社会情绪为新爆点。自制影视：芒果TV将在2022年发布百余部影视剧，包括“头部现象级”、“季风剧场”、“爆款潜力股”等剧集，提供用户更多优质好剧。芒果TV自制剧集芒果TV自制综艺

配套服务——内容电商服务内容电商服务：小芒芒果TV旗下官方商城，基于长视频内容打造的垂直电商平台，以“内容+电商”提供服务。小芒上的商品已经覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万。小芒电商小芒管理界面配套服务——内容电商服务内容电商服务：芒果好物 芒果tv旗下推出的综艺ip衍生电商功能，商城内有披荆斩棘的哥哥、明星大侦探、歌手、声入人心等自制综艺节目的周边产品。利用芒果TV自制综艺IP热度，进行其周边创意产品的销售。芒果好物”芒果好物“个人中心签到、乐币、抓娃娃积分商城抓娃娃钻石芒果盲盒富含丰富游戏资源游戏中心其他服务——游戏服务斗地主游戏拼米棋牌提供游戏服务，丰富传统视频APP单一时评功能,增加用户使用APP时间其他服务——游戏服务游戏视频解说“游戏”界面提供的视频内容多为游戏解说好玩“好玩”界面提供抓娃娃、拆盲盒游戏服务，对每周上线的新品进行提醒“游戏”界面“好玩”界面

其他服务——金融服务芒哩

好贷为用户提供全流程线上消费金融借贷服务的产品，依附于芒果TV生态放贷个人用户进行用户银行卡的绑定“芒哩

好贷”我的钱包便利服务

便利服务——长视频+社交，行业首创从0到1对一起看剧的需求.《明侦》线系太烧脑《姐姐》舞台太精彩《暗恋》剧情太甜了热门剧综”一个人”看怎么过瘾？当然是叫上朋友们一起让快乐翻倍！但是⋯

疫情期间我们不串门、不聚会怎么和亲明好友们畅快聊热剧热综呢？

当！当！当！

芒果TV推出全新社交功能，

让你春节不出门，也能零距离！立足社会土壤、深耕用户需求，芒果TV在春节前夕推出的社交功能，既满足了大众对于春节宅家的社交情感诉求，也形成了对于防疫抗疫的特别响应“一起看”功能MORE打开最新版芒果TV，进入播放页面，在视频标题下方出现了新增的【邀好友·一起看】功能标签，点击后便能来到聊天室界面，点击任意房间即可加入【公开群聊房】，与来自天南海北的人们共同观影，展开百人实时在线畅聊；还可以创建【私密好友房】，邀请亲朋好友视频连麦，一起云上收看热门剧综。便利服务——长视频+社交，行业首创从0到1特色服务——范内容生态基于自制综艺IP热度芒果TV自制综艺往往拥有很高热度，开展剧本杀功能，让用户也可以体验综艺里游戏效果

01提供沉浸式娱乐服务相比于其他视频软件，芒果TV自制综艺IP与剧本杀内容关联度更高，具有内容优势02实现线上到线下在线下建立主题体验店，满足用户对系列剧本杀体验需求；将用户转移到线下延长了服务的过程，同时用户忠诚度也会提高03“剧本杀”界面“MCITY”订票界面芒果TV别的节目最低倍速是0.5倍，但是在乘风破浪的姐姐中，芒果TV贴心的设置了0.25倍速！以便观众们观看嘉宾微表情！为用户提供独特的观看体验。提供超低倍速To

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continue…..创新功能“求求弹幕别剧透了……”在习惯以海量弹幕营造热闹观影氛围的当下，芒果TV根据自身内容题材的特殊性，在悬疑烧脑的《明星大侦探》第六季中上线了“防剧透弹幕”功能。防剧透弹幕To

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continue…..创新功能芒果TV会员开放日从2018年开始，芒果TV会员就开始举办以「圆梦星粉零距离」为核心权益的「会员开放日」活动。

打通线上线下，培养会员归属感青春芒果节“青春芒果节”是芒果TV打造的年度回馈用户活动。有青春芒果城、芒果音乐节、青春芒果夜等几大主题活动。会员专属服务，权益最大化青春芒果城芒果音乐节青春芒果夜基于芒果小镇的升级，在面积22000㎡、可容纳10w人超大场馆里，还原了芒果史上最具吸引力的IP沉浸式体验。芒果音乐节集结湖南广电优质资源，在湖南广电前坪打造极具震撼力的万人音乐派对青春芒果夜是一场集表演、颁奖、公益、互动于一体的晚会，是为芒果会员量身打造的夏日限定嘉年华打卡长沙城把整个城市变成一个开放式的大型实景体验互动场，所有场中「玩家」可以线上激活「长沙网红点热力地图」，线下打卡长沙网红地标，体验长沙传统文化。“芒果星球”悬浮空间3D秀在超级悬浮球体上完成360°裸眼3DMapping秀，刷新视觉新感官。星球降临，四城打卡，芒果星球将透过球体状态的变化，于全国各大标志景点上空与观众交流，带来前所未有的视觉体验。①青春芒果节——邀请会员“回家”过节网络直接分销渠道——微信Networkdirectdistributionchannel微信小程序微信搜索芒果TV便会出现官方小程序，点击即可进入芒果TV在微信上设有官方小程序以及公众号微信公众号关注后便能够了解官方资讯推文以及APP的相关功能网络直接分销渠道——微信Networkdirectdistributionchannel微信公众号可以直接链接到官方小程序或下载APP，但是官方小程序观看视频内容只可试看5分钟，完整版仍下载app或者进入网页版进行观看微信小程序微信公众号这意味着，对于芒果TV而言，微信小程序和微信公众号都只是承担着引流的作用

