奇瑞汽车A520情人节活动策划方案

机密——奇瑞A520情人节活动策划方案前言致谢！感谢奇瑞汽车为我们提供本次提案机会，感谢贵公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解贵公司及所将要举办的奇瑞A520情人节活动的市场推广宣传的相关需求，结合我们对奇瑞A520推广状况及此次提案之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出

本方案更多的界定公关活动策划方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。AGENDA观点提炼策略导入活动规划执行细则附属执行文档观点明确一下我们的目的2006年1月10日，奇瑞A520在万众期待中正式发布需要利用情人节策划一个事件，掀起一轮宣传高潮需要通过这一个事件，影响一定的目标受众带动销售该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性观点观点提炼吸引更多受众的眼球是事件的关键不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量不论参与活动的人有多少，抓住目标受众最重要因此，我们选择了一个具有轰动效应的方案AGENDA观点提炼策略导入活动规划执行细则附属执行文档策略事件主体：奇瑞A520的推广本次事件是奇瑞品牌结合A520产品的推广A5是奇瑞第一款以新编码体系命名的品牌及产品系列，A520则是这个体系的排头兵。让受众接受这种品牌体系是一个阶段性的过程，所以“A520”在受众心里从品牌概念转换成产品型号概念要有一个弹性空间奇瑞和“A5”做为品牌与产品系列进行概念化的宣传，而“A520”则实实在在的以产品线中的一款产品为诉求主体向目标消费者进行产品宣传我们在策略中应当明确，活动是紧密围绕在“A520”上进行设计，但在具体宣传中，强调的依然为奇瑞A5策略策略思考引爆点关注点事件线传播面活动目的活动组合广泛宣传围绕活动目的进行思考，提炼出事件核心亮点，就是我们的引爆点和关注点！将核心亮点落实并演绎成主次分明、相辅相成的一系列活动，形成事件线核心亮点所具有的新闻属性让事件最终达成一个广泛宣传的效果策略事件策略88888朵玫瑰+A520见证爱的呐喊1＋n个活动整合传播活动目的策略事件设计1＋n覆盖全城的活动范围——一个大规模现场活动＋多处4S店配合的现场活动更广泛目标受众的活动参与——一个短信平台＋N处写字楼的送花活动+20万的商场客流量持久的活动话题——一天的活动高潮＋前后期的铺垫与延续策略核心创意点：遍布全城的88888朵玫瑰+A520见证爱的情人节呐喊！当我们大量的玫瑰出现在遍布城市的各个高档写字楼，并最终送到促销活动参与者的手中时，这必将成为街头巷尾人们谈论的话题，引起一个广泛的口碑传播北京、上海、广州，2月14日

为大型商业机构（日客流量20万以上）提供当日购物大奖，并且在门前安排大型互动活动（联合推广，要求商场提供更多的推广资源）活动中将中国人从爱情的含蓄思想中解放出来，大声的对自己的爱人呐喊“我爱你”同样是一个极具新闻价值的话题，必将会得到媒体的追捧A520幸运大奖＋88888玫瑰＋见证爱的呐喊＝情人节期间的一次轰动事件策略传播规划整合传播公关手段与广告手段相整合，将宣传渠道立体化，把活动信息充分传达出去前期预热与后续报道相整合，将宣传时间立体化，把宣传效果最大化策略事件立体化进程安排88888朵玫瑰遍布全城A520见证爱的呐喊4S店促销活动事件主短信平台启动

体活动事件公关后续试驾活动前期88888朵玫瑰新闻预热中期活动现场报道后期综合性深入报道广告活动信息告知2月6日2月10日2月14日2月18日2月21日2月28日策略活动主题“花满京城”“花满申城”“花满羊城”为三地的活动主题主题传达的是情人节的浪漫同时也点出了活动亮点备选活动主题：爱我吗？！A520!!策略公关传播策略传播策略宣传热点依据活动的进度而变化，分为前期、中期、后期三个阶段进行；前期围绕“万朵玫瑰”和“活动大奖－A520五年免费使用权“等亮点对活动进行预热，引起社会大众的关注；中期重点是对活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，以体现活动的成功；后期对整个活动进行总结评论性报道，深化活动意义，扩大活动影响。策略广告发布策略广告策略通过具有强烈视觉冲击效果的广告画面，选择目标受众高度集中的报纸、广播、网络媒体进行全面性的、持续性的、有所针对性的广告媒体发布，使目标受众从各种可能接触的媒体上，完成对本次活动的信息知晓，完成奇瑞A520从品牌认知到品牌好感的强化构建过程，产生认知好奇，提高参与活动积极性。策略广告发布策略媒体策略北、上、广三地核心主流平面媒体（早报、晚报、时尚类）的大版面彩色广告发布，最大程度的实现尽人皆知；利用一周时间在目标受众接受信息较多的广播媒体进行高频次而持续的活动信息广告露出；门户网站要闻链接与“QQ、MSN”时尚在线通讯类文字链接广告组合进行网络推广，对目标受众实施贴身广告宣传，活动信息与品牌产品并举；AGENDA观点提炼策略导入活动规划执行细则附属执行文档规划活动创意基础A520（哎！我爱你）本次活动所要针对的人群是追求激情、时尚、浪漫、品质的年轻人，所以要针对他们提炼核心诉求在情人节诉求爱情也符合当天受众的心理状态，更容易激发他们参与活动规划活动核心创意点爱我吗？！A520！！“爱情是靠耳朵维系的”，在众人面前向自己的爱人大声喊出“我爱你”是每一对情人感觉最浪漫的事情“A520”谐音同“哎！我爱你”，让恋人之间大声呼喊出“我爱你”，既是对产品的宣扬，也是对爱情的见证，同时，“A520”也会因为这个见证让人难以忘怀规划主活动场所三地的繁华商场由于商家的促销活动，

