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广告创意智慧树知到课后章节答案2023年下中国计量大学中国计量大学

第一章测试

广告创意可以比作广告的（）。

A:躯体

B:灵魂

C:信息

D:手段

答案:灵魂

济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。

A:报纸广告

B:电视广告

C:口头广告

D:印刷广告

答案:印刷广告

广告的构成要素包括：（）。

A:广告效果

B:广告媒介

C:信息

D:广告主

E:广告费用

答案:广告媒介

;信息

;广告主

;广告费用

我国的广告最早诞生于明代。（）

A:对B:错

答案:错

创意是实现广告传播目标的最有力武器。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。

A:Metoo运动

B:9·11

C:美国大选

D:全球变暖

答案:9·11

（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。

A:跨年龄段

B:跨文化

C:跨界

D:跨区域

答案:跨文化

广告创意会受到（）的制约。

A:广告主

B:社会伦理

C:媒体

D:文化语境

答案:广告主

;社会伦理

;媒体

;文化语境

进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。（）

A:错B:对

答案:错

广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

A:消费者导向

B:品牌导向

C:功能导向

D:产品导向

答案:消费者导向

我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

A:被大众所熟知的生活常识

B:创造性思维的加速运行

C:脑海中的灵光一现

D:既有知识信息的全新组合

答案:既有知识信息的全新组合

常见的灵感触媒信息主要有（）。

A:社会触媒信息

B:隐性触媒信息

C:专业触媒信息

D:显性触媒信息

答案:社会触媒信息

;专业触媒信息

广告创意本质上是一种创造性思维。（）

A:错B:对

答案:对

品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。（）

A:错B:对

答案:对

第四章测试

把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

A:相似意向

B:象征性类比

C:改变维度

D:形象化类比

答案:形象化类比

精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

A:意外

B:具体

C:简单

D:情感

答案:简单

伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

A:震撼性

B:独特性

C:原创性

D:关联性

答案:震撼性

;原创性

;关联性

使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。（）

A:对B:错

答案:错

广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。（）

A:对B:错

答案:错

第五章测试

成年礼是（）民俗。

A:岁时节日民俗

B:民间信仰

C:人生仪礼

D:游艺竞技民俗

答案:人生仪礼

蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

A:民俗

B:传统技艺

C:传统美术

D:民间文学

答案:传统美术

民俗分为（）类型

A:语言民俗

B:商业民俗

C:物质民俗

D:社会民俗

E:精神民俗

答案:语言民俗

;物质民俗

;社会民俗

;精神民俗

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