四川吉通市场推广策略_第1页
四川吉通市场推广策略_第2页
四川吉通市场推广策略_第3页
四川吉通市场推广策略_第4页
四川吉通市场推广策略_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

四川吉通市场推广策略

（纲要）2001年3月1​第一部分：传播目标通过广告传播与活动推广，使本地消费者进一步提高对吉通品牌的认知度，促进其使用吉通产品并在相对长的时间内成为吉通用户。2​第二部分：对潜在消费者的分析市场研究报告显示本地网络接入商ISP知名度Base=所有被访者（200人）3​第二部分：对潜在消费者的分析根据市场研究，尽管我们可以发现，吉通的在本地消费者中的知名度较低，仅靠产品带动品牌形象的推广，是无法全面真正激发潜在消费者使用吉通的。

我们认为：必须有更多的优惠方式和吸引消费者对吉通品牌及吉通的更多关注以及更持久的使用。在吉通所有产品中，应以167为主线作为传播形象出现，带动其他产品的传播。4​第三部分：策略思考增加促销活动的游戏性、可参与性。以互动性娱乐方式使消费者乐于关注吉通、愿意使用吉通。5​第四部分：方法1针对上网时段的“三项优惠”：一项优惠：上网期间优惠（促销活动期间均可参与优惠活动）二项优惠：活动期间每晚凌晨1：00------6：00时段可享受半价优惠（电话费除外）三项优惠：活动期间每晚早7：00-----9：00时段可享受3折优惠（电话费除外）6​第四部分：方法2吉通网上“四重大奖”：一重：猜猜有奖：在活动期间及时段上网均可参加在四川吉通网页上的网路游戏活动（类似猜谜或俄罗斯轮盘的游戏）得大奖。二重：连环有奖：你可以将该游戏发给你的朋友参与游戏，你仍可享有获奖机会。三重：积集有奖：参与游戏越多，积分越多，可获本次活动积分大奖。四重：自然有奖：凡是在自动浏览记数器中是连续“吉通”三个数字的网民可获大奖。7​第五部分：活动名称网路宝藏抢抢抢！-------吉通网上有大奖8​第六部分：好处符合消费群特质：年轻、喜欢传播新鲜事物、对新鲜事物愿意尝试、行动愿望强。可强制其停留对吉通品牌形象的记忆和长时间反复使用吉通网路。诱因可由网民自身传递，传播力量十足。9​ISP接入商认知渠道10​第七部分：传媒选择四川吉通主页成都商报33频道灯箱广告DM单车身广告11​第八部分：费用预估活动奖项设置：5万元报纸媒体：10万元电视媒体：15万元主页游戏设置：（待定）灯箱广告：12万元车身广告（待定）DM单：3万元合计约：45万元12​其它建议市场研究数据表明：尽管吉通在本地市场推广时间不长，但在形象塑造方面已初步树立起年轻、活跃的鲜明形象，在这方面明显强与联通165的形象。而在其他方面的市场反馈逊于其他竞争对手，因此，本案强烈建议吉通形象提升应从167入手，以带动其他产品的品牌的传播。13​谢谢10月-2319:48:5819:4819:4810月-2310月-23

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论