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文档简介

精心整理山东省2009年平凡高等教育专升本考试《市场营销学》试题(市场营销专业)一、填空题〔每空1分，共10分〕1、产品单位价值越〔〕，分销渠道越短、越窄。2、新产品可以分为四种，即全新产品、换代产品、改革产品和〔〕。3、市场细分的概念是由〔〕提出的。4、一企业所拥有的产品线的数量称为产品组合的〔〕。5、市场营销组合包括产品策略、价格策略、渠道策略和〔〕四方面。6、简单导致市场营销近视的市场营销管理哲学是〔〕。7、市场细分的客观依据为〔〕。8、集中性营销尤其适合〔〕企业运用。9、分销渠道的层次的多少被称为分销渠道的〔〕。10、产品整体概念三个层次中，顾客真正购置的是〔〕。二、单项选择题〔每题1分，共10分〕1、企业对新产品采纳“撇脂”定价策略的优点是〔〕。A有利于企业快速翻开产品销路B有利于快速收回投资C便于企业长期占据市场D不易诱发竞争2、产品品牌差异不大，但消费者卷入购置程度高的是〔〕购置行为。A困难性B多变性C和谐性D习惯性3、无差异战略的最大优点〔〕。A市场占有率高B本钱的经济性C市场适应性强D需求满足程度高4、在产品生命周期的引入期，消费品的促销目标主要是传播介绍产品，刺激购置欲望的产生，因而主要应采纳〔〕促销方式。

A广告B人员促销C价格折扣D销售促销5、企业以高价格和低促销费用相结合推出新产品的策略是〔〕。A快速-掠取策略B缓慢-掠取策略C快速-渗透策略D缓慢-渗透策略6、某食品厂生产的蛋糕有奶油蛋糕、水果蛋糕等，这代表该厂产品组合是〔〕。A深度B广度C长度D关联度 7企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得更高的市场占有率奠定根底，一般会选择〔〕品牌策略A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌8、企业只推出单一产品、运用一种营销组合，力求在必须程度上适合尽可能多的顾客需求，使这种竞争战略是〔〕。A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略9、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，变会顾客盈门。这种观点是〔〕A生产观点B产品观点C推销观点D市场营销观点10、专业性很强的专用产品适合采纳〔〕A间接分销渠道B干脆分销渠道C二层分销渠道D三层分销渠道 三、名词说明1、 市场营销管理

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