网络直接分销渠道——网页Networkdirectdistributionchannel通过网页直接搜索芒果TV，就能进入官方网页直接进行观看手机版网页电脑端网页网络直接分销渠道——网页Networkdirectdistributionchannel网页端可以观看到完整版的视频，但仍不能体验到芒果TV完整的一套服务，进一步引导用户下载app，进行引流芒果TV应用程序网络直接分销渠道——APPNetworkdirectdistributionchannelApp上能够观看各类芒果自制综艺以及剧集；以及芒果TV购买版权的剧集;能够享受到芒果TV的全部功能——“芒果独播”战略“湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。““全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。”借助台网联动优势，芒果TV不仅拥有湖南卫视的海量优质内容，而且在广告议价、版权采购、节目发行、海外战略拓展上双向联动，同步出击，具有更多的品牌和渠道优势。芒果TV会员1元购即日使用建行手机银行龙支付（带“惠”字的建行账号）可享受“1元购”芒果TV月度会员，每人享1次建行分销京东学生专享的8-7补贴券能够买芒果会员月卡减后只需2元即可购买京东分销支付宝会员可以用积分换券2000分兑周卡88积分换110券减后只需88一年支付宝分销广州移动APP生活频道，首月app会员0元次月起芒果月度会员8.8元广州移动APP网络间接分销渠道Networkindirectdistributionchannel多种渠道分销扩大平台知名度为平台引流广告宣传——天生青春广告词——天生青春芒果TV始终秉持着天生青春的理念这个理念贯穿在了其整个体系的方方面面不论是广告宣传中，还是推出的节目里以青春活力，引导年轻群体成长向上广告宣传——天生青春站在不同的角度，通过连环的发问，引出芒果TV一直以来的品牌核心理念——青春广告词——天生青春芒果TV天生青春广告宣传片不论是文字形式还是视频形式的广告宣传芒果TV旨在将品牌理念传达给顾客触达顾客内心对于青春的共鸣树立与其他媒体平台不同的具有差异化的品牌定位/b/305080/6402362.html?fpa=se&lastp=so_result广告宣传——线上推广芒果TV在微博等各个媒体平台设有官方宣传账号对新剧新内容进行宣传推广微博搜索引擎通过搜索引擎搜索芒果TV内的节目内容也会自动跳出链接，引导顾客进入芒果TV进行观看名人公关CelebrityPR卫视明星艺人芒果TV背靠湖南卫视，拥有者湖南卫视的优势艺人资源：何炅、谢娜……这些艺人往往粉丝基数大，忠诚度高无黑料，利用本台明星艺人成为自制综艺的固定嘉宾、主持人，节约了嘉宾成本，同时吸引大批的粉丝流量，达到了很好的名人宣传效果名人公关CelebrityPR打造明星学长利用自制ip明星大侦探衍生节目名侦探学院，培养出一批拥有者高颜值、高智商、高学历共存的明星学长，吸引了一大批节目粉、CP粉….姓名照片学历与技能蒲熠星南京大学（QS全球排名124）商学院经济学院金融与保险学系保险学专业；约翰霍普金斯大学商学院金融学硕士研究生；国家数学奥赛一等奖。郭文韬北京大学光华管理学院金融学专业和数学科学学院数学与应用数学专业双学位;2012年高考青海省理科状元周峻纬加拿大麦吉尔大学人文社科学院心理学和社会学双学位MMA综合格斗，savate法式拳击，RCM皇家音乐学院小提琴八级，高级乐理一等，初级编曲一等，吉他，钢琴，素描，水彩，木工，厨艺等………………名人公关CelebrityPR打造明星学长利用自制ip明星大侦探衍生节目名侦探学院，培养出一批拥有者高颜值、高智商、高学历共存的明星学长，吸引了一大批节目粉、CP粉….卫视明星艺人芒果TV背靠湖南卫视，拥有者湖南卫视的优势艺人资源：何炅、谢娜……这些艺人往往粉丝基数大，忠诚度高无黑料，利用本台明星艺人成为自制综艺的固定嘉宾、主持人，节约了嘉宾成本，同时吸引大批的粉丝流量，达到了很好的名人宣传效果打造品牌人物成为流量运用人物流量吸引节目流量公益型公关

PublicRelations自早期《变形记