情人节期间最热闹的地方就要属各地的大型商场。在这里，将会聚集大量我们的目标受众，所以我们将活动场地选择在了这里同时，在商场的选择上，我们充分考虑了场地面积、人流量和顾客结构等相关元素，甄选出三地能将活动效果达到最大化的场地规划活动进程安排花满京城奇瑞A520

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与你共同见证爱的呐喊2月06日~14日2月14日2月18日后线下引爆活动媒体宣传配合线下铺垫活动现场核心活动后期试驾活动宣

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期广告宣传活动公关宣传活动100名短信获奖者当日收到520朵玫瑰通过在活动现场收集到的信短信赢取玫瑰新车发布仪式新车展示活动4S店促销活动大型现场购物大奖

息，邀请有买车意图的受众互动活动参与试驾活动AGENDA观点提炼策略导入活动规划执行细则附属执行文档执行前期广告宣传广告表现文案：心动？不够，还要行动！情人节当日，带着你的爱人参加奇瑞A520“花满京城”活动，在88888朵玫瑰的簇拥下，一同高喊“我爱你！”就可获得现场情侣大礼。更有机会成为当晚的全场幸运之星，与你的爱人一起，将奇瑞A520轿车开回家！执行线下铺垫活动短信赢取玫瑰活动前，开放一个短信平台，参与者发送短信“奇瑞A520”至该平台后，抽取520名短信发送者，每人获得奇瑞提供的9朵玫瑰。奖品由获奖者前往奇瑞4S店领取。同时，再对这520位获奖者进行筛选，选择100名愿意提供公司地址并且该地址是具有一定影响力的地点的幸运者，奇瑞将在14日给他们一个巨大惊喜执行线下铺垫活动4S店配合活动在2月1日至14日期间为前来看车的顾客每人赠送9朵玫瑰，并告知14日核心活动的相关信息。对在此期间买车的顾客，每人赠送99朵玫瑰、一枚钻戒以及车款的折扣备注：经销商自行执行。执行线下引爆活动爱神送来520朵玫瑰2月14日当天，活动工作人员打扮成爱神的模样，为从短信平台筛选出来的100名幸运者每人送去520朵玫瑰。这一举动必然会在该幸运者所在的写字楼引起轰动备注：100名幸运者为传播端数字，实际执行人数视参与人数而定。执行现场核心活动活动基本信息活动主题：花满京城奇瑞A520

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与你共同见证爱的呐喊活动时间：2006年2月14日活动地点：北京新世界商场广州广州百货上海新天地参与人群：具有购买潜力的情侣活动形式：新车发布、新车展示、现场互动执行现场核场地介绍心活动北京新世界商场新世界广场位于北京崇文门商圈，其周围拥有多家著名餐饮娱乐场所，是节假日北京年轻人最喜欢光顾的场所。执行现场核心活动场地介绍广州百货大楼广州百货大楼位于广州著名商业街北京路。是一家集娱乐、购物、餐饮为一体的综合型商场。同样也是广州年轻人聚集的场所执行现场核心活动场地介绍上海新天地上海时尚的代表元素之一。这里集结了大量酒吧、时尚购物场所和影院。每到节假日，这里更加是人潮涌动执行现场核心活动场地布置—舞台效果示意执行现场核亮点环节描述心活动天使送玫瑰夜晚活动开始之前，为了更多的聚拢人气，几名天使装扮的工作人员会在舞台周围向过往的顾客赠送玫瑰花。如果有顾客能够证明自己是任何一款奇瑞汽车的车主，天使将会为他送上一束玫瑰执行现场核心活动亮点环节描述爱情宣言大比拼工作人员为现场情侣发放爱情宣言卡，请情侣们写下自己的爱情宣言挂在许愿树上。主持人会选择一部分比较精彩的留言现场朗诵。根据观众的反响，决定是否拨打这张卡片上留下的电话通知他获奖。同时，现场如果有情侣有勇气上台宣布自己的爱情宣言，也同样会获得一束玫瑰做为礼物执行现场核心活动亮点环节描述大声呼喊“我爱你”请现场的情侣上场参与活动，一方向自己的恋人大声问出“爱我吗？！”，另一方则用最大的声音喊出“我爱你”。现场将通过分贝测试仪测出声音的强度。10分钟内，分贝数最大的一对情侣将获得99朵玫瑰。参与者获得11朵玫瑰执行现场核亮点环节描述心活动浓情巧克力所有参与活动的顾客都有机会得到一次现场制作巧克力的机会，并且制作出的成果将作为礼物送给他们执行现场核亮点环节描述心活动现场调查在活动进行的同时，工作人员会向观众发放调查问卷，收集观众们对A520的意见和是否有意参与试车活动和是否有意购买。对填写问卷的观众会有一份小礼品。在发放问卷的同时，工作人员也会介绍晚上该场地将会进行的活动执行现场核亮点环节描述心活动A520大奖在2月14日当日，凡在活动商场进行购物的顾客均有机会得到A520轿车5年的使用权。备注：与商场进行联合促销活动，1+1〉2亦可确保当日进入商场的顾客了解A520轿车商场选择日客流量在20万以上的大型商场执行现场核心活动活动流程安排花满京城主舞台区活动

