盼盼食品计划书稿件

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Powereasyforlife年轻，时尚，休闲，只需一秒，就让你我爱上这种感觉……盼盼麦香系列产品营销计划案

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前言与摘要

本计划书的编纂借由学院奖的契机，在小组成员的共同努力下完成。计划书完成的较为仓促，并且受知识的限制，该书有好多不完善的地方，因此请见谅。通过市场调查，我们发现我们的目标商品，也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。所以，本计划书旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传麦香系列食品，扩大盼盼的品牌效应。

本计划书根据市场分层的特性，对每一个层面的市场进行了较为详细的分析，从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略，使广告计划书有更大的灵活性，进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段：第一阶段，奠基篇；其次阶段，发展篇；第三阶段，挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术，并且层层递进、步步为营，逐渐地扩大市场，最终面向全国。

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广告计划案目录

前言与摘要????????????????????????????2第一部分市场环境分析

市场分析???????????????????????????6产品分析???????????????????????????8

其次部分营销策略提案

一、企业营销重点???????????????????????111、市场的突破口??????????????????????112、产品诉求????????????????????????12二、产品定位?????????????????????????12三、销售目标及策略??????????????????????12四、包装策略?????????????????????????12第三部分广告创意设计提案

一、广告目标?????????????????????????15二、广告目标对象???????????????????????15三、广告地区?????????????????????????15四、广告创意?????????????????????????151、基本思路?????????????????????????15

2、广告创意与阶段实施方案??????????????????16五、竞争对手广告分析?????????????????????18第四部分媒介投放提案

一、媒介目标?????????????????????????21二、媒介策略?????????????????????????21三、媒介措施?????????????????????????21第五部分公共关系战略与其他促销手段

一、促销目标?????????????????????????30二、促销阶段?????????????????????????30

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1、第一阶段奠基??????????????????????302、其次阶段发展??????????????????????313、第三阶段挑战??????????????????????32第六部分广告费用预算?????????????????????36

附录盼盼麦香系列食品问卷调查?????????????????38

终止语????????????????????????????