2月14日晚上19：00～22：00互动区活动19：00～19：05开场热舞表演主持人开场18

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：19：00～22：0019：00～22：00天使送玫瑰爱心宣言征集浓情巧克力现场调查19：05～19：1019：10～19：20新车亮相19：20～19：30爱情宣言大比拼热舞表演19：00～22：0019：30～19：35一个循环19：35～19：4019：40～19：50主持人串场大声呼喊“我爱你”爱情宣言大比拼19：50～20：0020：00～22：00

四个循环22：00抽出A520大奖执行视觉设计——方案一活动主视觉执行视觉设计——方案一延展选手贴纸POP挂旗执行视觉设计——方案二执行后期试活动安排驾活动试驾者选择试驾场地选择试驾注意事项根据14日活动期间收集的调查问卷统计出的结果筛选出若干名有购车意向的潜在顾客，邀请其参加奇瑞A520的试驾活动在当地选择一处风景宜人的场地安排试驾活动。同时也是对潜在消费者的一次贴身公关邀请专业公司组织试驾活动，避免意外事件发生合理安排试驾时间，让每位试驾者都能充分感受到A520的优异性能执行媒体宣传公关计划稿件规划传播阶段文章标题立意点刊登媒体以奇瑞情人节活动送A520五年免费使用权为新闻切入点，讲述A520情人节活动相关信息。大众媒体电波媒体网络媒体时尚报纸《疯狂情人节

奇瑞送汽车》大众媒体电波媒体网络媒体时尚报纸前期2.06－2.13传播空运万朵玫瑰来制造新闻轰动效应，从而引起社会关注。《花满京城

奇瑞空运88888朵玫瑰迎接情人节》站在企业和行业的角度，完整描述奇瑞A520情人节活动内容、活动目的和意义。大众媒体汽车媒体网络媒体《奇瑞A520打响情人节战役》执行媒体宣传公关计划稿件规划传播阶段文章标题立意点刊登媒体以社会新闻的角度，结合现场图片的形式，报道活动中“大声呼喊A520”赢取钻石的比赛片断。大众媒体电视媒体网络媒体《都是玫瑰惹的祸京城万人共庆情人节》奇瑞A520联合商场大打“情人节”的牌子，把生意做得热火朝天，有近万人参与了情人节活动，实现活动双方的共赢。大众媒体电视媒体网络媒体中期2.14－2.21《情人节商家巧打联合牌万人齐逛新世界》结合现场图片和活动中亮点——“大嗓门”比赛抽取汽车奖品，真实再现活动现场，引起人们的关注。大众媒体网络媒体《“大嗓门”要“喊来”小轿车》从汽车营销角度阐述情人节对于汽车厂商的战略意义，并结合奇瑞本次情人节活动进行观点上的印证。汽车媒体大众媒体专业媒体后期2.22－2.28《汽车营销开动“情人节”快车》执行媒体宣传公关计划媒体名单媒体类型媒体名单（北京）电视媒体（3）BTV-1

晚间新闻；BTV-5首都经济报道；BTV-7

我爱我车或生活面对面北京人民广播电台－新闻、北京人民广播电台－交通、北京人民广播电台－文艺、北京人民广播电台－首都生活、中国人民广播电台－音乐电波媒体（5）北京晚报、北京青年报、北京日报、北京晨报、新京报、京华时报、法制晚报、北京娱乐信报、竞报、华夏时报、北京现代商报、精品购物指南、中国青年报、北京青年周刊、经济日报大众媒体（15）网络媒体（10）新浪、搜狐、网易、TOM、千龙网、人民网、新华网、雅虎、爱卡汽车网太平洋汽车网汽车媒体（3）